Web3 Yükseliş Yeni Fikirleri: Sosyal Çatlama Avrupa ve Amerika Pazarındaki Zorluklar ve Fırsatlar
Web3 projelerinin dünya genelinde sürekli olarak genişlemesiyle birlikte, bölgesel kültürel farklılıkların getirdiği büyüme darboğazlarını aşmanın birçok projenin karşılaştığı ana sorun haline geldi. Asya pazarında sıklıkla başarılı olan sosyal parçalanma modeli, Avrupa ve Amerika pazarında ise sürekli olarak başarısızlıkla karşılaşıyor. Bu fenomenin arkasında daha karmaşık kültürel farklılıklar ve kullanıcı psikolojisi yatıyor.
Asya'daki Sosyal Büyümenin Başarı Şifresi
Sosyal patlama olarak bilinen bu pazarlama yöntemi Asya pazarında büyük başarı elde etti. 2015 yılında kurulan tanınmış bir e-ticaret platformu, 2020 yılına kadar sadece 5 yıl içinde yıllık aktif alıcı sayısını 788 milyona çıkararak Çin'in ikinci büyük e-ticaret platformu haline geldi.
Bu başarı esasen aşağıdaki birkaç faktöre atfedilebilir:
Asya'nın derin kolektivist kültürel temeli: Kişiler arası ilişkiler sıkıdır, insanlar grup kimliğine güçlü bir şekilde bağlıdır ve avantajlı bilgileri paylaşmak, ilişkileri sürdürmenin bir yolu olarak görülmektedir.
Yüksek derecede dijitalleşmiş sosyal ortam: Gelişmiş mobil ödeme sistemi ve yüksek frekanslı sosyal medya kullanım alışkanlıkları bir araya gelerek olgun bir dijital sosyal kültürün doğmasını sağladı.
Kullanıcı psikolojisini doğru anlamak: "Tasarruf etmek" gibi bireysel bir davranışı sosyal bir konuya dönüştürmekte başarılı olmak, oyunlaştırma mekanizmasıyla pazarlama izlerini azaltmak ve topluluk gücünü ustaca kullanarak güçlü bir katılım hissi yaratmak.
Bu model daha sonra Güneydoğu Asya pazarında geniş bir şekilde denendi. Birçok yerel sosyal ticaret platformu benzer mekanizmalar benimseyerek, Vietnam, Tayland gibi pazarlarda güçlü bir yaşam gücü sergiledi ve bu modelin Asya kültürüyle yüksek uyumunu açıkça ortaya koydu.
Avrupa ve ABD Pazarları: Sosyal Patlamanın Yeni Zorlukları
Bazı şirketler sosyal bölünme modelini Batı pazarlarına tanıtmayı denedi ve belirli bir başarı elde etti. Örneğin, bir e-ticaret platformunun başlattığı "tavsiye ödülleri" programında, kullanıcılar sosyal medya üzerinden yeni kullanıcıları kaydolmaya davet ederek nakit ödül kazanabiliyor. Bu mekanizma, yerel yasaların kısıtlamaları nedeniyle Asya modelinin tamamen kopyalanmasına imkan tanımıyor, ancak yine de virüs gibi yayılmayı başarıyla tetikledi.
Ancak, böyle başarılı örnekler Avrupa ve Amerika pazarında yaygın değildir. Son on yıl içinde, birçok başarısız örnek düşünmeye değer:
Bir sosyal medya devinin "Arkadaş Tavsiye" programı, kullanıcıların "spam tarzı" davetlerden rahatsız olması nedeniyle stratejisini değiştirmek zorunda kaldı.
Bir zamanlar grup alımında dev olan bir şirket, yüksek indirimler ve sosyal baskı modeline aşırı bağımlılık nedeniyle nihayetinde kullanıcı kaybına uğradı ve piyasa değeri büyük ölçüde azaldı.
Popüler bir anlık mesajlaşma uygulaması tarafından başlatılan sosyal parçalanma planı, kullanıcıların gizlilik endişeleri ve sürekli pazarlama mesajlarından duyduğu yorgunluk nedeniyle etkisiz oldu.
Bu örnekler, Avrupa ve ABD pazarlarının özelliklerini ortaya koymaktadır: Kullanıcıların gizlilik bilinci yüksektir, ticari tanıtım faaliyetlerine karşı yüksek bir dikkatle yaklaşmaktadırlar, bireyci bir gelenek kullanıcının "pazarlamacı" etiketi almayı istememesine neden olmaktadır. Daha önemlisi, bu pazarların pazarlama yöntemlerine toleransı düşüktür; kullanıcılar kararlarını sosyal baskıdan ziyade kişisel yargılara dayanarak verme eğilimindedir.
Buna rağmen, son veriler, Avrupa ve ABD pazarlarının sosyal parçalanmayı tamamen reddetmediğini gösteriyor. Bazı anlık iletişim platformlarının Avrupa ve Rusya bölgesindeki kullanıcı sayısı hızlı bir şekilde yükseliş gösteriyor ve burada ücretli kullanıcı oranı da dikkate değer. Bu, Avrupa ve ABD kullanıcılarının yenilikçi sosyal biçimleri kabul etme isteğine sahip olduğunu gösteriyor.
Zorluk: Geleneksel sosyal parçalanmanın kopyalanmasının zorluğu
Kültürel açıdan, Batı Avrupa ve Amerika'daki köklü bireyciliğin geleneksel bireycilik anlayışı, Asya'daki kolektivizmle keskin bir tezat oluşturur. Batılı kullanıcılar genellikle güçlü bir bireysel sınır bilincine sahiptirler, pazarlama bilgilerine karşı doğal bir temkinlilik gösterirler ve kişisel gizlilik koruma konusunda son derece hassastırlar.
Sosyal baskı, Avrupa ve Amerika pazarında özellikle belirgin bir şekilde kendini göstermektedir. Kullanıcılar genellikle ticari tanıtım faaliyetlerinin gerçek sosyal ilişkileri etkilemesinden endişe duymakta ve "pazarlamacı" damgasını yemek istememektedir. Bu psikolojik yük, sosyal bölünmenin doğal yayılımını ciddi şekilde kısıtlamaktadır.
Güven mekanizmasının inşası, Avrupa ve ABD pazarında daha büyük zorluklarla karşı karşıya. Kripto para ile ilgili projeler bu bölgelerde genellikle düşük bir güven seviyesine sahip ve kullanıcılar yeni teknolojilere karşı temkinli bir tutum sergiliyor. Güven inşa etmek daha uzun bir süreç ve daha fazla çaba gerektiriyor. Aynı zamanda, Avrupa ve ABD kullanıcıları pazarlama yöntemleri konusunda daha yüksek beklentilere sahip; doğrudan çıkar teşviki genellikle etkili olmuyor, daha ince bir değer aktarım yöntemi gerekiyor.
Atılım: Avrupa ve ABD pazarında sosyal parçalanmayı yeniden tanımlamak
Avrupa ve ABD pazarında bir atılım gerçekleştirmek için öncelikli görev strateji dönüşümünü sağlamaktır. Geleneksel "baskı pazarlama" modeli "değer paylaşımı" modeline dönüştürülmelidir. Bu, büyüme stratejileri tasarlanırken topluluk baskısından ziyade bireysel kazançların daha fazla vurgulanması, kullanıcıların kendi seçim haklarının ön plana çıkarılması ve olumlu paylaşım motivasyonlarının oluşturulmasına odaklanılması gerektiği anlamına gelir.
Oyunlaştırma tasarımı da yerelleştirme gerektirir. Avrupa ve ABD kullanıcılarının psikolojik özelliklerine yönelik olarak, etkileşim mekanizması kişisel deneyime daha fazla odaklanmalı, belirgin pazarlama izlerini azaltmalı ve kullanıcılara kişiselleştirilmiş katılım yolları sunmalıdır.
Web3 projeleri için sosyal parçalanmanın bir başka benzersiz avantajı vardır: akıllı sözleşmelerle gerçekleştirilen otomatik ödül dağıtım mekanizması, sürecin adaletini ve şeffaflığını sağlayabilir. Bu sadece kullanıcıların pazarlama faaliyetlerine olan şüphelerini azaltmakla kalmaz, aynı zamanda blok zinciri teknolojisinin doğal olarak doğrulanabilirliği ile güven oluşturur.
Belirli bir uygulama sırasında, aşağıdaki birkaç ana noktaya dikkat edilmesi gerekir:
Şeffaflık: Kuralları ve ödül mekanizmalarını net bir şekilde sergileyerek güven duygusu oluşturmak.
Otonomi: Kullanıcılara yeterli seçim hakkı tanımak, zorlamalardan kaçınmak.
Değer Odaklı: Sosyal baskıdan ziyade bireysel kazancı vurgulayın. Web3 alanındaki "kazanç", sektör özellikleri ile beyaz liste uygunluğu, puanlar, token veya NFT gibi şekillerde ayarlanabilir.
Gizlilik koruma: Yerel yasalara sıkı sıkıya uyum sağlamak ve kullanıcı gizlilik tercihlerini saygıyla karşılamak. Web3 alanındaki sosyal parçalanma etkinlikleri, katılımcıların hassas bilgilerini korumak için blockchain teknolojisinden yararlanabilir.
Araç seviyesinde, teknolojik yenilikler kritik bir rol oynayacak. Kod yazmadan kullanılan araçların ortaya çıkması, kullanım eşiğini büyük ölçüde düşürdü ve operasyon ekiplerinin stratejileri hızla ayarlamasını sağladı. Güçlü veri analizi yetenekleri ise karar optimizasyonuna destek sunarak projelerin kullanıcı ihtiyaçlarını daha hassas bir şekilde anlamalarına yardımcı oldu.
Sosyal çatlakların yanı sıra, diğer pazarlama yöntemleriyle bir araya getirilebilir, çok yönlü bir yaklaşım benimsenebilir. Sektör özellikleriyle birleştirildiğinde, KOL veya Influencer'ın sosyal medya içeriklerinin yayılması ve sosyal çatlaklarla birleştirilmesi, daha iyi sonuçlar elde edilmesini sağlayabilir.
Gelecek: Web3 Proje Sosyal Yükseliş Yeni Paradigması
Web3 projelerinin küresel gelişimiyle birlikte, farklı kültürel arka planlarda etkili kullanıcı büyümesi sağlamak temel bir konu haline gelecektir. Avrupa ve Amerika pazarlarında, sosyal patlama imkansız değildir; ancak daha derinlemesine yerelleştirme ve yenilik gerektirir. Özellikle Web3 alanında, yeni nesil sosyal protokoller ve merkeziyetsiz kimlik çözümlerinin gelişimiyle birlikte, sosyal patlama yeni fırsatlarla karşılaşabilir.
Uygun araçlar ve stratejiler kullanarak, yerel kullanıcı psikolojisine derinlemesine bir anlayışla, Web3 projeleri tamamen Avrupa ve Amerika pazarına uygun sosyal büyüme yeni paradigması bulabilir. Bu süreçte, esneklik, şeffaflık ve kullanıcı deneyimi başarı için anahtar faktörler haline gelecektir.
Bu küreselleşen Web3 yükseliş yarışında, gerçek kazananlar sadece başarı hikayelerini kopyalayan taklitçiler değil, yerel koşullara uygun olarak yenilikçi atılımlar gerçekleştiren öncülerdir. Sadece piyasa farklılıklarını gerçekten anlayıp saygı gösterenler, küreselleşme dalgasında avantaj elde edebilir.
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
7 Likes
Reward
7
6
Share
Comment
0/400
GateUser-ccc36bc5
· 08-03 00:00
Patladı ya, parçalanma hâlâ Avrupa ve Amerika'yı düzenliyor.
View OriginalReply0
OnlyOnMainnet
· 08-02 15:47
Her şeyin bir bölünmesi vardır, dikkatli olun.
View OriginalReply0
GasWaster
· 08-02 15:42
lmao başka bir büyüme hack'i, başarısız işlemlerimden daha fazla gas yakacak smh... kültür açığı burada köprü kurmamız gereken tek boşluk değil tbh
View OriginalReply0
TokenRationEater
· 08-02 15:39
Asya oyun tarzını doğrudan kopyalayamazsınız, Asya ve Amerika'nın değerleri ile tüketim alışkanlıkları farklı.
View OriginalReply0
just_another_fish
· 08-02 15:29
Ah, Asya hala içe kapanık, gerçek aşk o tuzakla oynamayı seviyor.
View OriginalReply0
SnapshotLaborer
· 08-02 15:24
Bu kadar çok enayiyi insan yerine koymak nasıl başarı şifresi olabilir?
Web3 sosyal patlama stratejileri: Avrupa ve Amerika pazarındaki fırsatlar ve zorluklar
Web3 Yükseliş Yeni Fikirleri: Sosyal Çatlama Avrupa ve Amerika Pazarındaki Zorluklar ve Fırsatlar
Web3 projelerinin dünya genelinde sürekli olarak genişlemesiyle birlikte, bölgesel kültürel farklılıkların getirdiği büyüme darboğazlarını aşmanın birçok projenin karşılaştığı ana sorun haline geldi. Asya pazarında sıklıkla başarılı olan sosyal parçalanma modeli, Avrupa ve Amerika pazarında ise sürekli olarak başarısızlıkla karşılaşıyor. Bu fenomenin arkasında daha karmaşık kültürel farklılıklar ve kullanıcı psikolojisi yatıyor.
Asya'daki Sosyal Büyümenin Başarı Şifresi
Sosyal patlama olarak bilinen bu pazarlama yöntemi Asya pazarında büyük başarı elde etti. 2015 yılında kurulan tanınmış bir e-ticaret platformu, 2020 yılına kadar sadece 5 yıl içinde yıllık aktif alıcı sayısını 788 milyona çıkararak Çin'in ikinci büyük e-ticaret platformu haline geldi.
Bu başarı esasen aşağıdaki birkaç faktöre atfedilebilir:
Asya'nın derin kolektivist kültürel temeli: Kişiler arası ilişkiler sıkıdır, insanlar grup kimliğine güçlü bir şekilde bağlıdır ve avantajlı bilgileri paylaşmak, ilişkileri sürdürmenin bir yolu olarak görülmektedir.
Yüksek derecede dijitalleşmiş sosyal ortam: Gelişmiş mobil ödeme sistemi ve yüksek frekanslı sosyal medya kullanım alışkanlıkları bir araya gelerek olgun bir dijital sosyal kültürün doğmasını sağladı.
Kullanıcı psikolojisini doğru anlamak: "Tasarruf etmek" gibi bireysel bir davranışı sosyal bir konuya dönüştürmekte başarılı olmak, oyunlaştırma mekanizmasıyla pazarlama izlerini azaltmak ve topluluk gücünü ustaca kullanarak güçlü bir katılım hissi yaratmak.
Bu model daha sonra Güneydoğu Asya pazarında geniş bir şekilde denendi. Birçok yerel sosyal ticaret platformu benzer mekanizmalar benimseyerek, Vietnam, Tayland gibi pazarlarda güçlü bir yaşam gücü sergiledi ve bu modelin Asya kültürüyle yüksek uyumunu açıkça ortaya koydu.
Avrupa ve ABD Pazarları: Sosyal Patlamanın Yeni Zorlukları
Bazı şirketler sosyal bölünme modelini Batı pazarlarına tanıtmayı denedi ve belirli bir başarı elde etti. Örneğin, bir e-ticaret platformunun başlattığı "tavsiye ödülleri" programında, kullanıcılar sosyal medya üzerinden yeni kullanıcıları kaydolmaya davet ederek nakit ödül kazanabiliyor. Bu mekanizma, yerel yasaların kısıtlamaları nedeniyle Asya modelinin tamamen kopyalanmasına imkan tanımıyor, ancak yine de virüs gibi yayılmayı başarıyla tetikledi.
Ancak, böyle başarılı örnekler Avrupa ve Amerika pazarında yaygın değildir. Son on yıl içinde, birçok başarısız örnek düşünmeye değer:
Bu örnekler, Avrupa ve ABD pazarlarının özelliklerini ortaya koymaktadır: Kullanıcıların gizlilik bilinci yüksektir, ticari tanıtım faaliyetlerine karşı yüksek bir dikkatle yaklaşmaktadırlar, bireyci bir gelenek kullanıcının "pazarlamacı" etiketi almayı istememesine neden olmaktadır. Daha önemlisi, bu pazarların pazarlama yöntemlerine toleransı düşüktür; kullanıcılar kararlarını sosyal baskıdan ziyade kişisel yargılara dayanarak verme eğilimindedir.
Buna rağmen, son veriler, Avrupa ve ABD pazarlarının sosyal parçalanmayı tamamen reddetmediğini gösteriyor. Bazı anlık iletişim platformlarının Avrupa ve Rusya bölgesindeki kullanıcı sayısı hızlı bir şekilde yükseliş gösteriyor ve burada ücretli kullanıcı oranı da dikkate değer. Bu, Avrupa ve ABD kullanıcılarının yenilikçi sosyal biçimleri kabul etme isteğine sahip olduğunu gösteriyor.
Zorluk: Geleneksel sosyal parçalanmanın kopyalanmasının zorluğu
Kültürel açıdan, Batı Avrupa ve Amerika'daki köklü bireyciliğin geleneksel bireycilik anlayışı, Asya'daki kolektivizmle keskin bir tezat oluşturur. Batılı kullanıcılar genellikle güçlü bir bireysel sınır bilincine sahiptirler, pazarlama bilgilerine karşı doğal bir temkinlilik gösterirler ve kişisel gizlilik koruma konusunda son derece hassastırlar.
Sosyal baskı, Avrupa ve Amerika pazarında özellikle belirgin bir şekilde kendini göstermektedir. Kullanıcılar genellikle ticari tanıtım faaliyetlerinin gerçek sosyal ilişkileri etkilemesinden endişe duymakta ve "pazarlamacı" damgasını yemek istememektedir. Bu psikolojik yük, sosyal bölünmenin doğal yayılımını ciddi şekilde kısıtlamaktadır.
Güven mekanizmasının inşası, Avrupa ve ABD pazarında daha büyük zorluklarla karşı karşıya. Kripto para ile ilgili projeler bu bölgelerde genellikle düşük bir güven seviyesine sahip ve kullanıcılar yeni teknolojilere karşı temkinli bir tutum sergiliyor. Güven inşa etmek daha uzun bir süreç ve daha fazla çaba gerektiriyor. Aynı zamanda, Avrupa ve ABD kullanıcıları pazarlama yöntemleri konusunda daha yüksek beklentilere sahip; doğrudan çıkar teşviki genellikle etkili olmuyor, daha ince bir değer aktarım yöntemi gerekiyor.
Atılım: Avrupa ve ABD pazarında sosyal parçalanmayı yeniden tanımlamak
Avrupa ve ABD pazarında bir atılım gerçekleştirmek için öncelikli görev strateji dönüşümünü sağlamaktır. Geleneksel "baskı pazarlama" modeli "değer paylaşımı" modeline dönüştürülmelidir. Bu, büyüme stratejileri tasarlanırken topluluk baskısından ziyade bireysel kazançların daha fazla vurgulanması, kullanıcıların kendi seçim haklarının ön plana çıkarılması ve olumlu paylaşım motivasyonlarının oluşturulmasına odaklanılması gerektiği anlamına gelir.
Oyunlaştırma tasarımı da yerelleştirme gerektirir. Avrupa ve ABD kullanıcılarının psikolojik özelliklerine yönelik olarak, etkileşim mekanizması kişisel deneyime daha fazla odaklanmalı, belirgin pazarlama izlerini azaltmalı ve kullanıcılara kişiselleştirilmiş katılım yolları sunmalıdır.
Web3 projeleri için sosyal parçalanmanın bir başka benzersiz avantajı vardır: akıllı sözleşmelerle gerçekleştirilen otomatik ödül dağıtım mekanizması, sürecin adaletini ve şeffaflığını sağlayabilir. Bu sadece kullanıcıların pazarlama faaliyetlerine olan şüphelerini azaltmakla kalmaz, aynı zamanda blok zinciri teknolojisinin doğal olarak doğrulanabilirliği ile güven oluşturur.
Belirli bir uygulama sırasında, aşağıdaki birkaç ana noktaya dikkat edilmesi gerekir:
Araç seviyesinde, teknolojik yenilikler kritik bir rol oynayacak. Kod yazmadan kullanılan araçların ortaya çıkması, kullanım eşiğini büyük ölçüde düşürdü ve operasyon ekiplerinin stratejileri hızla ayarlamasını sağladı. Güçlü veri analizi yetenekleri ise karar optimizasyonuna destek sunarak projelerin kullanıcı ihtiyaçlarını daha hassas bir şekilde anlamalarına yardımcı oldu.
Sosyal çatlakların yanı sıra, diğer pazarlama yöntemleriyle bir araya getirilebilir, çok yönlü bir yaklaşım benimsenebilir. Sektör özellikleriyle birleştirildiğinde, KOL veya Influencer'ın sosyal medya içeriklerinin yayılması ve sosyal çatlaklarla birleştirilmesi, daha iyi sonuçlar elde edilmesini sağlayabilir.
Gelecek: Web3 Proje Sosyal Yükseliş Yeni Paradigması
Web3 projelerinin küresel gelişimiyle birlikte, farklı kültürel arka planlarda etkili kullanıcı büyümesi sağlamak temel bir konu haline gelecektir. Avrupa ve Amerika pazarlarında, sosyal patlama imkansız değildir; ancak daha derinlemesine yerelleştirme ve yenilik gerektirir. Özellikle Web3 alanında, yeni nesil sosyal protokoller ve merkeziyetsiz kimlik çözümlerinin gelişimiyle birlikte, sosyal patlama yeni fırsatlarla karşılaşabilir.
Uygun araçlar ve stratejiler kullanarak, yerel kullanıcı psikolojisine derinlemesine bir anlayışla, Web3 projeleri tamamen Avrupa ve Amerika pazarına uygun sosyal büyüme yeni paradigması bulabilir. Bu süreçte, esneklik, şeffaflık ve kullanıcı deneyimi başarı için anahtar faktörler haline gelecektir.
Bu küreselleşen Web3 yükseliş yarışında, gerçek kazananlar sadece başarı hikayelerini kopyalayan taklitçiler değil, yerel koşullara uygun olarak yenilikçi atılımlar gerçekleştiren öncülerdir. Sadece piyasa farklılıklarını gerçekten anlayıp saygı gösterenler, küreselleşme dalgasında avantaj elde edebilir.