Nouvelles idées de hausse Web3 : défis et opportunités de la viralité sociale sur le marché européen et américain
Avec l'expansion continue des projets Web3 à l'échelle mondiale, comment surmonter le goulot d'étranglement de la hausse causé par les différences culturelles régionales est devenu une question clé à laquelle de nombreux projets sont confrontés. Le modèle de viralité sociale qui fonctionne bien sur le marché asiatique échoue souvent sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies utilisateurs beaucoup plus complexes.
Le code du succès de la rupture sociale en Asie
La méthode de marketing de la裂变 sociale a connu un immense succès sur le marché asiatique. Une plateforme de commerce électronique bien connue a atteint un nombre annuel d'acheteurs actifs de 788 millions en seulement 5 ans, de sa création en 2015 à 2020, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique de Chine.
Ce succès est principalement attribué aux facteurs suivants :
Une base culturelle collectiviste profonde en Asie : les réseaux de relations interpersonnelles sont étroits, les gens ont un fort sentiment d'identité de groupe, et le partage d'informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé : la combinaison d'un système de paiement mobile bien établi et d'habitudes d'utilisation fréquentes des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs : réussir à transformer le comportement individuel de "faire des économies" en sujet de conversation sociale, réduire les traces de marketing grâce à un mécanisme de gamification et utiliser habilement la puissance des communautés pour créer un fort sentiment de participation.
Ce modèle a ensuite été largement essayé sur le marché de l'Asie du Sud-Est. Plusieurs plateformes de commerce social locales ont adopté des mécanismes similaires, montrant une grande vitalité sur des marchés comme le Vietnam et la Thaïlande, démontrant ainsi la forte adéquation de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché occidental : le nouveau défi de la fission sociale
Certaines entreprises tentent d'introduire le modèle de fission sociale sur les marchés européens et américains, et ont obtenu un certain succès. Par exemple, une plateforme de commerce électronique a lancé un programme de "récompenses de recommandation", permettant aux utilisateurs d'inviter de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via des plateformes sociales pour obtenir des récompenses en espèces. Bien que ce mécanisme ne puisse pas être entièrement reproduit selon le modèle asiatique en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Cependant, de tels cas de succès ne sont pas courants sur le marché européen et américain. Au cours de la dernière décennie, plusieurs cas d'échec méritent réflexion :
Un programme "Recommander un ami" lancé par un géant des médias sociaux a dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs face aux invitations de type "spam".
Un ancien géant du groupage a trop dépendu d'un modèle basé sur de fortes réductions et la pression sociale, ce qui a finalement entraîné une perte d'utilisateurs et une forte baisse de sa capitalisation boursière.
Un plan de fission sociale lancé par une application de messagerie instantanée populaire a eu des résultats médiocres en raison des préoccupations des utilisateurs concernant la vie privée et de la fatigue liée aux messages marketing incessants.
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européens et américains : les utilisateurs ont une forte conscience de la vie privée, restent très vigilants face aux pratiques de promotion commerciale, et la tradition individualiste rend les utilisateurs réticents à être étiquetés comme "marketeurs". Plus important encore, ces marchés ont une faible tolérance envers les méthodes de marketing, et les utilisateurs préfèrent prendre des décisions basées sur leur propre jugement plutôt que sur la pression sociale.
Néanmoins, les données récentes montrent que les marchés européens et américains ne rejettent pas totalement la fracture sociale. Certaines plateformes de messagerie instantanée connaissent une hausse rapide du nombre d'utilisateurs en Europe et en Russie, avec une proportion considérable d'utilisateurs payants. Cela indique que les utilisateurs européens et américains sont également disposés à accepter des formes sociales innovantes.
Dilemme : Raisons pour lesquelles la fission sociale traditionnelle est difficile à reproduire
Sur le plan culturel, la tradition individualiste profondément ancrée dans les sociétés occidentales contraste fortement avec le collectivisme asiatique. Les utilisateurs occidentaux ont généralement une forte conscience des limites personnelles, restent naturellement vigilants face aux informations marketing et attachent une grande importance à la protection de la vie privée.
La pression sociale est particulièrement évidente sur les marchés européens et américains. Les utilisateurs craignent généralement que les activités de promotion commerciale n'affectent leurs véritables relations sociales et ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs". Ce fardeau psychologique limite gravement la propagation naturelle de la viralité sociale.
La construction d'un mécanisme de confiance fait face à des défis plus importants sur les marchés européens et américains. Les projets liés aux cryptomonnaies bénéficient d'une faible confiance dans ces régions, et les utilisateurs adoptent une attitude prudente envers les nouvelles technologies. Établir la confiance nécessite un processus plus long et davantage d'efforts. Parallèlement, les utilisateurs en Europe et aux États-Unis ont des exigences plus élevées en matière de méthodes de marketing ; les incitations directes basées sur les intérêts sont souvent peu efficaces, nécessitant des modes de transmission de valeur plus raffinés.
Percée : redéfinir la fracture sociale sur le marché européen et américain
Pour réaliser une percée sur le marché européen et américain, la première tâche est d'opérer une transformation stratégique. Le modèle traditionnel de "marketing de pression" doit être remplacé par un modèle de "partage de valeur". Cela signifie que lors de la conception de stratégies de hausse, il faut davantage mettre en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression communautaire, souligner le droit de choix autonome des utilisateurs et s'efforcer de construire une motivation de partage positive.
La conception de la ludification nécessite également une transformation localisée. En tenant compte des caractéristiques psychologiques des utilisateurs européens et américains, les mécanismes d'interaction devraient accorder une plus grande importance à l'expérience personnelle, réduire les traces de marketing évidentes et offrir aux utilisateurs des moyens de participation personnalisés.
Pour les projets Web3, la fission sociale a un avantage unique : le mécanisme d'attribution automatique des récompenses réalisé par des contrats intelligents peut garantir l'équité et la transparence de l'ensemble du processus. Cela réduit non seulement les doutes des utilisateurs concernant les activités marketing, mais établit également la confiance grâce à la vérifiabilité inhérente de la technologie blockchain.
Lors de la mise en œuvre concrète, il est important de se concentrer sur les points clés suivants :
Transparence : afficher clairement les règles et le mécanisme de récompense pour instaurer un sentiment de confiance.
Autonomie : donner aux utilisateurs suffisamment de choix, éviter la contrainte.
Orientation valeur : mettre en avant les bénéfices personnels plutôt que la pression sociale. Les "bénéfices" dans le domaine du Web3 peuvent être définis en fonction des caractéristiques de l'industrie, sous forme de critères d'admissibilité à la liste blanche, de points, de jetons ou de NFT, etc.
Protection de la vie privée : Respecter strictement la réglementation locale et les préférences en matière de confidentialité des utilisateurs. Les activités de viralité sociale dans le domaine du Web3 peuvent tirer parti de la technologie blockchain pour protéger les informations sensibles des participants.
Au niveau des outils, l'innovation technologique jouera un rôle clé. L'émergence d'outils sans code a considérablement abaissé le seuil d'utilisation, permettant aux équipes opérationnelles d'ajuster rapidement leurs stratégies. Une puissance d'analyse de données solide soutient l'optimisation des décisions, aidant les projets à mieux cerner les besoins des utilisateurs.
En plus de la fissure sociale, d'autres méthodes de marketing peuvent également être combinées pour une approche multicanaux. En tenant compte des spécificités du secteur, l'utilisation de contenus diffusés sur les réseaux sociaux par des KOL ou des influenceurs, associée à la fissure sociale, peut produire de meilleurs résultats.
Avenir : Nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement mondial des projets Web3, comment réaliser une croissance utilisateur efficace dans différents contextes culturels deviendra une question clé. Sur les marchés européens et américains, la fissuration sociale n'est pas impossible, mais nécessite une localisation et une innovation plus approfondies. En particulier dans le domaine du Web3, avec le développement de nouveaux protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la fissuration sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté au marché européen et américain. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur seront des facteurs clés de succès.
Dans cette course à la hausse de Web3 à l'échelle mondiale, les véritables gagnants ne sont pas les imitateurs qui se contentent de copier des succès, mais les pionniers capables de s'adapter aux spécificités locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant réellement et en respectant les différences du marché que l'on peut prendre de l'avance dans la vague de mondialisation.
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GateUser-ccc36bc5
· 08-03 00:00
C'est tombé ! La fission s'occupe encore des États-Unis et de l'Europe.
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OnlyOnMainnet
· 08-02 15:47
Tout a une fission, soyez prudent.
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GasWaster
· 08-02 15:42
lmao un autre hack de croissance qui va brûler plus de gas que mes transactions échouées smh... le gap culturel n'est pas le seul gap que nous devons bridge ici tbh
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TokenRationEater
· 08-02 15:39
On ne peut pas simplement copier le modèle asiatique, les valeurs et les habitudes de consommation en Asie et en Amérique sont différentes.
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just_another_fish
· 08-02 15:29
Eh, l'Asie est toujours en compétition, le véritable amour joue toujours à ce piège de la fission.
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SnapshotLaborer
· 08-02 15:24
Prendre les gens pour des idiots autant de pigeons s'appelle un mot de passe réussi ?
Stratégies de croissance virale en Web3 : opportunités et défis sur le marché européen et américain
Nouvelles idées de hausse Web3 : défis et opportunités de la viralité sociale sur le marché européen et américain
Avec l'expansion continue des projets Web3 à l'échelle mondiale, comment surmonter le goulot d'étranglement de la hausse causé par les différences culturelles régionales est devenu une question clé à laquelle de nombreux projets sont confrontés. Le modèle de viralité sociale qui fonctionne bien sur le marché asiatique échoue souvent sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies utilisateurs beaucoup plus complexes.
Le code du succès de la rupture sociale en Asie
La méthode de marketing de la裂变 sociale a connu un immense succès sur le marché asiatique. Une plateforme de commerce électronique bien connue a atteint un nombre annuel d'acheteurs actifs de 788 millions en seulement 5 ans, de sa création en 2015 à 2020, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique de Chine.
Ce succès est principalement attribué aux facteurs suivants :
Une base culturelle collectiviste profonde en Asie : les réseaux de relations interpersonnelles sont étroits, les gens ont un fort sentiment d'identité de groupe, et le partage d'informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé : la combinaison d'un système de paiement mobile bien établi et d'habitudes d'utilisation fréquentes des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs : réussir à transformer le comportement individuel de "faire des économies" en sujet de conversation sociale, réduire les traces de marketing grâce à un mécanisme de gamification et utiliser habilement la puissance des communautés pour créer un fort sentiment de participation.
Ce modèle a ensuite été largement essayé sur le marché de l'Asie du Sud-Est. Plusieurs plateformes de commerce social locales ont adopté des mécanismes similaires, montrant une grande vitalité sur des marchés comme le Vietnam et la Thaïlande, démontrant ainsi la forte adéquation de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché occidental : le nouveau défi de la fission sociale
Certaines entreprises tentent d'introduire le modèle de fission sociale sur les marchés européens et américains, et ont obtenu un certain succès. Par exemple, une plateforme de commerce électronique a lancé un programme de "récompenses de recommandation", permettant aux utilisateurs d'inviter de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via des plateformes sociales pour obtenir des récompenses en espèces. Bien que ce mécanisme ne puisse pas être entièrement reproduit selon le modèle asiatique en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Cependant, de tels cas de succès ne sont pas courants sur le marché européen et américain. Au cours de la dernière décennie, plusieurs cas d'échec méritent réflexion :
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européens et américains : les utilisateurs ont une forte conscience de la vie privée, restent très vigilants face aux pratiques de promotion commerciale, et la tradition individualiste rend les utilisateurs réticents à être étiquetés comme "marketeurs". Plus important encore, ces marchés ont une faible tolérance envers les méthodes de marketing, et les utilisateurs préfèrent prendre des décisions basées sur leur propre jugement plutôt que sur la pression sociale.
Néanmoins, les données récentes montrent que les marchés européens et américains ne rejettent pas totalement la fracture sociale. Certaines plateformes de messagerie instantanée connaissent une hausse rapide du nombre d'utilisateurs en Europe et en Russie, avec une proportion considérable d'utilisateurs payants. Cela indique que les utilisateurs européens et américains sont également disposés à accepter des formes sociales innovantes.
Dilemme : Raisons pour lesquelles la fission sociale traditionnelle est difficile à reproduire
Sur le plan culturel, la tradition individualiste profondément ancrée dans les sociétés occidentales contraste fortement avec le collectivisme asiatique. Les utilisateurs occidentaux ont généralement une forte conscience des limites personnelles, restent naturellement vigilants face aux informations marketing et attachent une grande importance à la protection de la vie privée.
La pression sociale est particulièrement évidente sur les marchés européens et américains. Les utilisateurs craignent généralement que les activités de promotion commerciale n'affectent leurs véritables relations sociales et ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs". Ce fardeau psychologique limite gravement la propagation naturelle de la viralité sociale.
La construction d'un mécanisme de confiance fait face à des défis plus importants sur les marchés européens et américains. Les projets liés aux cryptomonnaies bénéficient d'une faible confiance dans ces régions, et les utilisateurs adoptent une attitude prudente envers les nouvelles technologies. Établir la confiance nécessite un processus plus long et davantage d'efforts. Parallèlement, les utilisateurs en Europe et aux États-Unis ont des exigences plus élevées en matière de méthodes de marketing ; les incitations directes basées sur les intérêts sont souvent peu efficaces, nécessitant des modes de transmission de valeur plus raffinés.
Percée : redéfinir la fracture sociale sur le marché européen et américain
Pour réaliser une percée sur le marché européen et américain, la première tâche est d'opérer une transformation stratégique. Le modèle traditionnel de "marketing de pression" doit être remplacé par un modèle de "partage de valeur". Cela signifie que lors de la conception de stratégies de hausse, il faut davantage mettre en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression communautaire, souligner le droit de choix autonome des utilisateurs et s'efforcer de construire une motivation de partage positive.
La conception de la ludification nécessite également une transformation localisée. En tenant compte des caractéristiques psychologiques des utilisateurs européens et américains, les mécanismes d'interaction devraient accorder une plus grande importance à l'expérience personnelle, réduire les traces de marketing évidentes et offrir aux utilisateurs des moyens de participation personnalisés.
Pour les projets Web3, la fission sociale a un avantage unique : le mécanisme d'attribution automatique des récompenses réalisé par des contrats intelligents peut garantir l'équité et la transparence de l'ensemble du processus. Cela réduit non seulement les doutes des utilisateurs concernant les activités marketing, mais établit également la confiance grâce à la vérifiabilité inhérente de la technologie blockchain.
Lors de la mise en œuvre concrète, il est important de se concentrer sur les points clés suivants :
Au niveau des outils, l'innovation technologique jouera un rôle clé. L'émergence d'outils sans code a considérablement abaissé le seuil d'utilisation, permettant aux équipes opérationnelles d'ajuster rapidement leurs stratégies. Une puissance d'analyse de données solide soutient l'optimisation des décisions, aidant les projets à mieux cerner les besoins des utilisateurs.
En plus de la fissure sociale, d'autres méthodes de marketing peuvent également être combinées pour une approche multicanaux. En tenant compte des spécificités du secteur, l'utilisation de contenus diffusés sur les réseaux sociaux par des KOL ou des influenceurs, associée à la fissure sociale, peut produire de meilleurs résultats.
Avenir : Nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement mondial des projets Web3, comment réaliser une croissance utilisateur efficace dans différents contextes culturels deviendra une question clé. Sur les marchés européens et américains, la fissuration sociale n'est pas impossible, mais nécessite une localisation et une innovation plus approfondies. En particulier dans le domaine du Web3, avec le développement de nouveaux protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la fissuration sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté au marché européen et américain. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur seront des facteurs clés de succès.
Dans cette course à la hausse de Web3 à l'échelle mondiale, les véritables gagnants ne sont pas les imitateurs qui se contentent de copier des succès, mais les pionniers capables de s'adapter aux spécificités locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant réellement et en respectant les différences du marché que l'on peut prendre de l'avance dans la vague de mondialisation.