Додатки Telegram стикаються з кризою, дані користувачів різко знижуються

Нещодавно дані користувачів застосунків Telegram з міні-програмами показали помітний спад. Після того, як минула популярність ігор Clicker, вся екосистема стикається з серйозними викликами.

Значне зниження щомісячних активних користувачів

OGenLab провела місячний моніторинг 820 проектів у Telegram. Дані показують, що у жовтні загальна кількість активних користувачів (MAU) зменшилася приблизно на 296 мільйонів, що становить зниження на 33%. Це значне падіння відображає різке зниження активності користувачів, екосистема переживає безпрецедентні труднощі.

Аналіз даних також показав, що проекти з кількістю користувачів понад 5 мільйонів демонструють прискорення темпів зниження, що має більший вплив на загальну кількість активних користувачів (MAU). Це свідчить про те, що навіть провідні проекти важко витримують удар втрати користувачів, що відображає глибокі проблеми в екосистемі.

Структурні зміни проекту

Серед 820 проєктів, які перебувають під наглядом, у жовтні 249 проєктів зросли, а 491 проєкт впав. Найбільш помітне падіння спостерігалося у відомих проєктах, таких як Hamster, Dogs, Catizen, що відображає зниження їхньої динаміки зростання.

Хоча деякі нові проекти демонструють зростання, їхня кількість і обсяги далеко не достатні, щоб компенсувати падіння старих проектів. Навіть серед малих і середніх проектів кількість проектів, що знижуються, все ще перевищує кількість проектів, що зростають. Це підкреслює структурні проблеми екосистеми: привабливість старих проектів зменшується, а нові проекти не демонструють достатнього імпульсу зростання.

Тенденції міграції масштабів проекту

Спостерігаючи за проектами різного масштабу, було виявлено наступні тенденції:

1. Високоякісні проекти переходять до нижчого рівня: кількість проектів з понад 50 мільйонів MAU зменшилася з 2 до 1, також спостерігається зниження проектів з 10 до 50 мільйонів MAU.

2. Зниження рівня проектів середнього сегмента: зросла кількість проектів з 2 мільйонів до 5 мільйонів MAU та з 500 тисяч до 2 мільйонів MAU, що в основному є наслідком пониження рівня висококласних проектів.

3. Кількість малих проектів значно зросла: кількість проектів з 100 000 до 500 000 MAU та нижче значно збільшилася, але це не є ознакою процвітання екосистеми, а є результатом загального зниження проектів.

Ці дані виявляють загальний спад у масштабах проектів екосистеми TON, що відображає недостатню залученість користувачів та відсутність інноваційних драйверів.

Проблеми та переваги проекту OpenLeague

Проект OpenLeague також стикається з тенденцією зниження кількості користувачів, причому зниження є більшим. Внутрішня якість проекту неоднорідна, деякі проекти не мають чіткого позиціонування та високоякісного контенту. Тим не менш, окремі проекти, такі як "AKEDO Game" та "RentTycoon", демонструють відмінні результати, приносячи надію для екосистеми.

Динамічний аналіз користувачів проекту

Порівнюючи зміни користувачів у кінці вересня та наприкінці жовтня, можна розділити проект на такі категорії:

• Проекти з постійним зростанням: у обох періодах спостерігається зростання користувачів, що заслуговує на увагу.
• Проекти з потенціалом відскоку: спочатку зниження, але нещодавно зростання, можливо, починає змінювати негативну тенденцію.
• Проекти, що продовжують падати: за обидва періоди спостерігається зниження користувачів, що несе високі ризики.
• Різке зниження проектів: попереднє зростання, але нещодавнє різке падіння, потрібно бути обережними.
• Підозрілі проекти накрутки: зміни користувачів відсутні реального зростання, можливе фальшування даних.

Основні виклики

1. Однотипна бізнес-модель: в основному залежить від обсягу продажів та додавання монет, бракує стійкості.
2. Недостатність сценаріїв використання токенів: велика кількість токенів не має механізму споживання, що призводить до швидкого занепаду проекту після його запуску.
3. Однорідність ігрового контенту: в основному на основі клікерів та фрагментних завдань, бракує ігрової цінності.
4. Недостатня лояльність користувачів: важко залучити та утримати якісних користувачів.

Щоб подолати поточні труднощі, застосунки Telegram повинні розробити справді ігровий контент, інноваційні бізнес-моделі та відновити довіру користувачів. Сподіваємося на появу нових ідей контенту та способів монетизації, які нададуть нове життя цій сфері.