Nuevas ideas para el crecimiento de Web3: desafíos y oportunidades de la explosión social en el mercado europeo y estadounidense
Con la expansión continua de los proyectos Web3 a nivel mundial, cómo superar el cuello de botella del crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un problema clave al que se enfrentan muchos proyectos. El modelo de ruptura social que ha tenido éxito en el mercado asiático ha fracasado repetidamente en los mercados de Estados Unidos y Europa. Este fenómeno refleja diferencias culturales y psicológicas de los usuarios más complejas.
La clave del éxito de la ruptura social en Asia
La estrategia de marketing de la división social ha tenido un gran éxito en el mercado asiático. Una conocida plataforma de comercio electrónico, desde su fundación en 2015 hasta 2020, logró en solo 5 años un asombroso crecimiento anual en el número de compradores activos que alcanzó los 788 millones, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se debe principalmente a los siguientes factores:
La profunda base cultural del colectivismo en Asia: las redes de relaciones interpersonales son estrechas, las personas tienen un fuerte sentido de identidad grupal, y compartir información sobre descuentos se considera una forma de mantener relaciones.
Entorno social altamente digitalizado: la combinación de un sistema de pago móvil completo y hábitos de uso de redes sociales de alta frecuencia ha dado lugar a una cultura social digital madura.
Captar con precisión la psicología del usuario: convertir con éxito el comportamiento individual de "ahorrar dinero" en un tema de conversación social, reducir las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación y utilizar de manera ingeniosa el poder de la comunidad para crear una fuerte sensación de participación.
Este modelo fue ampliamente probado en los mercados del sudeste asiático. Varias plataformas locales de comercio electrónico social adoptaron mecanismos similares, mostrando una fuerte vitalidad en mercados como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado occidental: nuevos desafíos de la bifurcación social
Algunas empresas intentan introducir el modelo de fisión social en los mercados de Europa y América del Norte, y han logrado cierto éxito. Por ejemplo, una plataforma de comercio electrónico lanzó un plan de "recompensas por recomendación", donde los usuarios pueden obtener recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de plataformas sociales. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo asiático debido a las restricciones legales locales, aún ha logrado activar la difusión viral.
Sin embargo, estos casos de éxito no son comunes en el mercado europeo y estadounidense. En la última década, varios casos de fracaso merecen ser reflexionados:
Un programa de "recomendación de amigos" lanzado por un gigante de las redes sociales tuvo que ajustar su estrategia debido al desagrado de los usuarios por las invitaciones de tipo "spam".
Una antigua gigante de las compras grupales dependía en exceso de un modelo de altos descuentos y presión social, lo que finalmente llevó a la pérdida de usuarios y a una drástica disminución de su valor de mercado.
Un plan de bisiesto social lanzado por una popular aplicación de mensajería instantánea no tuvo éxito debido a la preocupación de los usuarios por la privacidad y la fatiga por la información de marketing continua.
Estos casos revelan la particularidad del mercado europeo y estadounidense: los usuarios tienen una fuerte conciencia de la privacidad, son muy cautelosos con respecto a las prácticas de promoción comercial, y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros". Más importante aún, estos mercados tienen una baja tolerancia hacia las formas de marketing, y los usuarios tienden a tomar decisiones basadas en su propio juicio en lugar de la presión social.
A pesar de ello, los datos recientes muestran que el mercado europeo y estadounidense no rechaza completamente la裂变 social. Algunas plataformas de mensajería instantánea están experimentando un rápido crecimiento en el número de usuarios en Europa y Rusia, donde la proporción de usuarios de pago es considerable. Esto indica que los usuarios europeos y estadounidenses también están dispuestos a aceptar nuevas formas de interacción social.
Dilema: Razones por las que la bifurcación social tradicional es difícil de replicar
En el ámbito cultural, la profunda tradición de individualismo en las sociedades de Europa y América contrasta marcadamente con el colectivismo asiático. Los usuarios de Europa y América suelen tener una fuerte conciencia de los límites personales, mantienen una alerta natural hacia la información de marketing y valoran enormemente la protección de la privacidad personal.
La presión social se manifiesta de manera especialmente evidente en los mercados de Europa y América del Norte. Los usuarios generalmente están preocupados de que las actividades de promoción comercial afecten las relaciones sociales reales y no quieren ser etiquetados como "marketeros". Esta carga psicológica restringe gravemente la difusión natural de la viralidad social.
La construcción de mecanismos de confianza enfrenta mayores desafíos en los mercados de Europa y América del Norte. Los proyectos relacionados con criptomonedas generalmente tienen una baja confianza en estas regiones, y los usuarios mantienen una actitud cautelosa hacia las nuevas tecnologías. Establecer confianza requiere un proceso más largo y más esfuerzo. Al mismo tiempo, los usuarios de Europa y América del Norte tienen mayores exigencias en las formas de marketing; la inducción de beneficios directos a menudo tiene un efecto limitado, por lo que se necesitan formas de transmisión de valor más refinadas.
Romper: redefinir la fisión social en el mercado europeo y estadounidense
Para lograr un avance en el mercado europeo y americano, la tarea principal es realizar una transformación estratégica. El modelo tradicional de "marketing de presión" necesita convertirse en un modelo de "compartición de valor". Esto significa que al diseñar estrategias de subir, se debe destacar más los beneficios individuales en lugar de la presión de la comunidad, enfatizando el derecho de elección autónoma de los usuarios y centrarse en construir un motivo de compartición positiva.
El diseño gamificado también necesita una transformación local. En función de las características psicológicas de los usuarios de Europa y América, los mecanismos de interacción deberían centrarse más en la experiencia personal, reduciendo las huellas de marketing evidentes y ofreciendo a los usuarios formas de participación personalizadas.
Para los proyectos de Web3, la fragmentación social tiene otra ventaja única: el mecanismo de distribución de recompensas automatizado a través de contratos inteligentes puede garantizar la equidad y la transparencia de todo el proceso. Esto no solo puede reducir las dudas de los usuarios sobre las actividades de marketing, sino que también puede establecer confianza a través de la verificabilidad inherente de la tecnología blockchain.
En la implementación específica, es necesario prestar atención a los siguientes puntos clave:
Transparencia: mostrar claramente las reglas y el mecanismo de recompensas, estableciendo un sentido de confianza.
Autonomía: dar a los usuarios suficiente poder de elección, evitando la coerción.
Orientación hacia el valor: destacar los beneficios personales en lugar de la presión social. En el ámbito de Web3, los "beneficios" pueden establecerse como criterios de elegibilidad para listas blancas, puntos, tokens o NFT, combinando características de la industria.
Protección de la privacidad: Cumplir estrictamente con las regulaciones locales y respetar las preferencias de privacidad de los usuarios. Las actividades de bifurcación social en el ámbito de Web3 pueden utilizar la tecnología blockchain para proteger la privacidad de la información sensible de los participantes.
En el ámbito de las herramientas, la innovación tecnológica desempeñará un papel clave. La aparición de herramientas sin código ha reducido significativamente la barrera de entrada, permitiendo que los equipos de operaciones ajusten sus estrategias rápidamente. Una potente capacidad de análisis de datos proporciona apoyo para la optimización de decisiones, ayudando a los proyectos a comprender mejor las necesidades de los usuarios.
Además de la fragmentación social, también se pueden combinar otros métodos de marketing, utilizando un enfoque múltiple. Combinando las características de la industria, la difusión de contenido en redes sociales por parte de KOL o Influencers, junto con la fragmentación social, puede lograr mejores resultados.
Futuro: Nueva paradigm de crecimiento social para proyectos Web3
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento efectivo de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. En los mercados de Europa y América, la ruptura social no es imposible, sino que requiere una localización y una innovación más profundas. Especialmente en el campo de Web3, con el desarrollo de nuevos protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizada, la ruptura social podría enfrentar nuevas oportunidades.
A través de las herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una comprensión profunda de la psicología de los usuarios locales, los proyectos de Web3 pueden encontrar un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y americano. En este proceso, la flexibilidad, la transparencia y la experiencia del usuario serán factores clave para el éxito.
En esta competencia de crecimiento de Web3 globalizada, los verdaderos ganadores no son los imitadores que simplemente copian experiencias exitosas, sino los pioneros que pueden adaptarse a las condiciones locales e innovar. Solo al comprender y respetar verdaderamente las diferencias del mercado se puede obtener una ventaja en la ola de globalización.
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GateUser-ccc36bc5
· 08-03 00:00
Se ha ido a pique, y la fisión aún está tratando con Europa y América.
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OnlyOnMainnet
· 08-02 15:47
Todo tiene fisuras, con precaución.
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GasWaster
· 08-02 15:42
lmao otro truco de crecimiento que quemará más gas que mis transacciones fallidas smh... la brecha cultural no es la única brecha que tenemos que puentear aquí tbh
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TokenRationEater
· 08-02 15:39
No se puede copiar directamente el enfoque asiático, ya que los valores y los hábitos de consumo en Asia y América son diferentes.
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just_another_fish
· 08-02 15:29
Ay, Asia sigue siendo una trampa, realmente le gusta jugar a la裂变.
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SnapshotLaborer
· 08-02 15:24
¿Tomar a la gente por tonta tanto tontos se llama clave del éxito?
Estrategias de bifurcación social en Web3: Oportunidades y desafíos en el mercado europeo y estadounidense
Nuevas ideas para el crecimiento de Web3: desafíos y oportunidades de la explosión social en el mercado europeo y estadounidense
Con la expansión continua de los proyectos Web3 a nivel mundial, cómo superar el cuello de botella del crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un problema clave al que se enfrentan muchos proyectos. El modelo de ruptura social que ha tenido éxito en el mercado asiático ha fracasado repetidamente en los mercados de Estados Unidos y Europa. Este fenómeno refleja diferencias culturales y psicológicas de los usuarios más complejas.
La clave del éxito de la ruptura social en Asia
La estrategia de marketing de la división social ha tenido un gran éxito en el mercado asiático. Una conocida plataforma de comercio electrónico, desde su fundación en 2015 hasta 2020, logró en solo 5 años un asombroso crecimiento anual en el número de compradores activos que alcanzó los 788 millones, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se debe principalmente a los siguientes factores:
La profunda base cultural del colectivismo en Asia: las redes de relaciones interpersonales son estrechas, las personas tienen un fuerte sentido de identidad grupal, y compartir información sobre descuentos se considera una forma de mantener relaciones.
Entorno social altamente digitalizado: la combinación de un sistema de pago móvil completo y hábitos de uso de redes sociales de alta frecuencia ha dado lugar a una cultura social digital madura.
Captar con precisión la psicología del usuario: convertir con éxito el comportamiento individual de "ahorrar dinero" en un tema de conversación social, reducir las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación y utilizar de manera ingeniosa el poder de la comunidad para crear una fuerte sensación de participación.
Este modelo fue ampliamente probado en los mercados del sudeste asiático. Varias plataformas locales de comercio electrónico social adoptaron mecanismos similares, mostrando una fuerte vitalidad en mercados como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado occidental: nuevos desafíos de la bifurcación social
Algunas empresas intentan introducir el modelo de fisión social en los mercados de Europa y América del Norte, y han logrado cierto éxito. Por ejemplo, una plataforma de comercio electrónico lanzó un plan de "recompensas por recomendación", donde los usuarios pueden obtener recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de plataformas sociales. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo asiático debido a las restricciones legales locales, aún ha logrado activar la difusión viral.
Sin embargo, estos casos de éxito no son comunes en el mercado europeo y estadounidense. En la última década, varios casos de fracaso merecen ser reflexionados:
Estos casos revelan la particularidad del mercado europeo y estadounidense: los usuarios tienen una fuerte conciencia de la privacidad, son muy cautelosos con respecto a las prácticas de promoción comercial, y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros". Más importante aún, estos mercados tienen una baja tolerancia hacia las formas de marketing, y los usuarios tienden a tomar decisiones basadas en su propio juicio en lugar de la presión social.
A pesar de ello, los datos recientes muestran que el mercado europeo y estadounidense no rechaza completamente la裂变 social. Algunas plataformas de mensajería instantánea están experimentando un rápido crecimiento en el número de usuarios en Europa y Rusia, donde la proporción de usuarios de pago es considerable. Esto indica que los usuarios europeos y estadounidenses también están dispuestos a aceptar nuevas formas de interacción social.
Dilema: Razones por las que la bifurcación social tradicional es difícil de replicar
En el ámbito cultural, la profunda tradición de individualismo en las sociedades de Europa y América contrasta marcadamente con el colectivismo asiático. Los usuarios de Europa y América suelen tener una fuerte conciencia de los límites personales, mantienen una alerta natural hacia la información de marketing y valoran enormemente la protección de la privacidad personal.
La presión social se manifiesta de manera especialmente evidente en los mercados de Europa y América del Norte. Los usuarios generalmente están preocupados de que las actividades de promoción comercial afecten las relaciones sociales reales y no quieren ser etiquetados como "marketeros". Esta carga psicológica restringe gravemente la difusión natural de la viralidad social.
La construcción de mecanismos de confianza enfrenta mayores desafíos en los mercados de Europa y América del Norte. Los proyectos relacionados con criptomonedas generalmente tienen una baja confianza en estas regiones, y los usuarios mantienen una actitud cautelosa hacia las nuevas tecnologías. Establecer confianza requiere un proceso más largo y más esfuerzo. Al mismo tiempo, los usuarios de Europa y América del Norte tienen mayores exigencias en las formas de marketing; la inducción de beneficios directos a menudo tiene un efecto limitado, por lo que se necesitan formas de transmisión de valor más refinadas.
Romper: redefinir la fisión social en el mercado europeo y estadounidense
Para lograr un avance en el mercado europeo y americano, la tarea principal es realizar una transformación estratégica. El modelo tradicional de "marketing de presión" necesita convertirse en un modelo de "compartición de valor". Esto significa que al diseñar estrategias de subir, se debe destacar más los beneficios individuales en lugar de la presión de la comunidad, enfatizando el derecho de elección autónoma de los usuarios y centrarse en construir un motivo de compartición positiva.
El diseño gamificado también necesita una transformación local. En función de las características psicológicas de los usuarios de Europa y América, los mecanismos de interacción deberían centrarse más en la experiencia personal, reduciendo las huellas de marketing evidentes y ofreciendo a los usuarios formas de participación personalizadas.
Para los proyectos de Web3, la fragmentación social tiene otra ventaja única: el mecanismo de distribución de recompensas automatizado a través de contratos inteligentes puede garantizar la equidad y la transparencia de todo el proceso. Esto no solo puede reducir las dudas de los usuarios sobre las actividades de marketing, sino que también puede establecer confianza a través de la verificabilidad inherente de la tecnología blockchain.
En la implementación específica, es necesario prestar atención a los siguientes puntos clave:
En el ámbito de las herramientas, la innovación tecnológica desempeñará un papel clave. La aparición de herramientas sin código ha reducido significativamente la barrera de entrada, permitiendo que los equipos de operaciones ajusten sus estrategias rápidamente. Una potente capacidad de análisis de datos proporciona apoyo para la optimización de decisiones, ayudando a los proyectos a comprender mejor las necesidades de los usuarios.
Además de la fragmentación social, también se pueden combinar otros métodos de marketing, utilizando un enfoque múltiple. Combinando las características de la industria, la difusión de contenido en redes sociales por parte de KOL o Influencers, junto con la fragmentación social, puede lograr mejores resultados.
Futuro: Nueva paradigm de crecimiento social para proyectos Web3
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento efectivo de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. En los mercados de Europa y América, la ruptura social no es imposible, sino que requiere una localización y una innovación más profundas. Especialmente en el campo de Web3, con el desarrollo de nuevos protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizada, la ruptura social podría enfrentar nuevas oportunidades.
A través de las herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una comprensión profunda de la psicología de los usuarios locales, los proyectos de Web3 pueden encontrar un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y americano. En este proceso, la flexibilidad, la transparencia y la experiencia del usuario serán factores clave para el éxito.
En esta competencia de crecimiento de Web3 globalizada, los verdaderos ganadores no son los imitadores que simplemente copian experiencias exitosas, sino los pioneros que pueden adaptarse a las condiciones locales e innovar. Solo al comprender y respetar verdaderamente las diferencias del mercado se puede obtener una ventaja en la ola de globalización.