Labubu — это виртуальный персонаж, созданный гонконгским художником в 2015 году и принадлежащий к серии известной игрушечной компании. Дизайн этого персонажа вдохновлен темными эльфами из скандинавской мифологии и сочетает восточную эстетику, создавая уникальный стиль "уродливо-сладкий", который разрушает традиционный милый образ игрушек.
Сначала Labubu распространялся как персонаж в детских книжках, но после сотрудничества с компанией по производству игрушек в 2019 году и запуска слепых коробок, он быстро из узкоспециализированного арт-мира стал всемирно известным айпи модных игрушек.
В апреле 2024 года известная участница женской группы продемонстрировала свою игрушку Labubu в социальных сетях, назвав её "моим сокровищем". Этот поступок вызвал бум покупок в Юго-Восточной Азии, и цена на рынке Таиланда даже взлетела до 7 раз выше первоначальной.
Затем несколько международных звезд повесили Labubu на свои сумки класса люкс, что превратило его из простого игрушечного изделия в "аксессуар класса люкс". Эта новая позиционирование вызвало глобальный ажиотаж, и рыночная цена значительно возросла.
10 июня уникальная первая версия мятного Labubu была продана на аукционе за высокую цену в 1,08 миллиона юаней. Эта новость подняла акции компании игрушек до исторического максимума, увеличив их стоимость за год почти в 10 раз, и основатель компании стал местным миллиардером.
Это явление невольно вызывает ассоциации с NFT, которые несколько лет назад также стали мировым феноменом. Оба явления зависят от эффекта знаменитостей, высоких цен на аукционах и всеобщего ажиотажа. Разница заключается в том, что Labubu является физическим активом, а NFT - виртуальным активом.
При более глубоком анализе мы можем обнаружить множество сходств в маркетинговых стратегиях обеих сторон. Например, они обе стимулируют психологию "страха упустить" у потребителей, создавая дефицит; в то же время обе стороны полагаются на эффект распространения в социальных сетях: фанаты Labubu демонстрируют лимитированные версии на социальных платформах, а коллекционеры NFT устанавливают свои коллекции в качестве аватаров, что подчеркивает сильную социальную составляющую.
Итак, повторит ли Labubu судьбу NFT? После бурного рыночного ажиотажа в конечном итоге вернуться к спокойствию и даже столкнуться с резким падением стоимости? В конце концов, ранее стоившие более миллиона NFT аватары сейчас потеряли 90% своей стоимости.
Оглядываясь на траекторию развития других классических IP этой игрушечной компании, мы можем получить некоторые уроки. Например, первый хитовый IP компании создал дефицит благодаря сотрудничеству с люксовыми брендами, некоторые совместные модели стоили более 10 тысяч юаней, а на вторичном рынке их цена возросла на 300%. Однако цикл популярности новой серии сократился до шести месяцев - одного года, и некоторые модели уже подешевели вдвое по сравнению с пиковыми ценами.
Другой популярный IP из-за резкого увеличения предложения снизил свою цену на 40% за полгода.
Хотя мы не можем полностью понять колебания цен на все IP этой компании, некоторые представительные IP после рыночной спекуляции в значительной степени успокоились, и цены также значительно упали, что довольно похоже на тенденции NFT.
В настоящее время Labubu, изначальная цена которого составляет 599 юаней, на вторичном рынке уже разгоняется до почти 15 тысяч юаней. Эта ситуация невольно напоминает другую популярную игрушку, которая пользовалась успехом более десяти лет назад. Тогда совместная модель от одного люксового бренда была продана за высокую цену в 220 тысяч юаней, но сегодня большинство моделей стоят лишь 30%-50% от первоначальной цены. Сможет ли Labubu избежать такой судьбы?
История, похоже, уже дала ответ. Даже самые великолепные истории когда-нибудь заканчиваются, и в настоящее время только биткойн, похоже, может разрушить этот закон.
Стоит отметить, что дефицит Labubu в основном формируется официальным описанием, в то время как NFT изначально обладает технически неизменяемым дефицитом. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu может открыть новые возможности, но это уже другая тема для обсуждения.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
21 Лайков
Награда
21
7
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
GasWrangler
· 21ч назад
с технической точки зрения это просто еще один пузырь ажиотажа, смех... видел этот паттерн слишком много раз
Посмотреть ОригиналОтветить0
NiangXipi_s
· 08-10 05:32
Такой горячий проект на самом деле не растет
Посмотреть ОригиналОтветить0
NiangXipi_s
· 08-10 05:32
У других резкий рост, а у него резкое падение, есть ли командная работа?
Посмотреть ОригиналОтветить0
BlockImposter
· 08-09 17:18
Уродливый, но недешевый
Посмотреть ОригиналОтветить0
NftBankruptcyClub
· 08-09 17:17
Снова блогер продает товар, захватывая ритм разрыва.
Посмотреть ОригиналОтветить0
ConfusedWhale
· 08-09 17:02
Вы имеете в виду уродливые вещи в маркетинге?
Посмотреть ОригиналОтветить0
DegenMcsleepless
· 08-09 16:59
Почему теперь такие дорогие уродливые милые вещи? Без слов
Тень NFT за волнением Labubu: удивительное сходство между коллекционными игрушками и шифрованием активов
Labubu — это виртуальный персонаж, созданный гонконгским художником в 2015 году и принадлежащий к серии известной игрушечной компании. Дизайн этого персонажа вдохновлен темными эльфами из скандинавской мифологии и сочетает восточную эстетику, создавая уникальный стиль "уродливо-сладкий", который разрушает традиционный милый образ игрушек.
Сначала Labubu распространялся как персонаж в детских книжках, но после сотрудничества с компанией по производству игрушек в 2019 году и запуска слепых коробок, он быстро из узкоспециализированного арт-мира стал всемирно известным айпи модных игрушек.
В апреле 2024 года известная участница женской группы продемонстрировала свою игрушку Labubu в социальных сетях, назвав её "моим сокровищем". Этот поступок вызвал бум покупок в Юго-Восточной Азии, и цена на рынке Таиланда даже взлетела до 7 раз выше первоначальной.
Затем несколько международных звезд повесили Labubu на свои сумки класса люкс, что превратило его из простого игрушечного изделия в "аксессуар класса люкс". Эта новая позиционирование вызвало глобальный ажиотаж, и рыночная цена значительно возросла.
10 июня уникальная первая версия мятного Labubu была продана на аукционе за высокую цену в 1,08 миллиона юаней. Эта новость подняла акции компании игрушек до исторического максимума, увеличив их стоимость за год почти в 10 раз, и основатель компании стал местным миллиардером.
Это явление невольно вызывает ассоциации с NFT, которые несколько лет назад также стали мировым феноменом. Оба явления зависят от эффекта знаменитостей, высоких цен на аукционах и всеобщего ажиотажа. Разница заключается в том, что Labubu является физическим активом, а NFT - виртуальным активом.
При более глубоком анализе мы можем обнаружить множество сходств в маркетинговых стратегиях обеих сторон. Например, они обе стимулируют психологию "страха упустить" у потребителей, создавая дефицит; в то же время обе стороны полагаются на эффект распространения в социальных сетях: фанаты Labubu демонстрируют лимитированные версии на социальных платформах, а коллекционеры NFT устанавливают свои коллекции в качестве аватаров, что подчеркивает сильную социальную составляющую.
Итак, повторит ли Labubu судьбу NFT? После бурного рыночного ажиотажа в конечном итоге вернуться к спокойствию и даже столкнуться с резким падением стоимости? В конце концов, ранее стоившие более миллиона NFT аватары сейчас потеряли 90% своей стоимости.
Оглядываясь на траекторию развития других классических IP этой игрушечной компании, мы можем получить некоторые уроки. Например, первый хитовый IP компании создал дефицит благодаря сотрудничеству с люксовыми брендами, некоторые совместные модели стоили более 10 тысяч юаней, а на вторичном рынке их цена возросла на 300%. Однако цикл популярности новой серии сократился до шести месяцев - одного года, и некоторые модели уже подешевели вдвое по сравнению с пиковыми ценами.
Другой популярный IP из-за резкого увеличения предложения снизил свою цену на 40% за полгода.
Хотя мы не можем полностью понять колебания цен на все IP этой компании, некоторые представительные IP после рыночной спекуляции в значительной степени успокоились, и цены также значительно упали, что довольно похоже на тенденции NFT.
В настоящее время Labubu, изначальная цена которого составляет 599 юаней, на вторичном рынке уже разгоняется до почти 15 тысяч юаней. Эта ситуация невольно напоминает другую популярную игрушку, которая пользовалась успехом более десяти лет назад. Тогда совместная модель от одного люксового бренда была продана за высокую цену в 220 тысяч юаней, но сегодня большинство моделей стоят лишь 30%-50% от первоначальной цены. Сможет ли Labubu избежать такой судьбы?
История, похоже, уже дала ответ. Даже самые великолепные истории когда-нибудь заканчиваются, и в настоящее время только биткойн, похоже, может разрушить этот закон.
Стоит отметить, что дефицит Labubu в основном формируется официальным описанием, в то время как NFT изначально обладает технически неизменяемым дефицитом. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu может открыть новые возможности, но это уже другая тема для обсуждения.