Masalah struktural dalam penyebaran konten Web3

Baru-baru ini, diskusi tentang InfoFi yang mungkin menyebabkan "ruang informasi" telah menarik perhatian luas. Setelah pemikiran mendalam dan analisis kasus, saya berpendapat bahwa ini bukan masalah yang unik untuk InfoFi, tetapi merupakan hasil struktural dari penyebaran konten itu sendiri. InfoFi hanya membuat fenomena ini menjadi lebih jelas.

Pada dasarnya, InfoFi adalah sebuah akselerator bagi pihak proyek, yang bertujuan untuk meningkatkan popularitas proyek dan kesadaran pengguna. Pihak proyek biasanya akan mengalokasikan anggaran, menggabungkan kegiatan InfoFi, sambil mencari dukungan dari lembaga pemasaran, terutama yang mampu menggerakkan pemimpin opini besar.

Pembentukan ruang informasi sering kali dimulai dari konten tingkat atas. Setelah pemimpin opini besar menerbitkan konten iklan, pemimpin opini yang lebih kecil akan mengikuti. Ditambah dengan mekanisme rekomendasi algoritma platform sosial, aliran informasi pengguna dengan cepat akan dipenuhi dengan berbagai versi konten dari proyek yang sama.

Fenomena ini bukanlah hak paten dari era InfoFi. Di era sebelum InfoFi, para pemimpin opini juga secara bergantian menerima promosi, menulis salinan, dan menerbitkan iklan. Munculnya InfoFi hanya membuat mekanisme penyebaran konten ini menjadi lebih sistematis dan terlihat.

InfoFi memperbesar mekanisme bias informasi yang ada karena meningkatkan efisiensi pengorganisasian dan penyebaran informasi, tetapi efisiensi ini dibangun di atas percepatan "struktur perhatian" yang ada, bukan sebagai suatu yang mengganggu. Pihak proyek masih cenderung mengalokasikan anggaran untuk pemimpin pendapat besar, sementara mekanisme InfoFi memobilisasi pencipta konten kecil dan menengah untuk menghasilkan konten dalam waktu singkat. Algoritma platform sosial kemudian mengenali topik yang sedang tren, terus merekomendasikan konten serupa, membentuk lingkaran tertutup.

Sumber konten relatif terpusat, dan tujuan penulisan para kreator cenderung serupa: berpartisipasi dalam kegiatan, mendapatkan poin, dan eksposur. Ini menyebabkan banjir konten yang tampaknya berbeda tetapi sebenarnya mirip, memberikan pengguna ilusi "terjebak dalam narasi proyek tunggal".

Oleh karena itu, InfoFi bukanlah penyebab utama dari distorsi informasi, melainkan hanya memperbesar bias struktur penyebaran yang sudah ada. Ini mengubah aliran informasi yang sebelumnya tersebar secara acak dan berkembang perlahan, menjadi dorongan lalu lintas yang meledak secara terpusat dan mencakup wilayah yang luas.

Untuk menyelesaikan masalah ini, kita dapat mengambil dua pendekatan: pertama, mengurangi rasa upacara peluncuran proyek, seperti menghapus proses "listing" atau menyediakan dasbor yang seragam untuk semua proyek; kedua, memperkenalkan mekanisme pengiriman mandiri, memungkinkan pihak proyek untuk langsung melakukan airdrop melalui dasbor data, sehingga penyebaran konten menjadi lebih alami.

Dalam kondisi ideal, pihak proyek seharusnya secara diam-diam memberikan airdrop setelah peristiwa penciptaan token, untuk menghargai pengguna yang berinteraksi secara alami di awal, alih-alih mengumumkan rencana airdrop secara terbuka, untuk menghindari perilaku manipulasi peringkat yang jahat.

Seiring dengan kematangan mekanisme ini, pengguna akan secara bertahap membentuk harapan: berpartisipasi dalam penciptaan konten tidak hanya untuk mendapatkan imbalan, tetapi juga karena minat yang sebenarnya. Imbalan kemudian menjadi kejutan yang menyenangkan setelahnya.

Secara keseluruhan, InfoFi membuat struktur penyebaran yang ada menjadi lebih transparan dan diperbesar. Masalah yang perlu diselesaikan di masa depan adalah bagaimana membuat struktur penyebaran menjadi lebih sehat, baik melalui peningkatan ambang partisipasi, pengoptimalan desain insentif, atau mengarahkan pihak proyek untuk lebih alami dalam mengelola harapan airdrop, tujuannya adalah agar "konten bermakna", dan bukan hanya "konten berjumlah".

Jika tujuan ini dapat tercapai, InfoFi tidak hanya akan menjadi alat lalu lintas, tetapi juga menjadi infrastruktur penting dalam ekosistem konten Web3.