Формування особистого бренду: всебічний посібник з позиціонування до реалізації

У сучасну цифрову епоху особистий бренд став ключем до успіху в умовах жорсткої конкуренції на ринку. Незалежно від того, чи ви підприємець, інвестор чи експерт у своїй галузі, створення потужного особистого бренду може відкрити для вас безмежні можливості. У цій статті ми детально розглянемо, як створити власний особистий бренд, від стратегії позиціонування до створення контенту, а також вибору каналів і вмілого використання часу.

Позиціювання особистого бренду: Блакитне море проти Червоного моря

У блакитному океані ринок позиціонування не є головним питанням. Головна увага приділяється задоволенню потреб цільової аудиторії, щоб оцінка інших людей стала вашим позиціонуванням. Наприклад, бренд "买单哥" поступово сформувався завдяки задоволенню потреб конкретної групи.

На відміну від цього, у ринку Червоного моря диференціація та сегментація стають вирішальними. Наприклад, у сфері криптовалютної торгівлі, хоча в Twitter вже є безліч матеріалів, пов'язаних з торгівлею, все ще існує прогалина в розділі, що фокусується на інвестиційних стратегіях успішних трейдерів. Знайти таку сегментацію може допомогти вам закріпитися в умовах жорсткої конкуренції.

Три основні стовпи особистого бренду

Створення успішного особистого бренду потребує трьох ключових елементів: контенту, каналів та часу.

1. Створення контенту

Вміст є основою особистого бренду. Щоб створити цінний контент, спочатку потрібно детально проаналізувати цільову аудиторію:

• Від загального до конкретного аналізу потреб
• Детальний портрет аудиторії

Зміст має бути орієнтований на потреби на різних етапах, від загального "хочу змінитися" до конкретного "яка торгова стратегія підходить мені". Водночас потрібно уявити аудиторію як реальну людину, розуміти їхні вподобання, болі та тривоги.

Зміст може походити з:

• Контент конкурентів
• Запитання друга
• Особистий досвід та переживання

Форми подання можуть бути різноманітними, включаючи оповіді, навчання, демонстраційні процеси, інтерв'ю або презентацію продуктів.

2. Вибір каналу

Вибір відповідного каналу є вкрай важливим. Принцип простий: де ваша цільова аудиторія, там ви й повинні бути. Незалежно від того, чи це Twitter, YouTube, Douyin чи Xiaohongshu, кожна платформа має свої унікальні механізми роботи та алгоритми.

Візьмемо TikTok, він пройшов шлях від чисто контентної платформи до "механізму знайомств". Розуміння цих змін є вкрай важливим для розробки ефективної контент-стратегії.

3. Зловити момент

Вміння користуватися моментом може зробити ваш контент більш ефективним. Ось кілька порад:

• Слідкуйте за популярними рейтингами на різних платформах
• Використання сторонніх платформ даних для аналізу тенденцій зростання контенту
• Вивчайте успішні кейси, навіть можна помірно "імітувати" успішні стратегії з історії

Кризове управління та комунікаційні навички

Під час негативних коментарів або кризової ситуації в громадській думці важливо зберігати спокій і активно спілкуватися. У сфері криптовалют кризи громадської думки часто є можливістю для розширення впливу, ключовим є підвищення перспективи та розгляд проблеми з більш макроекономічної точки зору.

Поради для підприємців

1. Ставтеся до ролі представника: хороший представник може значно знизити бар'єр для розпізнавання інвестора.

2. Розуміння інвестора: фінансування схоже на пошук партнера, важливо глибоко зрозуміти потреби та уподобання іншої сторони.

3. Створення особистого ланцюга поширення: крім самого проєкту, особистий бренд засновника також є дуже важливим.

4. Чітке визначення мети: чи то CMO, чи засновник, при створенні особистого бренду важливо чітко розуміти свою мету: чи це для залучення фінансування, підвищення ринкової вартості чи залучення інвесторів тощо.

Отже, в цифрову епоху кожен повинен цінувати та прагнути створити власний особистий бренд. Завдяки точному позиціонуванню, якісному контенту, відповідним каналам і вдалим моментам, ви можете вирізнятися на конкурентному ринку та створити більше можливостей для себе та свого проекту.