Новые подходы к росту Web3: вызовы и возможности социального разрыва на рынках Европы и США
С ростом проектов Web3 по всему миру, как преодолеть瓶颈 роста, вызванный культурными различиями в регионах, становится ключевой проблемой для многих проектов. Социальная модель裂变, которая успешно работает на азиатском рынке, сталкивается с трудностями на рынках Европы и США. Эта ситуация отражает более сложные культурные различия и психологию пользователей.
Успешный код социальной裂变 в Азии
Маркетинговый подход социальной裂变 достиг огромного успеха на азиатском рынке. Известная платформа электронной коммерции с 2015 года по 2020 год всего за 5 лет добилась удивительного роста числа ежегодно активных покупателей до 788 миллионов, став вторым по величине интернет-магазином в Китае.
Этот успех в основном обязан нескольким факторам:
Глубокая основа коллективистской культуры в Азии: межличностные сети тесны, у людей сильное чувство групповой идентичности, обмен информацией о скидках рассматривается как способ поддержания отношений.
Высоко цифровая социальная среда: развитая система мобильных платежей в сочетании с частым использованием социальных медиа порождает зрелую цифровую социальную культуру.
Точно понимать психологию пользователей: успешно преобразовать индивидуальное действие "экономия денег" в социальную тему, снижая маркетинговые следы через механизмы геймификации, искусно используя силу сообществ для создания мощного чувства вовлеченности.
Эта модель затем получила широкое распространение на рынках Юго-Восточной Азии. Несколько местных платформ социальной коммерции используют аналогичный механизм, демонстрируя мощную жизнеспособность на таких рынках, как Вьетнам и Таиланд, что в полной мере подтверждает высокую степень соответствия этой модели с азиатской культурой.
Европейский и американский рынки: новые вызовы для социального роста
Некоторые компании пытаются внедрить модель социального裂变 на рынки Европы и США, и добиваются определенного успеха. Например, одна из торговых платформ запустила программу "вознаграждения за рекомендации", где пользователи могут получить денежное вознаграждение, приглашая новых пользователей зарегистрироваться через социальные платформы. Хотя этот механизм не может быть полностью скопирован с азиатской модели из-за ограничений местного законодательства, он все равно успешно вызвал вирусное распространение.
Однако такие успешные примеры нечасты на рынках Европы и США. За последние десять лет несколько неудачных случаев вызывают глубокие размышления:
Гигант социальных сетей запустил программу "Рекомендовать друзей", но вынужден был скорректировать стратегию из-за недовольства пользователей "спамными" приглашениями.
Однажды крупный игрок в сфере групповых покупок чрезмерно полагался на модели, основанные на высоких скидках и социальном давлении, что в конечном итоге привело к потере пользователей и значительному снижению рыночной капитализации.
Популярное приложение для мгновенного обмена сообщениями запустило социальный план裂变, но он оказался неэффективным из-за опасений пользователей по поводу конфиденциальности и усталости от постоянных маркетинговых сообщений.
Эти примеры выявляют особенности европейского и американского рынков: пользователи имеют высокую осведомленность о конфиденциальности, проявляют повышенную бдительность к коммерческим рекламным действиям, а традиция индивидуализма делает пользователей не склонными к тому, чтобы их маркировали как "маркетологов". Более того, эти рынки имеют низкую терпимость к методам маркетинга, и пользователи скорее склонны принимать решения на основе личного суждения, а не социального давления.
Тем не менее, недавние данные показывают, что рынки Европы и США не полностью отвергают социальное разрастание. Количество пользователей некоторых платформ мгновенных сообщений быстро растет в Европе и России, при этом доля платных пользователей значительна. Это указывает на то, что пользователи Европы и США также готовы принимать инновационные социальные формы.
Проблема: Причины, по которым традиционный социальный раскол трудно воспроизвести
На культурном уровне глубокие традиции индивидуализма в западном обществе резко контрастируют с коллективизмом в Азии. Западные пользователи, как правило, обладают сильным осознанием личных границ, естественно настороженно относятся к маркетинговой информации и придают огромное значение защите личной конфиденциальности.
Социальное давление особенно заметно на европейском и американском рынках. Пользователи в целом беспокоятся о том, что коммерческие рекламные действия могут повлиять на реальные социальные отношения и не хотят быть помеченными как "маркетологи". Это психологическое бремя серьезно ограничивает естественное распространение социальных фрагментов.
Построение механизмов доверия сталкивается с большими вызовами на рынках Европы и США. Проекты, связанные с криптовалютами, в этих регионах обычно имеют низкий уровень доверия, и пользователи проявляют осторожность к новым технологиям. Установление доверия требует более длительного процесса и больших усилий. В то же время пользователи из Европы и США предъявляют более высокие требования к методам маркетинга, прямое предложение выгоды часто оказывается неэффективным, требуется более тонкая передача ценности.
Прорыв: Переопределение социальных разрывов на рынках Европы и Америки
Чтобы добиться прорыва на рынках Европы и Америки, первоочередной задачей является реализация стратегической трансформации. Традиционная модель "маркетинга давления" должна быть преобразована в модель "обмена ценностью". Это означает, что при разработке стратегии роста необходимо больше акцентировать внимание на личной выгоде, а не на давлении со стороны сообщества, подчеркивая право выбора пользователей и сосредотачиваясь на создании позитивной мотивации для обмена.
Игровой дизайн также требует локализации. Учитывая психологические особенности пользователей из Европы и Америки, интерактивные механизмы должны больше уделять внимание личному опыту, снижая явные следы маркетинга, чтобы предоставить пользователям персонализированные способы участия.
Для проектов Web3 социальный фрагментация имеет уникальное преимущество: автоматизированный механизм распределения вознаграждений, реализованный через смарт-контракты, может гарантировать справедливость и прозрачность всего процесса. Это не только снижает сомнения пользователей в маркетинговых акциях, но и устанавливает доверие благодаря встроенной проверяемости блокчейн-технологии.
При конкретной реализации необходимо обратить внимание на следующие ключевые моменты:
Прозрачность: четкое представление правил и механизмов вознаграждения, создание доверия.
Автономия: предоставить пользователям достаточно свободы выбора, избегая принуждения.
Ценностная ориентация: акцент на личной выгоде, а не на социальном давлении. В области Web3 "выгода" может быть установлена как квалификация для белого списка, баллы, токены или NFT с учетом особенностей отрасли.
Защита конфиденциальности: строгое соблюдение местных законов, уважение к предпочтениям пользователей в отношении конфиденциальности. Социальные фрагментационные мероприятия в области Web3 могут использовать технологии блокчейн для обеспечения конфиденциальности чувствительной информации участников.
На уровне инструментов технологические инновации будут играть ключевую роль. Появление безкодовыми инструментов значительно снизило порог использования, позволяя командам по операциям быстро корректировать стратегии. Мощные аналитические возможности данных поддерживают оптимизацию принятия решений, помогая проектам более точно понимать потребности пользователей.
Кроме социальных裂变, можно использовать и другие маркетинговые инструменты, действуя комплексно. Учитывая особенности отрасли, использование контента в социальных сетях от KOL или Influencer в сочетании с социальными裂变 может дать лучшие результаты.
Будущее: новая парадигма социального роста проектов Web3
С развитием глобализации проектов Web3, вопрос о том, как добиться эффективного роста пользователей в разных культурных контекстах, станет ключевой темой. На рынках Европы и Америки социальное расслоение не является невозможным, но требует более глубокой локализации и инноваций. Особенно в области Web3, с развитием новых поколений социальных протоколов и децентрализованных решений для идентификации, социальное расслоение может получить новые возможности.
С помощью подходящих инструментов и стратегий, в сочетании с глубоким пониманием психологии местных пользователей, проекты Web3 вполне могут найти новые парадигмы социального роста, подходящие для европейского и американского рынков. В этом процессе гибкость, прозрачность и пользовательский опыт станут ключевыми факторами успеха.
В этой глобальной гонке за ростом Web3 настоящие победители – это не простые имитаторы, копирующие успешный опыт, а пионеры, способные адаптироваться к местным условиям и совершать инновационные прорывы. Только по-настоящему понимая и уважая рыночные различия, можно занять лидирующие позиции в волне глобализации.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
7 Лайков
Награда
7
6
Поделиться
комментарий
0/400
GateUser-ccc36bc5
· 08-03 00:00
Все развалилось, а раскол еще и в Европе и Америке.
Посмотреть ОригиналОтветить0
OnlyOnMainnet
· 08-02 15:47
Все имеет расщепление, будьте осторожны.
Посмотреть ОригиналОтветить0
GasWaster
· 08-02 15:42
лmao еще одна хитрость для роста, которая сожжет больше Газ, чем мои неудачные транзакции smh... культурный гэп не единственный гэп, который нам нужно преодолеть здесь tbh
Посмотреть ОригиналОтветить0
TokenRationEater
· 08-02 15:39
Нельзя просто перенести азиатскую стратегию, так как ценности и потребительские привычки в Азии и Америке отличаются.
Посмотреть ОригиналОтветить0
just_another_fish
· 08-02 15:29
Эх, Азия все еще погружена в внутренние конфликты, настоящая любовь играет в ловушки.
Стратегии веб3-социального разложения: возможности и вызовы на рынках Европы и Америки
Новые подходы к росту Web3: вызовы и возможности социального разрыва на рынках Европы и США
С ростом проектов Web3 по всему миру, как преодолеть瓶颈 роста, вызванный культурными различиями в регионах, становится ключевой проблемой для многих проектов. Социальная модель裂变, которая успешно работает на азиатском рынке, сталкивается с трудностями на рынках Европы и США. Эта ситуация отражает более сложные культурные различия и психологию пользователей.
Успешный код социальной裂变 в Азии
Маркетинговый подход социальной裂变 достиг огромного успеха на азиатском рынке. Известная платформа электронной коммерции с 2015 года по 2020 год всего за 5 лет добилась удивительного роста числа ежегодно активных покупателей до 788 миллионов, став вторым по величине интернет-магазином в Китае.
Этот успех в основном обязан нескольким факторам:
Глубокая основа коллективистской культуры в Азии: межличностные сети тесны, у людей сильное чувство групповой идентичности, обмен информацией о скидках рассматривается как способ поддержания отношений.
Высоко цифровая социальная среда: развитая система мобильных платежей в сочетании с частым использованием социальных медиа порождает зрелую цифровую социальную культуру.
Точно понимать психологию пользователей: успешно преобразовать индивидуальное действие "экономия денег" в социальную тему, снижая маркетинговые следы через механизмы геймификации, искусно используя силу сообществ для создания мощного чувства вовлеченности.
Эта модель затем получила широкое распространение на рынках Юго-Восточной Азии. Несколько местных платформ социальной коммерции используют аналогичный механизм, демонстрируя мощную жизнеспособность на таких рынках, как Вьетнам и Таиланд, что в полной мере подтверждает высокую степень соответствия этой модели с азиатской культурой.
Европейский и американский рынки: новые вызовы для социального роста
Некоторые компании пытаются внедрить модель социального裂变 на рынки Европы и США, и добиваются определенного успеха. Например, одна из торговых платформ запустила программу "вознаграждения за рекомендации", где пользователи могут получить денежное вознаграждение, приглашая новых пользователей зарегистрироваться через социальные платформы. Хотя этот механизм не может быть полностью скопирован с азиатской модели из-за ограничений местного законодательства, он все равно успешно вызвал вирусное распространение.
Однако такие успешные примеры нечасты на рынках Европы и США. За последние десять лет несколько неудачных случаев вызывают глубокие размышления:
Эти примеры выявляют особенности европейского и американского рынков: пользователи имеют высокую осведомленность о конфиденциальности, проявляют повышенную бдительность к коммерческим рекламным действиям, а традиция индивидуализма делает пользователей не склонными к тому, чтобы их маркировали как "маркетологов". Более того, эти рынки имеют низкую терпимость к методам маркетинга, и пользователи скорее склонны принимать решения на основе личного суждения, а не социального давления.
Тем не менее, недавние данные показывают, что рынки Европы и США не полностью отвергают социальное разрастание. Количество пользователей некоторых платформ мгновенных сообщений быстро растет в Европе и России, при этом доля платных пользователей значительна. Это указывает на то, что пользователи Европы и США также готовы принимать инновационные социальные формы.
Проблема: Причины, по которым традиционный социальный раскол трудно воспроизвести
На культурном уровне глубокие традиции индивидуализма в западном обществе резко контрастируют с коллективизмом в Азии. Западные пользователи, как правило, обладают сильным осознанием личных границ, естественно настороженно относятся к маркетинговой информации и придают огромное значение защите личной конфиденциальности.
Социальное давление особенно заметно на европейском и американском рынках. Пользователи в целом беспокоятся о том, что коммерческие рекламные действия могут повлиять на реальные социальные отношения и не хотят быть помеченными как "маркетологи". Это психологическое бремя серьезно ограничивает естественное распространение социальных фрагментов.
Построение механизмов доверия сталкивается с большими вызовами на рынках Европы и США. Проекты, связанные с криптовалютами, в этих регионах обычно имеют низкий уровень доверия, и пользователи проявляют осторожность к новым технологиям. Установление доверия требует более длительного процесса и больших усилий. В то же время пользователи из Европы и США предъявляют более высокие требования к методам маркетинга, прямое предложение выгоды часто оказывается неэффективным, требуется более тонкая передача ценности.
Прорыв: Переопределение социальных разрывов на рынках Европы и Америки
Чтобы добиться прорыва на рынках Европы и Америки, первоочередной задачей является реализация стратегической трансформации. Традиционная модель "маркетинга давления" должна быть преобразована в модель "обмена ценностью". Это означает, что при разработке стратегии роста необходимо больше акцентировать внимание на личной выгоде, а не на давлении со стороны сообщества, подчеркивая право выбора пользователей и сосредотачиваясь на создании позитивной мотивации для обмена.
Игровой дизайн также требует локализации. Учитывая психологические особенности пользователей из Европы и Америки, интерактивные механизмы должны больше уделять внимание личному опыту, снижая явные следы маркетинга, чтобы предоставить пользователям персонализированные способы участия.
Для проектов Web3 социальный фрагментация имеет уникальное преимущество: автоматизированный механизм распределения вознаграждений, реализованный через смарт-контракты, может гарантировать справедливость и прозрачность всего процесса. Это не только снижает сомнения пользователей в маркетинговых акциях, но и устанавливает доверие благодаря встроенной проверяемости блокчейн-технологии.
При конкретной реализации необходимо обратить внимание на следующие ключевые моменты:
На уровне инструментов технологические инновации будут играть ключевую роль. Появление безкодовыми инструментов значительно снизило порог использования, позволяя командам по операциям быстро корректировать стратегии. Мощные аналитические возможности данных поддерживают оптимизацию принятия решений, помогая проектам более точно понимать потребности пользователей.
Кроме социальных裂变, можно использовать и другие маркетинговые инструменты, действуя комплексно. Учитывая особенности отрасли, использование контента в социальных сетях от KOL или Influencer в сочетании с социальными裂变 может дать лучшие результаты.
Будущее: новая парадигма социального роста проектов Web3
С развитием глобализации проектов Web3, вопрос о том, как добиться эффективного роста пользователей в разных культурных контекстах, станет ключевой темой. На рынках Европы и Америки социальное расслоение не является невозможным, но требует более глубокой локализации и инноваций. Особенно в области Web3, с развитием новых поколений социальных протоколов и децентрализованных решений для идентификации, социальное расслоение может получить новые возможности.
С помощью подходящих инструментов и стратегий, в сочетании с глубоким пониманием психологии местных пользователей, проекты Web3 вполне могут найти новые парадигмы социального роста, подходящие для европейского и американского рынков. В этом процессе гибкость, прозрачность и пользовательский опыт станут ключевыми факторами успеха.
В этой глобальной гонке за ростом Web3 настоящие победители – это не простые имитаторы, копирующие успешный опыт, а пионеры, способные адаптироваться к местным условиям и совершать инновационные прорывы. Только по-настоящему понимая и уважая рыночные различия, можно занять лидирующие позиции в волне глобализации.