Структурные проблемы распространения контента Web3

Недавно обсуждение того, что InfoFi может привести к "информационным коконам", вызвало широкий интерес. После глубокого размышления и анализа случаев, я считаю, что это не уникальная проблема InfoFi, а структурный результат самого распространения контента. InfoFi просто делает этот феномен более очевидным.

По сути, InfoFi является акселератором для проектов, направленным на повышение их популярности и осведомленности пользователей. Проектные команды обычно выделяют бюджет, сочетая его с мероприятиями InfoFi, одновременно ищя поддержку маркетинговых агентств, особенно тех, которые способны мобилизовать крупных лидеров мнений.

Формирование информационной коконы часто начинается с контента верхнего уровня. После публикации рекламного контента крупными лидерами мнений, меньшие лидеры мнений начинают следовать за ними. Вдобавок к этому, рекомендации алгоритмов социальных платформ быстро заполняют информационный поток пользователей различными версиями одного и того же проекта.

Это явление не является привилегией эпохи InfoFi. В эпоху до InfoFi лидеры мнений также поочередно принимали участие в продвижении, написании текстов и публикации рекламы. Появление InfoFi лишь сделало этот механизм размещения контента более систематизированным и визуализированным.

InfoFi увеличила существующий механизм информационных искажений, потому что она повысила эффективность организации и распространения информации, но эта эффективность основана на ускорении существующей "структуры внимания", а не на ее разрушении. Команда проекта по-прежнему склоняется к тому, чтобы выделять бюджет на крупных лидеров мнений, в то время как механизм InfoFi активирует малых и средних создателей контента для сосредоточенного производства материалов за короткий срок. Алгоритмы социальных платформ затем быстро определяют популярные темы и постоянно рекомендуют аналогичный контент, образуя замкнутый цикл.

Источники контента относительно централизованы, и цели авторов написания также становятся более однородными: участие в мероприятиях, получение баллов и увеличение видимости. Это приводит к распространению контента, который кажется разным, но на самом деле похож, создавая у пользователей иллюзию "попадания в единую нарративную структуру проекта".

Таким образом, InfoFi не является виновником искажения информации, он просто усилил уже существующие структурные искажения распространения. Он преобразовал ранее разрозненно распределенные, медленно ферментированные информационные потоки в сосредоточенные всплески и широкое охват.

Чтобы решить эти проблемы, можно подойти с двух сторон: во-первых, ослабить ритуал запуска проекта, например, отменив процесс "листинга" или предоставив всем проектам единый информационный панель; во-вторых, ввести механизм саморазмещения, позволяющий командам проектов напрямую проводить аирдропы через информационную панель, чтобы распространение контента стало более естественным.

В идеальном случае, проект должен тихо раздавать аирдропы после события генерации токенов, вознаграждая пользователей, которые естественным образом взаимодействовали на раннем этапе, а не публично объявлять о плане аирдропа, чтобы избежать злоупотреблений.

С развитием этой механики у пользователей постепенно будет формироваться ожидание: участие в создании контента не только ради вознаграждения, но и из-за истинного интереса. Вознаграждение становится приятным сюрпризом после.

В целом, InfoFi делает существующую структуру распространения более прозрачной и расширенной. В будущем необходимо решить, как сделать структуру распространения более здоровой, будь то за счет повышения порога участия, оптимизации дизайна стимулов или более естественного управления ожиданиями аирдропа со стороны проектов. Цель состоит в том, чтобы сделать "содержимое значимым", а не просто "содержимое количественным".

Если удастся достичь этой цели, InfoFi больше не будет просто инструментом трафика, а станет важной инфраструктурой всей экосистемы контента Web3.