以太坊不需要另一次升級，它需要一個公關團隊

以太坊 (姨太) 是一個公共產品，但卻存在私語問題。它已成爲去中心化金融的默認操作系統，但你會很難找到一個在加密圈外的人能解釋它的功能或重要性。這是一個溝通失敗，可能會導致以太坊的廣泛採用受阻。

摘要

• 以太坊正在解決緊迫的全球問題——從崩潰經濟中的匯款到衝突地區的抗審查支付——但這些故事很少傳達到主流觀衆。
• 更響亮的區塊鏈正在贏得敘事戰爭，Solana 和 Avalanche 通過媒體精明的策略主導頭條新聞，而以太坊在開發者圈子之外的溝通上則顯得力不從心。
• 以太坊的現實影響非常明顯，推動穩定的儲蓄、自由職業收入和人道援助，但如果沒有有效的敘事，它對最需要它的人來說仍然是隱形的。
• 爲了實現其潛力，以太坊必須擴展信念，而不僅僅是代碼——通過投資於媒體、人類故事和那些超越加密泡沫的可及敘事。

當加密貨幣中最響亮的聲音忙於推動市值十位數的 meme 幣和初創代幣時，以太坊實際上正在解決大多數人不知道有解決方案的問題。它被用於繞過掠奪性系統的匯款。在政府剝奪身分時，以及在銀行一夜之間崩潰的經濟中進行穩定的儲蓄。但是這些故事很少逃出 X 的限制。

以太坊最能服務的人們並不在Discord上。他們正在跨越國界，生存於通貨膨脹之中，但以太坊的溝通方式就像是在對一屋子協議工程師講話，而公衆卻在問爲什麼燃氣費比雜貨還貴。

所有技術現在都是媒體

現在獲勝的協議不一定更好；它們只是更響亮且更適合媒體。Solana (SOL) 將 meme 幣變成了一場文化運動，而 Avalanche (AVAX) 在推銷華爾街合作夥伴關係方面做得比華爾街更好。

以太坊與此同時，推出了合並，這是技術歷史上最重要的基礎設施升級之一，並通過一段動畫熊猫視頻向世界解釋了這一點。對於任何在這個圈子外的人來說，這看起來像是角色扮演。

沒有關於以太坊如何在一夜之間從耗能大戶變成99.95%更環保的頭版社論。沒有大規模的教育活動來向關注氣候的投資者展示這就是互聯網中最綠色的資金。我們本可以掌控的頭條在一年前被NFT和能量FUD吞沒，沒有人進行後續報道。

影響仍然被困在開發者領域

讓我們談談那些從未登上頭條的用例。在尼日利亞，自由職業者通常通過以太坊以USD Coin (USDC)收款，因爲當地銀行限制使得PayPal和Wise無法使用。

在土耳其，在去年的通貨膨脹螺旋中，基於以太坊的穩定幣幫助家庭在裏拉崩潰時保護了購買力。

在烏克蘭，基於DAO的眾籌爲平民和前線醫護人員提供了救命支持。

在巴勒斯坦，加沙的記者們在傳統支付渠道被切斷後，使用以太坊錢包接收捐款。這些故事是真實而緊迫的，但他們在自我營銷方面表現糟糕。

我們該怎麼辦呢？

全球對集中機構的信任正在逐漸減弱。通貨膨脹不再是“發展中國家”的問題，因爲審查、監控和被凍結的銀行帳戶如今已成爲民主國家的餐桌話題。這是以太坊向人們展示其應對這些問題能力的最佳時機。

眼前的任務並不像看起來那麼困難。我們不需要說服世界接受加密貨幣背後的意識形態；我們只需向他們展示以太坊是如何運作的。人們需要明白，以太坊本質上是一個中立的金融尊嚴層，它不在乎你的護照。

但要做到這一點，我們需要停止認爲發布白皮書就能解決問題。以太坊需要掌握敘事，建立一種紀錄片風格的內容管道。與不懂Solidity的講故事者合作，突出馬尼拉和內羅畢的社區開發者，而不僅僅是舊金山。

一個新的通信層

以太坊已經擴展了計算能力，並正在擴展吞吐量。現在，它需要擴展人們在銀行失效時對其有效性的信念。

爲了使以太坊作爲一個概念變得可接近，它需要將講故事作爲基礎設施，建立與鏈本身一樣堅韌的結構，以增強在地面上已經發生的真相。

以太坊不再只是一個想法。它正成爲許多人的生命線，解決現實世界的問題。它值得一個能夠超越回音室的聲音。

寶琳·尚格特

保琳·尚傑特 是 ChangeNOW 的首席戰略官，該平台是一個知名的加密貨幣交易平台，每月交易量達到 10 億美元。自 2018 年初加入加密行業以來，保琳在推動 ChangeNOW 的平台戰略和促進其在區塊鏈社區內的增長方面發揮了重要作用。​