Обсуждение стратегий роста трафика TG-экосистемы

На недавно проведенном мероприятии Growth Hacker Camp эксперт из фонда TON глубоко обсудил экологию TG и стратегии роста трафика. Вот основные идеи и выводы, которые поделился этот эксперт:

Обзор платформы TG

TG стремительно растет, количество активных пользователей в месяц превысило 950 миллионов, цель — достичь 1,5 миллиарда в течение следующих трех лет. По сравнению с другими основными социальными платформами, TG имеет более высокую открытость, более совершенные функции и более тесную экосистему, что делает его наиболее близким к экосистеме WeChat за границей.

TG имеет 240 миллионов пользователей в регионе СНГ, что соответствует местному "微信". Другие ключевые рынки включают такие развивающиеся страны, как Индия, Индонезия, Нигерия и Иран. Стоит отметить, что доля пользователей криптовалюты среди пользователей TG не высокая, в многих странах он больше воспринимается как обычный инструмент мгновенного обмена сообщениями.

Экосистема TG

В экосистеме TG функции, подобные Channel(, аналогичные公众号) и Story(, такие как朋友圈), стали важной инфраструктурой и средствами роста для разработчиков. Некоторые проекты повышают удержание пользователей и атмосферу сообщества с помощью инновационного использования коротких видео и других форматов. Кроме того, TG постоянно расширяет свои функции, такие как трансляции, кошельки и мини-программы.

Экосистема мини-программ развивается быстро, уже в основном охватывая виды мини-программ WeChat, и появились некоторые новые категории, которые WeChat не может реализовать. Однако рекламная система TG еще не зрелая, ей не хватает индустриализированных способов привлечения клиентов, что также привело к появлению некоторых любительских рекламных систем.

Стратегия роста трафика

Потенциал рынка мини-игр

TG считается огромной благодатной зоной для игр, выходящих на международный рынок. Эксперты прогнозируют, что уровень проникновения игр TG может превысить 12% Facebook, а с учетом быстрого роста пользователей платформы может произойти двойной рост как количества пользователей, так и уровня проникновения.

Целевая рыночная позиция

Команда проекта должна четко определить свою целевую аудиторию и региональный рынок. Рынок TG имеет сильную межрегиональную природу, культурные различия между регионами значительно различаются, что требует целенаправленных стратегий. В то же время необходимо четко определить, являются ли целевыми пользователями пользователи Web2 или Web3, так как это связано с дизайном продукта и моделью монетизации.

Возможности на рынке CIS

Регион СНГ считается высокоразвитыми рынками экосистемы TG, где не только большое количество пользователей, но и высокое качество пользователей, продолжительность использования и лояльность. Многие успешные проекты TG происходят из русскоязычной зоны, и этот рынок заслуживает особого внимания.

рост стратегии ключевые моменты

1. Разработка проекта TG имеет низкие затраты, хотя ожидания неопределенны, но доходность инвестиций высока.
2. В настоящее время отсутствуют зрелые способы масштабируемого привлечения клиентов, необходимо пробовать различные подходы.
3. Дизайн продукта должен стремиться к "наиболее подходящему", а не к "наилучшему", чтобы соответствовать привычкам пользователей и особенностям платформы.
4. Рассматривать пользователей как партнеров по росту, а не просто как трафик.
5. Исследование новых гибридных моделей монетизации, таких как IAP + тяжелая эмиссия.
6. Стратегия социального распространения: продукт должен иметь встроенные социальные функции, разрабатывать эффективную цепочку создания ценности, учитывать культурные особенности.

В общем, экосистема TG предоставляет огромные возможности для проектов Web3, но также требует от команды проекта глубокого понимания особенностей платформы и разработки целевых стратегий роста. С развитием TG, я уверен, появится больше инновационных моделей роста и успешных кейсов.