Novas Ideias para o Subir do Web3: Desafios e Oportunidades da Fissão Social nos Mercados Europeu e Americano
Com a expansão contínua dos projetos Web3 em todo o mundo, como superar o gargalo de crescimento causado pelas diferenças culturais regionais tornou-se uma questão chave enfrentada por muitos projetos. O modelo de fissão social que tem funcionado bem no mercado asiático, tem encontrado dificuldades no mercado ocidental. Este fenômeno reflete diferenças culturais e psicológicas do usuário mais complexas.
O código de sucesso da裂变 social na Ásia
A estratégia de marketing de fissão social obteve um grande sucesso no mercado asiático. Uma conhecida plataforma de e-commerce, desde a sua fundação em 2015 até 2020, conseguiu, em apenas 5 anos, alcançar um número anual de compradores ativos de 788 milhões, tornando-se a segunda maior plataforma de e-commerce da China.
Este sucesso deve-se principalmente a vários fatores:
A profunda base cultural de coletivismo da Ásia: as redes de relações interpessoais são estreitas, as pessoas têm um forte senso de pertencimento ao grupo, e compartilhar informações sobre promoções é visto como uma forma de manter relacionamentos.
Um ambiente social altamente digitalizado: a combinação de um sistema de pagamentos móveis bem desenvolvido com hábitos de uso frequente de redes sociais dá origem a uma cultura social digital madura.
Compreender com precisão a psicologia do usuário: transformar com sucesso o comportamento individual de "economizar" em um tópico social, reduzindo os vestígios de marketing através de mecanismos de gamificação e utilizando habilmente o poder das comunidades para criar um forte senso de participação.
Este modelo foi amplamente tentado no mercado do Sudeste Asiático. Várias plataformas de comércio social locais adotaram mecanismos semelhantes, demonstrando uma forte vitalidade em mercados como o Vietname e a Tailândia, evidenciando a alta compatibilidade deste modelo com a cultura asiática.
Mercado Europeu e Americano: Novos Desafios da Fissura Social
Algumas empresas tentaram introduzir o modelo de fissão social nos mercados da Europa e América do Norte, e tiveram algum sucesso. Por exemplo, uma plataforma de e-commerce lançou um plano de "recompensa por recomendação", onde os usuários podem obter recompensas em dinheiro ao convidar novos usuários a se registrarem através de plataformas sociais. Embora esse mecanismo não possa ser replicado completamente no modelo asiático devido às restrições legais locais, ainda assim conseguiu desencadear uma propagação viral.
No entanto, esses casos de sucesso não são comuns no mercado europeu e americano. Nos últimos dez anos, vários casos de fracasso merecem reflexão:
Um programa de "recomendar amigos" lançado por um gigante das redes sociais teve que ajustar sua estratégia devido ao descontentamento dos usuários com convites "no estilo de spam".
Uma antiga gigante de compras em grupo que dependia excessivamente de altos descontos e da pressão social, acabou por resultar na perda de usuários e na desvalorização significativa do valor de mercado.
Um plano de裂变 social lançado por uma popular aplicação de comunicação instantânea teve um desempenho fraco devido às preocupações dos usuários com a privacidade e ao cansaço com as mensagens de marketing contínuas.
Estes casos revelam a singularidade dos mercados europeu e americano: a consciência da privacidade dos usuários é forte, mantendo uma alta vigilância em relação às ações de promoção comercial, e a tradição do individualismo faz com que os usuários não queiram ser rotulados como "marketer". Mais importante ainda, esses mercados têm uma baixa tolerância a métodos de marketing, e os usuários tendem a tomar decisões com base em julgamentos pessoais, em vez de pressão social.
Apesar disso, dados recentes mostram que os mercados da Europa e dos EUA não rejeitam totalmente a fissão social. Algumas plataformas de mensagens instantâneas estão a subir rapidamente no número de utilizadores nas regiões da Europa e da Rússia, onde a proporção de utilizadores pagos é considerável. Isso indica que os utilizadores da Europa e dos EUA também têm disposição para aceitar formas sociais inovadoras.
Dilema: Razões pelas quais a fissão social tradicional é difícil de replicar
Em nível cultural, a tradição de individualismo enraizada na sociedade ocidental contrasta fortemente com o coletivismo asiático. Usuários ocidentais geralmente possuem uma forte consciência de limites pessoais, mantêm uma vigilância natural em relação às informações de marketing e valorizam extremamente a proteção da privacidade pessoal.
A pressão social é particularmente evidente nos mercados da Europa e América do Norte. Os usuários estão geralmente preocupados que ações de promoção comercial possam afetar as relações sociais reais, e não querem ser rotulados como "marketers". Esse fardo psicológico limita seriamente a propagação natural da quebra social.
A construção de um mecanismo de confiança enfrenta maiores desafios nos mercados europeu e americano. Projetos relacionados a criptomoedas nessas regiões geralmente têm uma baixa confiança, e os usuários mantêm uma atitude cautelosa em relação às novas tecnologias. Estabelecer confiança requer um processo mais longo e mais esforço. Ao mesmo tempo, os usuários europeus e americanos têm exigências mais altas em relação às estratégias de marketing; incentivos diretos muitas vezes têm um efeito fraco, necessitando de uma forma de transmissão de valor mais refinada.
Quebra: redefinir a fissão social no mercado europeu e americano
Para conseguir uma ruptura no mercado europeu e americano, a prioridade é realizar uma transformação estratégica. O modelo tradicional de "marketing de pressão" precisa ser alterado para um modelo de "compartilhamento de valor". Isso significa que, ao desenhar estratégias de subir, deve-se destacar mais os benefícios individuais em vez da pressão comunitária, enfatizando o direito de escolha do usuário e focando na construção de motivações positivas para o compartilhamento.
O design gamificado também precisa de uma transformação local. Tendo em conta as características psicológicas dos usuários da Europa e dos Estados Unidos, o mecanismo de interação deve focar mais na experiência pessoal, reduzindo as evidências de marketing, para oferecer aos usuários formas personalizadas de participação.
Para projetos Web3, a fissão social tem uma vantagem única: o mecanismo de distribuição automática de recompensas através de contratos inteligentes pode garantir a equidade e a transparência de todo o processo. Isso não só pode reduzir as dúvidas dos usuários em relação às atividades de marketing, mas também pode estabelecer confiança através da verificabilidade inerente da tecnologia blockchain.
Na implementação específica, é necessário prestar atenção aos seguintes pontos-chave:
Transparência: exibir claramente as regras e os mecanismos de recompensa, estabelecendo uma sensação de confiança.
Autonomia: dar aos usuários ampla liberdade de escolha, evitando a obrigatoriedade.
Orientação para o valor: destacar os ganhos pessoais em vez da pressão social. Os "ganhos" no espaço Web3 podem ser definidos com base nas características do setor, como qualificação para lista branca, pontos, tokens ou NFTs.
Proteção de Privacidade: Cumprir rigorosamente a legislação local e respeitar as preferências de privacidade dos usuários. As atividades de fissão social no domínio Web3 podem utilizar a tecnologia blockchain para proteger a privacidade das informações sensíveis dos participantes.
Ao nível das ferramentas, a inovação tecnológica desempenhará um papel crucial. O surgimento de ferramentas sem código reduziu significativamente a barreira de utilização, permitindo que as equipas de operações ajustem rapidamente as estratégias. A poderosa capacidade de análise de dados oferece suporte à otimização da tomada de decisão, ajudando os projetos a compreender com mais precisão as necessidades dos usuários.
Além da fissão social, também pode ser combinado com outras estratégias de marketing, adotando uma abordagem múltipla. Combinando as características da indústria, a utilização de conteúdos de redes sociais de KOL ou Influencer, juntamente com a fissão social, pode resultar em melhores efeitos.
Futuro: Novo paradigma de crescimento social para projetos Web3
Com o desenvolvimento global dos projetos Web3, como alcançar um crescimento de usuários eficaz em diferentes contextos culturais se tornará um tema-chave. No mercado europeu e americano, a裂变 social não é impossível, mas requer uma transformação e inovação local mais profundas. Especialmente no campo do Web3, com o desenvolvimento de novos protocolos sociais e soluções de identidade descentralizadas, a裂变 social pode enfrentar novas oportunidades.
Com as ferramentas e estratégias adequadas, combinadas com uma compreensão profunda da psicologia dos usuários locais, os projetos Web3 podem definitivamente encontrar um novo paradigma de crescimento social adequado ao mercado europeu e americano. Neste processo, a flexibilidade, transparência e experiência do usuário se tornarão fatores-chave para o sucesso.
Nesta corrida global de crescimento do Web3, os verdadeiros vencedores não são os imitadores que simplesmente copiam experiências de sucesso, mas sim os pioneiros que conseguem se adaptar às circunstâncias locais e inovar. Apenas compreendendo e respeitando verdadeiramente as diferenças do mercado é que se pode obter uma vantagem na onda de globalização.
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GateUser-ccc36bc5
· 08-03 00:00
Desmoronou! A fissão ainda está tratando da Europa e América!
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OnlyOnMainnet
· 08-02 15:47
Tudo tem fissão. Cuidado.
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GasWaster
· 08-02 15:42
lmao outra estratégia de crescimento que vai queimar mais gás do que as minhas transações falhadas smh... a falha cultural não é a única falha que temos que ponte aqui tbh
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TokenRationEater
· 08-02 15:39
Não se pode simplesmente replicar a abordagem asiática, uma vez que os valores e os hábitos de consumo na Ásia e na América são diferentes.
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just_another_fish
· 08-02 15:29
Ai, a Ásia ainda está em competição intensa. O verdadeiro amor joga a armadilha da裂变.
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SnapshotLaborer
· 08-02 15:24
fazer as pessoas de parvas assim tanto afinal é chamado de sucesso senha?
Estratégias de fissão social Web3: oportunidades e desafios no mercado europeu e americano
Novas Ideias para o Subir do Web3: Desafios e Oportunidades da Fissão Social nos Mercados Europeu e Americano
Com a expansão contínua dos projetos Web3 em todo o mundo, como superar o gargalo de crescimento causado pelas diferenças culturais regionais tornou-se uma questão chave enfrentada por muitos projetos. O modelo de fissão social que tem funcionado bem no mercado asiático, tem encontrado dificuldades no mercado ocidental. Este fenômeno reflete diferenças culturais e psicológicas do usuário mais complexas.
O código de sucesso da裂变 social na Ásia
A estratégia de marketing de fissão social obteve um grande sucesso no mercado asiático. Uma conhecida plataforma de e-commerce, desde a sua fundação em 2015 até 2020, conseguiu, em apenas 5 anos, alcançar um número anual de compradores ativos de 788 milhões, tornando-se a segunda maior plataforma de e-commerce da China.
Este sucesso deve-se principalmente a vários fatores:
A profunda base cultural de coletivismo da Ásia: as redes de relações interpessoais são estreitas, as pessoas têm um forte senso de pertencimento ao grupo, e compartilhar informações sobre promoções é visto como uma forma de manter relacionamentos.
Um ambiente social altamente digitalizado: a combinação de um sistema de pagamentos móveis bem desenvolvido com hábitos de uso frequente de redes sociais dá origem a uma cultura social digital madura.
Compreender com precisão a psicologia do usuário: transformar com sucesso o comportamento individual de "economizar" em um tópico social, reduzindo os vestígios de marketing através de mecanismos de gamificação e utilizando habilmente o poder das comunidades para criar um forte senso de participação.
Este modelo foi amplamente tentado no mercado do Sudeste Asiático. Várias plataformas de comércio social locais adotaram mecanismos semelhantes, demonstrando uma forte vitalidade em mercados como o Vietname e a Tailândia, evidenciando a alta compatibilidade deste modelo com a cultura asiática.
Mercado Europeu e Americano: Novos Desafios da Fissura Social
Algumas empresas tentaram introduzir o modelo de fissão social nos mercados da Europa e América do Norte, e tiveram algum sucesso. Por exemplo, uma plataforma de e-commerce lançou um plano de "recompensa por recomendação", onde os usuários podem obter recompensas em dinheiro ao convidar novos usuários a se registrarem através de plataformas sociais. Embora esse mecanismo não possa ser replicado completamente no modelo asiático devido às restrições legais locais, ainda assim conseguiu desencadear uma propagação viral.
No entanto, esses casos de sucesso não são comuns no mercado europeu e americano. Nos últimos dez anos, vários casos de fracasso merecem reflexão:
Estes casos revelam a singularidade dos mercados europeu e americano: a consciência da privacidade dos usuários é forte, mantendo uma alta vigilância em relação às ações de promoção comercial, e a tradição do individualismo faz com que os usuários não queiram ser rotulados como "marketer". Mais importante ainda, esses mercados têm uma baixa tolerância a métodos de marketing, e os usuários tendem a tomar decisões com base em julgamentos pessoais, em vez de pressão social.
Apesar disso, dados recentes mostram que os mercados da Europa e dos EUA não rejeitam totalmente a fissão social. Algumas plataformas de mensagens instantâneas estão a subir rapidamente no número de utilizadores nas regiões da Europa e da Rússia, onde a proporção de utilizadores pagos é considerável. Isso indica que os utilizadores da Europa e dos EUA também têm disposição para aceitar formas sociais inovadoras.
Dilema: Razões pelas quais a fissão social tradicional é difícil de replicar
Em nível cultural, a tradição de individualismo enraizada na sociedade ocidental contrasta fortemente com o coletivismo asiático. Usuários ocidentais geralmente possuem uma forte consciência de limites pessoais, mantêm uma vigilância natural em relação às informações de marketing e valorizam extremamente a proteção da privacidade pessoal.
A pressão social é particularmente evidente nos mercados da Europa e América do Norte. Os usuários estão geralmente preocupados que ações de promoção comercial possam afetar as relações sociais reais, e não querem ser rotulados como "marketers". Esse fardo psicológico limita seriamente a propagação natural da quebra social.
A construção de um mecanismo de confiança enfrenta maiores desafios nos mercados europeu e americano. Projetos relacionados a criptomoedas nessas regiões geralmente têm uma baixa confiança, e os usuários mantêm uma atitude cautelosa em relação às novas tecnologias. Estabelecer confiança requer um processo mais longo e mais esforço. Ao mesmo tempo, os usuários europeus e americanos têm exigências mais altas em relação às estratégias de marketing; incentivos diretos muitas vezes têm um efeito fraco, necessitando de uma forma de transmissão de valor mais refinada.
Quebra: redefinir a fissão social no mercado europeu e americano
Para conseguir uma ruptura no mercado europeu e americano, a prioridade é realizar uma transformação estratégica. O modelo tradicional de "marketing de pressão" precisa ser alterado para um modelo de "compartilhamento de valor". Isso significa que, ao desenhar estratégias de subir, deve-se destacar mais os benefícios individuais em vez da pressão comunitária, enfatizando o direito de escolha do usuário e focando na construção de motivações positivas para o compartilhamento.
O design gamificado também precisa de uma transformação local. Tendo em conta as características psicológicas dos usuários da Europa e dos Estados Unidos, o mecanismo de interação deve focar mais na experiência pessoal, reduzindo as evidências de marketing, para oferecer aos usuários formas personalizadas de participação.
Para projetos Web3, a fissão social tem uma vantagem única: o mecanismo de distribuição automática de recompensas através de contratos inteligentes pode garantir a equidade e a transparência de todo o processo. Isso não só pode reduzir as dúvidas dos usuários em relação às atividades de marketing, mas também pode estabelecer confiança através da verificabilidade inerente da tecnologia blockchain.
Na implementação específica, é necessário prestar atenção aos seguintes pontos-chave:
Ao nível das ferramentas, a inovação tecnológica desempenhará um papel crucial. O surgimento de ferramentas sem código reduziu significativamente a barreira de utilização, permitindo que as equipas de operações ajustem rapidamente as estratégias. A poderosa capacidade de análise de dados oferece suporte à otimização da tomada de decisão, ajudando os projetos a compreender com mais precisão as necessidades dos usuários.
Além da fissão social, também pode ser combinado com outras estratégias de marketing, adotando uma abordagem múltipla. Combinando as características da indústria, a utilização de conteúdos de redes sociais de KOL ou Influencer, juntamente com a fissão social, pode resultar em melhores efeitos.
Futuro: Novo paradigma de crescimento social para projetos Web3
Com o desenvolvimento global dos projetos Web3, como alcançar um crescimento de usuários eficaz em diferentes contextos culturais se tornará um tema-chave. No mercado europeu e americano, a裂变 social não é impossível, mas requer uma transformação e inovação local mais profundas. Especialmente no campo do Web3, com o desenvolvimento de novos protocolos sociais e soluções de identidade descentralizadas, a裂变 social pode enfrentar novas oportunidades.
Com as ferramentas e estratégias adequadas, combinadas com uma compreensão profunda da psicologia dos usuários locais, os projetos Web3 podem definitivamente encontrar um novo paradigma de crescimento social adequado ao mercado europeu e americano. Neste processo, a flexibilidade, transparência e experiência do usuário se tornarão fatores-chave para o sucesso.
Nesta corrida global de crescimento do Web3, os verdadeiros vencedores não são os imitadores que simplesmente copiam experiências de sucesso, mas sim os pioneiros que conseguem se adaptar às circunstâncias locais e inovar. Apenas compreendendo e respeitando verdadeiramente as diferenças do mercado é que se pode obter uma vantagem na onda de globalização.