Web3 tăng lên mới: Thách thức và cơ hội của sự bùng nổ xã hội tại thị trường châu Âu và châu Mỹ
Khi các dự án Web3 liên tục mở rộng trên toàn cầu, cách vượt qua những rào cản tăng lên do sự khác biệt văn hóa khu vực trở thành vấn đề then chốt mà nhiều dự án phải đối mặt. Mô hình bùng nổ xã hội đã được thử nghiệm thành công tại thị trường châu Á, nhưng lại gặp khó khăn tại thị trường châu Âu và Mỹ. Hiện tượng này phản ánh sự khác biệt văn hóa và tâm lý người dùng phức tạp hơn.
Mã thành công của sự bùng nổ xã hội tại châu Á
Cách tiếp thị bùng nổ xã hội này đã đạt được thành công lớn trên thị trường châu Á. Một nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng từ năm 2015 đến năm 2020, chỉ trong 5 năm đã đạt được mức tăng lên đáng kinh ngạc với số lượng người mua hoạt động hàng năm đạt 788 triệu, trở thành nền tảng thương mại điện tử lớn thứ hai tại Trung Quốc.
Sự thành công này chủ yếu nhờ vào một số yếu tố sau:
Nền tảng văn hóa tập thể sâu sắc của châu Á: Mạng lưới quan hệ cá nhân chặt chẽ, mọi người có cảm giác nhận diện nhóm mạnh mẽ, chia sẻ thông tin ưu đãi được coi là một cách để duy trì mối quan hệ.
Môi trường xã hội hóa số hóa cao: Sự kết hợp giữa hệ thống thanh toán di động hoàn thiện và thói quen sử dụng mạng xã hội thường xuyên đã tạo ra một nền văn hóa xã hội hóa số hóa phát triển.
Nắm bắt tâm lý người dùng một cách chính xác: Thành công trong việc chuyển đổi hành vi cá nhân "tiết kiệm tiền" thành chủ đề xã hội, thông qua cơ chế trò chơi để giảm dấu ấn marketing, khéo léo tận dụng sức mạnh của cộng đồng để tạo ra cảm giác tham gia mạnh mẽ.
Mô hình này sau đó được thử nghiệm rộng rãi tại thị trường Đông Nam Á. Nhiều nền tảng thương mại điện tử xã hội địa phương áp dụng cơ chế tương tự, thể hiện sức sống mạnh mẽ tại các thị trường như Việt Nam, Thái Lan, cho thấy sự phù hợp cao của mô hình này với văn hóa châu Á.
Thị trường Âu Mỹ: Thách thức mới của sự bùng nổ xã hội
Một số công ty đã cố gắng đưa mô hình bùng nổ xã hội vào thị trường châu Âu và châu Mỹ và đã đạt được một số thành công nhất định. Ví dụ, một nền tảng thương mại điện tử đã triển khai chương trình "thưởng giới thiệu", người dùng có thể nhận thưởng tiền mặt khi mời người dùng mới đăng ký thông qua các nền tảng xã hội. Cơ chế này mặc dù không thể sao chép hoàn toàn mô hình châu Á do các hạn chế về luật pháp địa phương, nhưng vẫn thành công trong việc kích hoạt sự lan truyền virus.
Tuy nhiên, những trường hợp thành công như vậy không phổ biến ở thị trường châu Âu và Mỹ. Trong mười năm qua, nhiều trường hợp thất bại đáng để suy ngẫm:
Một kế hoạch "giới thiệu bạn bè" được phát triển bởi một ông lớn trong ngành truyền thông xã hội đã phải điều chỉnh chiến lược do người dùng không thích các lời mời mang tính "rác rưởi".
Một ông lớn từng là vua trong lĩnh vực mua sắm nhóm đã quá phụ thuộc vào mô hình giảm giá cao và áp lực xã hội, cuối cùng dẫn đến việc mất người dùng và giá trị thị trường giảm mạnh.
Một kế hoạch bùng nổ xã hội được triển khai bởi một ứng dụng nhắn tin tức thời phổ biến, do lo ngại về quyền riêng tư của người dùng và cảm giác mệt mỏi với thông tin tiếp thị liên tục mà không đạt hiệu quả.
Những trường hợp này cho thấy sự đặc thù của thị trường châu Âu và Bắc Mỹ: người dùng có ý thức về quyền riêng tư mạnh mẽ, giữ sự cảnh giác cao đối với các hành vi quảng cáo thương mại, và truyền thống cá nhân chủ nghĩa khiến người dùng không muốn bị gán nhãn "người tiếp thị". Quan trọng hơn, thị trường này có mức độ chấp nhận các phương thức tiếp thị thấp, người dùng có xu hướng đưa ra quyết định dựa trên phán đoán cá nhân hơn là áp lực xã hội.
Mặc dù vậy, các dữ liệu gần đây cho thấy thị trường châu Âu và Mỹ không hoàn toàn bài trừ sự bùng nổ xã hội. Một số nền tảng nhắn tin tức thời ở châu Âu và khu vực Nga có số lượng người dùng tăng trưởng nhanh chóng, trong đó tỷ lệ người dùng trả phí là đáng kể. Điều này cho thấy người dùng châu Âu và Mỹ cũng có sự sẵn sàng chấp nhận các hình thức xã hội đổi mới.
Khó khăn: Nguyên nhân khiến sự bùng nổ xã hội truyền thống khó có thể sao chép
Trên phương diện văn hóa, truyền thống chủ nghĩa cá nhân ăn sâu bám rễ trong xã hội phương Tây và Mỹ đối lập rõ rệt với chủ nghĩa tập thể ở châu Á. Người dùng phương Tây thường có ý thức về ranh giới cá nhân mạnh mẽ, luôn cảnh giác với thông tin tiếp thị và cực kỳ coi trọng việc bảo vệ quyền riêng tư cá nhân.
Áp lực xã hội thể hiện rõ ràng hơn ở thị trường châu Âu và Mỹ. Người dùng thường lo ngại rằng các hành vi quảng bá thương mại sẽ ảnh hưởng đến mối quan hệ xã hội thực sự, không muốn bị gán mác "nhà tiếp thị". Gánh nặng tâm lý này nghiêm trọng hạn chế sự lan tỏa tự nhiên của sự bùng nổ xã hội.
Việc xây dựng cơ chế tin cậy đang đối mặt với nhiều thách thức hơn ở thị trường châu Âu và Mỹ. Các dự án liên quan đến tiền điện tử thường có độ tin cậy không cao ở những khu vực này, người dùng giữ thái độ thận trọng đối với công nghệ mới nổi. Việc xây dựng lòng tin cần một quá trình dài hơn và nhiều nỗ lực hơn. Đồng thời, người dùng châu Âu và Mỹ có yêu cầu cao hơn về phương thức tiếp thị, những kích thích lợi ích trực tiếp thường không hiệu quả, cần có những phương thức truyền đạt giá trị tinh tế hơn.
Đột phá: Định nghĩa lại sự bùng nổ xã hội ở thị trường châu Âu và Mỹ
Để đạt được đột phá trên thị trường châu Âu và Mỹ, nhiệm vụ hàng đầu là thực hiện chuyển đổi chiến lược. Mô hình "tiếp thị dựa trên áp lực" truyền thống cần được chuyển đổi thành mô hình "chia sẻ giá trị". Điều này có nghĩa là khi thiết kế chiến lược tăng trưởng, cần làm nổi bật lợi ích cá nhân hơn là áp lực từ cộng đồng, nhấn mạnh quyền tự chọn của người dùng, tập trung vào việc xây dựng động lực chia sẻ tích cực.
Thiết kế game hóa cũng cần phải được địa phương hóa. Đối với những đặc điểm tâm lý của người dùng ở châu Âu và Mỹ, cơ chế tương tác nên chú trọng hơn đến trải nghiệm cá nhân, giảm thiểu dấu hiệu tiếp thị rõ ràng, và cung cấp cho người dùng những cách tham gia cá nhân hóa.
Đối với các dự án Web3, sự bùng nổ xã hội còn có một lợi thế độc đáo: cơ chế phân phát phần thưởng tự động thông qua hợp đồng thông minh có thể đảm bảo tính công bằng và minh bạch của toàn bộ quá trình. Điều này không chỉ có thể giảm bớt sự nghi ngờ của người dùng đối với các hoạt động tiếp thị, mà còn có thể xây dựng niềm tin thông qua tính khả thi tự nhiên của công nghệ blockchain.
Cụ thể khi thực hiện, cần chú ý đến một vài điểm then chốt sau:
Độ minh bạch: Hiển thị rõ ràng các quy tắc và cơ chế thưởng, xây dựng cảm giác tin tưởng.
Tính tự chủ: Cung cấp cho người dùng quyền lựa chọn đầy đủ, tránh việc bắt buộc.
Định hướng giá trị: Nổi bật lợi ích cá nhân thay vì áp lực xã hội. Trong lĩnh vực Web3, "lợi ích" có thể được thiết lập kết hợp với đặc điểm ngành nghề như đủ điều kiện danh sách trắng, điểm, token hoặc NFT.
Bảo vệ quyền riêng tư: Tuân thủ nghiêm ngặt các quy định địa phương, tôn trọng sở thích về quyền riêng tư của người dùng. Các hoạt động bùng nổ xã hội trong lĩnh vực Web3 có thể tận dụng công nghệ blockchain để bảo vệ quyền riêng tư cho thông tin nhạy cảm của người tham gia.
Tại cấp độ công cụ, đổi mới công nghệ sẽ đóng vai trò then chốt. Sự xuất hiện của các công cụ không cần mã đã giảm đáng kể rào cản sử dụng, cho phép các đội ngũ vận hành có thể nhanh chóng điều chỉnh chiến lược. Khả năng phân tích dữ liệu mạnh mẽ cung cấp hỗ trợ cho việc tối ưu hóa quyết định, giúp dự án nắm bắt nhu cầu của người dùng một cách chính xác hơn.
Ngoài việc bùng nổ xã hội, cũng có thể kết hợp với các phương pháp tiếp thị khác, thực hiện nhiều cách cùng lúc. Kết hợp với đặc điểm của ngành, sử dụng nội dung truyền thông xã hội của KOL hoặc Influencer, kết hợp với bùng nổ xã hội, có thể đạt được hiệu quả tốt hơn.
Tương lai: Mô hình tăng trưởng xã hội mới cho các dự án Web3
Với sự phát triển toàn cầu của các dự án Web3, cách thức thực hiện sự tăng lên người dùng hiệu quả trong các bối cảnh văn hóa khác nhau sẽ trở thành một vấn đề then chốt. Tại thị trường châu Âu và Mỹ, sự bùng nổ xã hội không phải là điều không thể đạt được, mà cần một sự cải tiến và đổi mới địa phương sâu sắc hơn. Đặc biệt trong lĩnh vực Web3, với sự phát triển của các giao thức xã hội thế hệ mới và các giải pháp danh tính phi tập trung, sự bùng nổ xã hội có thể đón nhận những cơ hội mới.
Thông qua các công cụ và chiến lược phù hợp, kết hợp với sự hiểu biết sâu sắc về tâm lý người dùng địa phương, các dự án Web3 hoàn toàn có thể tìm thấy một mô hình tăng trưởng xã hội mới phù hợp với thị trường châu Âu và Mỹ. Trong quá trình này, tính linh hoạt, tính minh bạch và trải nghiệm người dùng sẽ trở thành những yếu tố quan trọng cho sự thành công.
Trong cuộc đua tăng lên Web3 toàn cầu này, người chiến thắng thực sự không phải là những người bắt chước đơn giản sao chép kinh nghiệm thành công, mà là những nhà tiên phong có khả năng thích ứng và đổi mới. Chỉ khi thật sự hiểu và tôn trọng sự khác biệt của thị trường, mới có thể chiếm ưu thế trong làn sóng toàn cầu.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
7 thích
Phần thưởng
7
6
Chia sẻ
Bình luận
0/400
GateUser-ccc36bc5
· 08-03 00:00
Bị sập rồi, mà còn phân tách châu Âu và Mỹ nữa.
Xem bản gốcTrả lời0
OnlyOnMainnet
· 08-02 15:47
Mọi thứ đều có sự phân chia, hãy cẩn thận.
Xem bản gốcTrả lời0
GasWaster
· 08-02 15:42
lmao một mẹo tăng trưởng khác sẽ tiêu tốn nhiều gas hơn cả các giao dịch thất bại của tôi smh... khoảng trống văn hóa không phải là khoảng trống duy nhất chúng ta cần cầu ở đây tbh
Xem bản gốcTrả lời0
TokenRationEater
· 08-02 15:39
Không thể sao chép trực tiếp lối chơi của châu Á, vì giá trị và thói quen tiêu dùng của người Á Mỹ là khác nhau.
Xem bản gốcTrả lời0
just_another_fish
· 08-02 15:29
Ai, châu Á vẫn bị nội chiến, thật sự thích chơi bẫy phân tán.
Xem bản gốcTrả lời0
SnapshotLaborer
· 08-02 15:24
chơi đùa với mọi người这么多đồ ngốc竟然叫 thành công mật mã？
Chiến lược bùng nổ xã hội Web3: Cơ hội và thách thức tại thị trường Âu Mỹ
Web3 tăng lên mới: Thách thức và cơ hội của sự bùng nổ xã hội tại thị trường châu Âu và châu Mỹ
Khi các dự án Web3 liên tục mở rộng trên toàn cầu, cách vượt qua những rào cản tăng lên do sự khác biệt văn hóa khu vực trở thành vấn đề then chốt mà nhiều dự án phải đối mặt. Mô hình bùng nổ xã hội đã được thử nghiệm thành công tại thị trường châu Á, nhưng lại gặp khó khăn tại thị trường châu Âu và Mỹ. Hiện tượng này phản ánh sự khác biệt văn hóa và tâm lý người dùng phức tạp hơn.
Mã thành công của sự bùng nổ xã hội tại châu Á
Cách tiếp thị bùng nổ xã hội này đã đạt được thành công lớn trên thị trường châu Á. Một nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng từ năm 2015 đến năm 2020, chỉ trong 5 năm đã đạt được mức tăng lên đáng kinh ngạc với số lượng người mua hoạt động hàng năm đạt 788 triệu, trở thành nền tảng thương mại điện tử lớn thứ hai tại Trung Quốc.
Sự thành công này chủ yếu nhờ vào một số yếu tố sau:
Nền tảng văn hóa tập thể sâu sắc của châu Á: Mạng lưới quan hệ cá nhân chặt chẽ, mọi người có cảm giác nhận diện nhóm mạnh mẽ, chia sẻ thông tin ưu đãi được coi là một cách để duy trì mối quan hệ.
Môi trường xã hội hóa số hóa cao: Sự kết hợp giữa hệ thống thanh toán di động hoàn thiện và thói quen sử dụng mạng xã hội thường xuyên đã tạo ra một nền văn hóa xã hội hóa số hóa phát triển.
Nắm bắt tâm lý người dùng một cách chính xác: Thành công trong việc chuyển đổi hành vi cá nhân "tiết kiệm tiền" thành chủ đề xã hội, thông qua cơ chế trò chơi để giảm dấu ấn marketing, khéo léo tận dụng sức mạnh của cộng đồng để tạo ra cảm giác tham gia mạnh mẽ.
Mô hình này sau đó được thử nghiệm rộng rãi tại thị trường Đông Nam Á. Nhiều nền tảng thương mại điện tử xã hội địa phương áp dụng cơ chế tương tự, thể hiện sức sống mạnh mẽ tại các thị trường như Việt Nam, Thái Lan, cho thấy sự phù hợp cao của mô hình này với văn hóa châu Á.
Thị trường Âu Mỹ: Thách thức mới của sự bùng nổ xã hội
Một số công ty đã cố gắng đưa mô hình bùng nổ xã hội vào thị trường châu Âu và châu Mỹ và đã đạt được một số thành công nhất định. Ví dụ, một nền tảng thương mại điện tử đã triển khai chương trình "thưởng giới thiệu", người dùng có thể nhận thưởng tiền mặt khi mời người dùng mới đăng ký thông qua các nền tảng xã hội. Cơ chế này mặc dù không thể sao chép hoàn toàn mô hình châu Á do các hạn chế về luật pháp địa phương, nhưng vẫn thành công trong việc kích hoạt sự lan truyền virus.
Tuy nhiên, những trường hợp thành công như vậy không phổ biến ở thị trường châu Âu và Mỹ. Trong mười năm qua, nhiều trường hợp thất bại đáng để suy ngẫm:
Những trường hợp này cho thấy sự đặc thù của thị trường châu Âu và Bắc Mỹ: người dùng có ý thức về quyền riêng tư mạnh mẽ, giữ sự cảnh giác cao đối với các hành vi quảng cáo thương mại, và truyền thống cá nhân chủ nghĩa khiến người dùng không muốn bị gán nhãn "người tiếp thị". Quan trọng hơn, thị trường này có mức độ chấp nhận các phương thức tiếp thị thấp, người dùng có xu hướng đưa ra quyết định dựa trên phán đoán cá nhân hơn là áp lực xã hội.
Mặc dù vậy, các dữ liệu gần đây cho thấy thị trường châu Âu và Mỹ không hoàn toàn bài trừ sự bùng nổ xã hội. Một số nền tảng nhắn tin tức thời ở châu Âu và khu vực Nga có số lượng người dùng tăng trưởng nhanh chóng, trong đó tỷ lệ người dùng trả phí là đáng kể. Điều này cho thấy người dùng châu Âu và Mỹ cũng có sự sẵn sàng chấp nhận các hình thức xã hội đổi mới.
Khó khăn: Nguyên nhân khiến sự bùng nổ xã hội truyền thống khó có thể sao chép
Trên phương diện văn hóa, truyền thống chủ nghĩa cá nhân ăn sâu bám rễ trong xã hội phương Tây và Mỹ đối lập rõ rệt với chủ nghĩa tập thể ở châu Á. Người dùng phương Tây thường có ý thức về ranh giới cá nhân mạnh mẽ, luôn cảnh giác với thông tin tiếp thị và cực kỳ coi trọng việc bảo vệ quyền riêng tư cá nhân.
Áp lực xã hội thể hiện rõ ràng hơn ở thị trường châu Âu và Mỹ. Người dùng thường lo ngại rằng các hành vi quảng bá thương mại sẽ ảnh hưởng đến mối quan hệ xã hội thực sự, không muốn bị gán mác "nhà tiếp thị". Gánh nặng tâm lý này nghiêm trọng hạn chế sự lan tỏa tự nhiên của sự bùng nổ xã hội.
Việc xây dựng cơ chế tin cậy đang đối mặt với nhiều thách thức hơn ở thị trường châu Âu và Mỹ. Các dự án liên quan đến tiền điện tử thường có độ tin cậy không cao ở những khu vực này, người dùng giữ thái độ thận trọng đối với công nghệ mới nổi. Việc xây dựng lòng tin cần một quá trình dài hơn và nhiều nỗ lực hơn. Đồng thời, người dùng châu Âu và Mỹ có yêu cầu cao hơn về phương thức tiếp thị, những kích thích lợi ích trực tiếp thường không hiệu quả, cần có những phương thức truyền đạt giá trị tinh tế hơn.
Đột phá: Định nghĩa lại sự bùng nổ xã hội ở thị trường châu Âu và Mỹ
Để đạt được đột phá trên thị trường châu Âu và Mỹ, nhiệm vụ hàng đầu là thực hiện chuyển đổi chiến lược. Mô hình "tiếp thị dựa trên áp lực" truyền thống cần được chuyển đổi thành mô hình "chia sẻ giá trị". Điều này có nghĩa là khi thiết kế chiến lược tăng trưởng, cần làm nổi bật lợi ích cá nhân hơn là áp lực từ cộng đồng, nhấn mạnh quyền tự chọn của người dùng, tập trung vào việc xây dựng động lực chia sẻ tích cực.
Thiết kế game hóa cũng cần phải được địa phương hóa. Đối với những đặc điểm tâm lý của người dùng ở châu Âu và Mỹ, cơ chế tương tác nên chú trọng hơn đến trải nghiệm cá nhân, giảm thiểu dấu hiệu tiếp thị rõ ràng, và cung cấp cho người dùng những cách tham gia cá nhân hóa.
Đối với các dự án Web3, sự bùng nổ xã hội còn có một lợi thế độc đáo: cơ chế phân phát phần thưởng tự động thông qua hợp đồng thông minh có thể đảm bảo tính công bằng và minh bạch của toàn bộ quá trình. Điều này không chỉ có thể giảm bớt sự nghi ngờ của người dùng đối với các hoạt động tiếp thị, mà còn có thể xây dựng niềm tin thông qua tính khả thi tự nhiên của công nghệ blockchain.
Cụ thể khi thực hiện, cần chú ý đến một vài điểm then chốt sau:
Tại cấp độ công cụ, đổi mới công nghệ sẽ đóng vai trò then chốt. Sự xuất hiện của các công cụ không cần mã đã giảm đáng kể rào cản sử dụng, cho phép các đội ngũ vận hành có thể nhanh chóng điều chỉnh chiến lược. Khả năng phân tích dữ liệu mạnh mẽ cung cấp hỗ trợ cho việc tối ưu hóa quyết định, giúp dự án nắm bắt nhu cầu của người dùng một cách chính xác hơn.
Ngoài việc bùng nổ xã hội, cũng có thể kết hợp với các phương pháp tiếp thị khác, thực hiện nhiều cách cùng lúc. Kết hợp với đặc điểm của ngành, sử dụng nội dung truyền thông xã hội của KOL hoặc Influencer, kết hợp với bùng nổ xã hội, có thể đạt được hiệu quả tốt hơn.
Tương lai: Mô hình tăng trưởng xã hội mới cho các dự án Web3
Với sự phát triển toàn cầu của các dự án Web3, cách thức thực hiện sự tăng lên người dùng hiệu quả trong các bối cảnh văn hóa khác nhau sẽ trở thành một vấn đề then chốt. Tại thị trường châu Âu và Mỹ, sự bùng nổ xã hội không phải là điều không thể đạt được, mà cần một sự cải tiến và đổi mới địa phương sâu sắc hơn. Đặc biệt trong lĩnh vực Web3, với sự phát triển của các giao thức xã hội thế hệ mới và các giải pháp danh tính phi tập trung, sự bùng nổ xã hội có thể đón nhận những cơ hội mới.
Thông qua các công cụ và chiến lược phù hợp, kết hợp với sự hiểu biết sâu sắc về tâm lý người dùng địa phương, các dự án Web3 hoàn toàn có thể tìm thấy một mô hình tăng trưởng xã hội mới phù hợp với thị trường châu Âu và Mỹ. Trong quá trình này, tính linh hoạt, tính minh bạch và trải nghiệm người dùng sẽ trở thành những yếu tố quan trọng cho sự thành công.
Trong cuộc đua tăng lên Web3 toàn cầu này, người chiến thắng thực sự không phải là những người bắt chước đơn giản sao chép kinh nghiệm thành công, mà là những nhà tiên phong có khả năng thích ứng và đổi mới. Chỉ khi thật sự hiểu và tôn trọng sự khác biệt của thị trường, mới có thể chiếm ưu thế trong làn sóng toàn cầu.