Crypto营销艺术：从名人币到公链崛起

一、名人币的演变

近年来，名人价值在Web3领域的变现方式经历了多次演变。早期的SocialFi平台因缺乏深度沉淀而难以持续，而NFT作为影响力货币化的载体也显露出局限性。直到Meme潮流兴起，名人币概念应运而生。

一些幕后操作者通过与名人合作或诱导方式发行代币，这种模式类似MCN机构与网红的合作，但实际操作更为激进。从凯特琳·詹纳的JENNER到米莱总统的LIBRA，这些项目往往以一条社交媒体推文开始，以暴跌的价格曲线结束，整个过程可能只持续数小时到数日。

然而，这种模式也暴露出缺乏内在价值的问题。仅依靠热度和投机难以维系长期发展。一些项目试图通过提供"名人时间"等方式增加价值支撑，但这种做法难以支撑代币价格的长期增长。

理想的名人币应强调情绪和叙事，而非简单的功能赋能。以某知名企业家为例，其相关代币与其创办的航天公司和电动车企业紧密关联，打造出"To The Moon"等深入人心的口号。这种做法不仅契合加密货币的去中心化理念，还通过名人个人影响力向大众传递情绪，即便部分愿景尚未实现。

二、积分制的双刃剑

某NFT交易平台曾凭借"积分+零手续费、版税+社交裂变"的组合策略，成功挑战了行业巨头。这种模式迅速成为众多Web3项目效仿的标杆。然而，过度依赖积分制也带来了一系列问题：

1. 虚假繁荣：用户为获取积分而锁定资产，项目方借此包装数据融资。
2. 阻碍创新：营销效果往往优于技术实力，真正有价值的项目可能被埋没。
3. 流动性割裂：有价值的资产被锁定在各个项目中，造成市场扭曲。
4. 空投失效：大量工作室和投机者涌入，导致普通用户收益微薄，空投激励效果大打折扣。

尽管如此，积分制仍然是当前Web3项目的主流模式。这种做法虽然在短期内能吸引用户，但也加剧了投机文化的蔓延，使得项目生命周期变得更短暂。

三、公链的营销之道

在应用层发展停滞的当下，公链的成功越来越依赖于营销策略和实用性，而非纯粹的技术信仰。

某知名公链最近发布了一系列文章，重申其未来愿景并调整管理结构。这些举措虽然回应了社区的一些诉求，但并未触及核心问题。该公链的领导者虽有远见，却不愿融入当前主流文化，这在某种程度上限制了项目的发展。

相比之下，另一个新兴公链采取了更为务实的策略。在失去早期支持后，该项目抓住一切机会重塑形象。从流行的NFT项目开始，到各类创新应用和金融工具，该公链展现出对生态的包容和支持。其"平民、易用、高效"的定位，吸引了大量非技术用户，逐步建立起竞争优势。

在加密世界向普通用户扩张的今天，实用主义和易用性变得至关重要。新兴公链的成功证明，适应市场需求和用户偏好的能力，可能比纯粹的技术优势更为关键。