Основні парадигми, можливості та виклики споживчих додатків Web3

Нещодавно на ринку криптовалют панує пригнічений настрій, ліквідність зменшується, а спекулятивний бум, здається, наближається до завершення. Все більше фахівців галузі починають звертати увагу на наступну ціннісну наративу в індустрії Web3, де споживчі додатки Web3 стають гарячою темою. Тільки з появою більшої кількості додатків, націлених на звичайних користувачів, Web3 екосистема зможе досягти справжнього масового прийняття і стійкої комерційної цінності. У цій статті буде представлено огляд основних парадигм споживчих додатків Web3 і обговорено можливості та виклики, з якими вони стикаються.

Визначення споживчих додатків Web3

Web3 споживчі додатки - це програмні додатки, які мають характеристики Web3 і орієнтовані на звичайних споживачів. На відміну від корпоративних додатків, цільовою аудиторією таких додатків є широкі маси звичайних споживачів. Більшість додатків у App Store належать до категорії споживчих додатків.

Споживчі додатки можна умовно розділити на десять великих категорій: соціальні, розважальні, інструменти, послуги для життя тощо, причому в кожній категорії є різні підкатегорії. Зі зростанням зрілості ринку багато нових продуктів об'єднують кілька характеристик для досягнення диференціації, але їх все ж можна класифікувати за основними перевагами.

Основні парадигми споживчих додатків Web3 та їх можливості та виклики

На сьогоднішній день у споживчих додатках Web3 існує три основні парадигми:

1. Використовуючи особливості технологій інфраструктури Web3, оптимізуйте традиційні додатки

Цей тип застосунків прагне використовувати технологічні характеристики інфраструктури Web3 для підвищення конкурентоспроможності продуктів або надання нових послуг. Це в основному проявляється в двох аспектах:

1.1 Максимальний захист приватності та суверенітет даних

Момент можливості:

• Технології конфіденційності є ключовими інноваціями інфраструктури Web3, які можуть забезпечити користувачам суверенітет даних.
• Особиста інформація може безпосередньо зберігатися на місцевих надійних пристроях, щоб уникнути ризику витоку.
• Вже існує кілька практик децентралізованих додатків, таких як соціальні медіа, великі моделі ШІ тощо.

Труднощі:

• Захист приватності як основна перевага поки що не продемонстрував очевидних ринкових переваг.
• Користувачі приділяють увагу конфіденційності лише після великих порушень прав, а правове регулювання постійно вдосконалюється.
• Надмірне підкреслення захисту конфіденційності може вплинути на основні бізнес-моделі, збільшуючи складність досягнення стійкого прибутку.

1.2 Доступне у глобальному масштабі та надійне середовище виконання

Момент можливості:

• Багато публічних блокчейнів надають розробникам нове глобальне середовище для виконання довірених програм.
• Може ефективно знизити витрати на довіру в ситуаціях багатосторонньої співпраці, таких як трансакції через кордон тощо

Складність:

• Область застосування є досить обмеженою, потрібно, щоб багато сторін були незалежними та збалансованими, що стосується чутливих даних.
• В даний час основна увага зосереджена на сфері фінансових послуг

2. Використання криптоактивів для розробки нових маркетингових стратегій, стимулювання користувачів або бізнес-моделей

Цей тип застосунків прагне використовувати фінансові властивості криптоактивів, щоб додати конкурентну перевагу продукту в зрілих сценаріях. Це в основному виявляється в трьох аспектах:

2.1 Зниження витрат на залучення клієнтів через токен-орієнтовані маркетингові кампанії, такі як аерозоль.

Місце можливостей:

• Токени як активи, створені без витрат, можуть значно знизити ризик ранніх проектів
• У порівнянні з прямою рекламою, залучення клієнтів за допомогою токенів є більш вигідним.

Труднощі:

• Основними є спекулянти, вартість конверсії висока
• Легко призвести до помилкового оцінювання відповідності продукту ринку
• З поширенням моделей, гранична вигода зменшується

2.2 Програма лояльності користувачів на основі "X to Earn"

Точка можливості:

• Використання фінансових властивостей токенів для зниження витрат на утримання та активність користувачів
• Побудова програми лояльності через винагороди за попередньо визначену поведінку

Труднощі:

• Увага користувачів може перейти від функцій продукту до доходності
• Якщо доходність знижується, активність користувачів швидко зменшується
• Значний вплив на продукти, що залежать від користувацького контенту
• Можливий тиск на підтримку цін токенів

2.3 Використання фінансових властивостей токенів для прямого перетворення в готівку

Можливості:

• Надано новий швидкий спосіб монетизації проекту
• Коротший цикл і менша складність в порівнянні з традиційними моделями

Складність:

• Непридатні бізнес-моделі
• У подальшому може суперечити інтересам користувачів, прискорюючи втрату користувачів
• Відсутність стабільного грошового потоку, надмірна залежність від ринкового середовища

3. Повністю обслуговує корінних користувачів Web3, вирішуючи їхні унікальні потреби.

Цей тип додатків орієнтований на обслуговування нативних користувачів Web3. В основному їх можна розділити на два типи:

3.1 Створення нових наративів, навколо елементів вартості користувачів Web3 для створення нових класів активів

Можливості:

• Мати цінову владу на активи на початковій стадії проєкту, отримувати монопольний прибуток
• Легше створити конкурентні бар'єри в порівнянні з традиційними галузями

Складність:

• Залежить від ресурсів команди та контактів
• Динамічний перехід права ціноутворення криптоактивів між різними групами вимагає чутливого сприйняття тенденцій
• Встановлення партнерських відносин з "ценоутворювачами" є дорогим.

3.2 Надати нові інструменти або оптимізувати досвід користувачів, щоб задовольнити потреби користувачів Web3

Момент можливості:

• З розширенням користувацької бази зростає потенціал сегментованого ринку
• Зосереджуйтесь на реальних потребах, легше досягти відповідності продукту ринку
• Сприяє створенню здорових бізнес-моделей

Складність:

• Період будівництва продукту є досить тривалим
• На початкових етапах може бути важко отримати великі фінансування
• Потрібно зберігати терпіння та початкові цінності в різних міфах про багатство

Ці три парадигми не є абсолютно незалежними, багато проектів можуть одночасно проявляти кілька характеристик. Підприємцям необхідно вибрати найбільш підходящу парадигму для виходу на ринок, виходячи з власних переваг і потреб.