Crypto營銷藝術：從名人幣到公鏈崛起

一、名人幣的演變

近年來，名人價值在Web3領域的變現方式經歷了多次演變。早期的SocialFi平台因缺乏深度沉澱而難以持續，而NFT作爲影響力貨幣化的載體也顯露出局限性。直到Meme潮流興起，名人幣概念應運而生。

一些幕後操作者通過與名人合作或誘導方式發行代幣，這種模式類似MCN機構與網紅的合作，但實際操作更爲激進。從凱特琳·詹納的JENNER到米萊總統的LIBRA，這些項目往往以一條社交媒體推文開始，以暴跌的價格曲線結束，整個過程可能只持續數小時到數日。

然而，這種模式也暴露出缺乏內在價值的問題。僅依靠熱度和投機難以維系長期發展。一些項目試圖通過提供"名人時間"等方式增加價值支撐，但這種做法難以支撐代幣價格的長期增長。

理想的名人幣應強調情緒和敘事，而非簡單的功能賦能。以某知名企業家爲例，其相關代幣與其創辦的航天公司和電動車企業緊密關聯，打造出"To The Moon"等深入人心的口號。這種做法不僅契合加密貨幣的去中心化理念，還通過名人個人影響力向大衆傳遞情緒，即便部分願景尚未實現。

二、積分制的雙刃劍

某NFT交易平台曾憑藉"積分+零手續費、版稅+社交裂變"的組合策略，成功挑戰了行業巨頭。這種模式迅速成爲衆多Web3項目效仿的標杆。然而，過度依賴積分制也帶來了一系列問題：

1. 虛假繁榮：用戶爲獲取積分而鎖定資產，項目方借此包裝數據融資。
2. 阻礙創新：營銷效果往往優於技術實力，真正有價值的項目可能被埋沒。
3. 流動性割裂：有價值的資產被鎖定在各個項目中，造成市場扭曲。
4. 空投失效：大量工作室和投機者湧入，導致普通用戶收益微薄，空投激勵效果大打折扣。

盡管如此，積分制仍然是當前Web3項目的主流模式。這種做法雖然在短期內能吸引用戶，但也加劇了投機文化的蔓延，使得項目生命週期變得更短暫。

三、公鏈的營銷之道

在應用層發展停滯的當下，公鏈的成功越來越依賴於營銷策略和實用性，而非純粹的技術信仰。

某知名公鏈最近發布了一系列文章，重申其未來願景並調整管理結構。這些舉措雖然回應了社區的一些訴求，但並未觸及核心問題。該公鏈的領導者雖有遠見，卻不願融入當前主流文化，這在某種程度上限制了項目的發展。

相比之下，另一個新興公鏈採取了更爲務實的策略。在失去早期支持後，該項目抓住一切機會重塑形象。從流行的NFT項目開始，到各類創新應用和金融工具，該公鏈展現出對生態的包容和支持。其"平民、易用、高效"的定位，吸引了大量非技術用戶，逐步建立起競爭優勢。

在加密世界向普通用戶擴張的今天，實用主義和易用性變得至關重要。新興公鏈的成功證明，適應市場需求和用戶偏好的能力，可能比純粹的技術優勢更爲關鍵。