أفكار جديدة لنمو Web3: تحديات وفرص الانفجار الاجتماعي في الأسواق الأوروبية والأمريكية
مع استمرار توسع مشاريع Web3 على مستوى العالم، أصبحت كيفية تجاوز القيود الناتجة عن الفروق الثقافية الإقليمية مسألة رئيسية تواجه العديد من المشاريع. نموذج الانفجار الاجتماعي الذي أثبت نجاحه في السوق الآسيوية، واجه العديد من العقبات في الأسواق الأوروبية والأمريكية. تعكس هذه الظاهرة فروقات ثقافية أكثر تعقيدًا وعقلية المستخدم.
كلمة السر لنجاح الانقسام الاجتماعي في آسيا
لقد حقق أسلوب التسويق المعروف باسم "الانقسام الاجتماعي" نجاحًا كبيرًا في السوق الآسيوية. تمكنت منصة التجارة الإلكترونية الشهيرة من تحقيق عدد سنوي من المشترين النشطين بلغ 788 مليون خلال 5 سنوات فقط منذ تأسيسها في عام 2015 حتى عام 2020، لتصبح ثاني أكبر منصة للتجارة الإلكترونية في الصين.
هذا النجاح يعود بشكل رئيسي إلى العوامل التالية:
الأساس الثقافي الجماعي العميق في آسيا: الشبكات العلاقات الشخصية وثيقة، ويشعر الناس بقوة الانتماء الجماعي، ويُعتبر مشاركة المعلومات المفضلة وسيلة للحفاظ على العلاقات.
بيئة اجتماعية رقمية عالية: الجمع بين نظام الدفع المحمول المتكامل وعادات الاستخدام المتكررة لوسائل التواصل الاجتماعي أدى إلى نشوء ثقافة اجتماعية رقمية ناضجة.
فهم نفسية المستخدم بدقة: نجح في تحويل "توفير المال" كعمل فردي إلى موضوع اجتماعي، من خلال آلية اللعب التي تقلل من آثار التسويق، واستخدام قوة المجتمع بشكل ذكي لخلق شعور قوي بالمشاركة.
هذا النموذج تم تجربته على نطاق واسع في سوق جنوب شرق آسيا. العديد من منصات التجارة الاجتماعية المحلية اعتمدت آليات مشابهة، وأظهرت قوةً كبيرة في أسواق مثل فيتنام وتايلاند، مما يوضح تمامًا التوافق العالي بين هذا النموذج والثقافة الآسيوية.
السوق الأوروبي والأمريكي: تحديات جديدة في الانقسام الاجتماعي
بعض الشركات تحاول إدخال نموذج الانقسام الاجتماعي إلى الأسواق الأوروبية والأمريكية، وقد حققت بعض النجاح. على سبيل المثال، أطلقت منصة للتجارة الإلكترونية برنامج "مكافآت التوصية"، حيث يمكن للمستخدمين دعوة مستخدمين جدد للتسجيل من خلال منصات التواصل الاجتماعي والحصول على مكافآت نقدية. على الرغم من أن هذه الآلية لا يمكن تكرارها بالكامل وفقًا للنموذج الآسيوي بسبب القيود القانونية المحلية، إلا أنها لا تزال نجحت في تحفيز الانتشار الفيروسي.
ومع ذلك، فإن مثل هذه الحالات الناجحة ليست شائعة في الأسواق الأوروبية والأمريكية. على مدار العقد الماضي، هناك العديد من حالات الفشل التي تستحق التأمل:
أطلقت عملاق وسائل التواصل الاجتماعي خطة "توصية الأصدقاء"، واضطرت إلى تعديل استراتيجيتها بسبب استياء المستخدمين من الدعوات "المزعجة".
شركة كانت عملاقة في مجال شراء الجماعي اعتمدت بشكل مفرط على نموذج الخصومات الكبيرة وضغط المجتمع، مما أدى في النهاية إلى فقدان المستخدمين وتراجع كبير في قيمتها السوقية.
تم إطلاق خطة انقسام اجتماعي لتطبيق المراسلة الفورية الشهير، ولكنها لم تحقق نتائج جيدة بسبب مخاوف المستخدمين بشأن الخصوصية وإرهاقهم من الرسائل التسويقية المستمرة.
تظهر هذه الحالات خصوصية الأسواق الأوروبية والأمريكية: وعي قوي بخصوصية المستخدمين، ودرجة عالية من اليقظة تجاه سلوكيات الترويج التجاري، والتقاليد الفردية تجعل المستخدمين غير راغبين في أن يتم تصنيفهم على أنهم "مسوقون". والأهم من ذلك، أن هذه الأسواق لديها مستوى منخفض من التسامح تجاه أساليب التسويق، ويميل المستخدمون إلى اتخاذ قرارات بناءً على حكمهم الشخصي بدلاً من الضغط الاجتماعي.
على الرغم من ذلك، تظهر البيانات الحديثة أن سوق أوروبا وأمريكا الشمالية ليس معادياً تماماً لظاهرة الانقسام الاجتماعي. فقد زاد عدد مستخدمي بعض منصات المراسلة الفورية بشكل سريع في مناطق أوروبا وروسيا، حيث أن نسبة المستخدمين المدفوعين ملحوظة. وهذا يدل على أن مستخدمي أوروبا وأمريكا الشمالية لديهم أيضاً استعداد لقبول أشكال جديدة من التواصل الاجتماعي.
المأزق: أسباب صعوبة تكرار الانقسامات الاجتماعية التقليدية
على المستوى الثقافي، يتناقض التقليد الراسخ للفردية في المجتمعات الغربية والولايات المتحدة بشكل حاد مع الجماعية في آسيا. يتمتع المستخدمون في الغرب عادةً بوعي قوي للحدود الشخصية، ويظهرون حذرًا طبيعيًا تجاه المعلومات التسويقية، ويعطون أهمية كبيرة لحماية الخصوصية الشخصية.
تظهر الضغوط الاجتماعية في الأسواق الأوروبية والأمريكية بشكل واضح. يخشى المستخدمون عمومًا أن تؤثر أنشطة الترويج التجاري على العلاقات الاجتماعية الحقيقية، ولا يرغبون في أن يُطلق عليهم لقب "المسوقين". يعيق هذا العبء النفسي بشكل كبير الانتشار الطبيعي للانتشار الاجتماعي.
إن بناء آلية الثقة يواجه تحديات أكبر في الأسواق الأوروبية والأمريكية. المشاريع المتعلقة بالعملات المشفرة تفتقر إلى الثقة بشكل عام في هذه المناطق، ويحتفظ المستخدمون بموقف حذر تجاه التكنولوجيا الجديدة. يتطلب بناء الثقة عملية أطول وجهودًا أكبر. في الوقت نفسه، فإن متطلبات المستخدمين الأوروبيين والأمريكيين من أساليب التسويق أعلى، وغالبًا ما تكون التحفيزات المباشرة غير فعالة، مما يتطلب أساليب أكثر دقة في نقل القيمة.
##突破: إعادة تعريف الانقسام الاجتماعي في السوق الأوروبية والأمريكية
لتحقيق突破 في السوق الأوروبية والأمريكية، فإن المهمة الأولى هي تحقيق تحول استراتيجي. يجب تحويل نموذج "التسويق بالضغط" التقليدي إلى نموذج "مشاركة القيمة". وهذا يعني أنه عند تصميم استراتيجيات النمو، يجب أن نبرز المزيد من الفوائد الفردية بدلاً من ضغط المجتمع، مع التأكيد على حق اختيار المستخدمين، والتركيز على بناء دوافع المشاركة الإيجابية.
تصميم الألعاب يحتاج أيضًا إلى تحويل محلي. يجب أن تركز آلية التفاعل ، بناءً على الخصائص النفسية للمستخدمين في أوروبا وأمريكا ، على تجربة الفرد بشكل أكبر وتقليل العلامات التسويقية الواضحة ، وتقديم طرق مخصصة للمشاركة للمستخدمين.
بالنسبة لمشاريع Web3، فإن الانفجار الاجتماعي له ميزة فريدة أخرى: آلية توزيع المكافآت التلقائية التي تتحقق من خلال العقود الذكية، يمكن أن تضمن نزاهة وشفافية العملية بأكملها. وهذا لا يقلل فقط من مخاوف المستخدمين بشأن الأنشطة التسويقية، ولكن يمكن أيضًا أن يبني الثقة من خلال القابلية للتحقق الطبيعية لتقنية blockchain.
عند التنفيذ الفعلي، يجب التركيز على النقاط الرئيسية التالية:
الشفافية: عرض القواعد وآلية المكافآت بوضوح، وبناء الثقة.
الاستقلالية: منح المستخدمين حرية اختيار كافية، وتجنب الإلزام.
توجيه القيمة: إبراز العوائد الشخصية بدلاً من الضغط الاجتماعي. يمكن أن يتم تحديد "العوائد" في مجال Web3 كمعايير مؤهلة مثل قائمة بيضاء أو نقاط أو رموز أو NFT.
حماية الخصوصية: الالتزام الصارم بالقوانين المحلية واحترام تفضيلات خصوصية المستخدمين. يمكن أن تستفيد الأنشطة الاجتماعية في مجال Web3 من تقنية blockchain لحماية المعلومات الحساسة للمشاركين.
على مستوى الأدوات، ستلعب الابتكارات التكنولوجية دورًا رئيسيًا. لقد خفّض ظهور أدوات بدون كود بشكل كبير من عتبة الاستخدام، مما يمكّن فرق التشغيل من تعديل الاستراتيجيات بسرعة. توفر القدرة القوية على تحليل البيانات دعمًا لتحسين اتخاذ القرار، مما يساعد المشاريع على فهم احتياجات المستخدمين بدقة أكبر.
بجانب الانفجار الاجتماعي، يمكن أيضًا دمج وسائل التسويق الأخرى، مما يؤدي إلى نهج متعدد الأبعاد. من خلال دمج خصائص الصناعة، يمكن استخدام محتوى وسائل التواصل الاجتماعي من KOL أو المؤثرين مع الانفجار الاجتماعي لتحقيق نتائج أفضل.
المستقبل: نموذج جديد لنمو الشبكات الاجتماعية لمشاريع Web3
مع التطور العالمي لمشاريع Web3، ستصبح كيفية تحقيق نمو المستخدمين الفعال في سياقات ثقافية مختلفة موضوعًا رئيسيًا. في أسواق أوروبا وأمريكا، ليس من المستحيل تحقيق الانفجار الاجتماعي، بل يحتاج إلى مزيد من التعديل المحلي والابتكار. خاصة في مجال Web3، مع تطور بروتوكولات التواصل الجديدة وحلول الهوية اللامركزية، قد يرحب الانفجار الاجتماعي بفرص جديدة.
من خلال الأدوات والاستراتيجيات المناسبة، بالاشتراك مع فهم عميق لعلم نفس المستخدمين المحليين، يمكن لمشاريع Web3 أن تجد نماذج جديدة للنمو الاجتماعي المناسبة لسوق أوروبا وأمريكا. في هذه العملية، ستصبح المرونة والشفافية وتجربة المستخدم عوامل النجاح الرئيسية.
في هذه المنافسة العالمية لنمو Web3، ليس الفائز الحقيقي هو المقلد الذي ينسخ ببساطة تجارب النجاح، بل هو الرائد الذي يمكنه الابتكار والتكيف وفقًا للظروف المحلية. فقط من يفهم ويحترم الفروق السوقية حقًا يمكنه الاستفادة من موجة العولمة.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 7
أعجبني
7
6
مشاركة
تعليق
0/400
GateUser-ccc36bc5
· 08-03 00:00
انهار! لا يزال الانشطار يواجه أمريكا وأوروبا.
شاهد النسخة الأصليةرد0
OnlyOnMainnet
· 08-02 15:47
كل شيء ينقسم بحذر
شاهد النسخة الأصليةرد0
GasWaster
· 08-02 15:42
لما آخر حيلة نمو ستستهلك غازًا أكثر من معاملاتي الفاشلة، عذرًا... فجوة الثقافة ليست الفجوة الوحيدة التي يجب أن نجسرها هنا بصراحة.
شاهد النسخة الأصليةرد0
TokenRationEater
· 08-02 15:39
لا يمكن نسخ أسلوب اللعب الآسيوي مباشرة، فالقيم والممارسات الاستهلاكية في آسيا وأمريكا مختلفة.
شاهد النسخة الأصليةرد0
just_another_fish
· 08-02 15:29
آه، آسيا لا تزال تتنافس بشدة، حقًا تحب اللعب بتلك الفخ.
استراتيجية الانقسام الاجتماعي Web3: الفرص والتحديات في السوق الأوروبية والأمريكية
أفكار جديدة لنمو Web3: تحديات وفرص الانفجار الاجتماعي في الأسواق الأوروبية والأمريكية
مع استمرار توسع مشاريع Web3 على مستوى العالم، أصبحت كيفية تجاوز القيود الناتجة عن الفروق الثقافية الإقليمية مسألة رئيسية تواجه العديد من المشاريع. نموذج الانفجار الاجتماعي الذي أثبت نجاحه في السوق الآسيوية، واجه العديد من العقبات في الأسواق الأوروبية والأمريكية. تعكس هذه الظاهرة فروقات ثقافية أكثر تعقيدًا وعقلية المستخدم.
كلمة السر لنجاح الانقسام الاجتماعي في آسيا
لقد حقق أسلوب التسويق المعروف باسم "الانقسام الاجتماعي" نجاحًا كبيرًا في السوق الآسيوية. تمكنت منصة التجارة الإلكترونية الشهيرة من تحقيق عدد سنوي من المشترين النشطين بلغ 788 مليون خلال 5 سنوات فقط منذ تأسيسها في عام 2015 حتى عام 2020، لتصبح ثاني أكبر منصة للتجارة الإلكترونية في الصين.
هذا النجاح يعود بشكل رئيسي إلى العوامل التالية:
الأساس الثقافي الجماعي العميق في آسيا: الشبكات العلاقات الشخصية وثيقة، ويشعر الناس بقوة الانتماء الجماعي، ويُعتبر مشاركة المعلومات المفضلة وسيلة للحفاظ على العلاقات.
بيئة اجتماعية رقمية عالية: الجمع بين نظام الدفع المحمول المتكامل وعادات الاستخدام المتكررة لوسائل التواصل الاجتماعي أدى إلى نشوء ثقافة اجتماعية رقمية ناضجة.
فهم نفسية المستخدم بدقة: نجح في تحويل "توفير المال" كعمل فردي إلى موضوع اجتماعي، من خلال آلية اللعب التي تقلل من آثار التسويق، واستخدام قوة المجتمع بشكل ذكي لخلق شعور قوي بالمشاركة.
هذا النموذج تم تجربته على نطاق واسع في سوق جنوب شرق آسيا. العديد من منصات التجارة الاجتماعية المحلية اعتمدت آليات مشابهة، وأظهرت قوةً كبيرة في أسواق مثل فيتنام وتايلاند، مما يوضح تمامًا التوافق العالي بين هذا النموذج والثقافة الآسيوية.
السوق الأوروبي والأمريكي: تحديات جديدة في الانقسام الاجتماعي
بعض الشركات تحاول إدخال نموذج الانقسام الاجتماعي إلى الأسواق الأوروبية والأمريكية، وقد حققت بعض النجاح. على سبيل المثال، أطلقت منصة للتجارة الإلكترونية برنامج "مكافآت التوصية"، حيث يمكن للمستخدمين دعوة مستخدمين جدد للتسجيل من خلال منصات التواصل الاجتماعي والحصول على مكافآت نقدية. على الرغم من أن هذه الآلية لا يمكن تكرارها بالكامل وفقًا للنموذج الآسيوي بسبب القيود القانونية المحلية، إلا أنها لا تزال نجحت في تحفيز الانتشار الفيروسي.
ومع ذلك، فإن مثل هذه الحالات الناجحة ليست شائعة في الأسواق الأوروبية والأمريكية. على مدار العقد الماضي، هناك العديد من حالات الفشل التي تستحق التأمل:
تظهر هذه الحالات خصوصية الأسواق الأوروبية والأمريكية: وعي قوي بخصوصية المستخدمين، ودرجة عالية من اليقظة تجاه سلوكيات الترويج التجاري، والتقاليد الفردية تجعل المستخدمين غير راغبين في أن يتم تصنيفهم على أنهم "مسوقون". والأهم من ذلك، أن هذه الأسواق لديها مستوى منخفض من التسامح تجاه أساليب التسويق، ويميل المستخدمون إلى اتخاذ قرارات بناءً على حكمهم الشخصي بدلاً من الضغط الاجتماعي.
على الرغم من ذلك، تظهر البيانات الحديثة أن سوق أوروبا وأمريكا الشمالية ليس معادياً تماماً لظاهرة الانقسام الاجتماعي. فقد زاد عدد مستخدمي بعض منصات المراسلة الفورية بشكل سريع في مناطق أوروبا وروسيا، حيث أن نسبة المستخدمين المدفوعين ملحوظة. وهذا يدل على أن مستخدمي أوروبا وأمريكا الشمالية لديهم أيضاً استعداد لقبول أشكال جديدة من التواصل الاجتماعي.
المأزق: أسباب صعوبة تكرار الانقسامات الاجتماعية التقليدية
على المستوى الثقافي، يتناقض التقليد الراسخ للفردية في المجتمعات الغربية والولايات المتحدة بشكل حاد مع الجماعية في آسيا. يتمتع المستخدمون في الغرب عادةً بوعي قوي للحدود الشخصية، ويظهرون حذرًا طبيعيًا تجاه المعلومات التسويقية، ويعطون أهمية كبيرة لحماية الخصوصية الشخصية.
تظهر الضغوط الاجتماعية في الأسواق الأوروبية والأمريكية بشكل واضح. يخشى المستخدمون عمومًا أن تؤثر أنشطة الترويج التجاري على العلاقات الاجتماعية الحقيقية، ولا يرغبون في أن يُطلق عليهم لقب "المسوقين". يعيق هذا العبء النفسي بشكل كبير الانتشار الطبيعي للانتشار الاجتماعي.
إن بناء آلية الثقة يواجه تحديات أكبر في الأسواق الأوروبية والأمريكية. المشاريع المتعلقة بالعملات المشفرة تفتقر إلى الثقة بشكل عام في هذه المناطق، ويحتفظ المستخدمون بموقف حذر تجاه التكنولوجيا الجديدة. يتطلب بناء الثقة عملية أطول وجهودًا أكبر. في الوقت نفسه، فإن متطلبات المستخدمين الأوروبيين والأمريكيين من أساليب التسويق أعلى، وغالبًا ما تكون التحفيزات المباشرة غير فعالة، مما يتطلب أساليب أكثر دقة في نقل القيمة.
##突破: إعادة تعريف الانقسام الاجتماعي في السوق الأوروبية والأمريكية
لتحقيق突破 في السوق الأوروبية والأمريكية، فإن المهمة الأولى هي تحقيق تحول استراتيجي. يجب تحويل نموذج "التسويق بالضغط" التقليدي إلى نموذج "مشاركة القيمة". وهذا يعني أنه عند تصميم استراتيجيات النمو، يجب أن نبرز المزيد من الفوائد الفردية بدلاً من ضغط المجتمع، مع التأكيد على حق اختيار المستخدمين، والتركيز على بناء دوافع المشاركة الإيجابية.
تصميم الألعاب يحتاج أيضًا إلى تحويل محلي. يجب أن تركز آلية التفاعل ، بناءً على الخصائص النفسية للمستخدمين في أوروبا وأمريكا ، على تجربة الفرد بشكل أكبر وتقليل العلامات التسويقية الواضحة ، وتقديم طرق مخصصة للمشاركة للمستخدمين.
بالنسبة لمشاريع Web3، فإن الانفجار الاجتماعي له ميزة فريدة أخرى: آلية توزيع المكافآت التلقائية التي تتحقق من خلال العقود الذكية، يمكن أن تضمن نزاهة وشفافية العملية بأكملها. وهذا لا يقلل فقط من مخاوف المستخدمين بشأن الأنشطة التسويقية، ولكن يمكن أيضًا أن يبني الثقة من خلال القابلية للتحقق الطبيعية لتقنية blockchain.
عند التنفيذ الفعلي، يجب التركيز على النقاط الرئيسية التالية:
على مستوى الأدوات، ستلعب الابتكارات التكنولوجية دورًا رئيسيًا. لقد خفّض ظهور أدوات بدون كود بشكل كبير من عتبة الاستخدام، مما يمكّن فرق التشغيل من تعديل الاستراتيجيات بسرعة. توفر القدرة القوية على تحليل البيانات دعمًا لتحسين اتخاذ القرار، مما يساعد المشاريع على فهم احتياجات المستخدمين بدقة أكبر.
بجانب الانفجار الاجتماعي، يمكن أيضًا دمج وسائل التسويق الأخرى، مما يؤدي إلى نهج متعدد الأبعاد. من خلال دمج خصائص الصناعة، يمكن استخدام محتوى وسائل التواصل الاجتماعي من KOL أو المؤثرين مع الانفجار الاجتماعي لتحقيق نتائج أفضل.
المستقبل: نموذج جديد لنمو الشبكات الاجتماعية لمشاريع Web3
مع التطور العالمي لمشاريع Web3، ستصبح كيفية تحقيق نمو المستخدمين الفعال في سياقات ثقافية مختلفة موضوعًا رئيسيًا. في أسواق أوروبا وأمريكا، ليس من المستحيل تحقيق الانفجار الاجتماعي، بل يحتاج إلى مزيد من التعديل المحلي والابتكار. خاصة في مجال Web3، مع تطور بروتوكولات التواصل الجديدة وحلول الهوية اللامركزية، قد يرحب الانفجار الاجتماعي بفرص جديدة.
من خلال الأدوات والاستراتيجيات المناسبة، بالاشتراك مع فهم عميق لعلم نفس المستخدمين المحليين، يمكن لمشاريع Web3 أن تجد نماذج جديدة للنمو الاجتماعي المناسبة لسوق أوروبا وأمريكا. في هذه العملية، ستصبح المرونة والشفافية وتجربة المستخدم عوامل النجاح الرئيسية.
في هذه المنافسة العالمية لنمو Web3، ليس الفائز الحقيقي هو المقلد الذي ينسخ ببساطة تجارب النجاح، بل هو الرائد الذي يمكنه الابتكار والتكيف وفقًا للظروف المحلية. فقط من يفهم ويحترم الفروق السوقية حقًا يمكنه الاستفادة من موجة العولمة.