Expertos en marketing Web3 comparten: cómo construir un proyecto de encriptación exitoso
El mayor desafío del marketing de encriptación es que el público objetivo es muy reducido. En 2023, solo hay 23,000 desarrolladores de encriptación activos mensualmente, y se espera que aumente a 30,000 en 2024, mientras que de los 28 millones de desarrolladores en todo el mundo, menos del 0.1% se involucra en encriptación. En un mercado tan altamente vertical, el marketing debe centrarse en las tres necesidades fundamentales de los desarrolladores:
Tecnología: resolver problemas prácticos como la combinabilidad en el ecosistema Rollup
Economía: explorar modelos de ingresos sostenibles para el desarrollo de bienes públicos
Valor: Crear una propuesta de valor única que sea atractiva para los desarrolladores
La singularidad del círculo de encriptación radica en su pequeño tamaño y en su bajo umbral de entrada. Este campo está compuesto por múltiples subculturas bien definidas, donde los recién llegados pueden identificar rápidamente a las comunidades objetivo y reconocer a las personas clave. En comparación, campos tradicionales como el círculo al que pertenece Zuckerberg tienen un umbral más alto, requiriendo un respaldo más profesional. La industria de encriptación aún se encuentra en sus primeras etapas, ofreciendo oportunidades únicas para los creadores de contenido.
La esencia del marketing de criptomonedas es la coordinación ecológica. Debemos descubrir las historias de los desarrolladores y, al mismo tiempo, identificar proactivamente las necesidades y promover la iteración del producto. El núcleo radica en ayudar a los desarrolladores a tener éxito a través de un apoyo profundo: intervenir proactivamente en plataformas como GitHub y Twitter, resolver primero los problemas prácticos de construcción y, una vez que el proyecto esté maduro, proceder con la difusión. Este modelo de "empoderar primero y luego comunicar" es realmente el camino efectivo para la construcción ecológica.
Estrategia de marketing de proyectos Layer2
El ecosistema Rollup es una extensión de la cultura de Ethereum, y su característica abierta ha dado lugar a un "ecosistema de competencia y cooperación" único------todas las Layer2 están creciendo juntas en la red de Ethereum. Esto requiere que el marketing equilibre una doble posición: resaltar el valor comercial y enfatizar la misión central de expandir Ethereum. La forma más efectiva de prueba es el vínculo tecnológico, como usar ETH por defecto para pagar las tarifas de Gas, lo que destaca la relación simbiótica con Ethereum más que cualquier eslogan.
Al evaluar la estrategia Layer2, la dotación de recursos determina la diferenciación. Proyectos con financiamiento sólido como BASE de Coinbase, pueden crear una marca ecológica de manera independiente aprovechando los recursos de una empresa que cotiza en bolsa; mientras que Layer2 con recursos limitados necesita vincularse profundamente a Ethereum, aprovechando su credibilidad en la industria para lograr un arranque frío. Esta elección de estrategia de marketing orientada a los recursos refleja esencialmente el "efecto Mateo" en la encriptación------los fuertes se vuelven más fuertes, mientras que los proyectos emergentes deben saber utilizar el apalancamiento.
Relaciones con desarrolladores(DevRel) y colaboración en marketing
Las relaciones con los desarrolladores ( DevRel ) deben integrarse profundamente en el sistema de marketing. La documentación para desarrolladores, como punto de contacto principal, necesita un control unificado del estilo del lenguaje y de los caminos de conversión. Actualmente, DevRel está evolucionando hacia el rol de creador de contenido, abordando los puntos críticos en el uso de herramientas a través de videos tutoriales de programación y otros formatos. Nuestra práctica ha demostrado que este tipo de contenido puede mejorar efectivamente la participación de los desarrolladores, lo que demuestra que la industria necesita formas interactivas que rompan las barreras de información. Esta evolución requiere que DevRel posea un pensamiento de marketing y una capacidad de ejecución más fuertes.
El éxito del ecosistema de desarrolladores depende de la construcción de un ciclo cerrado de "producto-economía-comunidad". Tomando como ejemplo el ámbito de la privacidad, su especialización filtra naturalmente a los desarrolladores objetivo. Durante la fase de arranque en frío, es necesario un enfoque dual: descubrir el potencial comercial y seguir el progreso de los desarrolladores tempranos, ofreciendo apoyo de alto valor como exposición mediática y consultoría estratégica en momentos clave. Aunque esta operación profunda es difícil de escalar, es clave para construir una muralla defensiva para el proyecto.
Emisión de tokens y colaboración de marca
El núcleo de la emisión de tokens radica en equilibrar sus dos atributos. Es tanto una actividad de marketing como un producto financiero. La calidad del diseño del modelo económico determina directamente el destino del proyecto, y se debe elegir un camino explosivo o progresivo según las características del proyecto. En el aspecto de implementación, se deben tener en cuenta tres claves:
Discutir en profundidad con economistas sobre la valoración de los tokens, evitando aplicar de manera rígida.
Investigar a fondo los escenarios de aplicación y los hábitos de uso en diferentes mercados;
Establecer un mecanismo de gestión post-listado completo, que incluya la gestión del sentimiento de la comunidad, mecanismos de incentivo para el equipo y regulaciones de divulgación de información, entre otros.
Estos desafíos son esencialmente consistentes con los requisitos de gobernanza que enfrentan las empresas que cotizan en bolsa.
El núcleo de la estrategia de operación de la comunidad radica en identificar claramente el tipo de objeto de inversión a largo plazo. Ahora hay una gran cantidad de cuentas de robots y IA, y es difícil determinar si los que participan activamente en la comunidad son usuarios reales. Por lo tanto, es necesario identificar con precisión al público objetivo:
En la etapa de la red de prueba, se deben cultivar supporters tempranos que estén altamente alineados.
Para las redes PoS, los operadores de nodos y los validadores (, ya sean instituciones o apostadores individuales ), son líderes de opinión clave.
Establecer un mecanismo operativo estructurado, como reuniones telefónicas comunitarias periódicas.
La clave está en recopilar ampliamente la retroalimentación del mercado, pero también en aprender a filtrar el ruido. Si se intenta responder a todas las voces en línea, solo se caerá en un pantano de información inútil.
Creación de marca por el fundador
Para crear una marca influyente en el campo de la encriptación, es fundamental establecer una conexión profunda con los fundadores. Solo a través de la comunicación uno a uno se puede entender realmente su visión central y el propósito inicial de la startup, inyectando así alma a la historia de la marca. Esta es la base del marketing exitoso, no hay atajos.
El consejo clave para los fundadores es: moldear una imagen de experto en el campo, en lugar de la de un vendedor de productos. Métodos específicos:
Discutir los puntos de dolor de la industria basándose en conocimientos profesionales, en lugar de vender directamente productos.
Construir influencia a través del conocimiento profesional
Utiliza bien los canales personales para transmitir opiniones profundas
Tomando como ejemplo al fundador de Optimism, su discurso es muy seguido precisamente por su escasez y profesionalismo------no suelen hablar, pero cada vez pueden aportar conocimientos verdaderos desde un punto de vista profesional. Este enfoque de hablar de manera contenida y profesional es digno de ser imitado.
Se sugiere a los fundadores elegir la forma de expresión más natural: aquellos que son buenos en el diálogo pueden hacer podcasts, los que son hábiles en la escritura pueden redactar artículos largos, y los que se adaptan a la cámara pueden hacer videos. No es necesario forzar formas en las que no son buenos, por ejemplo, quienes rechazan hablar en público pueden evitar grandes eventos. La clave es incorporar el estilo personal en el contenido profesional: un toque de humor para añadir diversión, y un diseño creativo para una expresión única. Encontrar una manera de output que sea relajada y profesional, combinada con una estrategia de comunicación, dará los mejores resultados.
Construcción del equipo de marketing
Cuando el equipo fundador reclutó por primera vez a un responsable de marketing, mi principio fundamental fue: solo seleccionar talento versátil con quien haya trabajado anteriormente. Estos candidatos deben cumplir tres condiciones clave: entender profundamente mi estilo de trabajo, tener capacidad de colaboración sin fisuras y estar dispuestos a involucrarse personalmente, incluso en las etapas iniciales, donde el CMO también necesita gestionar las redes sociales (. La práctica ha demostrado que esta colaboración bien fundamentada puede abrir puertas rápidamente: en comparación con el riesgo de incorporar a nuevos talentos, la colaboración armoniosa con compañeros conocidos puede resistir mejor la presión del emprendimiento y evitar la desorganización del equipo debido a una mala gestión del personal.
La construcción del equipo de marketing debe seguir el doble estándar de "fundamentos versátiles + especialización vertical": cada miembro debe ser capaz de realizar tareas básicas como redacción de tweets, diseño de correos electrónicos y transmisión en vivo, y también debe tener una profundidad profesional en un área vertical específica. Esta estructura de equipo, que se divide por áreas en lugar de funciones, ha demostrado en nuestra práctica que puede maximizar la efectividad de equipos pequeños. No se establecen límites de puestos tradicionales, permitiendo que cada miembro sea tanto un todoterreno como un experto en su campo.
La contratación en la industria de la encriptación debe regresar a la esencia del negocio. Los proyectos de SaaS orientados a desarrolladores pueden incorporar talento de marketing maduro proveniente de los campos tecnológicos tradicionales, como expertos en la operación de comunidades de desarrolladores. En lugar de aferrarse a indicadores estrictos como "debe tener experiencia en encriptación", es mejor evaluar la transferibilidad de las habilidades profesionales de los candidatos. Los abundantes recursos de talento en SaaS en centros tecnológicos como San Francisco pueden proporcionar rápidamente talento de marketing verificado para proyectos de encriptación.
Operación de aterrizaje global
El núcleo de la operación global de encriptación de monedas radica en la construcción de una red de confianza local. Al ingresar a un nuevo mercado, es necesario presentar socios locales a través de canales confiables------las diferencias en las costumbres comerciales en cada país son notables: algunas regiones aceptan más la cooperación a largo plazo basada en la confianza, en lugar de contratos estandarizados al estilo estadounidense. La falta de relaciones locales conducirá a malentendidos culturales y fallos en la comunicación. El camino óptimo es obtener respaldo apoyándose en la red de recursos existente, en lugar de iniciar el desarrollo de manera fría y desconocida.
Hemos identificado y cultivado un grupo de miembros de la comunidad de alta actividad al establecer un canal de Discord localizado. El modo de operación específico es: primero, capacitar sistemáticamente a los miembros locales para que comprendan la documentación del proyecto, y luego construir gradualmente una red de difusión cultural descentralizada. Esta operación localizada, basada en herramientas de colaboración diaria, en realidad está creando una nueva red de relaciones en línea, cultivando de manera natural un ecosistema comunitario a través de interacciones frecuentes.
La operación de la comunidad necesita descubrir y cultivar a los partidarios clave. Cuando el proyecto entra en una fase de desarrollo importante, aquellos contribuyentes que participan activamente pueden convertirse en una fuente de talento efectiva. Incluirlos en un sistema formal a través de mecanismos como embajadores tecnológicos o la organización de eventos locales puede mantener la participación de la comunidad y establecer recursos de mercado iniciales. Cuando se necesita introducir proveedores de servicios profesionales, estas redes de relaciones básicas pueden proporcionar recomendaciones y reducir las dificultades de comenzar desde cero. El valor del modelo de post-financiamiento radica en su forma de evaluación objetiva.
Estrategia de Actividades
El núcleo de la estrategia de actividades en la industria de las encriptación de monedas radica en la localización precisa. Aunque los grandes eventos ayudan a la exposición de la marca, es difícil medir el retorno de la inversión; en comparación, los pequeños eventos de alta gama pueden lograr colaboraciones comerciales y la construcción de redes clave a un costo más bajo. Los proyectos maduros deben centrarse en participantes de alto valor, mientras que los proyectos emergentes deben evitar participar ciegamente en ferias, y en su lugar, crear eventos de calidad en campos verticales. En esencia, se trata de buscar calidad en lugar de escala.
Las estrategias de actividad de encriptación deben centrarse en tres puntos clave:
Planificación sincronizada con la hoja de ruta del producto, para que los lanzamientos importantes y las actividades clave se coordinen entre sí;
Regularizar el uso del presupuesto, evitando que los fondos de actividades se utilicen simplemente para el mantenimiento de relaciones, todos los patrocinios deben cumplir con una dirección estratégica ecológica clara;
Enfocarse en formas de actividad eficientes, contactando a la población clave a través de pequeñas reuniones privadas, al mismo tiempo que se celebran conferencias de desarrolladores y otros eventos profesionales.
Los eventos presenciales permiten al equipo observar directamente la retroalimentación de los desarrolladores, identificar usuarios potenciales e incluso descubrir comunidades regionales, lo que brinda oportunidades para la expansión global.
Marketing de Meme
El marketing de criptomonedas necesita aprovechar la cultura meme como una herramienta narrativa especial. Los memes pueden transformar hábilmente conceptos complejos, al mismo tiempo que refuerzan el sentido de pertenencia a la comunidad. La clave está en establecer un mecanismo de equilibrio: la cuenta central mantiene un tono profesional, pero otorga a los operadores un espacio razonable para la creación, lo que no solo mejora la motivación laboral, sino que también genera contenido de calidad. Los memes deben considerarse una parte orgánica de la estrategia de comunicación en general, seleccionando a través de pruebas aquellas formas de expresión que pueden resonar en la industria, en lugar de usarlas de manera dispersa.
Nuestra estrategia de memes mantiene una participación moderada: apoyamos principalmente la difusión de contenido de proyectos ecológicos, y nuestra propia creación es relativamente contenida. En la ejecución, seguimos tres principios: mantener un tono de comunicación positivo y optimista, evitar cualquier burla negativa; mantener la tonalidad de la marca en un ambiente de entretenimiento de la industria; y rastrear las tendencias de la industria a través del intercambio interno de memes. Este enfoque equilibrado nos permite integrarnos en la cultura comunitaria mientras controlamos eficazmente los riesgos de difusión.
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ParallelChainMaxi
· Hace21m
Declaración estándar para tomar a la gente por tonta
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token_therapist
· 08-01 15:38
¿No es demasiado bajo el techo? 0.1% es realmente miserable.
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WalletDivorcer
· 08-01 15:36
Bajo umbral pero muchos peligros.
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GasFeeCrybaby
· 08-01 15:35
Otra pila de análisis de datos que no es mejor que un simple Airdrop.
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LeverageAddict
· 08-01 15:31
Este número es realmente absurdo.
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GateUser-cff9c776
· 08-01 15:31
El marketing es más importante que el proyecto, es absurdo.
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BanklessAtHeart
· 08-01 15:27
El círculo es demasiado pequeño, abracémonos para calentarnos.
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Hash_Bandit
· 08-01 15:17
no voy a mentir, este mercado todavía está minando su primera época... el hashrate bruto necesita tiempo para madurar fr
Web3 marketing expert revela: las seis estrategias clave para crear un proyecto de encriptación exitoso
Expertos en marketing Web3 comparten: cómo construir un proyecto de encriptación exitoso
El mayor desafío del marketing de encriptación es que el público objetivo es muy reducido. En 2023, solo hay 23,000 desarrolladores de encriptación activos mensualmente, y se espera que aumente a 30,000 en 2024, mientras que de los 28 millones de desarrolladores en todo el mundo, menos del 0.1% se involucra en encriptación. En un mercado tan altamente vertical, el marketing debe centrarse en las tres necesidades fundamentales de los desarrolladores:
La singularidad del círculo de encriptación radica en su pequeño tamaño y en su bajo umbral de entrada. Este campo está compuesto por múltiples subculturas bien definidas, donde los recién llegados pueden identificar rápidamente a las comunidades objetivo y reconocer a las personas clave. En comparación, campos tradicionales como el círculo al que pertenece Zuckerberg tienen un umbral más alto, requiriendo un respaldo más profesional. La industria de encriptación aún se encuentra en sus primeras etapas, ofreciendo oportunidades únicas para los creadores de contenido.
La esencia del marketing de criptomonedas es la coordinación ecológica. Debemos descubrir las historias de los desarrolladores y, al mismo tiempo, identificar proactivamente las necesidades y promover la iteración del producto. El núcleo radica en ayudar a los desarrolladores a tener éxito a través de un apoyo profundo: intervenir proactivamente en plataformas como GitHub y Twitter, resolver primero los problemas prácticos de construcción y, una vez que el proyecto esté maduro, proceder con la difusión. Este modelo de "empoderar primero y luego comunicar" es realmente el camino efectivo para la construcción ecológica.
Estrategia de marketing de proyectos Layer2
El ecosistema Rollup es una extensión de la cultura de Ethereum, y su característica abierta ha dado lugar a un "ecosistema de competencia y cooperación" único------todas las Layer2 están creciendo juntas en la red de Ethereum. Esto requiere que el marketing equilibre una doble posición: resaltar el valor comercial y enfatizar la misión central de expandir Ethereum. La forma más efectiva de prueba es el vínculo tecnológico, como usar ETH por defecto para pagar las tarifas de Gas, lo que destaca la relación simbiótica con Ethereum más que cualquier eslogan.
Al evaluar la estrategia Layer2, la dotación de recursos determina la diferenciación. Proyectos con financiamiento sólido como BASE de Coinbase, pueden crear una marca ecológica de manera independiente aprovechando los recursos de una empresa que cotiza en bolsa; mientras que Layer2 con recursos limitados necesita vincularse profundamente a Ethereum, aprovechando su credibilidad en la industria para lograr un arranque frío. Esta elección de estrategia de marketing orientada a los recursos refleja esencialmente el "efecto Mateo" en la encriptación------los fuertes se vuelven más fuertes, mientras que los proyectos emergentes deben saber utilizar el apalancamiento.
Relaciones con desarrolladores(DevRel) y colaboración en marketing
Las relaciones con los desarrolladores ( DevRel ) deben integrarse profundamente en el sistema de marketing. La documentación para desarrolladores, como punto de contacto principal, necesita un control unificado del estilo del lenguaje y de los caminos de conversión. Actualmente, DevRel está evolucionando hacia el rol de creador de contenido, abordando los puntos críticos en el uso de herramientas a través de videos tutoriales de programación y otros formatos. Nuestra práctica ha demostrado que este tipo de contenido puede mejorar efectivamente la participación de los desarrolladores, lo que demuestra que la industria necesita formas interactivas que rompan las barreras de información. Esta evolución requiere que DevRel posea un pensamiento de marketing y una capacidad de ejecución más fuertes.
El éxito del ecosistema de desarrolladores depende de la construcción de un ciclo cerrado de "producto-economía-comunidad". Tomando como ejemplo el ámbito de la privacidad, su especialización filtra naturalmente a los desarrolladores objetivo. Durante la fase de arranque en frío, es necesario un enfoque dual: descubrir el potencial comercial y seguir el progreso de los desarrolladores tempranos, ofreciendo apoyo de alto valor como exposición mediática y consultoría estratégica en momentos clave. Aunque esta operación profunda es difícil de escalar, es clave para construir una muralla defensiva para el proyecto.
Emisión de tokens y colaboración de marca
El núcleo de la emisión de tokens radica en equilibrar sus dos atributos. Es tanto una actividad de marketing como un producto financiero. La calidad del diseño del modelo económico determina directamente el destino del proyecto, y se debe elegir un camino explosivo o progresivo según las características del proyecto. En el aspecto de implementación, se deben tener en cuenta tres claves:
Estos desafíos son esencialmente consistentes con los requisitos de gobernanza que enfrentan las empresas que cotizan en bolsa.
El núcleo de la estrategia de operación de la comunidad radica en identificar claramente el tipo de objeto de inversión a largo plazo. Ahora hay una gran cantidad de cuentas de robots y IA, y es difícil determinar si los que participan activamente en la comunidad son usuarios reales. Por lo tanto, es necesario identificar con precisión al público objetivo:
La clave está en recopilar ampliamente la retroalimentación del mercado, pero también en aprender a filtrar el ruido. Si se intenta responder a todas las voces en línea, solo se caerá en un pantano de información inútil.
Creación de marca por el fundador
Para crear una marca influyente en el campo de la encriptación, es fundamental establecer una conexión profunda con los fundadores. Solo a través de la comunicación uno a uno se puede entender realmente su visión central y el propósito inicial de la startup, inyectando así alma a la historia de la marca. Esta es la base del marketing exitoso, no hay atajos.
El consejo clave para los fundadores es: moldear una imagen de experto en el campo, en lugar de la de un vendedor de productos. Métodos específicos:
Tomando como ejemplo al fundador de Optimism, su discurso es muy seguido precisamente por su escasez y profesionalismo------no suelen hablar, pero cada vez pueden aportar conocimientos verdaderos desde un punto de vista profesional. Este enfoque de hablar de manera contenida y profesional es digno de ser imitado.
Se sugiere a los fundadores elegir la forma de expresión más natural: aquellos que son buenos en el diálogo pueden hacer podcasts, los que son hábiles en la escritura pueden redactar artículos largos, y los que se adaptan a la cámara pueden hacer videos. No es necesario forzar formas en las que no son buenos, por ejemplo, quienes rechazan hablar en público pueden evitar grandes eventos. La clave es incorporar el estilo personal en el contenido profesional: un toque de humor para añadir diversión, y un diseño creativo para una expresión única. Encontrar una manera de output que sea relajada y profesional, combinada con una estrategia de comunicación, dará los mejores resultados.
Construcción del equipo de marketing
Cuando el equipo fundador reclutó por primera vez a un responsable de marketing, mi principio fundamental fue: solo seleccionar talento versátil con quien haya trabajado anteriormente. Estos candidatos deben cumplir tres condiciones clave: entender profundamente mi estilo de trabajo, tener capacidad de colaboración sin fisuras y estar dispuestos a involucrarse personalmente, incluso en las etapas iniciales, donde el CMO también necesita gestionar las redes sociales (. La práctica ha demostrado que esta colaboración bien fundamentada puede abrir puertas rápidamente: en comparación con el riesgo de incorporar a nuevos talentos, la colaboración armoniosa con compañeros conocidos puede resistir mejor la presión del emprendimiento y evitar la desorganización del equipo debido a una mala gestión del personal.
La construcción del equipo de marketing debe seguir el doble estándar de "fundamentos versátiles + especialización vertical": cada miembro debe ser capaz de realizar tareas básicas como redacción de tweets, diseño de correos electrónicos y transmisión en vivo, y también debe tener una profundidad profesional en un área vertical específica. Esta estructura de equipo, que se divide por áreas en lugar de funciones, ha demostrado en nuestra práctica que puede maximizar la efectividad de equipos pequeños. No se establecen límites de puestos tradicionales, permitiendo que cada miembro sea tanto un todoterreno como un experto en su campo.
La contratación en la industria de la encriptación debe regresar a la esencia del negocio. Los proyectos de SaaS orientados a desarrolladores pueden incorporar talento de marketing maduro proveniente de los campos tecnológicos tradicionales, como expertos en la operación de comunidades de desarrolladores. En lugar de aferrarse a indicadores estrictos como "debe tener experiencia en encriptación", es mejor evaluar la transferibilidad de las habilidades profesionales de los candidatos. Los abundantes recursos de talento en SaaS en centros tecnológicos como San Francisco pueden proporcionar rápidamente talento de marketing verificado para proyectos de encriptación.
Operación de aterrizaje global
El núcleo de la operación global de encriptación de monedas radica en la construcción de una red de confianza local. Al ingresar a un nuevo mercado, es necesario presentar socios locales a través de canales confiables------las diferencias en las costumbres comerciales en cada país son notables: algunas regiones aceptan más la cooperación a largo plazo basada en la confianza, en lugar de contratos estandarizados al estilo estadounidense. La falta de relaciones locales conducirá a malentendidos culturales y fallos en la comunicación. El camino óptimo es obtener respaldo apoyándose en la red de recursos existente, en lugar de iniciar el desarrollo de manera fría y desconocida.
Hemos identificado y cultivado un grupo de miembros de la comunidad de alta actividad al establecer un canal de Discord localizado. El modo de operación específico es: primero, capacitar sistemáticamente a los miembros locales para que comprendan la documentación del proyecto, y luego construir gradualmente una red de difusión cultural descentralizada. Esta operación localizada, basada en herramientas de colaboración diaria, en realidad está creando una nueva red de relaciones en línea, cultivando de manera natural un ecosistema comunitario a través de interacciones frecuentes.
La operación de la comunidad necesita descubrir y cultivar a los partidarios clave. Cuando el proyecto entra en una fase de desarrollo importante, aquellos contribuyentes que participan activamente pueden convertirse en una fuente de talento efectiva. Incluirlos en un sistema formal a través de mecanismos como embajadores tecnológicos o la organización de eventos locales puede mantener la participación de la comunidad y establecer recursos de mercado iniciales. Cuando se necesita introducir proveedores de servicios profesionales, estas redes de relaciones básicas pueden proporcionar recomendaciones y reducir las dificultades de comenzar desde cero. El valor del modelo de post-financiamiento radica en su forma de evaluación objetiva.
Estrategia de Actividades
El núcleo de la estrategia de actividades en la industria de las encriptación de monedas radica en la localización precisa. Aunque los grandes eventos ayudan a la exposición de la marca, es difícil medir el retorno de la inversión; en comparación, los pequeños eventos de alta gama pueden lograr colaboraciones comerciales y la construcción de redes clave a un costo más bajo. Los proyectos maduros deben centrarse en participantes de alto valor, mientras que los proyectos emergentes deben evitar participar ciegamente en ferias, y en su lugar, crear eventos de calidad en campos verticales. En esencia, se trata de buscar calidad en lugar de escala.
Las estrategias de actividad de encriptación deben centrarse en tres puntos clave:
Los eventos presenciales permiten al equipo observar directamente la retroalimentación de los desarrolladores, identificar usuarios potenciales e incluso descubrir comunidades regionales, lo que brinda oportunidades para la expansión global.
Marketing de Meme
El marketing de criptomonedas necesita aprovechar la cultura meme como una herramienta narrativa especial. Los memes pueden transformar hábilmente conceptos complejos, al mismo tiempo que refuerzan el sentido de pertenencia a la comunidad. La clave está en establecer un mecanismo de equilibrio: la cuenta central mantiene un tono profesional, pero otorga a los operadores un espacio razonable para la creación, lo que no solo mejora la motivación laboral, sino que también genera contenido de calidad. Los memes deben considerarse una parte orgánica de la estrategia de comunicación en general, seleccionando a través de pruebas aquellas formas de expresión que pueden resonar en la industria, en lugar de usarlas de manera dispersa.
Nuestra estrategia de memes mantiene una participación moderada: apoyamos principalmente la difusión de contenido de proyectos ecológicos, y nuestra propia creación es relativamente contenida. En la ejecución, seguimos tres principios: mantener un tono de comunicación positivo y optimista, evitar cualquier burla negativa; mantener la tonalidad de la marca en un ambiente de entretenimiento de la industria; y rastrear las tendencias de la industria a través del intercambio interno de memes. Este enfoque equilibrado nos permite integrarnos en la cultura comunitaria mientras controlamos eficazmente los riesgos de difusión.