Labubu, 2015 yılında Hong Kong'lu bir sanatçı tarafından tasarlanan sanal bir karakterdir ve tanınmış bir oyuncak şirketinin altında bir seriye aittir. Bu karakterin tasarım ilhamı, İskandinav mitolojisindeki karanlık elflerden alınmıştır ve Doğu estetiği ile birleştirilerek benzersiz bir "çirkin sevimli" tarzı yaratılmıştır, geleneksel oyuncakların tatlı imajını kırmaktadır.
İlk olarak bir resimli kitap karakteri olarak sınırlı bir şekilde yayıldı, 2019 yılında oyuncak şirketi ile iş birliği yaparak kör kutuları piyasaya sürdükten sonra, Labubu hızla niş sanat çevresinden küresel bir dikkat çeken akım oyuncağı IP'sine yükseldi.
2024 Nisan'ında, tanınmış bir kadın grubunun üyesi sosyal medyada Labubu oyuncaklarını sergileyerek "Benim bebeğim" dedi. Bu hareket, Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına yol açtı; Tayland pazarında fiyatlar orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi.
Sonrasında, birçok uluslararası ünlü, Labubu'yu lüks çantaların üzerine astı ve böylece onu sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline getirdi. Bu yeni konumlandırma, dünya genelinde bir talep patlamasına neden oldu ve piyasa fiyatları önemli ölçüde yükseldi.
10 Haziran'da, eşsiz bir ilk nesil nane yeşili Labubu, bir müzayedede 1.08 milyon yuan gibi yüksek bir fiyata satıldı. Bu haber, oyuncak şirketinin hisse fiyatlarını tarihi bir zirveye taşıyarak, bir yıl içinde %10 katına çıkmasını sağladı ve şirketin kurucusu yerel en zengin kişi haline geldi.
Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında popüler hale gelen NFT'leri akla getiriyor. Her ikisi de ünlü etkisi, müzayedelerdeki yüksek fiyatlı satışlar ve herkesin heyecanla takip ettiği bir atmosferden yararlanıyor. Farklılık ise Labubu'nun fiziksel bir varlık, NFT'nin ise sanal bir varlık olmasıdır.
Derinlemesine analiz yapıldığında, her iki tarafın pazarlama stratejilerinde birçok benzerlik olduğu görülebilir. Örneğin, her ikisi de tüketicilerin "kaçırma korkusunu" tetiklemek için kıtlık yaratma yolunu izliyor; aynı zamanda her ikisi de sosyal medyanın yayılma etkisine dayanıyor. Labubu hayranları sosyal platformlarda sınırlı sayıda ürünleri sergilerken, NFT koleksiyoncuları eserlerini profil resmi olarak ayarlıyor, bu da güçlü bir sosyal özellik sergiliyor.
Yani, Labubu NFT'nin kaderini mi paylaşacak? Patlayan piyasa spekülasyonlarından geçerek nihayetinde sakinliğe geri dönecek ve hatta değerinin büyük ölçüde düşmesiyle mi yüzleşecek? Nihayetinde, bir zamanlar milyonlarca değerinde olan NFT profil resimleri, bugün değerinin %90'ını kaybetti.
Bu oyuncak şirketinin diğer klasik IP'lerinin gelişim yolculuğunu gözden geçirdiğimizde bazı çıkarımlar elde edebiliriz. Örneğin, şirketin ilk büyük hit IP'si, lüks markalarla işbirliği yaparak kıtlık yaratarak piyasaya sürüldü ve bazı ortak tasarımlar 10.000 yuan'ı aştı, ikinci el piyasasında %300 prim yaptı. Ancak, yeni serinin popülarite döngüsü altı ay ile bir yıl arasına düştü ve bazı modellerin fiyatları zirve dönemine göre yarı yarıya azaldı.
Diğer bir popüler IP, arzın artması nedeniyle altı ay içinde satış fiyatı %40 düştü.
Her ne kadar şirketin tüm IP'lerinin fiyat dalgalanmalarını tam olarak anlayamasak da, bazı temsili IP'lerin piyasa spekülasyonlarının ardından genel olarak sakinleştiği ve fiyatlarının belirgin bir şekilde geri çekildiği görülüyor; bu, NFT'lerin eğilimine oldukça benziyor.
Şu anda, orijinal fiyatı 599 Yuan olan Labubu, ikinci el piyasasında neredeyse 15,000 Yuan'a yükselmiş durumda. Bu durum, on yıl önce popüler olan başka bir oyuncak markasını akla getiriyor. O zamanlar, bir lüks markanın iş birliği ürünü 220,000 Yuan'a satılmıştı, ancak bugün çoğu modelin fiyatı yalnızca orijinal fiyatın %30-50'si. Labubu, böyle bir kaderden kaçınabilir mi?
Tarih, görünüşe göre bir cevap vermiş. Ne kadar görkemli bir hikaye olursa olsun, bir gün sona erecektir; şu anda yalnızca Bitcoin bu kuralı kırabiliyor gibi görünüyor.
Dikkate değer olan, Labubu'nun kıtlığının esasen resmi tanıma dayandığıdır, oysa NFT'ler, teknik olarak değiştirilemez bir kıtlık taşıma özelliğine sahiptir. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de yeni olanaklar getirebilir, ancak bu başka bir tartışma konusudur.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
21 Likes
Reward
21
7
Repost
Share
Comment
0/400
GasWrangler
· 08-12 12:29
teknik olarak konuşursak sadece başka bir hype balonu smh... bu deseni çok fazla kez gördüm
View OriginalReply0
NiangXipi_s
· 08-10 05:32
Böylesine sıcak bir projenin yükseliş göstermemesi
View OriginalReply0
NiangXipi_s
· 08-10 05:32
Diğerleri hızlıca yükseliyor, o ise hızlıca düşüyor, bir ekip yönetimi var mı?
View OriginalReply0
BlockImposter
· 08-09 17:18
Çirkin ama ucuz değil
View OriginalReply0
NftBankruptcyClub
· 08-09 17:17
Yine blog yazarı ürün satıyor, çatlayan ritmi yakaladı.
View OriginalReply0
ConfusedWhale
· 08-09 17:02
Pazarlama çirkin şeyler değil mi
View OriginalReply0
DegenMcsleepless
· 08-09 16:59
Çirkin sevimli şeyler şimdi bu kadar mı pahalı? Söyleyecek bir şey bulamıyorum.
Labubu heyecanının arkasındaki NFT gölgesi: trend oyuncaklar ve şifreleme varlıklarının şaşırtıcı benzerliği
Labubu, 2015 yılında Hong Kong'lu bir sanatçı tarafından tasarlanan sanal bir karakterdir ve tanınmış bir oyuncak şirketinin altında bir seriye aittir. Bu karakterin tasarım ilhamı, İskandinav mitolojisindeki karanlık elflerden alınmıştır ve Doğu estetiği ile birleştirilerek benzersiz bir "çirkin sevimli" tarzı yaratılmıştır, geleneksel oyuncakların tatlı imajını kırmaktadır.
İlk olarak bir resimli kitap karakteri olarak sınırlı bir şekilde yayıldı, 2019 yılında oyuncak şirketi ile iş birliği yaparak kör kutuları piyasaya sürdükten sonra, Labubu hızla niş sanat çevresinden küresel bir dikkat çeken akım oyuncağı IP'sine yükseldi.
2024 Nisan'ında, tanınmış bir kadın grubunun üyesi sosyal medyada Labubu oyuncaklarını sergileyerek "Benim bebeğim" dedi. Bu hareket, Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına yol açtı; Tayland pazarında fiyatlar orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi.
Sonrasında, birçok uluslararası ünlü, Labubu'yu lüks çantaların üzerine astı ve böylece onu sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline getirdi. Bu yeni konumlandırma, dünya genelinde bir talep patlamasına neden oldu ve piyasa fiyatları önemli ölçüde yükseldi.
10 Haziran'da, eşsiz bir ilk nesil nane yeşili Labubu, bir müzayedede 1.08 milyon yuan gibi yüksek bir fiyata satıldı. Bu haber, oyuncak şirketinin hisse fiyatlarını tarihi bir zirveye taşıyarak, bir yıl içinde %10 katına çıkmasını sağladı ve şirketin kurucusu yerel en zengin kişi haline geldi.
Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında popüler hale gelen NFT'leri akla getiriyor. Her ikisi de ünlü etkisi, müzayedelerdeki yüksek fiyatlı satışlar ve herkesin heyecanla takip ettiği bir atmosferden yararlanıyor. Farklılık ise Labubu'nun fiziksel bir varlık, NFT'nin ise sanal bir varlık olmasıdır.
Derinlemesine analiz yapıldığında, her iki tarafın pazarlama stratejilerinde birçok benzerlik olduğu görülebilir. Örneğin, her ikisi de tüketicilerin "kaçırma korkusunu" tetiklemek için kıtlık yaratma yolunu izliyor; aynı zamanda her ikisi de sosyal medyanın yayılma etkisine dayanıyor. Labubu hayranları sosyal platformlarda sınırlı sayıda ürünleri sergilerken, NFT koleksiyoncuları eserlerini profil resmi olarak ayarlıyor, bu da güçlü bir sosyal özellik sergiliyor.
Yani, Labubu NFT'nin kaderini mi paylaşacak? Patlayan piyasa spekülasyonlarından geçerek nihayetinde sakinliğe geri dönecek ve hatta değerinin büyük ölçüde düşmesiyle mi yüzleşecek? Nihayetinde, bir zamanlar milyonlarca değerinde olan NFT profil resimleri, bugün değerinin %90'ını kaybetti.
Bu oyuncak şirketinin diğer klasik IP'lerinin gelişim yolculuğunu gözden geçirdiğimizde bazı çıkarımlar elde edebiliriz. Örneğin, şirketin ilk büyük hit IP'si, lüks markalarla işbirliği yaparak kıtlık yaratarak piyasaya sürüldü ve bazı ortak tasarımlar 10.000 yuan'ı aştı, ikinci el piyasasında %300 prim yaptı. Ancak, yeni serinin popülarite döngüsü altı ay ile bir yıl arasına düştü ve bazı modellerin fiyatları zirve dönemine göre yarı yarıya azaldı.
Diğer bir popüler IP, arzın artması nedeniyle altı ay içinde satış fiyatı %40 düştü.
Her ne kadar şirketin tüm IP'lerinin fiyat dalgalanmalarını tam olarak anlayamasak da, bazı temsili IP'lerin piyasa spekülasyonlarının ardından genel olarak sakinleştiği ve fiyatlarının belirgin bir şekilde geri çekildiği görülüyor; bu, NFT'lerin eğilimine oldukça benziyor.
Şu anda, orijinal fiyatı 599 Yuan olan Labubu, ikinci el piyasasında neredeyse 15,000 Yuan'a yükselmiş durumda. Bu durum, on yıl önce popüler olan başka bir oyuncak markasını akla getiriyor. O zamanlar, bir lüks markanın iş birliği ürünü 220,000 Yuan'a satılmıştı, ancak bugün çoğu modelin fiyatı yalnızca orijinal fiyatın %30-50'si. Labubu, böyle bir kaderden kaçınabilir mi?
Tarih, görünüşe göre bir cevap vermiş. Ne kadar görkemli bir hikaye olursa olsun, bir gün sona erecektir; şu anda yalnızca Bitcoin bu kuralı kırabiliyor gibi görünüyor.
Dikkate değer olan, Labubu'nun kıtlığının esasen resmi tanıma dayandığıdır, oysa NFT'ler, teknik olarak değiştirilemez bir kıtlık taşıma özelliğine sahiptir. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de yeni olanaklar getirebilir, ancak bu başka bir tartışma konusudur.