Екосистема ігор Telegram зазнала труднощів, дані повністю впали

Нещодавно дані про боти та міні-програми Telegram демонструють помітний спад. Telegram міні-програми, які раніше отримали вибуховий ріст завдяки іграм Clicker і стали центром уваги в сфері блокчейну, сьогодні стикаються з серйозними викликами.

Залежність від стратегій підтримки Clicker-ігор, хоча короткостроково призводить до різкого збільшення користувачів та даних, також закладає ризики екологічної дисбалансу. Зі зникненням новизни для користувачів проблеми однорідності та відсутності глибини Clicker-ігор поступово починають проявлятися, і вся екосистема починає зазнавати негативних наслідків.

Зараз, коли приплив відступає, потрібно глибоко обдумати стратегічні помилки та знайти новий напрямок, який зможе спрямувати наступний етап розвитку екосистеми.

1. Значне зниження кількості активних користувачів щомісяця неможливо зупинити

Протягом минулого місяця постійний моніторинг 820 проектів у Telegram показав, що хоча у жовтні загальна кількість активних користувачів на місяць (MAU) досягла 880 мільйонів, за місяць загальна кількість MAU зменшилася майже на 300 мільйонів, що становить зниження на 33%. Це суттєве падіння вказує на швидке зниження активності користувачів, відображаючи те, що вся екосистема переживає безпрецедентні виклики.

Аналізуючи щоденні дані, виявлено, що це падіння демонструє тенденцію до посилення. Особливо це стосується великих проєктів з понад 5 мільйонами користувачів, у яких початкове зниження MAU відбувалося відносно повільно, але з часом почало прискорюватися, а в подальшому навіть пришвидшилось, що призвело до більш глибокого впливу на загальне зниження MAU. Це свідчить про те, що навіть великі проєкти з величезною кількістю користувачів важко можуть протистояти удару втрати користувачів, що вказує на глибокі проблеми всередині екосистеми, які терміново потребують вирішення.

2. Структурні зміни за підйомом і падінням проекту

Серед 820 моніторингових проектів у жовтні 249 проектів зросли, а 491 проект впав. Найбільш помітно впали проекти з історією, які були на піку популярності, ці колись успішні зіркові проекти тепер стикаються зі значним зниженням активності та залучення користувачів, що відображає зменшення їхньої динаміки зростання та вичерпання новизни для користувачів.

Водночас деякі нові проекти демонструють позитивний зріст, надаючи ринку нову енергію. Однак, з точки зору кількості та обсягу зростання, зростання цих нових проектів не може компенсувати вплив падіння старих проектів. У проектах з чисельністю користувачів менше 1 мільйона кількість проектів, що падають, все ще перевищує кількість проектів, що зростають.

Цей феномен підкреслює структурні проблеми, що існують в екосистемі: привабливість старих проєктів поступово зменшується, нові проєкти не мають достатнього темпу зростання, уся екосистема терміново потребує нового стимулювання та напрямку. Як зберегти лояльність користувачів, водночас пропонуючи більш інноваційні та цінні застосунки, стало нагальною темою.

3. Міграція масштабів проекту та зменшення потреб користувачів

Щоб глибше зрозуміти зміни екосистеми, 820 моніторингових проектів були розділені на кілька категорій за MAU. Спостерігаючи за змінами цих проектів у жовтні, були виявлені кілька помітних тенденцій:

3.1 Переміщення великих проектів до нижчих рівнів

Кількість проектів з понад 50 мільйонів користувачів зменшилася з 2 до 1, що свідчить про значне зниження активності користувачів у топових проектах. Ця тенденція призводить до зменшення кількості проектів високого класу і збільшення середнього класу, що відображає те, що екосистема переживає згортання зверху вниз.

3.2 Рівень проектів середнього обсягу помітно знизився

Проекти середнього масштабу не змогли уникнути впливу зниження активності. Збільшення кількості проєктів в основному зумовлено пониженням висококласних проєктів, а не зростанням власних показників. Це свідчить про те, що проєкти середнього розміру стикаються з більшим тиском для підтримки кількості користувачів, а явище втрати користувачів є помітним.

3.3 Кількість малих проектів суттєво зросла

Зростання кількості малих проєктів не є ознакою процвітання екосистеми, а є результатом загального зниження проєктів. Проєкти всіх рівнів зазвичай стикаються з проблемою зниження активності користувачів, нові проєкти не можуть компенсувати втрату користувачів, екосистемі бракує нової крові.

Ці дані чітко вказують на загальний спад масштабів екосистемних проєктів. Від провідних проєктів до малих, жоден не зміг уникнути падіння активності. Це відображає недостатню лояльність користувачів до екосистеми, брак інноваційних імпульсів, що вимагає термінового впровадження нових стратегій і наративів для стимулювання зростання та відновлення довіри користувачів.

4. Дилеми та переваги проекту OpenLeague

Незважаючи на те, що OpenLeague має певну впізнаваність та базу користувачів на ринку, вона все ж не може уникнути тенденції зниження кількості користувачів, а в деяких аспектах зниження є ще більш серйозним. Якість проектів всередині неоднорідна, але все ж є окремі яскраві проекти, які вирізняються, приносячи надію для всієї екосистеми.

Користувач має більш виражену тенденцію до зниження

• Загальний рівень активності користувачів знизився: у порівнянні з іншими проектами, кількість активних користувачів OpenLeague зменшується більше, ніж у інших, активних користувачів стає все менше. Це може бути пов'язано з відсутністю безперервних інновацій у проекті та механізмів залучення користувачів.
• Зростання конкурентного тиску: OpenLeague стикається з більш жорсткою конкуренцією серед аналогічних ігрових та спортивних проектів. Поява нових проектів розподіляє користувачів, що призводить до зменшення його частки на ринку.

Якість проектів варіюється

• Екосистема з рибами та драконами: якість внутрішніх підпроєктів та активностей варіюється, деякі проєкти не мають чіткої позиції та якісного контенту, що ускладнює залучення та утримання користувачів.
• Досвід користувачів потребує покращення: деякі проекти мають недоліки в дизайні та функціональності, що призводить до поганого досвіду користувачів і подальшої втрати користувачів.

Яскраві моменти заслуговують на увагу

Незважаючи на численні виклики, у OpenLeague все ще є проекти, які демонструють відмінні результати, такі як "AKEDO Game" та "RentTycoon", які в деякі дні показують глибокий зелений колір і постійно зростають.

5. Динамічний аналіз користувачів проекту

Щоб глибше зрозуміти динаміку користувачів проекту, ми провели дослідження змін проекту за тиждень 30 днів тому з 24 вересня по 30 вересня ( і за останній тиждень з 25 жовтня по 31 жовтня ). Це допомагає спостерігати за змінами протягом місяця, а також оцінити, чи є підозри на маніпуляції з обсягом.

( метод аналізу

Визначте два показники для 7-денних періодів:

• M1)9 вересня 24 - 30 вересня зміна кількості користувачів ###
• M2(10 жовтня 25 - 31 жовтня зміна кількості користувачів )

Намалюйте двовимірну координатну систему, M1 - це горизонтальна вісь, M2 - це вертикальна вісь, додайте допоміжну лінію x=-y.

( Пояснення координатних чвертей

• Перший квадрант ) M1>0, M2>0###: Проект продовжує зростати, варто звернути на нього увагу.
• Другий квадрант(M1<0,M2>0): Проект, можливо, повертає тенденцію, має потенціал.
• Третій квадрант ( M1<0, M2<0): Проект продовжує знижуватися, існує високий ризик завершення.
• Четвертий квадрант(M1>0,M2<0): проект може потрапити в спіральне падіння, потрібно бути обережними.

Особлива увага:

• Підозрілі проекти з накруткою: дані близькі до початку координат, знаходяться поблизу x=-y.
• Потенційний проект: другий квадрант і праворуч від x=-y.
• Ризиковий проект: третій квадрант.
• Слід бути обережними з проєктами: четвертий квадрант і зліва від x=-y.

6. Підсумок

Застосунки Telegram на малих програмах стикаються з безпрецедентними труднощами, які в основному зосереджені на двох аспектах: комерціалізація та контент.

( комерційна сфера

• Поточний режим зосереджений на обсязі продажу та введенні токенів, основна увага приділяється монетизації трафіку.
• Продавці токенів та біржі вже залучили певний обсяг трафіку, нова привабливість трафіку недостатня.
• Ігри генерують велику кількість токенів, але не мають конкретних сценаріїв використання та механізмів споживання.
• Гравці, отримавши токени, мають єдиний вибір - продати їх, що призводить до швидкого занепаду проєкту після запуску токена.

) зміст

• Більшість провідних ігор базуються на клікерах і завданнях на розподіл, що позбавляє їх ігрової цінності.
• Користувачі мають усталене стереотипне уявлення про ігри в Telegram, в основному залучаючи гравців типу "заради заробітку".
• Потрібно створити справжню ігрову механіку, щоб відновити довіру користувачів.

У майбутньому ми сподіваємося побачити нові креативи та бізнес-моделі, які вдихнуть нове життя в ці ігри, ведучи користувачів до справжнього ігрового світу. Ми сподіваємося незабаром стати свідками процвітання застосунку Telegram, як у "Гори і води, здавалося б, немає дороги, але в темряві верб з'являється новий цвіт".

![Дані показники повністю знизилися, хто вбив ігрову можливість Telegram?]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-1aff46ef85dd32c3e809adb33c6b8cb3.webp###