Cryptoマーケティングの芸術：セレブ通貨からパブリックチェーンの台頭

I. 有名人のコインの進化

近年、著名人の価値はWeb3分野におけるマネタイズの方法で何度も進化を遂げてきました。初期のSocialFiプラットフォームは深い蓄積が不足しているため持続が難しく、NFTは影響力の貨幣化の手段としても限界が明らかになりました。Memeの流行が起こるまで、有名人通貨の概念は生まれませんでした。

一部の裏方の操作者は、有名人と協力したり、誘惑的な方法でトークンを発行したりしています。このモデルはMCN機関とインフルエンサーの協力に似ていますが、実際の操作はより過激です。ケイトリン・ジェンナーのJENNERからミレイ大統領のLIBRAまで、これらのプロジェクトはしばしば1つのソーシャルメディアのツイートから始まり、暴落する価格曲線で終わります。このプロセスはわずか数時間から数日間だけ続く可能性があります。

しかし、このモデルは内在的価値の欠如という問題を浮き彫りにしています。熱気と投機だけに依存するのは、長期的な発展を維持するのが難しいです。一部のプロジェクトは「セレブの時間」などを提供して価値の支えを増やそうとしていますが、この方法ではトークンの価格の長期的な成長を支えるのは難しいです。

理想的なセレブ通貨は、単なる機能の強化ではなく、感情と物語を強調すべきです。ある著名な実業家を例に挙げると、彼が設立した宇宙企業や電気自動車会社と密接に関連した代コインがあり、「To The Moon」などの心に響くスローガンを生み出しています。このアプローチは、暗号通貨の分散型理念に合致するだけでなく、セレブの個人的な影響力を通じて大衆に感情を伝えています。たとえ一部のビジョンがまだ実現していなくても。

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二、ポイント制の二刀流

あるNFT取引プラットフォームは「ポイント+手数料ゼロ、ロイヤリティ+ソーシャルバイラル」の組み合わせ戦略によって、業界の巨人に成功裏に挑戦しました。このモデルはすぐに多くのWeb3プロジェクトの模範となりました。しかし、ポイント制度に過度に依存することは、一連の問題を引き起こしました：

1. 偽の繁栄：ユーザーはポイントを獲得するために資産をロックし、プロジェクト側はこれを利用してデータをパッケージ化して資金調達を行う。
2. イノベーションの妨げ：マーケティングの効果が技術力を上回ることが多く、実際に価値のあるプロジェクトが埋もれてしまう可能性がある。
3. 流動性の分裂：価値のある資産が各プロジェクトにロックされ、市場が歪んでいます。
4. エアドロップの失効：多くのスタジオや投機家が押し寄せ、一般ユーザーの利益がわずかになり、エアドロップのインセンティブ効果が大幅に減少する。

それにもかかわらず、ポイント制度は現在のWeb3プロジェクトの主流モデルであり続けています。この手法は短期的にはユーザーを引き付けることができますが、投機文化の蔓延を助長し、プロジェクトのライフサイクルをより短くしてしまいます。

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三、パブリックチェーンのマーケティングの道

アプリケーション層の発展が停滞している今、公的ブロックチェーンの成功は純粋な技術信仰ではなく、マーケティング戦略と実用性にますます依存しています。

ある著名なパブリックチェーンが最近、一連の記事を発表し、将来のビジョンを再確認し、管理構造を調整しました。これらの措置はコミュニティのいくつかの要求に応えたものの、核心的な問題には触れていません。このパブリックチェーンのリーダーは先見の明があるものの、現在の主流文化に溶け込むことを望んでおらず、これがある意味でプロジェクトの発展を制限しています。

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対照的に、もう一つの新興の公衆チェーンは、より実務的な戦略を採用しました。初期の支持を失った後、このプロジェクトはあらゆる機会を利用してイメージを再構築しました。人気のNFTプロジェクトから始まり、さまざまな革新的なアプリケーションや金融ツールに至るまで、この公衆チェーンはエコシステムに対する包容性とサポートを示しました。その「庶民向け、使いやすい、高効率」というポジショニングは、多くの非技術ユーザーを惹きつけ、徐々に競争優位性を築いています。

暗号の世界が一般ユーザーに拡大する中で、実用主義と使いやすさが重要になっています。新興ブロックチェーンの成功は、市場のニーズやユーザーの好みに適応する能力が、純粋な技術的優位性よりも重要である可能性があることを証明しています。

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