Web3ソーシャル:次のブル・マーケットのエンジンになれるか?

各ラウンドのブル・マーケットには異なるスタートエンジンがあり、各ブル・マーケットエンジンの背後には長期的なベア・マーケットの発展の歴史があります。狂ったMEMEからDeFiの夏まで、Web3技術とインフラの発展とともに、ソーシャル分野にも新たな機会が訪れました。

Web3のソーシャル分野は次のブル・マーケットのエンジンとなることができるか?

開発者の創造性を十分に発揮する必要があるアプリケーションレイヤーの分野として、ソーシャル、アイデンティティ、NFT、DAO、ファン経済などはWeb3ソーシャルのカテゴリに分類されます。現在、この分野はまだ初期段階にありますが、いくつかのプロジェクトの立ち上げと革新に伴い、市場の熱気は徐々に高まっています。

L2ブロックチェーンBASE上のソーシャルアプリFriend.Techは8月10日にローンチされるとすぐに人気を博し、20日も経たないうちに12万を超える登録アドレスを集め、日次アクティブアドレスは2万を超えました。

CyberConnect、Lens Protocolなどのインフラプロジェクトも多くのユーザーと市場の注目を集めています。

この記事では、Web3ソーシャルの発展状況や製品の特徴を探り、いくつかの主要プロジェクトを分析し、この分野が直面しているリスクと課題を研究します。全体として、Web3ソーシャルの分野は将来が期待でき、良好な投資ポテンシャルと発展の余地を持っています。

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なぜソーシャルに注目する必要があるのか

暗号通貨分野は、コンピュータ、金融、暗号学、数学などの学問の交差技術として常に見なされてきました。しかし、出現からの時間が短く、インフラが整っていないこと、規制基準が統一されていないこと、学習のハードルなどの要因により、現在、世界的な広範な普及と利用は実現していません。イーサリアムを代表とするスマートコントラクトのパブリックチェーンが徐々に整備される中、2020年からはオンチェーンアプリケーションが爆発的に増加し、現在、累計DeFiユーザーアドレスは4000万を超えています。DeFiはユーザーを初めてオンチェーンのインタラクションに引き込み、その真実で便利なアプリケーションシーンがオンチェーン経済の構築と発展を促進し、一部のオンチェーン専門ユーザーを惹きつけ、育てました。その後、2021年からはブロックチェーンゲームとNFTが新たなユーザーの波をリードしています。新しいオンチェーンの遊び方、トークン経済の設計、多様な価値体系がWeb3分野に大量の新ユーザーを惹きつけ、特にブロックチェーンゲームは金稼ぎ効果により多くのWeb2ゲームプレイヤーや第三世界の低所得者層を引き寄せ、NFTはそのアイデンティティ価値、コレクション価値、ブランド価値などの属性により、コレクション愛好者、アート愛好者、さまざまなブランド商人を惹きつけています。

2022年以来市場は長いベア・マーケットに突入し、以前は爆発的に人気のあったゲームやNFTなどの分野の熱度が低下し、増加が不足しているためポンジ経済モデルが急速に崩壊しました。Web3ユーザーの成長は瓶頸に直面しています。現在、Web3の革新は続いており、開発者はインフラストラクチャ、ゼロ知識証明、支払い、アイデンティティ、DeFi 2.0などの分野で新しい可能性を探求していますが、ユーザー数不足は依然としてWeb3の発展が直面する核心的な問題の一つです。多くのエコシステムおよびそのプロジェクトは「路地が深く、人気が冷え込んでいる」という困難な状況に直面しています。エアドロップスタジオと複数のウォレットユーザーを除外すると、実際のチェーン上のアクティブユーザー数は楽観的ではない可能性があります。

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供給側から見ると、現在Web3の発展にはより多くのアプリケーションシーンを拡張し、新しいユーザーを引き付けるためにより多くの遊び方を創造する必要があります。ソーシャル分野は、次にWeb3ユーザーを引き爆する分野になることが期待されています。需要側から見ると、ソーシャル分野は従来のインターネット領域でその巨大な潜在能力を証明しており、膨大なユーザーベースと商業価値がこの分野で十分に発揮されています。初期のMSNから、中期のFacebook、Instagram、さらには後期のTikTokなど、ソーシャル技術のイテレーションのたびにインターネットの巨人が誕生し、大量の産業チェーンの雇用機会を生み出しました。人々がデータ所有権のプライバシー価値と商業価値についての認識を高めるにつれて、ますます多くの声が上がり、ユーザーがWeb3を通じて自分のソーシャル情報やデータを掌握し、自分のアイデンティティや行動データの価値を享受できるようにすることが求められています。したがって、Web3のソーシャルプロジェクトの探求は、今後しばらくの間、最も発展の見込みと商業価値のある方向の一つです。

CyberConnectやLens Protocolなどのエコシステムが成熟するにつれて、全体のソーシャルセクターエコシステムはますます壮大になっています。現在、ソーシャルセクターは爆発前の段階にあり、一部のソーシャルプロジェクトは市場の注目を集めています。暗号界で最大のKOLであるエロン・マスクがTwitterを引き継ぎ、彼が何度もドージコインを推奨し、ビットコインをテスラの公式文書に組み込むなどの行動が、暗号分野に世界的なトラフィックをもたらしました。Twitterが決してトークンを発行しないと述べているにもかかわらず、Twitterのソーシャルアイデンティティやトークン報酬の支払いに関する憶測は市場で長い間議論されています。さらに、Lens Protocolは1500万ドルの資金調達を完了し、Instagramなどのインターネットソーシャル巨頭がNFTを発行し、Cyberトークンが多数の主要取引所に上場し、業界の拡張と発展が進んでいます。

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ソーシャルトラックの特徴

Web3のソーシャルについては、現時点で統一された定義はありません。私たちは、個人間の情報発信、交換、およびユーザーのプロファイリングに使用される製品をすべてソーシャル分野に分類できます。現在の発展成果を見ると、主にソーシャル公チェーン、ソーシャルマップ、ソーシャルアイデンティティ、さまざまなソーシャルアプリケーション、サービスツールなどが含まれています。

Web2の分野では、Twitter、Instagram、TikTokなどの従来のソーシャルプラットフォームが膨大なユーザーを持ち、成熟した豊富なビジネスモデルを生み出しています。Web3のソーシャルを考える際には、その発展の必要性と実現可能性を検証する必要があります。Web2に比べて、Web3はソーシャル面でのユーザー基盤が不足しており、現在も技術探索段階にあります。全体として、Web3ソーシャルの発展における重要な要素には以下が含まれます:

1. 匿名性と検閲への抵抗

Web2のソーシャルメディアと比較して、Web3のソーシャルメディアの最大の利点の一つは、匿名性と検閲耐性です。この特性は現在、ユーザーのニーズとして検証されています。Web2の分野では、データは中央集権的な機関に掌握されており、ユーザーはデータ情報を恣意的に検閲されたり、ソーシャルメディアでの発言を強制的に削除・修正されたりする可能性があります。本質的に、Web2のソーシャルメディアは依然として規制された体制下のソーシャルメディアの形態であり、ユーザーは自身のプライバシーを保護することができません。一方、非中央集権的なWeb3は、ユーザーのプライバシーを保護し、中央集権的な機関による検閲に耐える特性を自然に備えており、これらの特性はユーザーがプライバシーを保護し、自身の安全を維持するという要求を満たすことができます。

2. ユーザーはデータの所有権を掌握します

Web2のソーシャルモデルでは、ユーザーデータの所有権は中央集権的なプラットフォーム機関に所属しています。プラットフォームはユーザーデータを掌握することで、ユーザーのプロファイルを作成し、ユーザーの行動や嗜好を分析し、適切な広告や製品を投下し、トラフィックのマネタイズを最大化することができます。また、データ自体も一定の商業分析価値を持っています。Web3の分野では、ユーザーがデータの所有権を掌握することで、ユーザーがデータのトラフィックの商業的価値を取得できるようにすることができます。ユーザーの視点から出発し、ユーザーがデータの価値を便利に実現できるプロジェクトを設計することは、ユーザーにとって魅力的です。実際、このモデルはWeb2のビジネスモデルで試みられ、一定の成果を上げています。例えば、Pinduoduoが提供する動画視聴による現金報酬、友達を招待して「一刀切り」に参加させる(は、本質的にはソーシャルネットワークの新ユーザー獲得)に対して現金報酬を得る試みであり、ユーザーがトラフィックをマネタイズする試みです。現在、Web3の分野ではこの方面で多くの試みが行われており、ビットコインのライトニングネットワークに基づくNostr、Polygonに基づくLens、マルチチェーンプロトコルのCyberConnectなどは、ユーザーデータの所有権をユーザーに戻すことを試みています。本稿では、Web3ではトークンの多様性、トークン自体の価値の変動性、そしてトークン経済設計の豊富さにより、データ所有権の商業的価値のマネタイズがWeb3においてユーザーを引きつける非常に多くの面白いプレイスタイルを派生させる可能性があると信じています。これは、前回のチェーンゲームの牛市が生み出した富の効果や新規獲得効果を上回る可能性があります。

3. 簡単で使いやすい

ソーシャルプロジェクトの要素の一つは、サークル内の情報の豊富さと自由な流れを実現することであり、豊富な情報は大量のユーザーに依存しています。どのように大量のユーザーを引き入れるかは、Web3ソーシャルプロジェクトが直面している最大の挑戦と機会です。現在、暗号分野の発展が制限されている重要な理由の一つは、ユーザーベースが少なすぎることです。一つは、ユーザーが暗号分野に入るためには一定の学習のハードルがあり、一定のコンピュータと暗号の知識を習得しなければブロックチェーン上のインタラクションに参加できません。二つ目は、現在の暗号プロジェクトはWeb2のユーザー向けツールに比べて使用が比較的複雑で、簡単で便利ではありません。EOAウォレットを例に挙げると、複雑なニーモニックフレーズや保存方法、フィッシングや秘密鍵の盗難のリスク、ソフトウェア間の更新と互換性の問題などがユーザー体験に影響を与え、多くのWeb2ユーザーを暗号の世界から隔離しています。相対的に、これはつまり、学習コストと参入障壁の問題を解決できれば、簡単に始められ、ユーザーが感知しない操作を可能にするソーシャルプロジェクトが誕生すれば、巨大なユーザーフローをもたらすことを意味します。

4. 組み合わせ可能性

Web2のソーシャルメディアでは、各中央集権的な機関の存在により、実際には巨大なデータアイランドが形成されています。巨大的なデータアイランドを構成するインターネットの巨人は、データアクセス権と価格決定権を持ち、他のカテゴリーのプロジェクトがそのデータを使用したり、上にアプリケーションを構築したりするには、データ所有機関の許可を得る必要があります。同時に、それぞれの巨大なデータアイランドの間には互換性の問題や潜在的な競争関係も存在し、最終的には多くのWeb2アプリケーションが相互に通信できず、ユーザーは一つのプラットフォームを使用する際に新しいアカウントを登録し、情報やデータを再び蓄積しなければならないことが多いです。本記事では、理想的なWeb3のソーシャルプロダクトがデータアイランドの問題を解決する機会があると考えています。POAPやENSなどのユーザープロファイルの描写は、データアイランド問題の解決の試みと見なすことができます。将来的には、ユーザーがデータ所有権を簡単に把握できるようにしながら、ほとんどのプロトコルとの接続を互換性を持たせる、よりシンプルでハードルの低い標準プロトコルが登場するかもしれません。この分野はDIDの重点探索方向の一つです。

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プロジェクト概要

異なるプロジェクトタイプに従って、ソーシャルプロジェクトは主にソーシャルグラフ、ソーシャルアプリケーション、ツールプロジェクトのいくつかの大きなカテゴリを含みます。

ソーシャルグラフ

ソーシャルグラフはWeb3ソーシャルにおいてインフラ機能を果たし、他のアプリケーションプロジェクトに一般的な標準やデータ情報源を提供します。ソーシャルグラフは豊富なデータソース、広範な組み合わせ可能性、低い使用ハードルなどの特徴を備えているべきです。この点から見ると、独自に構築された新しいパブリックチェーンのソーシャルプロジェクトや、ニッチなパブリックチェーン上に構築されたネイティブソーシャルプロジェクトの必要性はあまり高くなく、他の成熟したエコシステムとの隔離を増加させます。現時点では、成熟したチェーン上に構築されたソーシャルアイデンティティの一般的な標準がソーシャルグラフの発展における主流の選択肢であり、Lens Protocol、CyberConnect、RSS3などはこの分野の主要なプロジェクトです。

サイバーコネクト

CyberConnectはマルチチェーンのソーシャルグラフであり、ユーザーのインタラクションデータを検証し、蓄積することができます。ユーザーには名刺、ソーシャルグラフ、スマートコントラクトウォレットを提供し、他のDapp開発者には標準的なAPIデータインターフェースを提供して、ユーザーデータを複数のDapp間で移行することを実現します。現在、CyberConnectはPolygon、Linea、Optimismに接続されており、今後はArbitrumなどのネットワークにも接続される予定で、ユーザー数はさらに増加する見込みです。2023年8月8日現在、累計アカウント数は368k、累計ユーザー操作数は738k件、総ユーザープロファイルは1.25mを超えています。

現在の比較的低迷した市場の状況の中で、CyberConnectの1日あたりのアクティブユーザーDAUは依然として1万人以上を維持しており、全体的なトラフィックは大きい。

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レンズプロトコル

Lens Protocolは、著名な老舗DeFi貸付プロジェクトAAVEチームが開発したソーシャル系プロジェクトで、Polygon上に構築されたソーシャルグラフ型プロトコルです。これにより、誰でも管理されないソーシャルプロフィールを作成し、新しいソーシャルDappを構築することができます。ユーザーは、ウォレットを接続することで自分のソーシャル名刺NFTを作成し、使用することができます。