Telegram小游戏生态遭遇挫折,数据全面下滑

近期,Telegram机器人和小程序数据呈现明显下滑趋势。曾经靠Clicker游戏爆发性增长成为区块链领域焦点的Telegram小程序,如今正面临着严峻挑战。

过度依赖Clicker游戏的扶持策略,虽然短期内带来用户和数据激增,但也埋下了生态失衡的隐患。随着用户新鲜感消退,Clicker游戏的同质化和缺乏深度问题逐渐显现,整个生态开始遭受反噬。

当前,潮水退去,需要深入反思战略失误,并寻找能引领生态下一阶段发展的新方向。

1. 月活用户大幅下滑趋势难以阻挡

过去一个月中,对820个Telegram项目的持续监控显示,虽然10月累计月活跃用户(MAU)达到8.8亿,但一个月内MAU总计减少近3亿,下跌33%。这一显著跌幅揭示了用户活跃度的迅速降低,反映出整个生态系统正经历前所未有的挑战。

通过每日数据分析发现,这一跌幅呈现放大趋势。特别是那些拥有500万以上用户的大型项目,最初MAU下滑速度相对缓慢,但随时间推移开始加快,甚至在后期加速领跌,对整体MAU下降产生更深远影响。这表明即使是用户规模庞大的头部项目,也难以抵挡用户流失的冲击,显示出生态系统内部存在深层次问题亟待解决。

2. 项目涨跌背后的结构性变化

在820个监测项目中,10月共有249个项目上涨,491个项目下跌。头部且历史较悠久的项目下跌最为显著,这些曾经风光无限的明星项目如今面临用户活跃度和参与度大幅下降,反映出其增长动力减弱和用户新鲜感消退。

同时,一些新兴项目提供了正增长,为市场注入新活力。然而,从数量和增长幅度看,这些新项目的增幅远无法弥补老项目下跌带来的影响。在用户规模低于100万的项目中,下跌项目数量仍多于上涨项目数量。

这一现象凸显了生态系统存在的结构性问题:老项目吸引力逐渐减弱,新项目增长势头不足,整个生态亟待新的刺激和方向。如何在保持用户黏性同时,提供更具创新性和价值的应用,已成为迫在眉睫的课题。

3. 项目规模迁徙和用户需求降级

为深入理解生态系统变化,将监测的820个项目按MAU划分为多个档次。通过观察这些项目在10月的变迁,发现了一些值得关注的趋势:

3.1 高额项目向低档次流动

超过5000万用户的项目数量从2个减少到1个,显示顶级项目用户活跃度正大幅下降。这种趋势导致高档次项目数量减少,中档次项目增加,反映生态系统正经历自上而下的收缩。

3.2 中额项目档次下降明显

中等规模项目未能幸免于活跃度下滑影响。项目数量增加主要得益于高档次项目降级,而非自身增长。这表明中额项目维持用户规模压力增大,用户流失现象明显。

3.3 小额项目数量大幅增加

小额项目数量增加并非生态繁荣迹象,而是整体项目下滑结果。各档次项目普遍面临用户活跃度下降问题,新项目涌入不足以弥补用户流失,生态系统缺乏新鲜血液。

这些数据清晰揭示了生态系统项目规模全面下滑趋势。从顶级项目到小额项目,无一能避免活跃度下降冲击。这反映出当前生态系统用户粘性不足、缺乏创新驱动力,迫切需要新的战略和叙事来刺激增长、重获用户信任。

4. OpenLeague项目的困境与亮点

尽管OpenLeague在市场上有一定知名度和用户基础,但仍无法避免用户下跌趋势,甚至在某些方面下滑更加严重。项目内部质量参差不齐,但仍有个别亮点项目脱颖而出,为整个生态带来希望。

用户下跌趋势更为明显

• 整体用户活跃度下降:与其他项目相比,OpenLeague用户下跌幅度更大,活跃用户数量持续减少。这可能与项目缺乏持续创新和用户参与机制有关。
• 竞争压力增大:在同类型竞技和游戏项目中,OpenLeague面临更激烈竞争。新兴项目涌现分流用户,导致其市场份额缩减。

项目质量参差不齐

• 鱼龙混杂的生态:内部子项目和活动质量不一,有些项目缺乏明确定位和高质量内容,难以吸引和留住用户。
• 用户体验有待提升:部分项目设计和功能存在不足,用户体验不佳,进一步加速用户流失。

亮点值得关注

尽管面临诸多挑战,OpenLeague中仍有表现出色的项目,例如"AKEDO Game"和"RentTycoon"在某些天显示出较深绿色,且持续上升。

5. 项目用户动态分析

为深入了解项目用户动态,我们对30天前一周(9月24日-9月30日)和最近一周(10月25日-10月31日)的项目变化进行研究。这帮助观察整个月内变化趋势,同时评估项目是否存在刷量嫌疑。

分析方法

定义两个7天时间段的指标:

• M1(9月24日-9月30日用户变化量)
• M2(10月25日-10月31日用户变化量)

绘制二维坐标系,M1为横轴,M2为纵轴,添加辅助线x=-y。

坐标象限解释

• 第一象限(M1>0,M2>0):项目持续增长,值得关注。
• 第二象限(M1<0,M2>0):项目可能正扭转颓势,有潜力。
• 第三象限(M1<0,M2<0):项目持续下滑,存在较高终止风险。
• 第四象限(M1>0,M2<0):项目可能进入螺旋式下跌,需警惕。

特别关注:

• 刷量嫌疑项目:数据点接近原点、位于x=-y附近。
• 潜力项目:第二象限且在x=-y右侧。
• 风险项目:第三象限。
• 需警惕项目:第四象限且在x=-y左侧。

6. 小结

Telegram小程序应用面临前所未有的困境,主要集中在商业化和内容两个方面:

商业化方面

• 当前模式以卖量和上币为主,核心在于流量变现。
• 上币卖家和交易所已购买过一波流量,新增流量吸引力不足。
• 游戏产生大量代币,但缺乏具体应用场景和消耗机制。
• 玩家获取代币后唯一选择是抛售,导致项目上币后迅速衰落。

内容方面

• 多数头部游戏以点击器和裂变任务为主,缺乏可玩性。
• 用户对Telegram游戏形成固有刻板印象,吸引的多为"赚了就卖"类型玩家。
• 需打造真正可玩性强的游戏,重塑用户信任。

未来,期待看到新的内容创意和商业化模式,让这些游戏焕发生机,引领用户走向真正的游戏世界。我们希望早日见证Telegram应用的繁荣景象,如"山重水复疑无路,柳暗花明又一村"。