Những bài học từ chiến lược tiếp thị bầu cử tổng thống cho các dự án Web3
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ là một sự kiện chính trị được toàn cầu chú ý, mà còn là một cuộc thực hành tiếp thị thú vị. Dù là các dự án Web3 trưởng thành hay các startup mới nổi, tất cả đều có thể rút ra kinh nghiệm quý giá từ chiến lược tiếp thị của các ứng cử viên. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng các chiến lược tiếp thị trong cuộc bầu cử Mỹ vào thị trường Web3, giúp các dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ của người dùng.
1. Xác định giá trị cốt lõi và tận dụng truyền thông nội dung
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên nhanh chóng truyền đạt lập trường và cam kết của mình thông qua khẩu hiệu tinh gọn và nội dung nhất quán, sử dụng chiến lược nội dung hiệu quả để xây dựng sự kết nối cảm xúc với cử tri, nâng cao tỷ lệ ủng hộ. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh việc trở lại với các giá trị truyền thống, trong khi các khẩu hiệu "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này đơn giản, dễ nhớ và phù hợp cao với các giá trị của nhóm mục tiêu.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu, thông qua việc truyền tải nội dung rõ ràng để thể hiện sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm giác đồng cảm của người dùng đối với dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Chẳng hạn, khẩu hiệu "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án đã truyền tải thành công sứ mệnh cốt lõi của họ.
Cần lưu ý rằng, nhiều khẩu hiệu quảng bá của các dự án chỉ mô tả chức năng của chính mình, mà bỏ qua giá trị người dùng và sự đồng cảm. Đối với người dùng thông thường, những mô tả kỹ thuật quá phức tạp có thể gây nhầm lẫn. Do đó, các bên dự án nên dựa vào đặc điểm của đối tượng mục tiêu, sử dụng ngôn ngữ mà họ có thể hiểu và đồng cảm để truyền đạt giá trị đề xuất.
2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên phân loại chính xác nhóm mục tiêu dựa trên độ tuổi, khu vực và nhu cầu của cử tri, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các mối quan tâm cốt lõi của các nhóm khác nhau, từ đó nâng cao mối liên hệ và mức độ ủng hộ từ cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 nên phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng các chiến lược tiếp thị tương ứng. Điều này không chỉ đảm bảo tính liên quan của nội dung mà còn thu hút nhiều người dùng mục tiêu hơn. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút các nhà phát triển, trong khi những giải thích đơn giản hơn thì phù hợp hơn với người dùng bình thường.
Đề nghị các bên dự án dựa trên tình huống và nhu cầu của người dùng, liệt kê chi tiết tất cả các hình ảnh người dùng có thể, bao gồm lối vào và động cơ sử dụng của họ. Việc sử dụng bản đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình để sắp xếp thông tin này sẽ giúp tập trung tốt hơn vào nhóm mục tiêu, tối ưu hóa nội dung đầu ra và tiếp thị hoạt động.
3. Quản lý cộng đồng và xây dựng sự đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và thuộc về của người dùng
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên thông qua các buổi họp, hoạt động tình nguyện và các hình thức khác, tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "chủ nhân" của cử tri, để họ cảm nhận được sự ủng hộ của mình đối với ứng cử viên có ảnh hưởng thực chất. Cách này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp ứng cử viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất, khiến họ không chỉ là người tiêu dùng mà còn trở thành những người đồng xây dựng dự án, tạo ra sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.
Tuy nhiên, nhiều dự án không sẵn sàng đầu tư đủ sức lực vào lĩnh vực này. Một số trường hợp thành công, chẳng hạn như một sự kiện tuần lễ blockchain, đã thể hiện sự tôn trọng của người đứng đầu dự án đối với cộng đồng. Ngay cả khi đối mặt với tranh cãi, việc giữ bình tĩnh và có thái độ tự chế giễu vừa phải cũng có thể tạo được thiện cảm từ người dùng. Các dự án cần nhận ra rằng duy trì mối liên hệ chặt chẽ với người dùng và thị trường là chìa khóa cho sự sống còn của dự án. Dù đội ngũ có mạnh mẽ đến đâu, nếu ngày càng xa rời cộng đồng, cuối cùng cũng khó tránh khỏi số phận thất bại.
4. Sử dụng sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhà lãnh đạo ý kiến chính (KOL)
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ từ người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để nâng cao độ tin cậy và ảnh hưởng của chính họ, những sự ủng hộ này cũng có thể giúp các ứng cử viên giành được sự ủng hộ của các cử tri chưa quyết định.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự chứng thực của KOL và những người nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế lưu lượng truy cập của họ để giúp dự án có được độ hiển thị cao hơn và tăng cường sự tin tưởng của người dùng. Đặc biệt là trong giai đoạn đầu của dự án, sự chứng thực có thể giúp nhanh chóng xây dựng độ nhận biết.
Nếu tài nguyên hạn chế, có thể xem xét việc tìm kiếm các đối tác có tài nguyên hoặc tìm kiếm những cách sáng tạo để thu hút sự chú ý. Điều quan trọng là nhớ rằng người dùng cần thấy dự án có tiềm năng thành công và độ tin cậy.
5. Truyền thông chính xác đa kênh
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, các sự kiện ngoại tuyến, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều có thể nhận được thông tin, từ đó nâng cao mức độ hiển thị và sự ủng hộ của ứng cử viên trong các nhóm cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể phân phối nội dung thông qua các kênh đa dạng như nền tảng xã hội, video ngắn, email, v.v., dựa trên thói quen của người dùng, để tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc thường dùng của người dùng mục tiêu, nâng cao nhận thức và sự quan tâm của người dùng đối với thương hiệu.
Cần lưu ý rằng, mặc dù tiếp thị KOL là một trong những phương pháp quảng bá hiệu quả hiện nay, nhưng nếu bên dự án không rõ những điểm nổi bật và đối tượng mục tiêu của mình, thì khoản đầu tư này có thể lãng phí. Dù là KOL hay các kênh quảng bá khác, chúng chỉ là công cụ truyền thông. Nếu không rõ phải truyền đạt cho ai điều gì, và muốn người dùng nhớ điều gì, thì chi phí quảng bá đơn thuần có thể khó đạt được sự công nhận thực sự từ người dùng.
Kết luận
Bằng cách nghiên cứu "vở kịch marketing" của cuộc bầu cử Mỹ, các dự án Web3 có thể học cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng, cách tiếp cận hiệu quả với người dùng thực. Nhiều dự án có thể quá chú trọng vào công nghệ và khái niệm, trong khi bỏ qua tầm quan trọng của sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng. Thực tế, đây mới là nền tảng cho sự thành công của dự án. Hy vọng bài viết này có thể cung cấp những ý tưởng marketing có giá trị cho các dự án Web3, giúp họ nổi bật trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
18 thích
Phần thưởng
18
6
Chia sẻ
Bình luận
0/400
GweiWatcher
· 08-05 06:19
Tài sản tiền điện tử thật tuyệt vời web3 vô địch
Xem bản gốcTrả lời0
RektDetective
· 08-04 14:16
Chính trị gia và rugger thật sự là một nhà.
Xem bản gốcTrả lời0
gas_fee_trauma
· 08-02 20:16
Bẫy tiếp thị này đều là bẫy, còn không bằng cố gắng vào sức mạnh sản phẩm.
Xem bản gốcTrả lời0
JustHereForAirdrops
· 08-02 20:16
Việc chính trị như vậy thật sự có thể học được gì về tiếp thị?
Xem bản gốcTrả lời0
APY追逐者
· 08-02 20:09
Bầu cử cũng như việc niêm yết Grayscale, mỗi lần đều chơi đùa với mọi người.
Chiến lược marketing của cuộc bầu cử Mỹ: 5 mẹo giúp các dự án Web3 xây dựng nhận thức chung của người dùng
Những bài học từ chiến lược tiếp thị bầu cử tổng thống cho các dự án Web3
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ là một sự kiện chính trị được toàn cầu chú ý, mà còn là một cuộc thực hành tiếp thị thú vị. Dù là các dự án Web3 trưởng thành hay các startup mới nổi, tất cả đều có thể rút ra kinh nghiệm quý giá từ chiến lược tiếp thị của các ứng cử viên. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng các chiến lược tiếp thị trong cuộc bầu cử Mỹ vào thị trường Web3, giúp các dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ của người dùng.
1. Xác định giá trị cốt lõi và tận dụng truyền thông nội dung
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên nhanh chóng truyền đạt lập trường và cam kết của mình thông qua khẩu hiệu tinh gọn và nội dung nhất quán, sử dụng chiến lược nội dung hiệu quả để xây dựng sự kết nối cảm xúc với cử tri, nâng cao tỷ lệ ủng hộ. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh việc trở lại với các giá trị truyền thống, trong khi các khẩu hiệu "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này đơn giản, dễ nhớ và phù hợp cao với các giá trị của nhóm mục tiêu.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu, thông qua việc truyền tải nội dung rõ ràng để thể hiện sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm giác đồng cảm của người dùng đối với dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Chẳng hạn, khẩu hiệu "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án đã truyền tải thành công sứ mệnh cốt lõi của họ.
Cần lưu ý rằng, nhiều khẩu hiệu quảng bá của các dự án chỉ mô tả chức năng của chính mình, mà bỏ qua giá trị người dùng và sự đồng cảm. Đối với người dùng thông thường, những mô tả kỹ thuật quá phức tạp có thể gây nhầm lẫn. Do đó, các bên dự án nên dựa vào đặc điểm của đối tượng mục tiêu, sử dụng ngôn ngữ mà họ có thể hiểu và đồng cảm để truyền đạt giá trị đề xuất.
2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên phân loại chính xác nhóm mục tiêu dựa trên độ tuổi, khu vực và nhu cầu của cử tri, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các mối quan tâm cốt lõi của các nhóm khác nhau, từ đó nâng cao mối liên hệ và mức độ ủng hộ từ cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 nên phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng các chiến lược tiếp thị tương ứng. Điều này không chỉ đảm bảo tính liên quan của nội dung mà còn thu hút nhiều người dùng mục tiêu hơn. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút các nhà phát triển, trong khi những giải thích đơn giản hơn thì phù hợp hơn với người dùng bình thường.
Đề nghị các bên dự án dựa trên tình huống và nhu cầu của người dùng, liệt kê chi tiết tất cả các hình ảnh người dùng có thể, bao gồm lối vào và động cơ sử dụng của họ. Việc sử dụng bản đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình để sắp xếp thông tin này sẽ giúp tập trung tốt hơn vào nhóm mục tiêu, tối ưu hóa nội dung đầu ra và tiếp thị hoạt động.
3. Quản lý cộng đồng và xây dựng sự đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và thuộc về của người dùng
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên thông qua các buổi họp, hoạt động tình nguyện và các hình thức khác, tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "chủ nhân" của cử tri, để họ cảm nhận được sự ủng hộ của mình đối với ứng cử viên có ảnh hưởng thực chất. Cách này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp ứng cử viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất, khiến họ không chỉ là người tiêu dùng mà còn trở thành những người đồng xây dựng dự án, tạo ra sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.
Tuy nhiên, nhiều dự án không sẵn sàng đầu tư đủ sức lực vào lĩnh vực này. Một số trường hợp thành công, chẳng hạn như một sự kiện tuần lễ blockchain, đã thể hiện sự tôn trọng của người đứng đầu dự án đối với cộng đồng. Ngay cả khi đối mặt với tranh cãi, việc giữ bình tĩnh và có thái độ tự chế giễu vừa phải cũng có thể tạo được thiện cảm từ người dùng. Các dự án cần nhận ra rằng duy trì mối liên hệ chặt chẽ với người dùng và thị trường là chìa khóa cho sự sống còn của dự án. Dù đội ngũ có mạnh mẽ đến đâu, nếu ngày càng xa rời cộng đồng, cuối cùng cũng khó tránh khỏi số phận thất bại.
4. Sử dụng sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhà lãnh đạo ý kiến chính (KOL)
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ từ người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để nâng cao độ tin cậy và ảnh hưởng của chính họ, những sự ủng hộ này cũng có thể giúp các ứng cử viên giành được sự ủng hộ của các cử tri chưa quyết định.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự chứng thực của KOL và những người nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế lưu lượng truy cập của họ để giúp dự án có được độ hiển thị cao hơn và tăng cường sự tin tưởng của người dùng. Đặc biệt là trong giai đoạn đầu của dự án, sự chứng thực có thể giúp nhanh chóng xây dựng độ nhận biết.
Nếu tài nguyên hạn chế, có thể xem xét việc tìm kiếm các đối tác có tài nguyên hoặc tìm kiếm những cách sáng tạo để thu hút sự chú ý. Điều quan trọng là nhớ rằng người dùng cần thấy dự án có tiềm năng thành công và độ tin cậy.
5. Truyền thông chính xác đa kênh
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, các sự kiện ngoại tuyến, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều có thể nhận được thông tin, từ đó nâng cao mức độ hiển thị và sự ủng hộ của ứng cử viên trong các nhóm cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể phân phối nội dung thông qua các kênh đa dạng như nền tảng xã hội, video ngắn, email, v.v., dựa trên thói quen của người dùng, để tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc thường dùng của người dùng mục tiêu, nâng cao nhận thức và sự quan tâm của người dùng đối với thương hiệu.
Cần lưu ý rằng, mặc dù tiếp thị KOL là một trong những phương pháp quảng bá hiệu quả hiện nay, nhưng nếu bên dự án không rõ những điểm nổi bật và đối tượng mục tiêu của mình, thì khoản đầu tư này có thể lãng phí. Dù là KOL hay các kênh quảng bá khác, chúng chỉ là công cụ truyền thông. Nếu không rõ phải truyền đạt cho ai điều gì, và muốn người dùng nhớ điều gì, thì chi phí quảng bá đơn thuần có thể khó đạt được sự công nhận thực sự từ người dùng.
Kết luận
Bằng cách nghiên cứu "vở kịch marketing" của cuộc bầu cử Mỹ, các dự án Web3 có thể học cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng, cách tiếp cận hiệu quả với người dùng thực. Nhiều dự án có thể quá chú trọng vào công nghệ và khái niệm, trong khi bỏ qua tầm quan trọng của sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng. Thực tế, đây mới là nền tảng cho sự thành công của dự án. Hy vọng bài viết này có thể cung cấp những ý tưởng marketing có giá trị cho các dự án Web3, giúp họ nổi bật trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.