El arte del marketing cripto: del moneda de celebridades al auge de la cadena pública
I. La evolución de la moneda de celebridades
En los últimos años, la forma en que los valores de las celebridades se monetizan en el ámbito de Web3 ha experimentado múltiples evoluciones. Las plataformas de SocialFi de la etapa temprana tuvieron dificultades para mantenerse debido a la falta de una base sólida, y los NFT, como vehículos de monetización de la influencia, también mostraron limitaciones. Hasta que surgió la tendencia de los Memes, el concepto de moneda de celebridad nació.
Algunos operadores detrás de escena emiten tokens a través de colaboraciones con celebridades o métodos de inducción. Este modelo es similar a la cooperación entre agencias MCN y influencers, pero la operación real es más agresiva. Desde JENNER de Caitlyn Jenner hasta LIBRA del presidente Milei, estos proyectos a menudo comienzan con un tuit en redes sociales y terminan con una curva de precios en caída, todo el proceso puede durar solo unas pocas horas a unos días.
Sin embargo, este modelo también expone el problema de la falta de valor intrínseco. Depender únicamente de la popularidad y la especulación es difícil para mantener un desarrollo a largo plazo. Algunos proyectos intentan aumentar el soporte de valor a través de ofrecer "tiempo de celebridad", pero este enfoque es difícil de sostener para el crecimiento a largo plazo del precio del token.
La moneda ideal de celebridades debería enfatizar las emociones y la narrativa, en lugar de simplemente empoderar funciones. Tomando como ejemplo a un conocido empresario, sus monedas relacionadas están estrechamente vinculadas a la empresa aeroespacial y la empresa de vehículos eléctricos que fundó, creando eslóganes profundamente resonantes como "To The Moon". Esta práctica no solo se alinea con la filosofía de descentralización de las criptomonedas, sino que también transmite emociones al público a través de la influencia personal de la celebridad, incluso si algunas visiones aún no se han realizado.
Dos, la espada de doble filo del sistema de puntos
Una plataforma de intercambio de NFT logró desafiar a los gigantes de la industria gracias a una estrategia combinada de "puntos + cero comisiones, regalías + bifurcación social". Este modelo se convirtió rápidamente en un referente a imitar por muchos proyectos de Web3. Sin embargo, la dependencia excesiva del sistema de puntos también trajo una serie de problemas:
Falsa prosperidad: los usuarios bloquean activos para obtener puntos, y los promotores del proyecto utilizan esto para empaquetar datos y financiarse.
Obstaculizar la innovación: a menudo, el efecto del marketing supera la capacidad técnica, y los proyectos realmente valiosos pueden quedar enterrados.
Segmentación de liquidez: los activos valiosos están bloqueados en varios proyectos, lo que causa distorsiones en el mercado.
La ineficacia de los airdrops: La llegada masiva de estudios y especuladores ha llevado a que las ganancias de los usuarios comunes sean mínimas, reduciendo considerablemente el efecto de los incentivos de airdrop.
A pesar de ello, el sistema de puntos sigue siendo el modelo predominante en los proyectos Web3 actuales. Aunque este enfoque puede atraer usuarios a corto plazo, también ha intensificado la propagación de la cultura especulativa, haciendo que el ciclo de vida de los proyectos sea más breve.
Tres, la estrategia de marketing de las cadenas públicas
En un momento en que el desarrollo a nivel de aplicación se ha estancado, el éxito de las cadenas públicas depende cada vez más de las estrategias de marketing y la utilidad, y no de una fe puramente técnica.
Una conocida cadena pública recientemente publicó una serie de artículos, reafirmando su visión futura y ajustando su estructura de gestión. Estas medidas, aunque responden a algunas demandas de la comunidad, no abordan los problemas centrales. Los líderes de esta cadena pública tienen visión, pero no están dispuestos a integrarse en la cultura actual dominante, lo que limita en cierta medida el desarrollo del proyecto.
En comparación, otra nueva cadena pública ha adoptado una estrategia más pragmática. Después de perder el apoyo inicial, el proyecto ha aprovechado todas las oportunidades para remodelar su imagen. Desde proyectos NFT populares hasta diversas aplicaciones innovadoras y herramientas financieras, esta cadena pública ha demostrado ser inclusiva y de apoyo para el ecosistema. Su posicionamiento de "popular, fácil de usar y eficiente" ha atraído a una gran cantidad de usuarios no técnicos, estableciendo gradualmente una ventaja competitiva.
En el mundo de las criptomonedas, la expansión hacia los usuarios comunes se ha vuelto crucial el pragmatismo y la facilidad de uso. El éxito de las nuevas cadenas de bloques públicas demuestra que la capacidad de adaptarse a las demandas del mercado y a las preferencias de los usuarios puede ser más clave que la pura ventaja técnica.
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ChainMelonWatcher
· 07-29 17:47
No me importa nada, solo me gusta comer sandía.
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ProxyCollector
· 07-28 16:49
El sistema de puntos aún depende de la capacidad para hablar.
Nuevas tendencias en marketing Web3: la evolución de las monedas de celebridades al auge de las cadenas públicas
El arte del marketing cripto: del moneda de celebridades al auge de la cadena pública
I. La evolución de la moneda de celebridades
En los últimos años, la forma en que los valores de las celebridades se monetizan en el ámbito de Web3 ha experimentado múltiples evoluciones. Las plataformas de SocialFi de la etapa temprana tuvieron dificultades para mantenerse debido a la falta de una base sólida, y los NFT, como vehículos de monetización de la influencia, también mostraron limitaciones. Hasta que surgió la tendencia de los Memes, el concepto de moneda de celebridad nació.
Algunos operadores detrás de escena emiten tokens a través de colaboraciones con celebridades o métodos de inducción. Este modelo es similar a la cooperación entre agencias MCN y influencers, pero la operación real es más agresiva. Desde JENNER de Caitlyn Jenner hasta LIBRA del presidente Milei, estos proyectos a menudo comienzan con un tuit en redes sociales y terminan con una curva de precios en caída, todo el proceso puede durar solo unas pocas horas a unos días.
Sin embargo, este modelo también expone el problema de la falta de valor intrínseco. Depender únicamente de la popularidad y la especulación es difícil para mantener un desarrollo a largo plazo. Algunos proyectos intentan aumentar el soporte de valor a través de ofrecer "tiempo de celebridad", pero este enfoque es difícil de sostener para el crecimiento a largo plazo del precio del token.
La moneda ideal de celebridades debería enfatizar las emociones y la narrativa, en lugar de simplemente empoderar funciones. Tomando como ejemplo a un conocido empresario, sus monedas relacionadas están estrechamente vinculadas a la empresa aeroespacial y la empresa de vehículos eléctricos que fundó, creando eslóganes profundamente resonantes como "To The Moon". Esta práctica no solo se alinea con la filosofía de descentralización de las criptomonedas, sino que también transmite emociones al público a través de la influencia personal de la celebridad, incluso si algunas visiones aún no se han realizado.
Dos, la espada de doble filo del sistema de puntos
Una plataforma de intercambio de NFT logró desafiar a los gigantes de la industria gracias a una estrategia combinada de "puntos + cero comisiones, regalías + bifurcación social". Este modelo se convirtió rápidamente en un referente a imitar por muchos proyectos de Web3. Sin embargo, la dependencia excesiva del sistema de puntos también trajo una serie de problemas:
A pesar de ello, el sistema de puntos sigue siendo el modelo predominante en los proyectos Web3 actuales. Aunque este enfoque puede atraer usuarios a corto plazo, también ha intensificado la propagación de la cultura especulativa, haciendo que el ciclo de vida de los proyectos sea más breve.
Tres, la estrategia de marketing de las cadenas públicas
En un momento en que el desarrollo a nivel de aplicación se ha estancado, el éxito de las cadenas públicas depende cada vez más de las estrategias de marketing y la utilidad, y no de una fe puramente técnica.
Una conocida cadena pública recientemente publicó una serie de artículos, reafirmando su visión futura y ajustando su estructura de gestión. Estas medidas, aunque responden a algunas demandas de la comunidad, no abordan los problemas centrales. Los líderes de esta cadena pública tienen visión, pero no están dispuestos a integrarse en la cultura actual dominante, lo que limita en cierta medida el desarrollo del proyecto.
En comparación, otra nueva cadena pública ha adoptado una estrategia más pragmática. Después de perder el apoyo inicial, el proyecto ha aprovechado todas las oportunidades para remodelar su imagen. Desde proyectos NFT populares hasta diversas aplicaciones innovadoras y herramientas financieras, esta cadena pública ha demostrado ser inclusiva y de apoyo para el ecosistema. Su posicionamiento de "popular, fácil de usar y eficiente" ha atraído a una gran cantidad de usuarios no técnicos, estableciendo gradualmente una ventaja competitiva.
En el mundo de las criptomonedas, la expansión hacia los usuarios comunes se ha vuelto crucial el pragmatismo y la facilidad de uso. El éxito de las nuevas cadenas de bloques públicas demuestra que la capacidad de adaptarse a las demandas del mercado y a las preferencias de los usuarios puede ser más clave que la pura ventaja técnica.