Lecciones de la estrategia de marketing de las elecciones presidenciales para proyectos Web3

Las elecciones presidenciales de EE. UU. en 2024 no solo son un evento político de interés global, sino también una práctica de marketing fascinante. Tanto los proyectos Web3 maduros como las nuevas startups pueden obtener valiosas lecciones de las estrategias de marketing de los candidatos. Este artículo explorará cómo aplicar las estrategias de marketing de las elecciones estadounidenses al mercado Web3, ayudando a las partes del proyecto a establecer relaciones comunitarias más estrechas y ganar el apoyo de los usuarios.

1. Definir la propuesta de valor y utilizar bien la difusión de contenido

Experiencia en las elecciones estadounidenses

Los candidatos transmiten rápidamente su posición y compromisos a través de eslóganes refinados y contenido coherente, utilizando estrategias de contenido efectivas para establecer conexiones emocionales con los votantes y aumentar su tasa de apoyo. Por ejemplo, el "Make America Great Again" de Trump enfatiza el regreso a los valores tradicionales, mientras que el "We are not going back" y "Build Back Better" del Partido Demócrata se alinean más con las necesidades de los votantes jóvenes. Estos eslóganes son simples y memorables, y están altamente alineados con los valores del grupo objetivo.

Aplicaciones del mercado Web3

Los proyectos de Web3 deben centrarse en el valor central de la marca, mostrando claramente la singularidad del producto o servicio a través de la difusión de contenido. Un contenido preciso puede mejorar la comprensión y el sentido de identificación del usuario con el proyecto, ayudando a la marca a destacarse en el mercado. Por ejemplo, el "Exchange the world" de una plataforma de intercambio y el "Unlocking 21M BTC potential" de un proyecto han transmitido con éxito su misión central.

Es importante señalar que muchos lemas promocionales de proyectos solo describen sus propias funciones, ignorando el valor para el usuario y la identificación emocional. Para los usuarios comunes, descripciones técnicas demasiado complejas pueden causar confusión. Por lo tanto, los equipos del proyecto deberían comunicar su propuesta de valor utilizando un lenguaje que su público objetivo pueda entender y con el que se pueda identificar.

2. Localización precisa del público objetivo

Experiencia en las elecciones estadounidenses

Los candidatos segmentan con precisión su público objetivo en función de la edad, la región y las necesidades de los votantes, personalizando la información para abordar los puntos de interés clave de los diferentes grupos, mejorando así la afinidad y el apoyo entre ellos.

Aplicaciones del mercado Web3

Los proyectos de Web3 deben segmentar el mercado según las diferentes necesidades de los usuarios y desarrollar estrategias de marketing correspondientes. Esto no solo puede asegurar la relevancia del contenido, sino también atraer a más usuarios objetivo. Por ejemplo, el contenido técnico puede atraer a desarrolladores, mientras que explicaciones simplificadas son más adecuadas para usuarios comunes.

Se sugiere que los equipos de proyecto enumeren detalladamente todos los posibles perfiles de usuarios, incluidos sus puntos de entrada y motivaciones de uso, según los escenarios y necesidades de los usuarios. Utilizar un mapa mental o un diagrama de flujo para organizar esta información puede ayudar a enfocar mejor al grupo objetivo, optimizar la producción de contenido y el marketing de actividades.

3. Gestión de la comunidad y construcción de consenso: aumentar la participación y el sentido de pertenencia de los usuarios

experiencia en las elecciones estadounidenses

Los candidatos aumentan la participación de los votantes y la conciencia de "propietarios" a través de reuniones, actividades de voluntariado y otros métodos, haciendo que sientan que su apoyo a los candidatos tiene un impacto sustancial. Este enfoque no solo eleva la tasa de apoyo, sino que también ayuda a los candidatos a establecer una relación de lealtad profunda con los votantes.

Aplicaciones del mercado Web3

Los proyectos de Web3 pueden aumentar el sentido de pertenencia de los usuarios a través de actividades comunitarias, contenido interactivo y participación en propuestas, haciendo que no solo sean consumidores, sino que también se conviertan en co-creadores del proyecto, formando un consenso y lealtad comunitaria más fuertes.

Sin embargo, muchos equipos de proyectos no están dispuestos a invertir suficiente esfuerzo en este aspecto. Algunos casos de éxito, como un evento de semana de blockchain, han demostrado el respeto de los líderes de proyecto hacia la comunidad. Incluso frente a la controversia, mantener una actitud de calma y autocensura moderada puede ganar la simpatía de los usuarios. Los equipos de proyecto deben reconocer que mantener un contacto cercano con los usuarios y el mercado es clave para la supervivencia del proyecto. No importa cuán fuerte sea el trasfondo del equipo, si se alejan de la comunidad, será difícil escapar del destino del fracaso.

4. Aprovechar el respaldo de celebridades y líderes de opinión clave (KOL)

Experiencia en las elecciones estadounidenses

Los candidatos buscan el apoyo de celebridades y figuras públicas para aumentar su credibilidad e influencia; estos respaldos también pueden ayudar a los candidatos a ganar el apoyo de los votantes indecisos.

Aplicaciones del mercado Web3

Los proyectos de Web3 también pueden aprovechar el respaldo de KOL y celebridades de la industria, utilizando su credibilidad y ventaja en el tráfico para ayudar al proyecto a obtener una mayor exposición y aumentar la confianza del usuario. Especialmente en las etapas iniciales del proyecto, el respaldo puede ayudar a establecer rápidamente la notoriedad.

Si los recursos son limitados, se puede considerar buscar socios con recursos, o encontrar formas innovadoras de obtener atención. Es importante recordar que los usuarios necesitan ver que el proyecto tiene potencial de éxito y credibilidad.

5. Difusión precisa a través de múltiples canales

Experiencia de elecciones en Estados Unidos

Los candidatos se comunican con los votantes a través de múltiples canales como la televisión, las redes sociales y actividades presenciales, asegurando que diferentes grupos puedan recibir la información, aumentando la visibilidad y el apoyo del candidato en cada grupo de votantes.

Aplicaciones del mercado Web3

Los proyectos de Web3 pueden distribuir contenido a través de diversas plataformas, como redes sociales, videos cortos y correos electrónicos, de acuerdo con los hábitos de los usuarios, para alcanzar y cubrir los puntos de contacto que los usuarios objetivo utilizan con más frecuencia, mejorando así el reconocimiento y la atención de los usuarios hacia la marca.

Cabe destacar que, aunque la promoción a través de KOL es una de las formas efectivas de publicidad en la actualidad, si el equipo del proyecto no tiene claridad sobre sus puntos destacados y su público objetivo, esta inversión podría ser un desperdicio. Tanto los KOL como otros canales de promoción son simplemente herramientas de difusión. Si no se tiene claro a quién se quiere transmitir qué y qué se quiere que los usuarios recuerden, el simple gasto en promoción puede ser difícil de obtener el verdadero reconocimiento de los usuarios.

Conclusión

Al estudiar las elecciones estadounidenses como un "gran espectáculo de marketing", los proyectos de Web3 pueden aprender cómo captar el consenso de los usuarios y cómo contactar efectivamente a los usuarios reales. Muchos proyectos pueden estar demasiado enfocados en la tecnología y los conceptos, mientras que ignoran la importancia del consenso de los usuarios y la identificación de la comunidad. En realidad, estos son la base del éxito del proyecto. Espero que este artículo pueda proporcionar ideas de marketing valiosas para los proyectos de Web3, ayudándoles a destacarse en un mercado altamente competitivo.