Web3 內容傳播的結構性問題

近期，有關 InfoFi 可能造成"信息繭房"的討論引發了廣泛關注。經過深入思考和案例分析，我認爲這並非 InfoFi 獨有的問題，而是內容傳播本身的結構性結果。InfoFi 只是讓這一現象變得更加明顯。

從本質上看，InfoFi 對項目方而言是一個加速器，旨在提高項目熱度和用戶認知。項目方通常會分配預算，結合 InfoFi 活動，同時尋求營銷機構的支持，尤其是那些能夠動員大型意見領袖的機構。

信息繭房的形成往往始於上層內容。大型意見領袖發布廣告內容後，較小的意見領袖會跟風。再加上社交平台算法的推薦機制，用戶的信息流很快就會被同一項目的不同版本內容充斥。

這種現象並非 InfoFi 時代的專利。在沒有 InfoFi 的年代，意見領袖同樣在輪流接受推廣、撰寫文案和發布廣告。InfoFi 的出現只是將這種內容投放機制變得更加系統化和可視化。

InfoFi 之所以放大了原有的信息偏差機制，是因爲它提高了信息的組織和擴散效率，但這種效率是建立在現有"注意力結構"基礎上的加速，而非顛覆。項目方仍然傾向於將預算投向大型意見領袖，而 InfoFi 機制則調動了中小創作者在短時間內集中輸出內容。社交平台的算法隨即識別出熱門話題，不斷推薦相似內容，形成閉環。

內容的源頭相對集中，創作者的寫作目標也趨於一致：參與活動、獲取積分和曝光。這導致了看似不同但實則相似的內容泛濫，給用戶造成了"被困在單一項目敘事中"的錯覺。

因此，InfoFi 並非制造信息偏差的罪魁禍首，它只是放大了原本存在的傳播結構偏差。它將過去零散分布、緩慢發酵的信息流，轉變爲集中爆發、廣域覆蓋的流量推送。

要解決這些問題，可以從兩個方面入手：一是弱化項目上線的儀式感，比如取消"listing"過程或爲所有項目提供統一看板；二是引入自助投放機制，讓項目方通過數據看板直接進行空投，使內容傳播更自然。

理想情況下，項目方應該在代幣生成事件後悄悄發放空投，獎勵早期自然互動的用戶，而不是公開宣布空投計劃，避免引發惡意刷榜行爲。

隨着這種機制的成熟，用戶會逐漸形成一種預期：參與內容創作不僅僅是爲了獎勵，更是因爲真正的興趣。獎勵則成爲事後的意外之喜。

總的來說，InfoFi 讓原有的傳播結構變得更加透明和放大。未來需要解決的是如何讓傳播結構更加健康，無論是通過提高參與門檻、優化激勵設計，還是引導項目方更自然地管理空投預期，目標都是讓"內容有意義"，而不僅僅是"內容有數量"。

如果能夠實現這一目標，InfoFi 將不再只是一個流量工具，而是成爲整個 Web3 內容生態系統的重要基礎設施。