Web3 соціальні мережі: чи зможуть вони стати наступним булраном?

Кожен раунд булрану має різні двигуни запуску, за кожним двигуном булрану стоїть тривала історія розвитку ведмежого ринку. Від божевільних MEME до літа DeFi, разом із розвитком технологій та інфраструктури Web3, соціальна сфера також отримала нові можливості.

Чи може сектор Web3 соціальних мереж стати наступним двигуном булрану?

Як напрямок, що потребує повного використання творчості розробників, до категорії Web3 соціальних відносин можна віднести соціальні мережі, ідентичність, NFT, DAO, економіку фанатів тощо. На даний момент цей напрямок ще перебуває на ранній стадії, але з запуском деяких проектів та інновацій ринкова активність поступово зростає.

Соціальний додаток Friend.Tech на базі L2 публічної блокчейн-платформи BASE швидко здобув популярність після свого запуску 10 серпня, менш ніж за 20 днів залучивши понад 120 тисяч адрес для реєстрації, а кількість активних адрес перевищила 20 тисяч.

Проекти інфраструктури, такі як CyberConnect та Lens Protocol, також привабили велику кількість користувачів і увагу ринку.

У цій статті буде розглянуто сучасний стан розвитку Web3 соціальних мереж, характеристики продуктів, проаналізовано кілька провідних проєктів та вивчено ризики і виклики, з якими стикається ця галузь. Загалом, перспектива Web3 соціальних мереж обіцяє, має хороший інвестиційний потенціал і простір для розвитку.

Чому варто звертати увагу на соціальні мережі

Сфера криптовалют завжди вважалася перехрестям технологій комп'ютерних наук, фінансів, криптографії, математики тощо. Але через короткий термін виникнення, недосконалу інфраструктуру, різноманітність стандартів регулювання та поріг навчання, наразі не вдалося досягти широкого поширення та використання в глобальному масштабі. З розвитком смарт-контрактів на базі блокчейну, представлених Ethereum, з 2020 року ланцюгові додатки пережили бум, і наразі загальна кількість адрес користувачів DeFi перевищила 40 мільйонів. DeFi першими залучили користувачів до взаємодії на ланцюзі, справжні та зручні сценарії використання сприяли будівництву та розвитку ланцюгової економіки, залучаючи та виховуючи групу професійних користувачів на ланцюзі. Після цього, починаючи з 2021 року, ігри на блокчейні та NFT стали лідерами нового припливу користувачів. Нові способи гри на блокчейні, дизайн токенів та різноманітні ціннісні системи допомогли сфері Web3 залучити велику кількість нових користувачів, серед яких ігри на блокчейні завдяки ефекту заробітку привернули велику кількість гравців з Web2 та низькооплачуваних людей з третіх країн, в той час як NFT завдяки своїм атрибутам ідентичності, колекційної цінності та брендової цінності привернули колекціонерів, любителів мистецтва та різноманітних торговців брендами.

З 2022 року ринок увійшов у тривалий ведмежий ринок, попередньо гарячі ігри, NFT та інші ніші втратили популярність, недостатня кількість нових користувачів призвела до швидкого краху понці-економіки, зростання користувачів Web3 зіткнулося з перешкодами. Наразі інновації Web3 тривають, розробники постійно досліджують нові можливості у сферах інфраструктури, нульових знань, платежів, ідентифікації, DeFi 2.0 тощо, але недостатня кількість користувачів залишається однією з основних проблем, з якими стикається розвиток Web3. Багато екосистем та їх проєктів стикаються з "глибокими провулками та холодною популярністю". Якщо виключити аірдроп-студії та користувачів з кількома гаманцями, реальна кількість активних користувачів на ланцюгу може бути не надто оптимістичною.

З точки зору пропозиції, наразі розвиток Web3 потребує розширення більшої кількості застосункових сценаріїв та створення нових способів залучення нових користувачів. Соціальна сфера має потенціал стати наступною областю, яка спровокує бум користувачів Web3. З боку попиту соціальна сфера вже довела свій величезний потенціал у традиційній інтернет-індустрії, де величезна база користувачів та комерційна цінність повністю реалізуються в цій сфері. Від раннього MSN до середнього Facebook, Instagram, а потім до пізнього TikTok, кожна ітерація соціальних технологій супроводжувалася народженням інтернет-гігантів і створенням великої кількості робочих місць у промислових ланцюгах. Зі зростанням усвідомленості людей щодо приватності та комерційної цінності прав власності на дані все більше голосів закликають до того, щоб користувачі могли через Web3 контролювати свою соціальну інформацію та дані, насолоджуючись цінністю власної ідентичності та даних про поведінку. Отже, дослідження проектів соціальних мереж Web3 є одним із напрямків з найкращими перспективами розвитку та комерційною цінністю в найближчий час.

З розвитком таких екосистем, як CyberConnect і Lens Protocol, вся екосистема соціальних блоків стає все більш потужною. Наразі соціальний сектор перебуває на етапі початкового вибуху, деякі соціальні проєкти вже привернули увагу ринку. Наприклад, найбільший KOL у криптовалютному світі Ілон Маск взяв під контроль Twitter, його неодноразові заклики до купівлі Dogecoin та включення Bitcoin у офіційну документацію Tesla принесли потік уваги до криптоіндустрії на глобальному рівні. Хоча він заявив, що Twitter ніколи не випустить токени, проте навколо соціальної ідентичності Twitter, спекуляцій щодо токенних винагород та платежів обговорюють на ринку вже давно. Крім того, Lens Protocol завершив фінансування на суму 15 мільйонів доларів, такі інтернет-гіганти соціальних мереж, як Instagram, випускають NFT, а токен Cyber з'явився на кількох провідних біржах, що свідчить про розширення і розвиток індустрії.

Особливості соціального сегменту

Щодо Web3 соціальних мереж, наразі немає єдиного визначення. Ми можемо віднести всі продукти, що стосуються публікації, обміну інформацією між людьми та можуть використовуватися для створення профілів користувачів, до соціальної сфери. На основі нинішніх досягнень, вони в основному включають соціальні публічні блокчейни, соціальні графіки, соціальні ідентичності, різні соціальні додатки, інструменти обслуговування тощо.

У сфері Web2 традиційні соціальні платформи, такі як Twitter, Instagram, TikTok та інші, вже мають величезну кількість користувачів і породили зрілі та різноманітні бізнес-моделі. Коли ми говоримо про соціальні мережі Web3, потрібно перевірити їхню доцільність та можливість розвитку. У порівнянні з Web2, у Web3 недостатня база користувачів у соціальній сфері, і наразі він все ще перебуває на стадії технологічних досліджень. Загалом, ключовими факторами розвитку соціальних мереж Web3 є:

1. Анонімність, антиконтрольність

В порівнянні з Web2 соціальними мережами, однією з найбільших переваг Web3 соціальних мереж є анонімність та антицензурність, ця характеристика сама по собі вже підтверджена як потреба користувачів. У сфері Web2 дані знаходяться в руках централізованих установ, користувачі можуть бути безпідставно піддані цензурі даних, змушені видаляти або редагувати свої соціальні висловлювання тощо. По суті, Web2 соціальні мережі все ще є соціальною моделлю під регульованим режимом, користувачі не можуть захистити свою приватність. А децентралізований Web3 природно має характеристики захисту приватності користувачів та антицензурності централізованих установ, ці характеристики можуть задовольнити потреби користувачів у захисті приватності та забезпеченні власної безпеки.

2. Користувач має право на володіння даними

У моделі соціальних мереж Web2 право власності на дані користувачів належить централізованим платформам. Платформи, контролюючи дані користувачів, можуть створювати профілі користувачів, аналізувати їхні поведінкові уподобання, розміщувати відповідну рекламу та продукти, максимізуючи монетизацію трафіку, при цьому дані самі по собі мають певну комерційну аналітичну цінність. У сфері Web3 можна досягти отримання комерційної цінності даних трафіку користувачами, надаючи їм право власності на дані. З точки зору користувача, розробка проектів, які дозволяють зручно реалізувати монетизацію даних, буде привабливою для користувачів. Насправді, ця модель вже була спробувана у бізнес-моделях Web2 і принесла певні результати. Наприклад, Pinduoduo пропонує грошові винагороди за перегляд відео, запрошення друзів до участі в "сокирі" ( за суттю є спробою залучення нових користувачів у соціальну мережу ) для отримання грошових винагород, всі ці спроби є спробами монетизації трафіку користувачів. В даний час у сфері Web3 вже є багато спроб у цьому напрямку, такі як Nostr на основі мережі Bitcoin Lightning, Lens на основі Polygon та мульти-ланцюгова протоколь CyberConnect, які всі намагаються повернути право власності на дані користувачам. Ця стаття вважає, що в Web3, завдяки різноманітності токенів, волатильності вартості самих токенів і багатству дизайну токенової економіки, комерційна цінність права власності на дані може породити безліч цікавих ігрових механік, які приваблять користувачів, і навіть перевищити ефект створення багатства та залучення нових користувачів, створений у попередньому бумі ігор на основі блокчейну.

3. Простий у використанні

Одним із елементів соціальних проектів є забезпечення насиченості та вільного потоку інформації в межах певного кола, а насичена інформація залежить від великої кількості користувачів. Як залучити велику кількість користувачів — це найбільший виклик і можливість для соціальних проектів Web3. Однією з важливих причин, чому розвиток крипто-сфери стримується, є занадто малий базовий рівень користувачів: по-перше, вхід у крипто-сферу має певний навчальний поріг, необхідно оволодіти базовими знаннями з комп'ютерних технологій і криптографії, щоб брати участь у взаємодії на блокчейні; по-друге, поточні крипто-проекти порівняно з інструментами Web2 є більш складними у використанні, не такими простими та зручними. Наприклад, у випадку з EOA-гаманцем, складні мнемонічні фрази та способи їх зберігання, потенційний ризик фішингу та викрадення приватних ключів, проблеми з оновленням програмного забезпечення та сумісністю тощо — все це впливає на користувацький досвід, відштовхуючи велику кількість користувачів Web2 від крипто-світу. Відповідно, це також означає, що, якщо вдалося б вирішити питання навчальних витрат і бар'єрів для входу, якщо б з'явився соціальний проект, який був би простим у використанні та дозволяв користувачам взаємодіяти без зусиль, це призвело б до величезного потоку користувачів.

4. Комбінованість

У Web2 соціальних мережах, через наявність централізованих установ, фактично сформувалися величезні острови даних. Величезні інтернет-гіганти, що складаються з цих островів даних, мають доступ до даних і право на ціноутворення; інші проекти, які хочуть використовувати ці дані або створювати на їх основі додатки, повинні отримати дозвіл від усіх установ, що володіють даними. Крім того, між різними величезними островами даних існують проблеми сумісності та потенційні конкурентні відносини, що в кінцевому підсумку призводить до того, що багато додатків Web2 не є взаємопов'язаними, і користувачі часто повинні реєструвати новий обліковий запис та знову накопичувати інформацію і дані, використовуючи лише одну платформу. У цій статті стверджується, що ідеальні продукти Web3 соціальних мереж мають можливість вирішити проблему островів даних, подібно до того, як POAP, ENS та інші малюють образ користувача, що можна вважати спробою вирішення проблеми островів даних. У майбутньому можуть з’явитися більш прості, безбар'єрні стандартні протоколи, які, допомагаючи користувачам зручно володіти своїми даними, також будуть сумісні з підключенням до більшості протоколів; ця сфера є однією з ключових напрямків дослідження DID.

Огляд провідних проектів

Залежно від різних типів проектів, соціальні проекти в основному включають соціальні графи, соціальні додатки та інструментальні проекти.

соціальна графіка

Соціальна графіка виконує інфраструктурну функцію в Web3 соціальних мереж, забезпечуючи інші проекти загальними стандартами, джерелами даних тощо. Соціальна графіка повинна мати багаті джерела даних, широку комбінацію та низькі бар'єри для використання. З цього погляду, необхідність окремо побудованих соціальних проектів на нових публічних ланцюгах або оригінальних соціальних проектах, побудованих на маловідомих публічних ланцюгах, є невеликою, оскільки це збільшує ізоляцію від інших зрілих екосистем. На даний момент побудова загальних стандартів соціальної ідентичності на зрілих ланцюгах є основним вибором для розвитку соціальної графіки, і такі проекти, як Lens Protocol, CyberConnect та RSS3 є основними проектами в цій галузі.

CyberConnect

CyberConnect є багатоланцюговою соціальною графікою, яка може перевіряти та зберігати дані взаємодії користувачів, надаючи користувачам особисті візитки, соціальні графіки та гаманці зі смарт-контрактами, а також надаючи іншим розробникам Dapp стандартні API дані інтерфейсу, реалізуючи міграцію даних користувачів на кількох Dapp. Наразі CyberConnect вже підключено до Polygon, Linea та Optimism, в подальшому також буде підключено до мережі Arbitrum та інших, кількість користувачів, ймовірно, ще більше зросте. Станом на 8 серпня 2023 року, загальна кількість рахунків досягла 368k, загальна кількість операцій користувачів становить 738k, а загальна кількість профілів користувачів перевищила 1.25m.

У поточних умовах дещо млявого ринкового середовища, середня добова активність користувачів CyberConnect (DAU) все ще залишається понад 10 000, загальний трафік є досить великим.

! [Xiaohe показав свої гострі кути, і соціальний трек Web3 стане наступним двигуном бичачого ринку?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-ac4b96bb43a617d7abd716aa68cc5a5c.webp)

Протокол об'єктива ####

Lens Protocol є соціальним проектом, розробленим командою AAVE, відомого старожила DeFi кредитування. Це протокол соціального графу, що базується на Polygon, який дозволяє будь-кому створювати некеровані соціальні профілі та будувати нові соціальні Dapp. Користувачі можуть створювати свої NFT соціальні картки, підключивши гаманці, використовуючи