Web3 social: ¿podría convertirse en el próximo motor de bull run?

Cada ciclo de bull run tiene diferentes motores de arranque, y detrás de cada motor de bull run hay un largo proceso de desarrollo de bear market. Desde los locos MEME hasta el verano de DeFi, con el desarrollo de la tecnología e infraestructura de Web3, la pista social también ha recibido nuevas oportunidades.

¿Puede el sector de redes sociales Web3 convertirse en el próximo motor de un bull run?

Como una capa de aplicación que necesita aprovechar al máximo la creatividad de los desarrolladores, las redes sociales, la identidad, los NFT, las DAO y la economía de los fans se pueden clasificar dentro de la categoría de redes sociales Web3. Actualmente, este sector aún se encuentra en una etapa temprana, pero con el lanzamiento e innovación de algunos proyectos, el interés del mercado está aumentando gradualmente.

La aplicación social Friend.Tech en la cadena pública L2 BASE se volvió popular rápidamente después de su lanzamiento el 10 de agosto, atrayendo más de 120,000 registros en menos de 20 días, con más de 20,000 direcciones activas diarias.

Proyectos de infraestructura como CyberConnect y Lens Protocol también han atraído a una gran cantidad de usuarios y la atención del mercado.

Este artículo explorará el estado actual del desarrollo de las redes sociales Web3, las características de los productos, analizará varios proyectos líderes y examinará los riesgos y desafíos que enfrenta este sector. En general, el futuro de las redes sociales Web3 es prometedor, con un buen potencial de inversión y espacio para el desarrollo.

Por qué es importante prestar atención a las redes sociales

El campo de las criptomonedas siempre ha sido visto como una tecnología interdisciplinaria que cruza informática, finanzas, criptografía, matemáticas y otras disciplinas. Sin embargo, debido a factores como su corto tiempo de aparición, la falta de infraestructura, las normas regulatorias inconsistentes y las barreras de aprendizaje, aún no se ha logrado una amplia difusión y uso a nivel mundial. Con la mejora de las cadenas de bloques públicas de contratos inteligentes representadas por Ethereum, las aplicaciones en cadena han experimentado una explosión desde 2020, y actualmente el número acumulado de direcciones de usuarios DeFi ha superado los 40 millones. DeFi fue el primero en introducir a los usuarios en la interacción en cadena, y sus escenarios de aplicación reales y convenientes han impulsado la construcción y el desarrollo de la economía en cadena, atrayendo y formando un grupo de usuarios profesionales en cadena. A partir de 2021, los juegos en cadena y los NFT lideraron una nueva ola de usuarios. Nuevas formas de juego en cadena, diseños de economías de tokens y sistemas de valores diversos han ayudado al campo de Web3 a atraer una gran cantidad de nuevos usuarios, entre los cuales los juegos en cadena, debido al efecto de la minería, han atraído a muchos jugadores de juegos Web2 y a personas de bajos ingresos del tercer mundo, mientras que los NFT, por sus atributos de valor de identidad, valor de colección y valor de marca, han atraído a coleccionistas, amantes del arte y diversos comerciantes de marca.

Desde 2022, el mercado ha entrado en un largo mercado bajista, y la popularidad de sectores como los juegos y NFTs, que antes eran muy populares, ha disminuido. La falta de crecimiento ha llevado al colapso rápido del modelo económico Ponzi, y el crecimiento de usuarios de Web3 ha encontrado un obstáculo. Actualmente, la innovación en Web3 continúa, con desarrolladores explorando nuevas posibilidades en áreas como infraestructura, pruebas de conocimiento cero, pagos, identidad y DeFi 2.0, pero la insuficiencia de usuarios sigue siendo uno de los problemas centrales que enfrenta el desarrollo de Web3. Muchos ecosistemas y sus proyectos se encuentran en una situación de "callejón profundo, popularidad fría". Si se excluyen los estudios de airdrop y los usuarios de múltiples billeteras, el número real de usuarios activos en la cadena puede no ser optimista.

Desde el lado de la oferta, el desarrollo actual de Web3 necesita expandir más escenarios de aplicación y crear más formas de atraer nuevos usuarios. El sector social tiene el potencial de convertirse en el próximo campo para detonar usuarios de Web3. Desde el lado de la demanda, el sector social ya ha demostrado su enorme potencial en el ámbito de Internet tradicional, donde una gran base de usuarios y el valor comercial se han aprovechado plenamente en este sector. Desde los primeros días de MSN, pasando por Facebook e Instagram en la etapa intermedia, hasta TikTok en la etapa posterior, cada iteración tecnológica social ha estado acompañada del surgimiento de gigantes de Internet y ha generado numerosas oportunidades de empleo en la cadena de suministro. A medida que las personas aumentan su conciencia sobre el valor de la privacidad y el valor comercial de la propiedad de los datos, cada vez más voces claman por permitir que los usuarios controlen su información y datos sociales a través de Web3, disfrutando del valor de su identidad y datos de comportamiento. Por lo tanto, la exploración de proyectos sociales en Web3 es una de las direcciones con más perspectivas de desarrollo y valor comercial en el futuro cercano.

Con la madurez de ecosistemas como CyberConnect y Lens Protocol, el ecosistema de la sección social está volviéndose cada vez más imponente. Actualmente, la sección social se encuentra en un periodo previo a la explosión, y algunos proyectos sociales ya han atraído la atención del mercado. Por ejemplo, el mayor KOL del mundo cripto, Elon Musk, asumió el control de Twitter, sus múltiples llamadas a la compra de Dogecoin y la inclusión de Bitcoin en los documentos oficiales de Tesla han traído tráfico global al ámbito de las criptomonedas. Aunque ha afirmado que Twitter nunca emitirá tokens, las especulaciones sobre la identidad social de Twitter, pagos de recompensas en tokens, etc., han estado en discusión en el mercado durante mucho tiempo. Además, Lens Protocol completó una financiación de 15 millones de dólares, gigantes de las redes sociales de Internet como Instagram han emitido NFT, y el token Cyber ha sido listado en varios intercambios líderes, lo que indica una expansión y desarrollo de la industria.

Características del sector social

En cuanto a las redes sociales Web3, actualmente no hay una definición unificada. Podemos clasificar todos los productos que implican la publicación e intercambio de información entre personas, y que pueden utilizarse para la creación de perfiles de usuario, dentro del ámbito social. Según los logros de desarrollo actuales, esto incluye principalmente cadenas de bloques sociales, gráficos sociales, identidades sociales, diversas aplicaciones sociales, herramientas de servicio, entre otros.

En el ámbito de Web2, plataformas sociales tradicionales como Twitter, Instagram, TikTok, etc., ya cuentan con una gran cantidad de usuarios y han generado modelos comerciales maduros y ricos. Cuando hablamos de redes sociales en Web3, es necesario validar la necesidad y viabilidad de su desarrollo. En comparación con Web2, Web3 tiene una base de usuarios insuficiente en el ámbito social y actualmente aún se encuentra en la fase de exploración técnica. En general, los factores clave para el desarrollo de las redes sociales en Web3 incluyen:

1. Anonimato, resistencia a la censura

Una de las mayores ventajas de las redes sociales Web3 en comparación con las Web2 es el anonimato y la resistencia a la censura, una característica que ya ha sido validada como una necesidad de los usuarios. En el ámbito Web2, los datos están en manos de instituciones centralizadas, y los usuarios pueden ser sometidos a censura arbitraria de la información, o forzados a modificar o eliminar sus comentarios en redes sociales. En esencia, las redes sociales Web2 siguen siendo un modelo social regulado, donde los usuarios no pueden proteger su privacidad. Por otro lado, Web3 descentralizado tiene inherentemente la característica de proteger la privacidad del usuario y resistir la censura de instituciones centralizadas, características que satisfacen la demanda de los usuarios de proteger su privacidad y mantener su seguridad.

2. Los usuarios tienen la propiedad de los datos

En el modelo social de Web2, la propiedad de los datos de los usuarios pertenece a plataformas centralizadas. Las plataformas, al controlar los datos de los usuarios, pueden crear perfiles de usuario, analizar las preferencias de comportamiento de los usuarios, lanzar anuncios y productos correspondientes, logrando así una maximización de la monetización del tráfico, mientras que los datos en sí también poseen cierto valor analítico comercial. En el ámbito de Web3, se puede lograr que los usuarios obtengan valor comercial del tráfico de datos permitiéndoles tener la propiedad de sus datos. Desde la perspectiva del usuario, diseñar proyectos que permitan a los usuarios realizar fácilmente la monetización del valor de sus datos es atractivo para ellos. De hecho, este modelo ya ha sido intentado en el modelo comercial de Web2 con cierto éxito. Por ejemplo, Pinduoduo ofrece recompensas en efectivo por ver videos, e invitar a amigos a participar en "cortar una vez" ( es esencialmente una estrategia de adquisición de usuarios en redes sociales ) que obtiene recompensas en efectivo, todas son intentos de monetización del tráfico por parte de los usuarios. Actualmente, en el ámbito de Web3, ya se han realizado varios intentos en este aspecto, como Nostr basado en la red Lightning de Bitcoin, Lens basado en Polygon y el protocolo multichain CyberConnect, todos intentando devolver la propiedad de los datos de los usuarios a los mismos. Este artículo cree que en Web3, debido a la diversidad de tokens, la volatilidad del valor de los mismos y la riqueza del diseño económico de tokens, se pueden derivar muchas jugadas interesantes que atraigan a los usuarios en la monetización del valor comercial de la propiedad de datos, incluso superando el efecto de generación de riqueza y el efecto de adquisición de usuarios creados en la última corrida alcista de juegos en cadena.

3. Sencillo y fácil de usar

Uno de los elementos de los proyectos sociales es lograr un flujo abundante y libre de información dentro de los círculos, y esta abundancia de información depende de una gran cantidad de usuarios. Cómo atraer a una gran cantidad de usuarios es el mayor desafío y oportunidad que enfrentan los proyectos sociales de Web3. Una de las razones importantes por las que el desarrollo en el campo de las criptomonedas está limitado actualmente es que la base de usuarios es demasiado pequeña. Por un lado, la entrada al campo de las criptomonedas tiene un cierto umbral de aprendizaje, ya que se necesita dominar ciertos conocimientos de computación y criptografía para participar en interacciones en la cadena. Por otro lado, los proyectos de criptomonedas actuales son más complejos en comparación con las herramientas de usuario de Web2, lo que no es lo suficientemente simple y conveniente. Tomemos como ejemplo las billeteras EOA; las complejas frases de recuperación y métodos de almacenamiento, el potencial riesgo de ser víctimas de phishing y el robo de claves privadas, así como los problemas de actualización e incompatibilidad entre software, afectan la experiencia del usuario y mantienen a muchos usuarios de Web2 fuera del mundo de las criptomonedas. En relativo, esto también significa que, una vez que se pueda resolver el costo de aprendizaje y el problema de la barrera de entrada, y surja un proyecto social que sea fácil de usar y permita a los usuarios operar sin darse cuenta, se generará un enorme flujo de usuarios.

4. Combinabilidad

En las redes sociales de Web2, debido a la existencia de diversas instituciones centralizadas, en realidad se han formado enormes islas de datos. Los gigantes de Internet, constituidos por estas enormes islas de datos, tienen derechos de acceso a los datos y poder de fijación de precios. Otros proyectos que deseen utilizar estos datos o construir aplicaciones sobre ellos deben obtener el permiso de todas las instituciones propietarias de los datos. Al mismo tiempo, también existen problemas de compatibilidad y relaciones de competencia potencial entre las distintas islas de datos, lo que finalmente lleva a que muchas aplicaciones de Web2 no sean interoperables. Los usuarios a menudo deben registrarse con nuevas cuentas y acumular información y datos nuevamente al usar una plataforma. Este artículo sostiene que los productos sociales ideales de Web3 tienen la oportunidad de resolver el problema de las islas de datos, y representaciones de perfiles de usuarios como POAP y ENS pueden considerarse intentos de solucionar este problema. En el futuro, podrían surgir protocolos estándar más simples y sin barreras, que ayuden a los usuarios a controlar la propiedad de sus datos, al tiempo que sean compatibles con la conexión a la mayoría de los protocolos. Este campo es una de las direcciones clave de exploración en DID.

Resumen de proyectos principales

Según el tipo de proyecto, los proyectos de tipo social se dividen principalmente en varias categorías: mapas sociales, aplicaciones sociales y herramientas.

gráfico social

El gráfico social actúa como una función de infraestructura en las redes sociales Web3, proporcionando estándares comunes y fuentes de información de datos para otros proyectos de aplicaciones. El gráfico social debe tener características como una rica fuente de datos, amplia combinabilidad y un bajo umbral de uso. Desde este punto de vista, la necesidad de proyectos sociales construidos de forma independiente en nuevas cadenas públicas o proyectos sociales nativos construidos en cadenas públicas poco conocidas es bastante baja, ya que aumentan el aislamiento con respecto a otros ecosistemas maduros. En la actualidad, construir estándares comunes de identidad social en cadenas maduras es la opción principal para el desarrollo de gráficos sociales, incluyendo Lens Protocol, CyberConnect y RSS3, que son proyectos destacados en esta área.

CyberConnect

CyberConnect es un gráfico social multichain que puede verificar y consolidar los datos de interacción de los usuarios, proporcionando a los usuarios tarjetas de presentación, gráficos sociales y billeteras de contratos inteligentes, y ofreciendo a otros desarrolladores de Dapp una interfaz de datos API estándar para facilitar la migración de datos de usuarios entre múltiples Dapp. Actualmente, CyberConnect se ha integrado con Polygon, Linea y Optimism, y en el futuro se integrará con redes como Arbitrum, lo que se espera que impulse aún más el crecimiento del número de usuarios. Hasta el 8 de agosto de 2023, el número total de cuentas alcanzó los 368k, el número total de operaciones de usuarios alcanzó las 738k, y el total de perfiles de usuarios superó los 1.25m.

En el actual mercado relativamente sombrío, el número promedio diario de usuarios activos (DAU) de CyberConnect se mantiene por encima de 10,000, con un tráfico general bastante alto.

Lens Protocol

Lens Protocol es un conocido proyecto de DeFi del equipo de AAVE, desarrollado como un proyecto social. Es un protocolo de gráfico social construido sobre Polygon que permite a cualquier persona crear perfiles sociales no custodiales y construir nuevas Dapp sociales. Los usuarios pueden crear su tarjeta de presentación NFT social a través de la conexión de una billetera, utilizando