O aplicativo de mensagens da MTN, Ayoba, alcançou 20 milhões de usuários ativos mensais em dezembro de 2022, dobrando sua contagem em relação ao ano anterior. Com foco em conteúdo local e recursos diversos, a Ayoba tem como objetivo 100 milhões de usuários até 2025, demonstrando um crescimento significativo no engajamento em música, mensagens e micro-aplicativos.