Labubu là một nhân vật ảo được thiết kế bởi một nghệ sĩ Hong Kong vào năm 2015, thuộc về một series của một công ty đồ chơi nổi tiếng. Thiết kế của nhân vật này được lấy cảm hứng từ những yêu tinh bóng tối trong thần thoại Bắc Âu, kết hợp với thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, phá vỡ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu được lưu truyền như một nhân vật trong sách tranh, Labubu nhanh chóng vươn lên trở thành một IP đồ chơi thời thượng được toàn cầu chú ý sau khi hợp tác với công ty đồ chơi để ra mắt hộp mù vào năm 2019.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của nhóm nhạc nữ đã chia sẻ hình ảnh con búp bê Labubu của mình trên mạng xã hội, gọi nó là "báu vật của tôi". Hành động này đã gây ra cơn sốt mua sắm tại Đông Nam Á, với giá trên thị trường Thái Lan thậm chí được đẩy lên gấp 7 lần giá gốc.
Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, biến nó từ một món đồ chơi bình thường thành "phụ kiện hàng hiệu". Vị trí mới này đã gây ra cơn sốt toàn cầu, khiến giá thị trường tăng vọt.
Vào ngày 10 tháng 6, một con Labubu màu xanh bạc hà độc nhất vô nhị đã được bán với giá cao 1,08 triệu nhân dân tệ tại một buổi đấu giá. Tin tức này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của công ty đồ chơi đạt mức cao kỷ lục, khiến mức tăng trong năm gần đạt 10 lần, và người sáng lập công ty đã trở thành người giàu nhất địa phương.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT từng làm mưa làm gió toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều phụ thuộc vào hiệu ứng người nổi tiếng, giá trị giao dịch cao tại các buổi đấu giá, và bầu không khí sôi sục của công chúng. Sự khác biệt nằm ở chỗ, Labubu là tài sản hữu hình, trong khi NFT là tài sản ảo.
Phân tích sâu sắc, chúng ta có thể thấy cả hai có nhiều điểm tương đồng trong chiến lược tiếp thị. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" của người tiêu dùng bằng cách tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, cả hai đều dựa vào hiệu ứng lan truyền của mạng xã hội, fan Labubu thể hiện các sản phẩm giới hạn trên các nền tảng xã hội, nhà sưu tập NFT đặt bộ sưu tập của họ làm ảnh đại diện, đều thể hiện thuộc tính xã hội mạnh mẽ.
Vậy, liệu Labubu có đi vào vết xe đổ của NFT không? Từ việc trải qua sự thổi phồng thị trường sôi động, cuối cùng trở về sự bình lặng, thậm chí phải đối mặt với kết cục giá trị giảm mạnh? Dù sao đi nữa, những NFT hình đại diện từng có giá trị hàng triệu giờ đây đã giảm tới 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP kinh điển khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể rút ra một số bài học. Ví dụ, IP ăn khách đầu tiên của công ty đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu sang trọng, một số mẫu hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp tăng giá 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ nóng của các bộ sưu tập mới đã rút ngắn còn từ nửa năm đến một năm, một số mẫu đã giảm giá một nửa so với thời điểm cao nhất.
Một IP phổ biến khác đã giảm giá bán 40% trong vòng nửa năm do lượng cung tăng vọt.
Mặc dù chúng tôi không thể hiểu đầy đủ về sự biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP đại diện sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường đã có xu hướng bình tĩnh hơn, giá cũng đã giảm rõ rệt, điều này khá tương tự với xu hướng của NFT.
Hiện tại, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường thứ cấp. Tình huống này khiến người ta không khỏi nhớ đến một món đồ chơi hot cách đây hơn mười năm. Khi đó, một phiên bản hợp tác của một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao ngất ngưởng 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây hầu hết các mẫu mã có giá chỉ từ 30% đến 50% so với giá gốc. Liệu Labubu có thể tránh được số phận như vậy?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù câu chuyện có rực rỡ đến đâu cũng sẽ đến lúc kết thúc, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin có thể phá vỡ quy luật này.
Cần lưu ý rằng sự khan hiếm của Labubu chủ yếu được hình thành từ mô tả chính thức, trong khi NFT thì vốn dĩ đã có sự khan hiếm không thể bị thay đổi về mặt kỹ thuật. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể mang lại những khả năng mới, nhưng đó lại là một chủ đề khác đáng để thảo luận.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
21 thích
Phần thưởng
21
7
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
GasWrangler
· 20giờ trước
nói một cách kỹ thuật thì chỉ là một bong bóng thổi phồng khác smh... đã thấy mẫu hình này quá nhiều lần
Xem bản gốcTrả lời0
NiangXipi_s
· 08-10 05:32
Dự án nóng như vậy mà lại không tăng lên
Xem bản gốcTrả lời0
NiangXipi_s
· 08-10 05:32
Người khác tăng lên thì nó lại giảm, có đội ngũ điều hành không?
Xem bản gốcTrả lời0
BlockImposter
· 08-09 17:18
Xấu xí nhưng không rẻ
Xem bản gốcTrả lời0
NftBankruptcyClub
· 08-09 17:17
Lại là blogger bán hàng, đã bắt kịp nhịp độ bị rạn nứt.
Xem bản gốcTrả lời0
ConfusedWhale
· 08-09 17:02
Tiếp thị đồ xấu phải không
Xem bản gốcTrả lời0
DegenMcsleepless
· 08-09 16:59
Đồ chơi xấu xí bây giờ đắt như vậy? Không nói nên lời.
Bóng dáng NFT đứng sau cơn sốt Labubu: Sự tương đồng đáng kinh ngạc giữa đồ chơi đường phố và tài sản mã hóa
Labubu là một nhân vật ảo được thiết kế bởi một nghệ sĩ Hong Kong vào năm 2015, thuộc về một series của một công ty đồ chơi nổi tiếng. Thiết kế của nhân vật này được lấy cảm hứng từ những yêu tinh bóng tối trong thần thoại Bắc Âu, kết hợp với thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, phá vỡ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu được lưu truyền như một nhân vật trong sách tranh, Labubu nhanh chóng vươn lên trở thành một IP đồ chơi thời thượng được toàn cầu chú ý sau khi hợp tác với công ty đồ chơi để ra mắt hộp mù vào năm 2019.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của nhóm nhạc nữ đã chia sẻ hình ảnh con búp bê Labubu của mình trên mạng xã hội, gọi nó là "báu vật của tôi". Hành động này đã gây ra cơn sốt mua sắm tại Đông Nam Á, với giá trên thị trường Thái Lan thậm chí được đẩy lên gấp 7 lần giá gốc.
Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, biến nó từ một món đồ chơi bình thường thành "phụ kiện hàng hiệu". Vị trí mới này đã gây ra cơn sốt toàn cầu, khiến giá thị trường tăng vọt.
Vào ngày 10 tháng 6, một con Labubu màu xanh bạc hà độc nhất vô nhị đã được bán với giá cao 1,08 triệu nhân dân tệ tại một buổi đấu giá. Tin tức này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của công ty đồ chơi đạt mức cao kỷ lục, khiến mức tăng trong năm gần đạt 10 lần, và người sáng lập công ty đã trở thành người giàu nhất địa phương.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT từng làm mưa làm gió toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều phụ thuộc vào hiệu ứng người nổi tiếng, giá trị giao dịch cao tại các buổi đấu giá, và bầu không khí sôi sục của công chúng. Sự khác biệt nằm ở chỗ, Labubu là tài sản hữu hình, trong khi NFT là tài sản ảo.
Phân tích sâu sắc, chúng ta có thể thấy cả hai có nhiều điểm tương đồng trong chiến lược tiếp thị. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" của người tiêu dùng bằng cách tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, cả hai đều dựa vào hiệu ứng lan truyền của mạng xã hội, fan Labubu thể hiện các sản phẩm giới hạn trên các nền tảng xã hội, nhà sưu tập NFT đặt bộ sưu tập của họ làm ảnh đại diện, đều thể hiện thuộc tính xã hội mạnh mẽ.
Vậy, liệu Labubu có đi vào vết xe đổ của NFT không? Từ việc trải qua sự thổi phồng thị trường sôi động, cuối cùng trở về sự bình lặng, thậm chí phải đối mặt với kết cục giá trị giảm mạnh? Dù sao đi nữa, những NFT hình đại diện từng có giá trị hàng triệu giờ đây đã giảm tới 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP kinh điển khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể rút ra một số bài học. Ví dụ, IP ăn khách đầu tiên của công ty đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu sang trọng, một số mẫu hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp tăng giá 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ nóng của các bộ sưu tập mới đã rút ngắn còn từ nửa năm đến một năm, một số mẫu đã giảm giá một nửa so với thời điểm cao nhất.
Một IP phổ biến khác đã giảm giá bán 40% trong vòng nửa năm do lượng cung tăng vọt.
Mặc dù chúng tôi không thể hiểu đầy đủ về sự biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP đại diện sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường đã có xu hướng bình tĩnh hơn, giá cũng đã giảm rõ rệt, điều này khá tương tự với xu hướng của NFT.
Hiện tại, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường thứ cấp. Tình huống này khiến người ta không khỏi nhớ đến một món đồ chơi hot cách đây hơn mười năm. Khi đó, một phiên bản hợp tác của một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao ngất ngưởng 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây hầu hết các mẫu mã có giá chỉ từ 30% đến 50% so với giá gốc. Liệu Labubu có thể tránh được số phận như vậy?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù câu chuyện có rực rỡ đến đâu cũng sẽ đến lúc kết thúc, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin có thể phá vỡ quy luật này.
Cần lưu ý rằng sự khan hiếm của Labubu chủ yếu được hình thành từ mô tả chính thức, trong khi NFT thì vốn dĩ đã có sự khan hiếm không thể bị thay đổi về mặt kỹ thuật. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể mang lại những khả năng mới, nhưng đó lại là một chủ đề khác đáng để thảo luận.