Seni Pemasaran Crypto: Dari Koin Selebriti ke Kebangkitan Rantai Publik
I. Evolusi Koin Selebriti
Dalam beberapa tahun terakhir, cara monetisasi nilai selebriti di bidang Web3 telah mengalami berbagai evolusi. Platform SocialFi awalnya sulit untuk bertahan karena kurangnya kedalaman, sementara NFT sebagai wadah monetisasi pengaruh juga menunjukkan keterbatasan. Hingga munculnya tren Meme, konsep koin selebriti pun lahir.
Beberapa operator di balik layar menerbitkan koin melalui kolaborasi dengan selebriti atau cara yang memikat, model ini mirip dengan kolaborasi lembaga MCN dengan influencer, tetapi praktiknya jauh lebih agresif. Dari JENNER milik Caitlyn Jenner hingga LIBRA milik Presiden Miley, proyek-proyek ini sering kali dimulai dengan satu tweet media sosial dan diakhiri dengan kurva harga yang merosot, seluruh proses ini bisa berlangsung hanya beberapa jam hingga beberapa hari.
Namun, pola ini juga mengungkapkan masalah kurangnya nilai intrinsik. Mengandalkan hanya pada ketenaran dan spekulasi sulit untuk mempertahankan perkembangan jangka panjang. Beberapa proyek mencoba meningkatkan dukungan nilai dengan menawarkan "waktu selebriti" dan sebagainya, tetapi pendekatan ini sulit untuk mendukung pertumbuhan harga koin dalam jangka panjang.
Koin selebriti yang ideal harus menekankan emosi dan narasi, bukan hanya pemberian fungsi sederhana. Sebagai contoh, seorang pengusaha terkenal, koin yang terkait erat dengan perusahaan luar angkasa dan perusahaan mobil listrik yang didirikannya, menciptakan slogan yang menyentuh hati seperti "To The Moon". Pendekatan ini tidak hanya sesuai dengan prinsip desentralisasi cryptocurrency, tetapi juga menyampaikan emosi kepada masyarakat melalui pengaruh pribadi selebriti, meskipun sebagian visi belum terwujud.
Dua, Pedang Bermata Dua dari Sistem Poin
Sebuah platform perdagangan NFT pernah berhasil menantang raksasa industri dengan strategi kombinasi "poin + tanpa biaya, royalti + pemecahan sosial". Model ini dengan cepat menjadi tolok ukur yang ditiru oleh banyak proyek Web3. Namun, ketergantungan yang berlebihan pada sistem poin juga membawa serangkaian masalah:
Kemakmuran Palsu: Pengguna mengunci aset untuk mendapatkan poin, pihak proyek memanfaatkan ini untuk membungkus data dan mendapatkan pembiayaan.
Menghambat inovasi: Efektivitas pemasaran sering kali lebih baik daripada kekuatan teknologi, proyek yang benar-benar berharga mungkin terabaikan.
Pemisahan Likuiditas: Aset yang bernilai terkunci di berbagai proyek, menyebabkan distorsi pasar.
Airdrop tidak efektif: Banyak studio dan spekulan berdatangan, menyebabkan keuntungan pengguna biasa sangat sedikit, efek insentif airdrop menjadi sangat berkurang.
Meskipun demikian, sistem poin tetap menjadi model utama proyek Web3 saat ini. Praktik ini meskipun dapat menarik pengguna dalam jangka pendek, namun juga memperburuk penyebaran budaya spekulatif, membuat siklus hidup proyek menjadi lebih pendek.
Tiga, Strategi Pemasaran untuk Blockchain Publik
Dalam situasi saat pengembangan di lapisan aplikasi terhenti, keberhasilan blockchain publik semakin bergantung pada strategi pemasaran dan utilitas, bukan pada kepercayaan teknis semata.
Sebuah blockchain terkenal baru-baru ini menerbitkan serangkaian artikel, menegaskan visi masa depannya dan menyesuaikan struktur manajemennya. Meskipun langkah-langkah ini menanggapi beberapa tuntutan komunitas, namun tidak menyentuh masalah inti. Para pemimpin blockchain tersebut memiliki visi yang jauh ke depan, tetapi enggan untuk berintegrasi dengan budaya arus utama saat ini, yang pada suatu tingkat membatasi perkembangan proyek.
Sebagai perbandingan, satu lagi blockchain publik yang baru muncul mengambil pendekatan yang lebih pragmatis. Setelah kehilangan dukungan awal, proyek ini memanfaatkan setiap kesempatan untuk membangun kembali citranya. Dimulai dari proyek NFT yang populer, hingga berbagai aplikasi inovatif dan alat keuangan, blockchain ini menunjukkan inklusivitas dan dukungan terhadap ekosistem. Penempatannya yang "rakyat, mudah digunakan, dan efisien" menarik banyak pengguna non-teknis, secara bertahap membangun keunggulan kompetitif.
Dalam dunia kripto yang sedang berkembang untuk pengguna biasa saat ini, pragmatisme dan kemudahan penggunaan menjadi sangat penting. Keberhasilan blockchain publik yang muncul membuktikan bahwa kemampuan untuk beradaptasi dengan kebutuhan pasar dan preferensi pengguna mungkin lebih krusial daripada keunggulan teknologi murni.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Tren baru pemasaran Web3: evolusi dari koin selebriti ke kebangkitan blockchain publik
Seni Pemasaran Crypto: Dari Koin Selebriti ke Kebangkitan Rantai Publik
I. Evolusi Koin Selebriti
Dalam beberapa tahun terakhir, cara monetisasi nilai selebriti di bidang Web3 telah mengalami berbagai evolusi. Platform SocialFi awalnya sulit untuk bertahan karena kurangnya kedalaman, sementara NFT sebagai wadah monetisasi pengaruh juga menunjukkan keterbatasan. Hingga munculnya tren Meme, konsep koin selebriti pun lahir.
Beberapa operator di balik layar menerbitkan koin melalui kolaborasi dengan selebriti atau cara yang memikat, model ini mirip dengan kolaborasi lembaga MCN dengan influencer, tetapi praktiknya jauh lebih agresif. Dari JENNER milik Caitlyn Jenner hingga LIBRA milik Presiden Miley, proyek-proyek ini sering kali dimulai dengan satu tweet media sosial dan diakhiri dengan kurva harga yang merosot, seluruh proses ini bisa berlangsung hanya beberapa jam hingga beberapa hari.
Namun, pola ini juga mengungkapkan masalah kurangnya nilai intrinsik. Mengandalkan hanya pada ketenaran dan spekulasi sulit untuk mempertahankan perkembangan jangka panjang. Beberapa proyek mencoba meningkatkan dukungan nilai dengan menawarkan "waktu selebriti" dan sebagainya, tetapi pendekatan ini sulit untuk mendukung pertumbuhan harga koin dalam jangka panjang.
Koin selebriti yang ideal harus menekankan emosi dan narasi, bukan hanya pemberian fungsi sederhana. Sebagai contoh, seorang pengusaha terkenal, koin yang terkait erat dengan perusahaan luar angkasa dan perusahaan mobil listrik yang didirikannya, menciptakan slogan yang menyentuh hati seperti "To The Moon". Pendekatan ini tidak hanya sesuai dengan prinsip desentralisasi cryptocurrency, tetapi juga menyampaikan emosi kepada masyarakat melalui pengaruh pribadi selebriti, meskipun sebagian visi belum terwujud.
Dua, Pedang Bermata Dua dari Sistem Poin
Sebuah platform perdagangan NFT pernah berhasil menantang raksasa industri dengan strategi kombinasi "poin + tanpa biaya, royalti + pemecahan sosial". Model ini dengan cepat menjadi tolok ukur yang ditiru oleh banyak proyek Web3. Namun, ketergantungan yang berlebihan pada sistem poin juga membawa serangkaian masalah:
Meskipun demikian, sistem poin tetap menjadi model utama proyek Web3 saat ini. Praktik ini meskipun dapat menarik pengguna dalam jangka pendek, namun juga memperburuk penyebaran budaya spekulatif, membuat siklus hidup proyek menjadi lebih pendek.
Tiga, Strategi Pemasaran untuk Blockchain Publik
Dalam situasi saat pengembangan di lapisan aplikasi terhenti, keberhasilan blockchain publik semakin bergantung pada strategi pemasaran dan utilitas, bukan pada kepercayaan teknis semata.
Sebuah blockchain terkenal baru-baru ini menerbitkan serangkaian artikel, menegaskan visi masa depannya dan menyesuaikan struktur manajemennya. Meskipun langkah-langkah ini menanggapi beberapa tuntutan komunitas, namun tidak menyentuh masalah inti. Para pemimpin blockchain tersebut memiliki visi yang jauh ke depan, tetapi enggan untuk berintegrasi dengan budaya arus utama saat ini, yang pada suatu tingkat membatasi perkembangan proyek.
Sebagai perbandingan, satu lagi blockchain publik yang baru muncul mengambil pendekatan yang lebih pragmatis. Setelah kehilangan dukungan awal, proyek ini memanfaatkan setiap kesempatan untuk membangun kembali citranya. Dimulai dari proyek NFT yang populer, hingga berbagai aplikasi inovatif dan alat keuangan, blockchain ini menunjukkan inklusivitas dan dukungan terhadap ekosistem. Penempatannya yang "rakyat, mudah digunakan, dan efisien" menarik banyak pengguna non-teknis, secara bertahap membangun keunggulan kompetitif.
Dalam dunia kripto yang sedang berkembang untuk pengguna biasa saat ini, pragmatisme dan kemudahan penggunaan menjadi sangat penting. Keberhasilan blockchain publik yang muncul membuktikan bahwa kemampuan untuk beradaptasi dengan kebutuhan pasar dan preferensi pengguna mungkin lebih krusial daripada keunggulan teknologi murni.