Шляхи крипто-маркетингу: від монет знаменитостей до зростання публічних ланцюгів

Один. Еволюція монети знаменитостей

Шляхи монетизації цінності знаменитостей у Web3 пройшли через диференціацію, перехід та еволюцію. Ранні платформи SocialFi стикалися з труднощами у забезпеченні стійкості через відсутність утримання користувачів. Потім NFT на деякий час стали носієм монетизації впливу, але їх вроджені обмеження також поступово стали очевидними.

Минулого року бум Мемів і президентські вибори в США спільно сприяли зростанню популярності монет з знаменитостями. Деякі трейдери використовували вплив знаменитостей для випуску токенів, здійснюючи швидке зростання і падіння для збору прибутку. Хоча ця модель спочатку показала значні результати, їй не вистачає підтримки довгострокової цінності.

Трампівська монета TRUMP намагається збільшити привабливість, обіцяючи "президентський час", але цей план все ще важко підтримати для довгострокового зростання токена. Насправді, успішний мем знаменитості має більше зосереджуватися на емоціях і наративі, ніж на простій функціональній спроможності.

Маркетинговий шлях знаменитої монети ще довгий. Мемізація особистого впливу не повинна обмежуватися єдиним твитом чи позитивною новиною, а має ґрунтуватися на глибокому розумінні культури криптовалют, шляхом безперервного створення історій для побудови емоційного зв'язку.

Два, злет і падіння системи балів

Blur швидко виріс завдяки комбінації "бали + нульова комісія, роялті + соціальний розподіл", ставши маркетинговим шаблоном, який наслідувало багато інших проектів Web3. Однак ця модель також принесла ряд проблем.

Система балів спричинила штучний розквіт, команди проектів використовують високі дані TVL для фінансування. Водночас це також заважає розвитку справжніх інноваційних проектів, призводячи до розриву ліквідності коштів. Що ще важливіше, очевидні очікування випуску монет приваблюють велику кількість спекулянтів, в результаті чого знецінюються інтереси ранніх користувачів.

Сьогодні система балів все ще є основною моделлю Web3, але її недоліки стають дедалі очевиднішими. Запуск проекту часто супроводжується великим відтоком коштів, залишаючи "мертві міста". Однак скасування цієї моделі може призвести до пасивності проекту. У такій безвихідній ситуації користувачі можуть лише постійно шукати нові інвестиційні можливості.

Три. Війна маркетингу публічних блокчейн-мереж

Ethereum створив величезну екосистему завдяки технологічному шляху та ідеї децентралізації, але в умовах нинішнього застою на рівні застосувань важливість маркетингу та практичності стає все більш очевидною.

Фонд Ethereum (EF) нещодавно змінив свою управлінську структуру, зміцнивши комунікацію з громадськістю, але основна проблема полягає в тому, що лідер Віталік відкидає mainstream культуру. На відміну від цього, CZ з BNB, хоча також не розуміє Meme, демонструє більшу адаптивність.

Solana прийняла більш скромну позицію. Завдяки включенню різних Meme, Dapp та PayFi проектів, Solana демонструє більш виражені ознаки децентралізації. Її позиціонування як "перша ланцюг для нетехнічних користувачів" зосереджене на простоті, зручності та ефективності, що більше відповідає сучасній тенденції криптовалют на масовий ринок.

Висновок

Розповідь про криптосвіт завжди коливається між технологічним ідеалізмом та людською жадібністю. Зростання токенів, процвітання проектів, відродження публічних ланцюгів в основному походять від успішного маркетингу. На сьогоднішній день нам потрібно, дотримуючись ідеалів, більше інтегруватися в потреби реального світу.