Основные парадигмы, возможности и вызовы потребительских приложений Web3

Недавно настроение на рынке криптовалют было подавленным, ликвидность сжалась, а спекулятивный бум, похоже, близок к завершению. Все большее количество специалистов в отрасли начинает обращать внимание на следующую ценностную нарративу в индустрии Web3, где потребительские приложения Web3 становятся популярной темой. Только появление большего числа приложений, ориентированных на обычных пользователей, сможет принести настоящую массовую адаптацию и устойчивую коммерческую ценность экосистеме Web3. В этой статье будет представлен обзор основных парадигм текущих потребительских приложений Web3 и обсуждены соответствующие возможности и вызовы.

Определение потребительских приложений Web3

Web3 потребительские приложения относятся к программным приложениям, имеющим характеристики Web3 и ориентированным на обычных потребителей. В отличие от приложений корпоративного уровня, целевая аудитория этих приложений — широкие массы обычных потребителей. Большинство приложений в App Store относятся к категории потребительских приложений.

Обычно потребительские приложения можно грубо разделить на 10 крупных категорий: социальные, развлекательные, инструментальные, услуги для жизни и т.д., каждая из которых имеет различные подкатегории. С развитием рынка многие новые продукты будут сочетать несколько характеристик для поиска дифференциации, но их все еще можно классифицировать по основным selling points.

Основные парадигмы и возможности и вызовы потребительских приложений Web3

В настоящее время существует три основных парадигмы потребительских приложений Web3:

1. Используя особенности технологий инфраструктуры Web3, оптимизировать традиционные приложения

Эти приложения стремятся использовать технологические особенности инфраструктуры Web3 для повышения конкурентоспособности продуктов или предоставления новых услуг. Это проявляется в двух основных аспектах:

1.1 Максимальная защита конфиденциальности и суверенитет данных

Точка возможности:

• Технология конфиденциальности является ключевым направлением инноваций в инфраструктуре Web3 и может предоставить пользователям суверенитет данных.
• Личная информация может храниться непосредственно на локальном доверенном устройстве, что позволяет избежать рисков утечки.
• Существуют различные практики децентрализованных приложений, такие как социальные сети, большие модели ИИ и т.д.

Трудности:

• Защита конфиденциальности как ключевое преимущество еще не проявила явных рыночных преимуществ.
• Пользователи начинают обращать внимание на конфиденциальность только после масштабных нарушений прав, и юридическое регулирование также постоянно совершенствуется.
• Чрезмерное внимание к защите конфиденциальности может повлиять на основные бизнес-модели, увеличив сложность устойчивой прибыли.

1.2 Доступная глобальная среда выполнения с доверенной защитой в любое время

Точка возможности:

• Множество публичных блокчейнов предоставляет разработчикам совершенно новую глобальную доверенную среду выполнения программ.
• Может эффективно снизить затраты на доверие в сценарииях многопользовательского сотрудничества, таких как международные платежи и т.д.

Трудности:

• Область применения ограничена, необходимо несколько независимых и сбалансированных сторон, затрагивающих конфиденциальные данные
• В настоящее время в основном сосредоточены на финансовых услугах

2. Использование криптоактивов для разработки новых маркетинговых стратегий, пользовательских стимулов или бизнес-моделей

Эти приложения стремятся использовать финансовые свойства криптоактивов, чтобы добавить конкурентные преимущества продуктам в зрелых сценариях. Это проявляется в трех основных аспектах:

2.1 Снижение затрат на привлечение клиентов через токенизированные маркетинговые мероприятия, такие как аирдропы.

Точка возможности:

• Токены, созданные без затрат, могут значительно снизить риски на ранних этапах проекта.
• По сравнению с прямым размещением рекламы, использование токенов для привлечения клиентов более эффективно по стоимости.

Трудности:

• Основную массу составляют спекулянты, затраты на преобразование высоки
• Легко привести к ошибочной оценке соответствия продукта рынку
• С распространением модели предельная полезность снижается

2.2 Программа лояльности пользователей на основе "X to Earn"

Точка возможности:

• Использование финансовых свойств токенов для снижения затрат на удержание и активность пользователей
• Создание программы лояльности через предустановленные поведенческие вознаграждения

Сложность:

• Пользовательские интересы могут сместиться с функциональности продукта на доходность
• Если доходность падает, активность пользователей быстро снижается
• Значительное влияние на продукты, зависящие от пользовательского контента
• Возможно возникновение давления на поддержание цены токенов

2.3 Прямое обналичивание через финансовые свойства токенов

Точка возможности:

• Предоставил проекту новый быстрый способ монетизации
• Короче по времени и легче, чем традиционная модель

Трудность:

• Непродолжительная бизнес-модель
• В будущем это может противоречить интересам пользователей, ускоряя их уход.
• Отсутствие стабильного денежного потока, чрезмерная зависимость от рыночной среды

3. Полное обслуживание нативных пользователей Web3, решение их уникальных потребностей

Эти приложения ориентированы на обслуживание коренной пользовательской группы Web3. Они в основном делятся на две категории:

3.1 Создание нового нарратива, создание новых категорий активов вокруг элементов ценности пользователей Web3

Возможности:

• Иметь право на ценообразование определенного актива на ранних этапах проекта, получать монопольную прибыль
• Проще создать барьеры для конкуренции по сравнению с традиционными отраслями

Трудности:

• Более зависим от ресурсов команды и связей
• Права на ценообразование криптоактивов динамически переходят между различными группами, необходимо чутко улавливать тренды.
• Высокие затраты на установление партнерских отношений с "ценообразователями"

3.2 Предоставление новых инструментов или оптимизация пользовательского опыта для обслуживания неудовлетворенных потребностей пользователей Web3

Точка возможности:

• С увеличением пользовательской базы растет потенциал сегментированного рынка
• Сосредоточьтесь на реальных потребностях, чтобы легче достичь соответствия продукта рынку
• Способствует созданию здоровых бизнес-моделей

Трудности:

• Длительный цикл разработки продукта
• В начале может быть трудно получить крупное финансирование
• Необходимо сохранять терпение и初心 в различных мифах о богатстве

Эти три парадигмы не являются полностью независимыми, многие проекты одновременно проявляют несколько характеристик. Предприниматели должны выбрать наиболее подходящую парадигму для выхода на рынок, исходя из своих сильных сторон и требований.