L'art du marketing crypto : de la monnaie des célébrités à l'émergence des blockchains publiques
I. L'évolution des jetons de célébrités
Ces dernières années, la valorisation des célébrités dans le domaine du Web3 a connu plusieurs évolutions. Les premières plateformes SocialFi, en raison de leur manque de profondeur, ont eu du mal à perdurer, tandis que les NFT, en tant que vecteur de monétisation de l'influence, ont également montré leurs limites. Ce n'est qu'avec l'émergence de la tendance des mèmes que le concept de jeton de célébrité a vu le jour.
Certain opérateurs en coulisse émettent des jetons en collaborant avec des célébrités ou en utilisant des méthodes d'incitation, un modèle similaire à la collaboration entre des agences MCN et des influenceurs, mais dont l'exécution est beaucoup plus agressive. De JENNER de Caitlyn Jenner à LIBRA du président Milay, ces projets commencent souvent par un tweet sur les réseaux sociaux et se terminent par une courbe de prix en chute libre, le processus pouvant ne durer que quelques heures à quelques jours.
Cependant, ce modèle met également en évidence le problème du manque de valeur intrinsèque. S'appuyer uniquement sur la popularité et la spéculation rend difficile le maintien d'un développement à long terme. Certains projets tentent d'augmenter le soutien à la valeur en offrant des "temps de célébrité", mais cette approche peine à soutenir la croissance à long terme des prix des jetons.
Le jeton idéal de célébrité devrait mettre l'accent sur l'émotion et le récit, plutôt que sur une simple capacité fonctionnelle. Prenons l'exemple d'un entrepreneur célèbre, dont le jeton associé est étroitement lié à son entreprise aérospatiale et à son entreprise de voitures électriques, créant des slogans percutants comme "To The Moon". Cette approche est non seulement en accord avec l'idée de décentralisation des crypto-monnaies, mais transmet également des émotions au grand public grâce à l'influence personnelle de la célébrité, même si certaines visions ne se sont pas encore réalisées.
Deux, la double tranchant du système de points
Une certaine plateforme d'échange de NFT a réussi à défier les géants de l'industrie grâce à une stratégie combinée de "points + zéro frais, royalties + viralité sociale". Ce modèle est rapidement devenu une référence pour de nombreux projets Web3. Cependant, une dépendance excessive au système de points a également engendré une série de problèmes :
Faux essor : Les utilisateurs verrouillent des actifs pour obtenir des points, et les porteurs de projet utilisent cela pour emballer des données et lever des fonds.
Frein à l'innovation : Les résultats marketing sont souvent meilleurs que la force technique, de véritables projets de valeur peuvent être négligés.
Fragmentation de la liquidité : des actifs de valeur sont bloqués dans divers projets, entraînant une distorsion du marché.
Échec des airdrops : un grand nombre de studios et de spéculateurs affluent, ce qui entraîne des gains minimes pour les utilisateurs ordinaires, et l'efficacité des incitations par airdrop est fortement réduite.
Néanmoins, le système de points reste le modèle dominant des projets Web3 actuels. Bien que cette approche puisse attirer des utilisateurs à court terme, elle exacerbe également la propagation de la culture spéculative, rendant la durée de vie des projets plus courte.
Trois, les stratégies marketing des blockchains publiques
À l'heure où le développement au niveau des applications est au point mort, le succès des blockchains publiques dépend de plus en plus des stratégies marketing et de l'utilité, plutôt que d'une simple foi technologique.
Une blockchain publique bien connue a récemment publié une série d'articles, réaffirmant sa vision future et ajustant sa structure de gestion. Bien que ces mesures répondent à certaines demandes de la communauté, elles n'ont pas abordé les problèmes fondamentaux. Les dirigeants de cette blockchain ont une vision, mais ne souhaitent pas s'intégrer dans la culture dominante actuelle, ce qui limite dans une certaine mesure le développement du projet.
En comparaison, une autre nouvelle chaîne publique a adopté une stratégie plus pragmatique. Après avoir perdu le soutien initial, le projet a saisi toutes les opportunités pour se réinventer. En commençant par des projets NFT populaires, jusqu'à divers outils financiers et applications innovantes, cette chaîne publique a démontré son ouverture et son soutien à l'écosystème. Sa position "populaire, facile à utiliser, efficace" a attiré un grand nombre d'utilisateurs non techniques, établissant progressivement un avantage concurrentiel.
Dans le monde de la cryptographie, alors que l'on s'ouvre aux utilisateurs ordinaires, le pragmatisme et la facilité d'utilisation deviennent essentiels. Le succès des nouvelles chaînes publiques prouve que la capacité à s'adapter aux besoins du marché et aux préférences des utilisateurs peut être plus cruciale que l'avantage technologique pur.
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ChainMelonWatcher
· 07-29 17:47
Je ne suis pas difficile, j'adore juste les pastèques.
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ProxyCollector
· 07-28 16:49
Le système de points doit encore parler de la force.
Nouvelles tendances du marketing Web3 : de l'évolution des jetons de célébrités à l'essor des chaînes publiques
L'art du marketing crypto : de la monnaie des célébrités à l'émergence des blockchains publiques
I. L'évolution des jetons de célébrités
Ces dernières années, la valorisation des célébrités dans le domaine du Web3 a connu plusieurs évolutions. Les premières plateformes SocialFi, en raison de leur manque de profondeur, ont eu du mal à perdurer, tandis que les NFT, en tant que vecteur de monétisation de l'influence, ont également montré leurs limites. Ce n'est qu'avec l'émergence de la tendance des mèmes que le concept de jeton de célébrité a vu le jour.
Certain opérateurs en coulisse émettent des jetons en collaborant avec des célébrités ou en utilisant des méthodes d'incitation, un modèle similaire à la collaboration entre des agences MCN et des influenceurs, mais dont l'exécution est beaucoup plus agressive. De JENNER de Caitlyn Jenner à LIBRA du président Milay, ces projets commencent souvent par un tweet sur les réseaux sociaux et se terminent par une courbe de prix en chute libre, le processus pouvant ne durer que quelques heures à quelques jours.
Cependant, ce modèle met également en évidence le problème du manque de valeur intrinsèque. S'appuyer uniquement sur la popularité et la spéculation rend difficile le maintien d'un développement à long terme. Certains projets tentent d'augmenter le soutien à la valeur en offrant des "temps de célébrité", mais cette approche peine à soutenir la croissance à long terme des prix des jetons.
Le jeton idéal de célébrité devrait mettre l'accent sur l'émotion et le récit, plutôt que sur une simple capacité fonctionnelle. Prenons l'exemple d'un entrepreneur célèbre, dont le jeton associé est étroitement lié à son entreprise aérospatiale et à son entreprise de voitures électriques, créant des slogans percutants comme "To The Moon". Cette approche est non seulement en accord avec l'idée de décentralisation des crypto-monnaies, mais transmet également des émotions au grand public grâce à l'influence personnelle de la célébrité, même si certaines visions ne se sont pas encore réalisées.
Deux, la double tranchant du système de points
Une certaine plateforme d'échange de NFT a réussi à défier les géants de l'industrie grâce à une stratégie combinée de "points + zéro frais, royalties + viralité sociale". Ce modèle est rapidement devenu une référence pour de nombreux projets Web3. Cependant, une dépendance excessive au système de points a également engendré une série de problèmes :
Néanmoins, le système de points reste le modèle dominant des projets Web3 actuels. Bien que cette approche puisse attirer des utilisateurs à court terme, elle exacerbe également la propagation de la culture spéculative, rendant la durée de vie des projets plus courte.
Trois, les stratégies marketing des blockchains publiques
À l'heure où le développement au niveau des applications est au point mort, le succès des blockchains publiques dépend de plus en plus des stratégies marketing et de l'utilité, plutôt que d'une simple foi technologique.
Une blockchain publique bien connue a récemment publié une série d'articles, réaffirmant sa vision future et ajustant sa structure de gestion. Bien que ces mesures répondent à certaines demandes de la communauté, elles n'ont pas abordé les problèmes fondamentaux. Les dirigeants de cette blockchain ont une vision, mais ne souhaitent pas s'intégrer dans la culture dominante actuelle, ce qui limite dans une certaine mesure le développement du projet.
En comparaison, une autre nouvelle chaîne publique a adopté une stratégie plus pragmatique. Après avoir perdu le soutien initial, le projet a saisi toutes les opportunités pour se réinventer. En commençant par des projets NFT populaires, jusqu'à divers outils financiers et applications innovantes, cette chaîne publique a démontré son ouverture et son soutien à l'écosystème. Sa position "populaire, facile à utiliser, efficace" a attiré un grand nombre d'utilisateurs non techniques, établissant progressivement un avantage concurrentiel.
Dans le monde de la cryptographie, alors que l'on s'ouvre aux utilisateurs ordinaires, le pragmatisme et la facilité d'utilisation deviennent essentiels. Le succès des nouvelles chaînes publiques prouve que la capacité à s'adapter aux besoins du marché et aux préférences des utilisateurs peut être plus cruciale que l'avantage technologique pur.