Арт маркетингу криптовалюти: від монет знаменитостей до зростання публічних блокчейнів
Один. Еволюція монет знаменитостей
Останніми роками способи монетизації вартості знаменитостей у сфері Web3 зазнали кількох еволюцій. Ранні платформи SocialFi через брак глибокого занурення не могли підтримуватися, а NFT як носій монетизації впливу також виявили свої обмеження. Лише з появою мемів виникла концепція монет знаменитостей.
Деякі закулісні гравці випускають токени, співпрацюючи з знаменитостями або шляхом спокуси, ця модель схожа на співпрацю MCN-агентств з інфлюенсерами, але насправді операції є більш агресивними. Від Дженнер Кейтлін до LIBRA президента Мілай, ці проекти зазвичай починаються з одного посту в соціальних мережах і закінчуються різким падінням цінової кривої, а весь процес може тривати лише кілька годин до кількох днів.
Проте, ця модель також виявляє проблему нестачі внутрішньої вартості. Лише покладаючись на популярність та спекуляції, важко підтримувати довгостроковий розвиток. Деякі проекти намагаються збільшити підтримку вартості, пропонуючи "час знаменитостей" та інші подібні способи, але такий підхід важко підтримати для довгострокового зростання ціни монети.
Ідеальна монета знаменитості повинна акцентувати емоції та наратив, а не просто функціональне наділення. Наприклад, відомий підприємець, пов'язаний зі своїми токенами, тісно асоціюється з аерокосмічною компанією та компанією з виробництва електромобілів, створюючи такі запам'ятовувані слогани, як "To The Moon". Такий підхід не лише відповідає ідеї децентралізації криптовалют, але й передає емоції широкій аудиторії через особистий вплив знаменитості, навіть якщо частина бачення ще не реалізована.
Два, двосічний меч системи балів
Одна NFT торговельна платформа колись успішно кинула виклик гігантам галузі завдяки комбінації "балів + нульова комісія, роялті + соціальний розподіл". Ця модель швидко стала еталоном для багатьох проектів Web3. Проте, надмірна залежність від системи балів також призвела до низки проблем:
Фальшиве процвітання: користувачі блокують активи для отримання балів, а команда проекту використовує це для упаковки даних та фінансування.
Перешкода для інновацій: ефект маркетингу часто переважає технічну спроможність, і справді цінні проекти можуть бути поховані.
Розрив ліквідності: цінні активи заблоковані в різних проектах, що викликає спотворення ринку.
Втрата ефективності аеродропу: велика кількість студій та спекулянтів вривається, що призводить до мізерних доходів звичайних користувачів, а ефект стимулювання аеродропу значно зменшується.
Незважаючи на це, система накопичення балів все ще є основною моделлю проектів Web3. Цей підхід, хоча і може привабити користувачів у короткостроковій перспективі, також сприяє поширенню спекулятивної культури, що робить життєвий цикл проектів ще коротшим.
Три. Шлях маркетингу публічних ланцюгів
У сучасному середовищі, коли розвиток на прикладному рівні зупинився, успіх публічних блокчейнів все більше залежить від маркетингових стратегій та практичності, а не від чистої технічної віри.
Одна відома публічна блокчейн-мережа нещодавно опублікувала серію статей, у яких повторила своє майбутнє бачення та відкоригувала управлінську структуру. Ці заходи, хоча й відповідають на деякі запити спільноти, не торкаються основних проблем. Лідери цієї блокчейн-мережі, хоча й мають далекоглядність, не бажають інтегруватися в сучасну mainstream-культуру, що в певній мірі обмежує розвиток проєкту.
У порівнянні, інша нова публічна блокчейн мережа прийняла більш практичну стратегію. Після втрати ранньої підтримки, цей проект скористався всіма можливостями для відновлення свого іміджу. Починаючи з популярних NFT проектів і закінчуючи різноманітними інноваційними застосуваннями та фінансовими інструментами, ця публічна блокчейн мережа продемонструвала свою інклюзивність та підтримку екосистеми. Її позиціонування "народна, зручна, ефективна" привернуло велику кількість не технічних користувачів, поступово створюючи конкурентну перевагу.
У світі криптовалют, що розширюється для звичайних користувачів, прагматизм і зручність використання стали надзвичайно важливими. Успіх нових публічних блокчейнів доводить, що здатність адаптуватися до вимог ринку та уподобань користувачів може бути більш важливою, ніж чисто технічні переваги.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Нові тренди Web3 маркетингу: еволюція від монет знаменитостей до зростання публічних блокчейнів
Арт маркетингу криптовалюти: від монет знаменитостей до зростання публічних блокчейнів
Один. Еволюція монет знаменитостей
Останніми роками способи монетизації вартості знаменитостей у сфері Web3 зазнали кількох еволюцій. Ранні платформи SocialFi через брак глибокого занурення не могли підтримуватися, а NFT як носій монетизації впливу також виявили свої обмеження. Лише з появою мемів виникла концепція монет знаменитостей.
Деякі закулісні гравці випускають токени, співпрацюючи з знаменитостями або шляхом спокуси, ця модель схожа на співпрацю MCN-агентств з інфлюенсерами, але насправді операції є більш агресивними. Від Дженнер Кейтлін до LIBRA президента Мілай, ці проекти зазвичай починаються з одного посту в соціальних мережах і закінчуються різким падінням цінової кривої, а весь процес може тривати лише кілька годин до кількох днів.
Проте, ця модель також виявляє проблему нестачі внутрішньої вартості. Лише покладаючись на популярність та спекуляції, важко підтримувати довгостроковий розвиток. Деякі проекти намагаються збільшити підтримку вартості, пропонуючи "час знаменитостей" та інші подібні способи, але такий підхід важко підтримати для довгострокового зростання ціни монети.
Ідеальна монета знаменитості повинна акцентувати емоції та наратив, а не просто функціональне наділення. Наприклад, відомий підприємець, пов'язаний зі своїми токенами, тісно асоціюється з аерокосмічною компанією та компанією з виробництва електромобілів, створюючи такі запам'ятовувані слогани, як "To The Moon". Такий підхід не лише відповідає ідеї децентралізації криптовалют, але й передає емоції широкій аудиторії через особистий вплив знаменитості, навіть якщо частина бачення ще не реалізована.
Два, двосічний меч системи балів
Одна NFT торговельна платформа колись успішно кинула виклик гігантам галузі завдяки комбінації "балів + нульова комісія, роялті + соціальний розподіл". Ця модель швидко стала еталоном для багатьох проектів Web3. Проте, надмірна залежність від системи балів також призвела до низки проблем:
Незважаючи на це, система накопичення балів все ще є основною моделлю проектів Web3. Цей підхід, хоча і може привабити користувачів у короткостроковій перспективі, також сприяє поширенню спекулятивної культури, що робить життєвий цикл проектів ще коротшим.
Три. Шлях маркетингу публічних ланцюгів
У сучасному середовищі, коли розвиток на прикладному рівні зупинився, успіх публічних блокчейнів все більше залежить від маркетингових стратегій та практичності, а не від чистої технічної віри.
Одна відома публічна блокчейн-мережа нещодавно опублікувала серію статей, у яких повторила своє майбутнє бачення та відкоригувала управлінську структуру. Ці заходи, хоча й відповідають на деякі запити спільноти, не торкаються основних проблем. Лідери цієї блокчейн-мережі, хоча й мають далекоглядність, не бажають інтегруватися в сучасну mainstream-культуру, що в певній мірі обмежує розвиток проєкту.
У порівнянні, інша нова публічна блокчейн мережа прийняла більш практичну стратегію. Після втрати ранньої підтримки, цей проект скористався всіма можливостями для відновлення свого іміджу. Починаючи з популярних NFT проектів і закінчуючи різноманітними інноваційними застосуваннями та фінансовими інструментами, ця публічна блокчейн мережа продемонструвала свою інклюзивність та підтримку екосистеми. Її позиціонування "народна, зручна, ефективна" привернуло велику кількість не технічних користувачів, поступово створюючи конкурентну перевагу.
У світі криптовалют, що розширюється для звичайних користувачів, прагматизм і зручність використання стали надзвичайно важливими. Успіх нових публічних блокчейнів доводить, що здатність адаптуватися до вимог ринку та уподобань користувачів може бути більш важливою, ніж чисто технічні переваги.