Web3マーケティングのストーリーテリングアート：ユニークなブランドポジショニングを作る方法

今日の競争が激しいWeb3分野において、どのようにユニークなブランドポジショニングを作り、効果的なマーケティングコミュニケーションを行うかが、多くのプロジェクトが直面する重要な課題となっています。本稿では、Web3マーケティングにおけるストーリーテリングの科学の応用を深く探求し、プロジェクトチームに体系的な思考フレームワークを提供します。

戦略的側面：ブランドポジショニングの確立

成功するWeb3プロジェクトを構築するには、まず戦略的な観点から取り組む必要があります:

1. 市場環境を分析し、目標ユーザーグループとそのニーズを明確にする
2. 競合他社の強みを避け、自社の差別化されたポジショニングを見つける
3. 信頼できる裏付けを探し、ユーザーの信頼を高める
4. 企業の運営の各段階において、特にマーケティングコミュニケーションにおいて定位を組み込むこと

ある有名な取引プラットフォームを例に挙げると、彼らは"トレーダーのためのトレーダーによって作られた"プラットフォームとして明確にポジショニングし、プロのトレーダーに最高の体験を提供することに焦点を当てています。スポーツイベントのスポンサーシップや高品質なプロジェクトとの契約などを通じて信頼を築き、"ユーザーに極上のサービスを提供する"という理念を製品設計や企業文化に貫いています。

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差別化:7つの次元

基本的なポジショニングを確立した後、プロジェクトはさらに自分自身の特徴を際立たせる必要があります。差別化は主に以下のいくつかの側面から考慮できます:

1. パフォーマンス：卓越した技術的パフォーマンスを提供
2. カスタマイズ：ユーザーの個別ニーズに応える
3. リスクの低減：ユーザーに安全保障を提供する
4. アイデンティティ：特定のユーザー像を形成する
5. 便利性：ユーザー操作プロセスの簡素化 6.比較的低価格:同様の製品の価格優位性を維持します
6. 革新性：ユーザーに新しい体験を提供する

物語のレベル：機能から価値観へ

優れた物語は、段階的にユーザーの心に触れるように深く掘り下げるべきです:

1. 製品の属性：コア機能と特徴を強調する
2. ユーザーの利益：製品がユーザーにもたらす具体的な利点を説明する
3. 心理的価値：製品がユーザーの感情的ニーズをどのように満たすかを説明する
4. 価値観：プロジェクトの究極の追求と理念を伝える

例えば、あるLayer2プロジェクトは「全ての人にイーサリアムを提供する」というスローガンを掲げており、技術的な利点を強調するだけでなく、包摂的な金融の理念も伝えています。

スポーツスタイルの伝播を構築する

ウイルス的な成長を実現するための鍵は、ブランドのストーリーをコミュニティ運動に変えることです:

1. 共通の目標または「敵」を見つけ、コミュニティの合意を結集する
2. 現状の不合理な点を認識し、変化の方向を提案する
3. 新しい行動パターンと文化的アイデンティティを構築する

多くの成功した暗号通貨コミュニティは、この方法で形成されています。例えば、あるミームコインのコミュニティは主流の暗号通貨を基準にして、独自の文化的アイデンティティを形成し、急速な成長を実現しました。

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まとめ

Web3マーケティングの核心は、ユーザーの心のモデルを変えることにあります。巧妙に設計されたストーリー戦略を通じて、プロジェクトは業界内で「第一」または「唯一」の地位を確立することができます。これは、差別化のポジショニングを正確に見極めるだけでなく、その差別化を価値観や文化のレベルに高める必要があり、ユーザーの心の中で独自の位置を占めるのです。