Nghệ thuật tiếp thị Crypto: Từ coin người nổi tiếng đến sự trỗi dậy của chuỗi công
Một, sự phát triển của coin người nổi tiếng
Trong những năm gần đây, cách thức hiện thực hóa giá trị của người nổi tiếng trong lĩnh vực Web3 đã trải qua nhiều sự phát triển. Các nền tảng SocialFi đầu tiên khó có thể duy trì do thiếu sự tích lũy sâu sắc, trong khi NFT, như một phương tiện để tiền hóa ảnh hưởng, cũng bộc lộ những hạn chế. Cho đến khi làn sóng Meme bùng nổ, khái niệm đồng coin của người nổi tiếng đã ra đời.
Một số người điều hành ẩn danh phát hành token thông qua việc hợp tác với người nổi tiếng hoặc các phương thức kích thích, mô hình này tương tự như sự hợp tác giữa các tổ chức MCN và influencer, nhưng thực tế hoạt động thì quyết liệt hơn. Từ JENNER của Caitlyn Jenner đến LIBRA của Tổng thống Mile, những dự án này thường bắt đầu bằng một tweet trên mạng xã hội và kết thúc bằng một đường cong giá lao dốc, toàn bộ quá trình có thể chỉ kéo dài từ vài giờ đến vài ngày.
Tuy nhiên, mô hình này cũng bộc lộ vấn đề thiếu giá trị nội tại. Chỉ dựa vào sức nóng và đầu cơ thì khó duy trì sự phát triển lâu dài. Một số dự án cố gắng tăng cường giá trị bằng cách cung cấp "thời gian của người nổi tiếng" nhưng phương pháp này khó có thể hỗ trợ sự gia tăng giá lâu dài của đồng coin.
Một đồng coin của người nổi tiếng lý tưởng nên nhấn mạnh cảm xúc và câu chuyện, chứ không chỉ đơn giản là khả năng chức năng. Lấy một doanh nhân nổi tiếng làm ví dụ, đồng token liên quan của họ gắn liền với công ty hàng không vũ trụ và doanh nghiệp xe điện mà họ sáng lập, tạo ra những khẩu hiệu "To The Moon" đi vào lòng người. Cách làm này không chỉ phù hợp với triết lý phi tập trung của tiền điện tử, mà còn truyền tải cảm xúc đến công chúng thông qua sức ảnh hưởng cá nhân của người nổi tiếng, ngay cả khi một số tầm nhìn vẫn chưa được thực hiện.
Hai, con dao hai lưỡi của hệ thống điểm
Một nền tảng giao dịch NFT từng thành công trong việc thách thức các ông lớn trong ngành nhờ vào chiến lược kết hợp "điểm + không phí giao dịch, bản quyền + sự bùng nổ xã hội". Mô hình này nhanh chóng trở thành tiêu chuẩn để nhiều dự án Web3 khác bắt chước. Tuy nhiên, việc quá phụ thuộc vào hệ thống điểm cũng mang lại một loạt vấn đề:
Phồn vinh giả tạo: Người dùng khóa tài sản để nhận điểm, bên dự án lợi dụng điều này để đóng gói dữ liệu huy động vốn.
Cản trở đổi mới: Hiệu quả tiếp thị thường vượt trội hơn năng lực công nghệ, các dự án thực sự có giá trị có thể bị chôn vùi.
Cắt đứt tính thanh khoản: Tài sản có giá trị bị khóa trong các dự án khác nhau, gây ra sự méo mó của thị trường.
Airdrop không còn hiệu lực: Nhiều studio và nhà đầu tư spame vào, dẫn đến lợi nhuận của người dùng thông thường rất ít, hiệu quả khuyến khích airdrop giảm mạnh.
Mặc dù vậy, hệ thống điểm vẫn là mô hình chính trong các dự án Web3 hiện nay. Cách làm này tuy có thể thu hút người dùng trong ngắn hạn, nhưng cũng làm gia tăng sự lan rộng của văn hóa đầu cơ, khiến cho vòng đời của dự án trở nên ngắn hơn.
Ba, Đạo marketing của chuỗi công khai
Trong bối cảnh phát triển ở lớp ứng dụng đang dừng lại, sự thành công của blockchain công cộng ngày càng phụ thuộc vào chiến lược marketing và tính thực dụng, thay vì niềm tin thuần túy vào công nghệ.
Một chuỗi blockchain nổi tiếng gần đây đã phát hành một loạt bài viết, nhấn mạnh tầm nhìn tương lai của mình và điều chỉnh cấu trúc quản lý. Những biện pháp này tuy đã phản hồi một số yêu cầu của cộng đồng, nhưng không chạm đến vấn đề cốt lõi. Mặc dù những nhà lãnh đạo của chuỗi blockchain này có tầm nhìn, nhưng họ không muốn hòa nhập vào văn hóa chính thống hiện tại, điều này phần nào hạn chế sự phát triển của dự án.
So với, một chuỗi công khai mới nổi khác đã áp dụng một chiến lược thực dụng hơn. Sau khi mất đi sự hỗ trợ ban đầu, dự án đã nắm bắt mọi cơ hội để tái tạo hình ảnh. Bắt đầu từ các dự án NFT phổ biến, đến các ứng dụng sáng tạo và công cụ tài chính khác nhau, chuỗi công khai này thể hiện sự bao dung và hỗ trợ cho hệ sinh thái. Định vị "dân chủ, dễ sử dụng, hiệu quả" của nó đã thu hút một lượng lớn người dùng không chuyên, dần dần xây dựng lợi thế cạnh tranh.
Trong thế giới tiền điện tử hiện nay, việc mở rộng đến người dùng thông thường trở nên vô cùng quan trọng với chủ nghĩa thực dụng và tính dễ sử dụng. Thành công của các chuỗi công khai mới nổi chứng minh rằng khả năng thích ứng với nhu cầu thị trường và sở thích của người dùng có thể quan trọng hơn cả lợi thế công nghệ thuần túy.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
22 thích
Phần thưởng
22
3
Chia sẻ
Bình luận
0/400
ChainMelonWatcher
· 07-29 17:47
Chẳng có gì quý giá, chỉ thích ăn dưa.
Xem bản gốcTrả lời0
ProxyCollector
· 07-28 16:49
Hệ thống điểm vẫn phải dựa vào thực lực để nói chuyện.
Xu hướng mới trong marketing Web3: Sự chuyển mình từ coin của người nổi tiếng đến sự trỗi dậy của blockchain công cộng.
Nghệ thuật tiếp thị Crypto: Từ coin người nổi tiếng đến sự trỗi dậy của chuỗi công
Một, sự phát triển của coin người nổi tiếng
Trong những năm gần đây, cách thức hiện thực hóa giá trị của người nổi tiếng trong lĩnh vực Web3 đã trải qua nhiều sự phát triển. Các nền tảng SocialFi đầu tiên khó có thể duy trì do thiếu sự tích lũy sâu sắc, trong khi NFT, như một phương tiện để tiền hóa ảnh hưởng, cũng bộc lộ những hạn chế. Cho đến khi làn sóng Meme bùng nổ, khái niệm đồng coin của người nổi tiếng đã ra đời.
Một số người điều hành ẩn danh phát hành token thông qua việc hợp tác với người nổi tiếng hoặc các phương thức kích thích, mô hình này tương tự như sự hợp tác giữa các tổ chức MCN và influencer, nhưng thực tế hoạt động thì quyết liệt hơn. Từ JENNER của Caitlyn Jenner đến LIBRA của Tổng thống Mile, những dự án này thường bắt đầu bằng một tweet trên mạng xã hội và kết thúc bằng một đường cong giá lao dốc, toàn bộ quá trình có thể chỉ kéo dài từ vài giờ đến vài ngày.
Tuy nhiên, mô hình này cũng bộc lộ vấn đề thiếu giá trị nội tại. Chỉ dựa vào sức nóng và đầu cơ thì khó duy trì sự phát triển lâu dài. Một số dự án cố gắng tăng cường giá trị bằng cách cung cấp "thời gian của người nổi tiếng" nhưng phương pháp này khó có thể hỗ trợ sự gia tăng giá lâu dài của đồng coin.
Một đồng coin của người nổi tiếng lý tưởng nên nhấn mạnh cảm xúc và câu chuyện, chứ không chỉ đơn giản là khả năng chức năng. Lấy một doanh nhân nổi tiếng làm ví dụ, đồng token liên quan của họ gắn liền với công ty hàng không vũ trụ và doanh nghiệp xe điện mà họ sáng lập, tạo ra những khẩu hiệu "To The Moon" đi vào lòng người. Cách làm này không chỉ phù hợp với triết lý phi tập trung của tiền điện tử, mà còn truyền tải cảm xúc đến công chúng thông qua sức ảnh hưởng cá nhân của người nổi tiếng, ngay cả khi một số tầm nhìn vẫn chưa được thực hiện.
Hai, con dao hai lưỡi của hệ thống điểm
Một nền tảng giao dịch NFT từng thành công trong việc thách thức các ông lớn trong ngành nhờ vào chiến lược kết hợp "điểm + không phí giao dịch, bản quyền + sự bùng nổ xã hội". Mô hình này nhanh chóng trở thành tiêu chuẩn để nhiều dự án Web3 khác bắt chước. Tuy nhiên, việc quá phụ thuộc vào hệ thống điểm cũng mang lại một loạt vấn đề:
Mặc dù vậy, hệ thống điểm vẫn là mô hình chính trong các dự án Web3 hiện nay. Cách làm này tuy có thể thu hút người dùng trong ngắn hạn, nhưng cũng làm gia tăng sự lan rộng của văn hóa đầu cơ, khiến cho vòng đời của dự án trở nên ngắn hơn.
Ba, Đạo marketing của chuỗi công khai
Trong bối cảnh phát triển ở lớp ứng dụng đang dừng lại, sự thành công của blockchain công cộng ngày càng phụ thuộc vào chiến lược marketing và tính thực dụng, thay vì niềm tin thuần túy vào công nghệ.
Một chuỗi blockchain nổi tiếng gần đây đã phát hành một loạt bài viết, nhấn mạnh tầm nhìn tương lai của mình và điều chỉnh cấu trúc quản lý. Những biện pháp này tuy đã phản hồi một số yêu cầu của cộng đồng, nhưng không chạm đến vấn đề cốt lõi. Mặc dù những nhà lãnh đạo của chuỗi blockchain này có tầm nhìn, nhưng họ không muốn hòa nhập vào văn hóa chính thống hiện tại, điều này phần nào hạn chế sự phát triển của dự án.
So với, một chuỗi công khai mới nổi khác đã áp dụng một chiến lược thực dụng hơn. Sau khi mất đi sự hỗ trợ ban đầu, dự án đã nắm bắt mọi cơ hội để tái tạo hình ảnh. Bắt đầu từ các dự án NFT phổ biến, đến các ứng dụng sáng tạo và công cụ tài chính khác nhau, chuỗi công khai này thể hiện sự bao dung và hỗ trợ cho hệ sinh thái. Định vị "dân chủ, dễ sử dụng, hiệu quả" của nó đã thu hút một lượng lớn người dùng không chuyên, dần dần xây dựng lợi thế cạnh tranh.
Trong thế giới tiền điện tử hiện nay, việc mở rộng đến người dùng thông thường trở nên vô cùng quan trọng với chủ nghĩa thực dụng và tính dễ sử dụng. Thành công của các chuỗi công khai mới nổi chứng minh rằng khả năng thích ứng với nhu cầu thị trường và sở thích của người dùng có thể quan trọng hơn cả lợi thế công nghệ thuần túy.