Web3 Sosyal Medyanın Geleceğini Keşfetmek: Tanımından İş Modeline, AI Dalgasının Etkisine
Birinci Bölüm: Web3 Sosyalleşmesi Nedir?
Son zamanlarda friend.tech'in popülaritesi, Web3 sosyal medyasına olan ilgiyi yeniden artırdı. KOL etkisini fiyatlandırma yöntemiyle birçok kullanıcıyı kendine çekti. Ardından ortaya çıkan Bodhi de dikkat çekti; içeriklere değer vererek veri değerinin geri kazanımını sağladı. Sosyal ağlar alanında, Web3 sosyal medyası yeni değişim ve keşifler yapıyor gibi görünüyor. Blok zinciri teknolojisinin gelişimiyle, sosyal medyaya bakış açımızı yeniden tanımlıyor ve yenilikçi çözümler sunuyor. İster sosyal finans (SocialFi) ister merkeziyetsiz sosyal (Desoc) olsun, Web3 sosyal medyası gelecekteki sosyal ağların olasılıklarını aktif olarak araştırıyor.
Sosyal ürünlerin gelişimini gözden geçirdiğimizde, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X( eski twitter), Instagram, WeChat gibi platformlar, kullanıcılara paylaşım, etkileşim ve iletişimde eşi benzeri görülmemiş bir kolaylık sunmuştur. Ancak bu kolaylığın arkasında bazı zorluklar da gizlidir. Web2 sosyal platformlar genellikle kullanıcı verilerini merkezi bir şekilde kontrol eder, şeffaflık ve gizlilik koruması eksikliği yaşar ve platform yönetimi ile karar verme genellikle az sayıda merkezi otorite tarafından kontrol edilir. Ayrıca, içerik üreticilerine sağlanan teşvikler de Web2 sosyal ürünlerinin en tartışmalı noktalarından biridir.
Bu arada, Web3 sosyal medya, sosyal ağları tamamen yeni bir şekilde yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal medya, merkeziyetsizlik, kullanıcı verisi gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurguluyor. Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkıyor. SocialFi gibi kavramlar, finans ve sosyal etkileşimi birleştirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Desoc ise, Web2 sosyal ağlarındaki birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem oluşturmayı hedefliyor.
Social alanı uzun bir süre boyunca bir sonraki Kitle Benimseme umuduyla beklentilerle karşılandı ancak doğumundan bu yana büyük ölçekli uygulamalar ortaya çıkmadı. Web3 sosyal medyanın geleceği ne olacak? Sürekli olarak ortaya çıkan sosyal ürünler geçici bir heves mi yoksa bir sonraki Kitle Benimseme mi? Bu araştırma raporu, Web3 sosyal medyanın temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecektir. Sosyal medyanın özüne döneceğiz, Web3 sosyal medya alanını değerlendireceğiz, bunların avantajlarını ve zorluklarını ortaya koyacak ve sosyal ağları yeniden tanımlamadaki rollerini tartışacağız.
İkincisi, Web3 sosyaline neden ihtiyaç var?
1. Sosyalın doğası, tarihin gelişimiyle değişmez.
Tom Standage'ın "Sosyal Medyanın Kısa Tarihi" adlı eserinde belirtildiği gibi, sosyal medyanın yeni bir kavram olduğunu ve internet ile dijital teknolojilerin gelişimiyle ortaya çıktığını düşünme eğilimindeyiz. Ancak, gerçekte, insanlar farklı biçimlerde sosyal etkileşimde bulunmuş ve bilgi yaymıştır. Antik çağdaki mektuplardan, kafelere ve modern sosyal ağlara kadar, sosyal medyanın doğası değişmemiştir; yalnızca biçimi ve teknolojik araçları sürekli evrim geçirmiştir. Sosyal medya, insan özelliklerinin bir uzantısıdır; bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.
Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medya üzerindeki gelişim ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olduğu ve önemli bir dönüşüm itici gücü olduğu görülmektedir.
Eski ve geleneksel medya dönemi: Eski çağlarda, mektup, posta gibi yöntemler ana sosyal medya araçlarıydı. Matbaanın icadıyla birlikte, kitaplar ve gazeteler bilginin yayılmasında ana araç haline geldi, ancak sosyal etkileşim alanı coğrafi ve iletişim hızının sınırlamalarıyla kısıtlandı.
Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyılın sonları ile 20. yüzyılın başları arasında, telgrafın ortaya çıkışı bilgi yayılma süresini kısaltmış, telefonun yaygınlaşması ise uzak mesafe iletişimini değiştirmiştir; insanlar bilgi alışverişinde daha hızlı olabilmektedir.
Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyıldaki radyo ve televizyon medyası, kitle iletişimi şekillerini değiştirdi, bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağladı ve kültürel, siyasi ve sosyal anlayışları şekillendirdi.
İnternet ve Web1.0 Çağı: 1990'ların sonu ile 2000'lerin başı arasında, internetin ortaya çıkması bilgi yayılımını daha geniş ve anlık hale getirmiştir. Web1.0 çağı esas olarak statik web sayfalarından oluşmaktadır, içerik esas olarak resmi olarak kullanıcılara tek yönlü iletilmektedir, kullanıcılar içerik oluşturma sürecine aktif olarak katılamamakta, sosyal etkileşim düşük seviyededir.
Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'li yılların ortalarından günümüze, Web2.0'ın yükselmesiyle birlikte, Facebook, X ve YouTube gibi daha etkileşimli ve kullanıcı katılımına dayalı sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal işlevler sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşim için ana araçları haline geldi.
Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blok zinciri ve kripto para teknolojilerinin gelişimi ile daha merkeziyetsiz, gizlilik koruma ve kullanıcı kontrolüne odaklanan Web3.0 sosyal platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medya ile ilgili veri gizliliği, algoritmik filtreleme ve bilgi doğruluğu gibi sorunları çözmeyi amaçlamakta ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunmaktadır.
İnsanların tarih boyunca sosyal ihtiyaçları olduğu kolayca anlaşılmaktadır. Ancak, esasen yüz yüze sosyal etkileşim, güvercinle haber gönderme veya başkalarına aktarılmak üzere taş tabletlere yazma gibi yöntemler değişse de, insanlığın sosyal ihtiyaçlarının özü çok fazla değişmemiştir. Temel ihtiyaçlar aşağıdaki dört noktada özetlenebilir:
Bağlılık ve aidiyet duygusunu korumak: Sosyal etkileşim, insanların ait olduklarını hissetmelerini sağlar, duygusal ve duygusal ihtiyaçları karşılar, yakın ilişkiler kurar ve destek alır.
Bilgi öğrenimi ve değişimi: İnsanlar sosyal etkileşimler aracılığıyla deneyim, bilgi ve bilgileri paylaşabilir, öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilir.
İşbirliği ve Yardımlaşma: Sosyal etkileşim, insanların işbirliği yapmasına, ortak sorunları çözmesine ve ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.
Sosyal tanınma ve öz ifade: Sosyal, insanların kendilerini gösterme, kimliklerini oluşturma ve tanınma elde etme yoludur.
2, Web2 sosyal medyanın "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını karşılaması
2000'li yılların ortalarından sonra, Web2 sosyal medyası hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri gibi içerikleri paylaşmalarına olanak tanıyan ve sosyal ağlar oluşturmalarını sağlayan bir öncü haline geldi. Ardından X, YouTube, LinkedIn gibi birçok sosyal platform sırasıyla ortaya çıktı.
Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır. Örneğin, X kendine özgü anlık mesajlaşma ve sosyal etkileşim biçimiyle, bilgi yayımı ve tartışma için önemli bir platform haline gelmiştir. 140 karakter sınırı, bilgilerin hızla yayılmasını sağlamakta ve haberler ile konu tartışmalarının odak noktası olmuştur; YouTube, video paylaşım platformu olarak, insanların video izleme ve paylaşma biçimlerini değiştirmiştir ve içerik üretimi ve paylaşımı açısından oldukça popüler bir platform olmuştur; LinkedIn, profesyonel sosyal ağına odaklanarak kullanıcılara kariyer ilişkileri kurma, iş deneyimlerini paylaşma ve bağlantılarını genişletme imkanı sunmaktadır; Instagram, güçlü görüntü paylaşım işlevi ve sosyal etkileşim özellikleri ile büyük bir kullanıcı kitlesini kendine çekmiş ve fotoğraf ve video paylaşımında önde gelen platformlardan biri haline gelmiştir.
Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik üretimi vurgulanmıştır. Web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşerek, kullanıcıların içerik oluşturmasına ve paylaşmasına olanak tanımıştır. Bu içerikler basit metin ve resimlerden daha zengin video, blog ve profillere kadar genişlemektedir. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla birlikte, insanlar sosyal medya platformlarına her an, her yerden erişebilmekte ve bu durum sosyal etkileşimlerin kolaylaşmasını ve artmasını sağlamaktadır.
Ve kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetler ve reklam tanıtımı için ana platform haline geldi. Şirketler ve markalar, sosyal medyayı kullanıcı çekmek ve ürün tanıtımı yapmak için kullanıyor, sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli artıyor. Bu alandaki öncü şirketlerden Meta(, eski adıyla Facebook), 2012'deki halka arzından bu yana piyasa değeri hızla yükseldi ve 2021'de piyasa değeri 1 trilyon doları aştı.
Web2 sosyal gelişiminin tarihine bakıldığında, sosyal ihtiyaçların özü değişmemiştir, temel değişiklik daha hızlı, daha kolay ve daha ucuz hizmetler sunmaktır. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşımını daha hızlı hale getirdi, X ise insanların sıcak haberleri daha hızlı görmesini ve etkileşimli tartışmalar yapmasını sağladı (, gazete ve televizyondan ), LinkedIn ise iş sosyalizasyonunu yalnızca yüz yüze tanıtım yapmaktan, çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüştürdü... Temelde Web2'nin sosyal ürünleri sosyalin "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını çözmektedir.
3. Geleneksel sosyal medya sektörünün zorlukları
Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi, bunlar esasen veri sahipliği ve merkezileşme iki başlık altında özetlenebilir:
veri sahipliği: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcıların verileri kendilerine ait değildir, aksine platforma aittir, bu da birçok sorunun ortaya çıkmasına neden olur.
Gizlilik İhlali: Kullanıcı verileri büyük ölçüde toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riskine yol açmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü taraflara satabilir, bu da gizlilik ihlalleri ve veri kötüye kullanımı sorunlarına neden olabilir.
Değer, kullanıcılara geri dönmüyor: Kullanıcıların verileri, sosyal platformların hassas pazarlama gibi reklam faaliyetlerini gerçekleştirmesine olanak tanırken, kullanıcılar gelirden fayda sağlayamıyor, bu da kullanıcı verilerinin platformlar tarafından karşılıksız kullanılmasına neden oluyor.
Platformlar arası geçiş yok: Kullanıcı verileri platforma ait olduğu için, farklı sosyal medya hesapları oluşturulduğunda genellikle sıfırdan başlamak gerekiyor. Kendi sosyal kartvizit gibi bilgilerin birçok sosyal platformda dolaşması mümkün olmuyor, her bir sosyal platform birer ada haline geliyor.
Web2 sosyal ortamında, birçok yaratıcı, oluşturdukları değerlerin büyük bir kısmını aldıktan sonra hak ettikleri ödülleri alamadıklarını ya da sadece çok küçük bir kısmını aldıklarını bildirmektedir. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi oluşturabilirsiniz, ancak ürettiğiniz içerik verileri ve değer üzerinde mülkiyet ve kontrol hakkınız yoktur. X veya Youtube hesaplarınızı sildiğinde, tüm içerik veri birikiminizi kaybedersiniz.
merkeziyetçilik: Web2 sosyal ürünlerinde, platform içeriği sınırsız kullanım hakkına sahiptir.
Sansür karşıtı kapasite zayıf: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda depolandığı için, siyasi, kültürel gibi faktörlerden etkilendiğinde, birçok ülkedeki uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlanamamaktadır, bu da bir ölçüde özgür ifade etme hakkının elinden alınması anlamına gelmektedir. X kurallarının sürekli değişmesi, hesap kapatmalar veya Facebook, TikTok, WeChat gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların sadece zincirlenmiş bir şekilde dans edebileceği çok fazla merkezi kısıtlama ve kısıtlama bulunmaktadır.
Mamuth gibi uygulamalar merkeziyetsizlik konusunda çaba gösterse de, hala kaçınılmaz birçok sorun bulunmaktadır. Genel olarak merkeziyetsiz görünmesine rağmen, belirli sunucularda kullanıcılar hala o sunucu sağlayıcısının otoriterliği, terk edilme ve başkalarını yasaklama riskiyle karşı karşıya kalmaktadır.
Üç, Web3 sosyal sektör ürün analizi
Web2 sosyal medya sorunlarıyla yüzleşirken, Web3 ürünleri çeşitli yönlerden keşfe çıkmaya başladı. Protokol katmanından uygulama katmanına kadar, Web3 sosyal projeleri, Web2 sosyal medyadaki farklı acı noktalarını çözmek için çeşitleniyor.
Web3 sosyal alanının genel endüstrisine bakıldığında, Web3 sosyal endüstrisi temelde 4 bölüme ayrılabilir: uygulama katmanı, protokol katmanı, blok zinciri katmanı ve depolama katmanı. Sosyal uygulamalar için özel zincir, sosyal uygulamaların ihtiyaçlarına daha iyi hizmet etmek için özelleştirilmiş L1 sağlar; çünkü sosyal uygulamalar, finansal Dapp'lerden daha fazla bilgi alışverişi gerektirir ve bu nedenle daha hızlı TPS ile depolama ve indeksleme gibi işlevler için daha yüksek taleplere sahiptir. Depolama katmanı, sosyal ile ilgili verileri depolamak için kullanılır; protokol katmanı, ekiplerin ürün geliştirmelerine yardımcı olmak için genel geliştirme bileşenleri sağlar; uygulama katmanı, belirli ihtiyaçlara göre belirli bir alt alana girer.
Web3 sosyal alanının şu anda değer doğrulama aşamasında bulunmasından dolayı, bu çalışma sosyal ihtiyaçların farklı noktalarından yola çıkarak Web3 sosyal projelerini analiz etmeyi ve mevcut projelerin gelişim durumunu mümkün olduğunca kapsamlı bir şekilde incelemeyi seçmiştir.
1. Veri değeri kullanıcıya geri dönüş
Geleneksel sosyal ürünlerde, kullanıcı verileri platformun varlığı olarak görülür, kullanıcıların kendi mülkleri olarak değil. Bu durumda, sosyal platformlar kullanıcılar tarafından sağlanan verileri kullanarak hedefli reklamcılığı uygulayabilir.
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Web3 sosyal geleceği araştırması: Temel ihtiyaçlardan AI etkisine kapsamlı bir analiz
Web3 Sosyal Medyanın Geleceğini Keşfetmek: Tanımından İş Modeline, AI Dalgasının Etkisine
Birinci Bölüm: Web3 Sosyalleşmesi Nedir?
Son zamanlarda friend.tech'in popülaritesi, Web3 sosyal medyasına olan ilgiyi yeniden artırdı. KOL etkisini fiyatlandırma yöntemiyle birçok kullanıcıyı kendine çekti. Ardından ortaya çıkan Bodhi de dikkat çekti; içeriklere değer vererek veri değerinin geri kazanımını sağladı. Sosyal ağlar alanında, Web3 sosyal medyası yeni değişim ve keşifler yapıyor gibi görünüyor. Blok zinciri teknolojisinin gelişimiyle, sosyal medyaya bakış açımızı yeniden tanımlıyor ve yenilikçi çözümler sunuyor. İster sosyal finans (SocialFi) ister merkeziyetsiz sosyal (Desoc) olsun, Web3 sosyal medyası gelecekteki sosyal ağların olasılıklarını aktif olarak araştırıyor.
Sosyal ürünlerin gelişimini gözden geçirdiğimizde, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X( eski twitter), Instagram, WeChat gibi platformlar, kullanıcılara paylaşım, etkileşim ve iletişimde eşi benzeri görülmemiş bir kolaylık sunmuştur. Ancak bu kolaylığın arkasında bazı zorluklar da gizlidir. Web2 sosyal platformlar genellikle kullanıcı verilerini merkezi bir şekilde kontrol eder, şeffaflık ve gizlilik koruması eksikliği yaşar ve platform yönetimi ile karar verme genellikle az sayıda merkezi otorite tarafından kontrol edilir. Ayrıca, içerik üreticilerine sağlanan teşvikler de Web2 sosyal ürünlerinin en tartışmalı noktalarından biridir.
Bu arada, Web3 sosyal medya, sosyal ağları tamamen yeni bir şekilde yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal medya, merkeziyetsizlik, kullanıcı verisi gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurguluyor. Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkıyor. SocialFi gibi kavramlar, finans ve sosyal etkileşimi birleştirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Desoc ise, Web2 sosyal ağlarındaki birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem oluşturmayı hedefliyor.
Social alanı uzun bir süre boyunca bir sonraki Kitle Benimseme umuduyla beklentilerle karşılandı ancak doğumundan bu yana büyük ölçekli uygulamalar ortaya çıkmadı. Web3 sosyal medyanın geleceği ne olacak? Sürekli olarak ortaya çıkan sosyal ürünler geçici bir heves mi yoksa bir sonraki Kitle Benimseme mi? Bu araştırma raporu, Web3 sosyal medyanın temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecektir. Sosyal medyanın özüne döneceğiz, Web3 sosyal medya alanını değerlendireceğiz, bunların avantajlarını ve zorluklarını ortaya koyacak ve sosyal ağları yeniden tanımlamadaki rollerini tartışacağız.
İkincisi, Web3 sosyaline neden ihtiyaç var?
1. Sosyalın doğası, tarihin gelişimiyle değişmez.
Tom Standage'ın "Sosyal Medyanın Kısa Tarihi" adlı eserinde belirtildiği gibi, sosyal medyanın yeni bir kavram olduğunu ve internet ile dijital teknolojilerin gelişimiyle ortaya çıktığını düşünme eğilimindeyiz. Ancak, gerçekte, insanlar farklı biçimlerde sosyal etkileşimde bulunmuş ve bilgi yaymıştır. Antik çağdaki mektuplardan, kafelere ve modern sosyal ağlara kadar, sosyal medyanın doğası değişmemiştir; yalnızca biçimi ve teknolojik araçları sürekli evrim geçirmiştir. Sosyal medya, insan özelliklerinin bir uzantısıdır; bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.
Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medya üzerindeki gelişim ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olduğu ve önemli bir dönüşüm itici gücü olduğu görülmektedir.
Eski ve geleneksel medya dönemi: Eski çağlarda, mektup, posta gibi yöntemler ana sosyal medya araçlarıydı. Matbaanın icadıyla birlikte, kitaplar ve gazeteler bilginin yayılmasında ana araç haline geldi, ancak sosyal etkileşim alanı coğrafi ve iletişim hızının sınırlamalarıyla kısıtlandı.
Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyılın sonları ile 20. yüzyılın başları arasında, telgrafın ortaya çıkışı bilgi yayılma süresini kısaltmış, telefonun yaygınlaşması ise uzak mesafe iletişimini değiştirmiştir; insanlar bilgi alışverişinde daha hızlı olabilmektedir.
Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyıldaki radyo ve televizyon medyası, kitle iletişimi şekillerini değiştirdi, bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağladı ve kültürel, siyasi ve sosyal anlayışları şekillendirdi.
İnternet ve Web1.0 Çağı: 1990'ların sonu ile 2000'lerin başı arasında, internetin ortaya çıkması bilgi yayılımını daha geniş ve anlık hale getirmiştir. Web1.0 çağı esas olarak statik web sayfalarından oluşmaktadır, içerik esas olarak resmi olarak kullanıcılara tek yönlü iletilmektedir, kullanıcılar içerik oluşturma sürecine aktif olarak katılamamakta, sosyal etkileşim düşük seviyededir.
Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'li yılların ortalarından günümüze, Web2.0'ın yükselmesiyle birlikte, Facebook, X ve YouTube gibi daha etkileşimli ve kullanıcı katılımına dayalı sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal işlevler sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşim için ana araçları haline geldi.
Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blok zinciri ve kripto para teknolojilerinin gelişimi ile daha merkeziyetsiz, gizlilik koruma ve kullanıcı kontrolüne odaklanan Web3.0 sosyal platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medya ile ilgili veri gizliliği, algoritmik filtreleme ve bilgi doğruluğu gibi sorunları çözmeyi amaçlamakta ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunmaktadır.
İnsanların tarih boyunca sosyal ihtiyaçları olduğu kolayca anlaşılmaktadır. Ancak, esasen yüz yüze sosyal etkileşim, güvercinle haber gönderme veya başkalarına aktarılmak üzere taş tabletlere yazma gibi yöntemler değişse de, insanlığın sosyal ihtiyaçlarının özü çok fazla değişmemiştir. Temel ihtiyaçlar aşağıdaki dört noktada özetlenebilir:
2, Web2 sosyal medyanın "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını karşılaması
2000'li yılların ortalarından sonra, Web2 sosyal medyası hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri gibi içerikleri paylaşmalarına olanak tanıyan ve sosyal ağlar oluşturmalarını sağlayan bir öncü haline geldi. Ardından X, YouTube, LinkedIn gibi birçok sosyal platform sırasıyla ortaya çıktı.
Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır. Örneğin, X kendine özgü anlık mesajlaşma ve sosyal etkileşim biçimiyle, bilgi yayımı ve tartışma için önemli bir platform haline gelmiştir. 140 karakter sınırı, bilgilerin hızla yayılmasını sağlamakta ve haberler ile konu tartışmalarının odak noktası olmuştur; YouTube, video paylaşım platformu olarak, insanların video izleme ve paylaşma biçimlerini değiştirmiştir ve içerik üretimi ve paylaşımı açısından oldukça popüler bir platform olmuştur; LinkedIn, profesyonel sosyal ağına odaklanarak kullanıcılara kariyer ilişkileri kurma, iş deneyimlerini paylaşma ve bağlantılarını genişletme imkanı sunmaktadır; Instagram, güçlü görüntü paylaşım işlevi ve sosyal etkileşim özellikleri ile büyük bir kullanıcı kitlesini kendine çekmiş ve fotoğraf ve video paylaşımında önde gelen platformlardan biri haline gelmiştir.
Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik üretimi vurgulanmıştır. Web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşerek, kullanıcıların içerik oluşturmasına ve paylaşmasına olanak tanımıştır. Bu içerikler basit metin ve resimlerden daha zengin video, blog ve profillere kadar genişlemektedir. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla birlikte, insanlar sosyal medya platformlarına her an, her yerden erişebilmekte ve bu durum sosyal etkileşimlerin kolaylaşmasını ve artmasını sağlamaktadır.
Ve kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetler ve reklam tanıtımı için ana platform haline geldi. Şirketler ve markalar, sosyal medyayı kullanıcı çekmek ve ürün tanıtımı yapmak için kullanıyor, sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli artıyor. Bu alandaki öncü şirketlerden Meta(, eski adıyla Facebook), 2012'deki halka arzından bu yana piyasa değeri hızla yükseldi ve 2021'de piyasa değeri 1 trilyon doları aştı.
Web2 sosyal gelişiminin tarihine bakıldığında, sosyal ihtiyaçların özü değişmemiştir, temel değişiklik daha hızlı, daha kolay ve daha ucuz hizmetler sunmaktır. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşımını daha hızlı hale getirdi, X ise insanların sıcak haberleri daha hızlı görmesini ve etkileşimli tartışmalar yapmasını sağladı (, gazete ve televizyondan ), LinkedIn ise iş sosyalizasyonunu yalnızca yüz yüze tanıtım yapmaktan, çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüştürdü... Temelde Web2'nin sosyal ürünleri sosyalin "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını çözmektedir.
3. Geleneksel sosyal medya sektörünün zorlukları
Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi, bunlar esasen veri sahipliği ve merkezileşme iki başlık altında özetlenebilir:
Gizlilik İhlali: Kullanıcı verileri büyük ölçüde toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riskine yol açmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü taraflara satabilir, bu da gizlilik ihlalleri ve veri kötüye kullanımı sorunlarına neden olabilir.
Değer, kullanıcılara geri dönmüyor: Kullanıcıların verileri, sosyal platformların hassas pazarlama gibi reklam faaliyetlerini gerçekleştirmesine olanak tanırken, kullanıcılar gelirden fayda sağlayamıyor, bu da kullanıcı verilerinin platformlar tarafından karşılıksız kullanılmasına neden oluyor.
Platformlar arası geçiş yok: Kullanıcı verileri platforma ait olduğu için, farklı sosyal medya hesapları oluşturulduğunda genellikle sıfırdan başlamak gerekiyor. Kendi sosyal kartvizit gibi bilgilerin birçok sosyal platformda dolaşması mümkün olmuyor, her bir sosyal platform birer ada haline geliyor.
Web2 sosyal ortamında, birçok yaratıcı, oluşturdukları değerlerin büyük bir kısmını aldıktan sonra hak ettikleri ödülleri alamadıklarını ya da sadece çok küçük bir kısmını aldıklarını bildirmektedir. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi oluşturabilirsiniz, ancak ürettiğiniz içerik verileri ve değer üzerinde mülkiyet ve kontrol hakkınız yoktur. X veya Youtube hesaplarınızı sildiğinde, tüm içerik veri birikiminizi kaybedersiniz.
Sansür karşıtı kapasite zayıf: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda depolandığı için, siyasi, kültürel gibi faktörlerden etkilendiğinde, birçok ülkedeki uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlanamamaktadır, bu da bir ölçüde özgür ifade etme hakkının elinden alınması anlamına gelmektedir. X kurallarının sürekli değişmesi, hesap kapatmalar veya Facebook, TikTok, WeChat gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların sadece zincirlenmiş bir şekilde dans edebileceği çok fazla merkezi kısıtlama ve kısıtlama bulunmaktadır.
Mamuth gibi uygulamalar merkeziyetsizlik konusunda çaba gösterse de, hala kaçınılmaz birçok sorun bulunmaktadır. Genel olarak merkeziyetsiz görünmesine rağmen, belirli sunucularda kullanıcılar hala o sunucu sağlayıcısının otoriterliği, terk edilme ve başkalarını yasaklama riskiyle karşı karşıya kalmaktadır.
Üç, Web3 sosyal sektör ürün analizi
Web2 sosyal medya sorunlarıyla yüzleşirken, Web3 ürünleri çeşitli yönlerden keşfe çıkmaya başladı. Protokol katmanından uygulama katmanına kadar, Web3 sosyal projeleri, Web2 sosyal medyadaki farklı acı noktalarını çözmek için çeşitleniyor.
Web3 sosyal alanının genel endüstrisine bakıldığında, Web3 sosyal endüstrisi temelde 4 bölüme ayrılabilir: uygulama katmanı, protokol katmanı, blok zinciri katmanı ve depolama katmanı. Sosyal uygulamalar için özel zincir, sosyal uygulamaların ihtiyaçlarına daha iyi hizmet etmek için özelleştirilmiş L1 sağlar; çünkü sosyal uygulamalar, finansal Dapp'lerden daha fazla bilgi alışverişi gerektirir ve bu nedenle daha hızlı TPS ile depolama ve indeksleme gibi işlevler için daha yüksek taleplere sahiptir. Depolama katmanı, sosyal ile ilgili verileri depolamak için kullanılır; protokol katmanı, ekiplerin ürün geliştirmelerine yardımcı olmak için genel geliştirme bileşenleri sağlar; uygulama katmanı, belirli ihtiyaçlara göre belirli bir alt alana girer.
Web3 sosyal alanının şu anda değer doğrulama aşamasında bulunmasından dolayı, bu çalışma sosyal ihtiyaçların farklı noktalarından yola çıkarak Web3 sosyal projelerini analiz etmeyi ve mevcut projelerin gelişim durumunu mümkün olduğunca kapsamlı bir şekilde incelemeyi seçmiştir.
1. Veri değeri kullanıcıya geri dönüş
Geleneksel sosyal ürünlerde, kullanıcı verileri platformun varlığı olarak görülür, kullanıcıların kendi mülkleri olarak değil. Bu durumda, sosyal platformlar kullanıcılar tarafından sağlanan verileri kullanarak hedefli reklamcılığı uygulayabilir.