Искусство крипто-маркетинга: от токенов знаменитостей до восхождения публичных блокчейнов
Один. Эволюция знаменитых токенов
В последние годы способы монетизации ценности знаменитостей в области Web3 претерпели несколько изменений. Ранние платформы SocialFi испытывали трудности с устойчивостью из-за нехватки глубокой базы, а NFT как средство монетизации влияния также продемонстрировало свои ограничения. И только с появлением мемов концепция токенов знаменитостей стала актуальной.
Некоторые закулисные операторы выпускают токены через сотрудничество с знаменитостями или с помощью манипулятивных методов. Эта модель похожа на сотрудничество MCN-агентств с интернет-знаменитостями, но на практике она более агрессивная. От Дженнер Кейтлин до LIBRA президента Милли, эти проекты обычно начинаются с твита в социальных сетях и заканчиваются резким падением ценовой кривой, весь процесс может длиться всего несколько часов до нескольких дней.
Однако эта модель также выявляет проблему отсутствия внутренней ценности. Полагаться только на популярность и спекуляции трудно для поддержания долгосрочного развития. Некоторые проекты пытаются увеличить поддержку ценности, предлагая такие вещи, как "время знаменитостей", но этот подход трудно поддерживать для долгосрочного роста токена.
Идеальный токен знаменитости должен акцентировать внимание на эмоциях и нарративе, а не просто на функциональных возможностях. Например, известный предприниматель, его токены тесно связаны с основанной им космической компанией и компанией по производству электромобилей, создали такие запоминающиеся слоганы, как "To The Moon". Этот подход не только соответствует идее децентрализации криптовалют, но и передает эмоции широкой аудитории через личное влияние знаменитости, даже если некоторые стремления еще не реализованы.
Два, двусторонний меч системы баллов
Некоторая NFT торговая платформа сумела успешно бросить вызов гигантам отрасли благодаря стратегии "баллы + нулевая комиссия, роялти + социальный разрыв". Эта модель быстро стала эталоном для многих Web3 проектов. Однако чрезмерная зависимость от системы баллов также привела к ряду проблем:
Ложный бум: пользователи блокируют активы для получения баллов, а команда проекта использует это для упаковки данных и привлечения финансирования.
Препятствие инновациям: Эффективность маркетинга часто превосходит техническую силу, и действительно ценные проекты могут быть забыты.
Разделение ликвидности: Ценные активы заблокированы в различных проектах, что приводит к искажению рынка.
Упадок аирдропов: массовый наплыв студий и спекулянтов приводит к тому, что обычные пользователи получают мизерную прибыль, а эффективность аирдропов значительно снижается.
Тем не менее, система баллов все еще является основной моделью современных проектов Web3. Хотя этот подход может привлечь пользователей в краткосрочной перспективе, он также усугубляет распространение спекулятивной культуры, что делает жизненный цикл проектов более кратким.
Третье. Маркетинг публичных блокчейнов
В условиях стагнации развития на уровне приложений успех публичных блокчейнов все больше зависит от маркетинговых стратегий и практичности, а не от чистой технической веры.
Некоторые известные публичные блокчейны недавно опубликовали ряд статей, в которых повторили свое будущее видение и скорректировали управленческую структуру. Хотя эти меры ответили на некоторые требования сообщества, они не затронули ключевые проблемы. Лидеры этого блокчейна, хотя и имеют дальновидность, не хотят интегрироваться в текущую мейнстримную культуру, что в определенной степени ограничивает развитие проекта.
В сравнении с этим, другая новая публичная цепочка приняла более прагматичную стратегию. После потери ранней поддержки этот проект использовал каждую возможность для изменения имиджа. Начиная с популярных NFT проектов и заканчивая различными инновационными приложениями и финансовыми инструментами, эта публичная цепочка продемонстрировала свою инклюзивность и поддержку экосистемы. Ее позиционирование как "народной, удобной и эффективной" привлекло огромное количество нетехнических пользователей, постепенно создавая конкурентное преимущество.
В сегодняшнем мире криптовалют, когда происходит расширение на обычных пользователей, прагматизм и простота использования становятся критически важными. Успех новых публичных блокчейнов доказывает, что способность адаптироваться к рыночным требованиям и предпочтениям пользователей может быть более важной, чем чисто технологические преимущества.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
22 Лайков
Награда
22
3
Поделиться
комментарий
0/400
ChainMelonWatcher
· 07-29 17:47
Ничего не интересно, просто люблю семечки.
Посмотреть ОригиналОтветить0
ProxyCollector
· 07-28 16:49
Система баллов все же зависит от реальных возможностей.
Новые тенденции Web3 в маркетинге: эволюция от токенов знаменитостей до восходящих публичных цепочек.
Искусство крипто-маркетинга: от токенов знаменитостей до восхождения публичных блокчейнов
Один. Эволюция знаменитых токенов
В последние годы способы монетизации ценности знаменитостей в области Web3 претерпели несколько изменений. Ранние платформы SocialFi испытывали трудности с устойчивостью из-за нехватки глубокой базы, а NFT как средство монетизации влияния также продемонстрировало свои ограничения. И только с появлением мемов концепция токенов знаменитостей стала актуальной.
Некоторые закулисные операторы выпускают токены через сотрудничество с знаменитостями или с помощью манипулятивных методов. Эта модель похожа на сотрудничество MCN-агентств с интернет-знаменитостями, но на практике она более агрессивная. От Дженнер Кейтлин до LIBRA президента Милли, эти проекты обычно начинаются с твита в социальных сетях и заканчиваются резким падением ценовой кривой, весь процесс может длиться всего несколько часов до нескольких дней.
Однако эта модель также выявляет проблему отсутствия внутренней ценности. Полагаться только на популярность и спекуляции трудно для поддержания долгосрочного развития. Некоторые проекты пытаются увеличить поддержку ценности, предлагая такие вещи, как "время знаменитостей", но этот подход трудно поддерживать для долгосрочного роста токена.
Идеальный токен знаменитости должен акцентировать внимание на эмоциях и нарративе, а не просто на функциональных возможностях. Например, известный предприниматель, его токены тесно связаны с основанной им космической компанией и компанией по производству электромобилей, создали такие запоминающиеся слоганы, как "To The Moon". Этот подход не только соответствует идее децентрализации криптовалют, но и передает эмоции широкой аудитории через личное влияние знаменитости, даже если некоторые стремления еще не реализованы.
Два, двусторонний меч системы баллов
Некоторая NFT торговая платформа сумела успешно бросить вызов гигантам отрасли благодаря стратегии "баллы + нулевая комиссия, роялти + социальный разрыв". Эта модель быстро стала эталоном для многих Web3 проектов. Однако чрезмерная зависимость от системы баллов также привела к ряду проблем:
Тем не менее, система баллов все еще является основной моделью современных проектов Web3. Хотя этот подход может привлечь пользователей в краткосрочной перспективе, он также усугубляет распространение спекулятивной культуры, что делает жизненный цикл проектов более кратким.
Третье. Маркетинг публичных блокчейнов
В условиях стагнации развития на уровне приложений успех публичных блокчейнов все больше зависит от маркетинговых стратегий и практичности, а не от чистой технической веры.
Некоторые известные публичные блокчейны недавно опубликовали ряд статей, в которых повторили свое будущее видение и скорректировали управленческую структуру. Хотя эти меры ответили на некоторые требования сообщества, они не затронули ключевые проблемы. Лидеры этого блокчейна, хотя и имеют дальновидность, не хотят интегрироваться в текущую мейнстримную культуру, что в определенной степени ограничивает развитие проекта.
В сравнении с этим, другая новая публичная цепочка приняла более прагматичную стратегию. После потери ранней поддержки этот проект использовал каждую возможность для изменения имиджа. Начиная с популярных NFT проектов и заканчивая различными инновационными приложениями и финансовыми инструментами, эта публичная цепочка продемонстрировала свою инклюзивность и поддержку экосистемы. Ее позиционирование как "народной, удобной и эффективной" привлекло огромное количество нетехнических пользователей, постепенно создавая конкурентное преимущество.
В сегодняшнем мире криптовалют, когда происходит расширение на обычных пользователей, прагматизм и простота использования становятся критически важными. Успех новых публичных блокчейнов доказывает, что способность адаптироваться к рыночным требованиям и предпочтениям пользователей может быть более важной, чем чисто технологические преимущества.