A Arte do Marketing Cripto: Da Moeda dos Famosos à Ascensão das Chains Públicas
Um, a evolução da moeda dos famosos
Nos últimos anos, a forma como o valor das celebridades se monetiza no campo do Web3 passou por várias evoluções. As plataformas de SocialFi de início enfrentaram dificuldades em se sustentar devido à falta de um aprofundamento significativo, enquanto os NFTs, como veículos de monetização de influência, também mostraram limitações. Foi só com a ascensão da moda dos Memes que o conceito de moeda de celebridades surgiu.
Alguns operadores nos bastidores emitem tokens através da colaboração com celebridades ou de maneiras enganosas. Este modelo é semelhante à colaboração entre instituições MCN e influenciadores, mas a operação real é muito mais agressiva. Desde JENNER de Caitlyn Jenner até LIBRA do presidente Milei, esses projetos geralmente começam com um tweet nas redes sociais e terminam com uma curva de preços em colapso, todo o processo pode durar apenas algumas horas a alguns dias.
No entanto, esse modelo também expõe a falta de valor intrínseco. Confiar apenas na popularidade e na especulação é difícil para sustentar o desenvolvimento a longo prazo. Alguns projetos tentam aumentar o suporte ao valor oferecendo "tempo de celebridade", mas essa abordagem é difícil de sustentar o crescimento a longo prazo do preço do token.
A moeda ideal de celebridade deve enfatizar emoções e narrativas, em vez de simples capacitação funcional. Tomando como exemplo um conhecido empresário, os tokens relacionados estão intimamente ligados à sua empresa de exploração espacial e à empresa de veículos elétricos, criando slogans profundos como "To The Moon". Esta abordagem não só está alinhada com a ideia de descentralização das criptomoedas, mas também transmite emoções ao público através da influência pessoal da celebridade, mesmo que algumas visões ainda não tenham sido realizadas.
Dois, a espada de dois gumes do sistema de pontos
Uma plataforma de negociação de NFTs desafiou com sucesso os gigantes da indústria, com a combinação de "pontos + zero taxas, royalties + fissão social". Este modelo rapidamente se tornou um marco a ser seguido por muitos projetos Web3. No entanto, a dependência excessiva do sistema de pontos também trouxe uma série de problemas:
Falsa prosperidade: os usuários bloqueiam ativos para obter pontos, e a equipe do projeto usa isso para embalar dados e financiar.
Obstrução da inovação: O efeito do marketing muitas vezes supera a força técnica, e projetos realmente valiosos podem ser negligenciados.
Fragmentação da liquidez: ativos valiosos estão bloqueados em vários projetos, causando distorções no mercado.
Airdrop ineficaz: a entrada de muitos estúdios e especuladores resultou em ganhos reduzidos para usuários comuns, diminuindo significativamente o efeito dos incentivos de airdrop.
Apesar disso, o sistema de pontos continua a ser o modo predominante nos projetos Web3 atuais. Embora essa abordagem possa atrair usuários a curto prazo, ela também intensificou a disseminação da cultura especulativa, tornando o ciclo de vida dos projetos mais breve.
Três, o caminho do marketing das blockchains públicas
Com o desenvolvimento da camada de aplicação estagnado, o sucesso das blockchains públicas depende cada vez mais de estratégias de marketing e utilidade, em vez de uma crença puramente técnica.
Uma conhecida cadeia pública recentemente lançou uma série de artigos, reafirmando sua visão futura e ajustando a estrutura de gestão. Embora essas medidas tenham respondido a algumas demandas da comunidade, não abordaram os problemas centrais. Os líderes dessa cadeia pública, embora tenham visão, não estão dispostos a se integrar à cultura mainstream atual, o que limita, de certa forma, o desenvolvimento do projeto.
Em comparação, outra nova cadeia pública adotou uma estratégia mais pragmática. Após perder o apoio inicial, o projeto aproveitou todas as oportunidades para reformular sua imagem. Desde projetos de NFT populares até uma variedade de aplicações inovadoras e ferramentas financeiras, essa cadeia pública demonstrou inclusão e apoio ao ecossistema. O seu posicionamento "popular, fácil de usar e eficiente" atraiu um grande número de usuários não técnicos, estabelecendo gradualmente uma vantagem competitiva.
Hoje, na expansão do mundo das criptomoedas para usuários comuns, o pragmatismo e a facilidade de uso tornaram-se cruciais. O sucesso das novas blockchains públicas prova que a capacidade de se adaptar às demandas do mercado e às preferências dos usuários pode ser mais decisiva do que uma vantagem tecnológica pura.
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ChainMelonWatcher
· 07-29 17:47
Nada me interessa, só gosto de comer melão.
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ProxyCollector
· 07-28 16:49
O sistema de pontos ainda tem de demonstrar a sua força.
Novas tendências de marketing em Web3: a evolução da moeda de celebridades ao surgimento das blockchains públicas
A Arte do Marketing Cripto: Da Moeda dos Famosos à Ascensão das Chains Públicas
Um, a evolução da moeda dos famosos
Nos últimos anos, a forma como o valor das celebridades se monetiza no campo do Web3 passou por várias evoluções. As plataformas de SocialFi de início enfrentaram dificuldades em se sustentar devido à falta de um aprofundamento significativo, enquanto os NFTs, como veículos de monetização de influência, também mostraram limitações. Foi só com a ascensão da moda dos Memes que o conceito de moeda de celebridades surgiu.
Alguns operadores nos bastidores emitem tokens através da colaboração com celebridades ou de maneiras enganosas. Este modelo é semelhante à colaboração entre instituições MCN e influenciadores, mas a operação real é muito mais agressiva. Desde JENNER de Caitlyn Jenner até LIBRA do presidente Milei, esses projetos geralmente começam com um tweet nas redes sociais e terminam com uma curva de preços em colapso, todo o processo pode durar apenas algumas horas a alguns dias.
No entanto, esse modelo também expõe a falta de valor intrínseco. Confiar apenas na popularidade e na especulação é difícil para sustentar o desenvolvimento a longo prazo. Alguns projetos tentam aumentar o suporte ao valor oferecendo "tempo de celebridade", mas essa abordagem é difícil de sustentar o crescimento a longo prazo do preço do token.
A moeda ideal de celebridade deve enfatizar emoções e narrativas, em vez de simples capacitação funcional. Tomando como exemplo um conhecido empresário, os tokens relacionados estão intimamente ligados à sua empresa de exploração espacial e à empresa de veículos elétricos, criando slogans profundos como "To The Moon". Esta abordagem não só está alinhada com a ideia de descentralização das criptomoedas, mas também transmite emoções ao público através da influência pessoal da celebridade, mesmo que algumas visões ainda não tenham sido realizadas.
Dois, a espada de dois gumes do sistema de pontos
Uma plataforma de negociação de NFTs desafiou com sucesso os gigantes da indústria, com a combinação de "pontos + zero taxas, royalties + fissão social". Este modelo rapidamente se tornou um marco a ser seguido por muitos projetos Web3. No entanto, a dependência excessiva do sistema de pontos também trouxe uma série de problemas:
Apesar disso, o sistema de pontos continua a ser o modo predominante nos projetos Web3 atuais. Embora essa abordagem possa atrair usuários a curto prazo, ela também intensificou a disseminação da cultura especulativa, tornando o ciclo de vida dos projetos mais breve.
Três, o caminho do marketing das blockchains públicas
Com o desenvolvimento da camada de aplicação estagnado, o sucesso das blockchains públicas depende cada vez mais de estratégias de marketing e utilidade, em vez de uma crença puramente técnica.
Uma conhecida cadeia pública recentemente lançou uma série de artigos, reafirmando sua visão futura e ajustando a estrutura de gestão. Embora essas medidas tenham respondido a algumas demandas da comunidade, não abordaram os problemas centrais. Os líderes dessa cadeia pública, embora tenham visão, não estão dispostos a se integrar à cultura mainstream atual, o que limita, de certa forma, o desenvolvimento do projeto.
Em comparação, outra nova cadeia pública adotou uma estratégia mais pragmática. Após perder o apoio inicial, o projeto aproveitou todas as oportunidades para reformular sua imagem. Desde projetos de NFT populares até uma variedade de aplicações inovadoras e ferramentas financeiras, essa cadeia pública demonstrou inclusão e apoio ao ecossistema. O seu posicionamento "popular, fácil de usar e eficiente" atraiu um grande número de usuários não técnicos, estabelecendo gradualmente uma vantagem competitiva.
Hoje, na expansão do mundo das criptomoedas para usuários comuns, o pragmatismo e a facilidade de uso tornaram-se cruciais. O sucesso das novas blockchains públicas prova que a capacidade de se adaptar às demandas do mercado e às preferências dos usuários pode ser mais decisiva do que uma vantagem tecnológica pura.