大統領選挙のマーケティング戦略がWeb3プロジェクトに与える示唆

2024年のアメリカ大統領選挙は、世界が注目する政治イベントであるだけでなく、素晴らしいマーケティングの実践でもあります。成熟したWeb3プロジェクトであれ、新興企業であれ、候補者のマーケティング戦略から貴重な経験を得ることができます。本記事では、アメリカ大選のマーケティング戦略をWeb3市場にどのように適用し、プロジェクトチームがより緊密なコミュニティ関係を築き、ユーザーの支持を得る手助けをするかを探ります。

1. 明確なバリュープロポジションを定義し、コンテンツの普及を活用する

アメリカの選挙の経験

候補者は、洗練されたスローガンと一貫したコンテンツを通じて、迅速に自らの立場とコミットメントを伝え、効果的なコンテンツ戦略を利用して有権者との感情的なつながりを築き、支持率を高めます。例えば、トランプの「Make America Great Again」は伝統的な価値観への回帰を強調し、民主党の「We are not going back」や「Build Back Better」は若い有権者のニーズにより合致しています。これらのスローガンはシンプルで覚えやすく、ターゲットグループの価値観と高度に一致しています。

Web3マーケットアプリケーション

Web3プロジェクトはブランドのコアバリューに焦点を当て、コンテンツを通じて製品やサービスの独自性を明確に示すべきです。正確なコンテンツは、ユーザーのプロジェクトへの理解と共感を高め、市場でブランドが際立つのに役立ちます。例えば、ある取引プラットフォームの「Exchange the world」とあるプロジェクトの「Unlocking 21M BTC potential」は、それぞれのコアミッションを成功裏に伝えています。

注意すべきことは、多くのプロジェクトの宣伝スローガンが単に自身の機能を説明しているに過ぎず、ユーザーの価値や感情的な共鳴を無視している点です。一般のユーザーにとって、あまりにも複雑な技術的な説明は混乱を招く可能性があります。したがって、プロジェクト側はターゲットオーディエンスの特性に基づいて、彼らが理解し共感できる言語を使用して価値提案を伝えるべきです。

2. ターゲットオーディエンスの正確な特定

アメリカの選挙経験

候補者は有権者の年齢、地域、ニーズに基づいてターゲットグループを正確に特定し、異なるグループのコア関心に応じた情報をカスタマイズすることで、有権者との適合度と支持度を効率的に向上させる。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、ユーザーの異なるニーズに応じて市場をセグメント化し、それに応じたマーケティング戦略を策定する必要があります。これにより、コンテンツの関連性が確保されるだけでなく、より多くのターゲットユーザーを引き付けることができます。たとえば、技術的なコンテンツは開発者を惹きつける一方で、簡素化された説明は一般ユーザーにより適しています。

プロジェクトチームは、ユーザーシーンとニーズに基づいて、すべての可能なユーザープロファイルを詳細に列挙することをお勧めします。その際、彼らのエントリーポイントや使用動機を含めます。マインドマップやフローチャートを使用してこれらの情報を整理することは、ターゲットグループにより集中し、コンテンツの出力やマーケティング活動を最適化するのに役立ちます。

3. コミュニティ管理とコンセンサス構築：ユーザーの参加感と帰属感を高める

アメリカの選挙経験

候補者は集会やボランティア活動を通じて、有権者の参加感と「主人公」意識を高め、彼らが候補者への支持が実質的な影響を持つことを実感させる。この方法は支持率を向上させるだけでなく、候補者と有権者の間に深い忠誠関係を築くのにも役立った。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、コミュニティ活動、インタラクティブコンテンツ、提案参加などの方法を通じて、ユーザーの帰属意識を高め、彼らを単なる消費者ではなく、プロジェクトの共同建設者にすることで、より強いコミュニティの合意と忠誠心を形成することができます。

しかし、多くのプロジェクトチームはこの分野に十分な労力を投入することを望んでいません。一部の成功事例、たとえばあるブロックチェーンウィークのイベントは、プロジェクトの責任者がコミュニティを尊重していることを示しています。論争に直面しても、冷静さを保ち、適度な自己皮肉の態度を持つことでユーザーの好感を得ることができます。プロジェクトチームは、ユーザーや市場との密接な関係を維持することがプロジェクトの生存の鍵であることを認識すべきです。チームの背景がどれほど強力であっても、コミュニティから遠ざかると、最終的には失敗の運命を逃れることは難しいでしょう。

4. セレブリティとキーパーソン（KOL）の推薦を利用する

アメリカ大選の経験

候補者は、自身の信頼性と影響力を高めるために、有名人や公共人物の支持を求めており、これらの支持は候補者が未決の有権者の支持を得るのにも役立ちます。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトもKOLや業界の著名人の支援を借りることができ、彼らの信頼性と流量の利点を利用して、プロジェクトの露出度を高め、ユーザーの信頼感を強化するのに役立ちます。特にプロジェクトの初期段階では、支援が迅速に知名度を確立するのに役立ちます。

リソースが限られている場合は、リソースを持つパートナーを探すか、注目を集めるための革新的な方法を模索することを検討します。重要なのは、ユーザーがプロジェクトに成功の潜在能力と信頼性があることを確認する必要があるということです。

5. マルチチャネルの精密な伝達

アメリカの選挙経験

候補者はテレビ、ソーシャルメディア、オフラインイベントなどの多様なチャネルを通じて有権者に接触し、さまざまなグループが情報を受け取れるようにし、各有権者グループにおける候補者の露出度と支持を高める。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、ソーシャルプラットフォーム、短編動画、メールなどの多様なチャネルを通じて、ユーザーの習慣に基づいてコンテンツを配信し、ターゲットユーザーがよく利用する接触点に到達してカバーし、ブランドに対するユーザーの認知度と関心を高めることができます。

注意すべきは、KOLプロモーションが現在有効な宣伝方法の一つであるにもかかわらず、プロジェクト側が自らの強みやターゲット層を明確に理解していない場合、その投資は無駄になる可能性があるということです。KOLも他の宣伝チャネルも、単なる情報伝達のツールに過ぎません。誰に何を伝え、ユーザーに何を記憶してもらいたいのかが不明確であれば、単なるプロモーション費用ではユーザーの真の認識を得ることは難しいかもしれません。

まとめ

アメリカの選挙という「マーケティングの大イベント」を研究することで、Web3プロジェクトはユーザーのコンセンサスを把握する方法や、実際のユーザーに効果的に接触する方法を学ぶことができます。多くのプロジェクトは技術やコンセプトに過度に注目し、ユーザーのコンセンサスやコミュニティの認知の重要性を無視しがちです。実際、これらがプロジェクト成功の基盤です。本記事がWeb3プロジェクトにとって価値のあるマーケティングのアイデアを提供し、競争の激しい市場で際立つ手助けとなることを願っています。