الفصل النهائي لـ NFT وإعادة التشغيل: إصدار العملة ليس الغرض
١. انهيار NFT
توقفت آخر ازدهار لسوق NFT عند إصدار عملة Pudgy Penguins، بينما أثار إصدار عملة Doodles على سلسلة Solana مجرد ضجة طفيفة. تواصل Yuga Labs تبسيط أعمالها، وهذه المرة تشمل حتى IP الأكثر جوهرية لديها - Cryptopunks. كما أن مشروع NFT بيتكوين الذي كان محط اهتمام في آخر موجة انتعاش لـ NFT قد اقترب أيضًا من الصفر، حيث انتهت الروايات التي كانت تثير الجنون بهدوء، ولم تعد تحظى بالاهتمام.
كانت 10,000 PFP تصور رؤية جميلة: مجتمع متوسط الحجم يدعم مشروع IP تصاعدي للوصول إلى العالمية، وهو مختلف تماماً عن نموذج مشاريع IP التقليدية التي تتطلب استثمار كميات كبيرة من الأموال في إنتاج المحتوى. على سبيل المثال، يحتاج عالم مارفل التابع لشركة ديزني، وحرب النجوم، ومختلف الشخصيات الكرتونية عادةً إلى سنوات من التراكم واستثمارات ضخمة، لتصبح هذه المشاريع عميقة في قلوب الناس، وفي النهاية تتحول إلى منجم للربح.
NFT تختلف تمامًا، حيث إن عتبة الدخول لها منخفضة للغاية، وسرعة إنشاء الأصول وتحويلها إلى أموال سريعة. يحتاج المبدعون فقط لدفع رسوم غاز قليلة لبيع أعمالهم الفنية على المنصات الرقمية، دون الحاجة إلى معارض أو شركات ألعاب أو شركات أفلام أو أي فرق محترفة، حيث يولد IP وفنان جديد.
منذ ثلاث إلى أربع سنوات، شهدنا أيضًا بعض العلامات التجارية التي نشأت من القاعدة والتي أصبحت شائعة في دوائر الترفيه العليا في أوروبا وأمريكا وآسيا. يمكن للفنانين العاديين أيضًا تحقيق النجاح من خلال NFT. بالنسبة لجيل Z مثلي الذي نشأ على مشاهدة الأنمي الياباني، فإن القدرة على المشاركة في استثمار وتطوير العلامات التجارية التي كان من الصعب الوصول إليها من قبل من خلال العملات المشفرة هي حقًا شيء مدهش.
ومع ذلك، بعد "جنون الدمى" لـ BAYC وطرح السلسلة الفرعية الكارثية Azuki Elemental، بدأت تتضح مكانة NFT. فهي ليست نوعًا من الأسهم أو الاستثمار، بل تشبه أكثر سلعة فاخرة مكلفة تأتي مع مزايا عضوية. كما يأمل مطورو المشروع أن نستمر في شراء السلاسل الفرعية لدعم خططهم المستقبلية في استثمار الأموال لبناء جوهر قيمة الملكية الفكرية. وهكذا، تم زرع بذور التناقض، حيث يعرف المطورون جيدًا أن تكلفة إنتاج المحتوى مرتفعة، ولكن عدم إنشاء محتوى IP سيؤدي إلى فقدان الحيوية. يتم إصدار سلسلة فرعية كل عدة أشهر، مما يستهلك حماس حاملي السلسلة الأصلية، ويعذب كل عضو في المجتمع. قد يستغرق انتظار العوائد من المحتوى سنوات عديدة، وقد لا تأتي هذه العوائد أبدًا. بدأت الشقوق تتسع، وبدأت الأوهام الجميلة تتلاشى مع انخفاض الأسعار، ولم يتبق سوى جدل مختلف.
ثانياً، بطل عالم IP MCN-PoP MART
إذا اعتبرنا NFT كسلعة فاخرة لجيل Z، فإن أسباب ازدهارها وانهيارها تصبح أكثر وضوحًا. في عصر الثقافة السريعة، فإن نقص المحتوى ليس دائمًا أمرًا سيئًا، بعد كل شيء، يمكن أن يجذب المظهر الخارجي المشترين بسرعة. على سبيل المثال، أسلوب Azuki يتناسب تمامًا مع جمالية الآسيويين، وبهذا التوافق يمكن أن تصبح هذه السلسلة من NFT المصنوعة محليًا ثالث أكبر عملة بعد BAYC. في العالم الحقيقي، لا تحتوي الألعاب الشهيرة مثل دمى البلوك، البط الأصفر، وMolly على محتوى داعم، لكنها أصبحت مشهورة بفضل شكلها الفريد.
ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائماً ما تكون عابرة، ولا يمكن أن يصبح IP الذي ليس له محتوى كنواة قيمة قديمًا في أي وقت. وبسبب الثقافة المحدودة في دائرة العملات المشفرة، ونجاح NFT المنخفض للغاية، غالباً ما تواصل الأطراف المعنية تطوير مشتقات حول IP واحد. لكن الواقع هو أنه لم تتشكل النواة بعد، وقد انقضى هذا الاتجاه بالفعل.
بالطبع، هناك بعض الأنواع في مشاريع PFP مدعومة بمحتوى وافٍ، مثل NFT بالأسلوب الياباني. في الماضي، رأيت على الأقل أربعة أو خمسة مشاريع تحمل حقوق ملكية معروفة لمانغا يابانية تأمل في تحقيق نجاح كبير في سوق NFT، لكن يبدو أنهم لم يأخذوا في الاعتبار أن قاعدة جماهير IP ليست متوافقة تقريبًا مع هذا الدائرة. ثانياً، هناك الكثير من المنتجات المرتبطة بالأنمي الياباني بحيث يصعب الاختيار، لماذا يجب على المعجبين إنفاق أسعار تفوق مئات المرات لشراء صورة صغيرة؟ والأهم من ذلك، أن هذه الصورة الصغيرة ليست سوى صورة، ولا توجد مساحة تخيلية لتعزيز القيمة المستقبلية. حتى إذا اشتريت NFT مكلفة، فلن تحصل إلا على حق الدخول إلى "SIDE-G" في متاهة غاندام. الأرباح من غاندام في النماذج، الألعاب، والرسوم المتحركة ليست مرتبطة بك بأي شكل، كما أن المجتمع لن يصبح جزءًا من احتضان IP، وقد يُنظر إليك كغريب في مجتمع معجبي غاندام بأكمله. في هذه النقطة، تعتبر نقاط الألم في تمويل الألعاب مشابهة جدًا.
حتى الآن، أصبح مشروع PFP سؤالًا زائفًا، ولم يتبقى سوى شرارة صغيرة وعملية واحدة مثل البطريق الصغير التي لا تزال تعمل بجد. إذن، هل توجد حقًا مخرج آخر للصورة الصغيرة؟ أعتقد أن PoP MART قد قدمت إجابة مختلفة.
تعود أصول هذه المتجر الصغير في بكين إلى الاعتماد على代理Sonny Angel لتحقيق الانتعاش. ساهمت هذه السلسلة وحدها في تحقيق ما يقرب من 30% من مبيعات PoP MART في ذلك الوقت. استعاد الطرف المعني بحقوق التوزيع الحصرية بعد عام، لكن هذه الخطوة أدت بدلاً من ذلك إلى ولادة إمبراطورية IP.
فكرة وانغ نينغ (مؤسس PoP MART) كانت بسيطة جداً في ذلك الوقت: بناء IP خاص، وخلق IP لا يستطيع الآخرون انتزاعه. في عام 2016، تعاونت PoP MART مع المصمم هونغ كونغ وانغ شينغ مينغ لإطلاق أول سلسلة ألعاب مستقلة - مولي، هذه الفتاة الصغيرة ذات الشكل المدور أصبحت مشهورة على الفور في جميع أنحاء البلاد، من خلال تحفيز عدم اليقين في أسلوب الصندوق العشوائي وقيادة الدوبامين. بدأت PoP MART أول مرحلة من الزيادة الصاروخية، حتى عام 2019، بلغت مبيعات IP مولي الفردية 4.56 مليار يوان، وأصبحت مصدر الدخل الرئيسي لـ PoP MART في ذلك الوقت.
هذا الجمع بين نموذج التعاون بين الألعاب اليابانية عالية الجودة والألعاب الفاخرة أصبح شائعًا أيضًا خلال موجة NFT في السنوات القليلة الماضية. يتم تصميم العناصر الأساسية من قبل الفنانين ثم يتم تسليمها إلى الجهة المسؤولة عن المشروع لتركيبها في سلسلة من الصور للبيع والتشغيل. عادة ما تكون NFT في المرحلة الأولى على شكل صناديق عمياء، حيث تطلق الجهة المسؤولة عن المشروع صورًا لمجموعات نادرة متنوعة لتعزيز رغبة اللاعبين في الشراء.
كلاهما يختلف فقط في شكل الإصدار، لكن آلاف مشاريع NFT والفئات الزرقاء بشكل عام فشلت. لكن لماذا يستقبل PoP MART الآن الربيع الثاني؟
في السابق، عزوت السبب إلى صعوبة التنفيذ وارتفاع عتبة الشراء. يبدو أن الأول ليس به أي مشكلات في الوقت الحالي، بينما الثاني ليس كذلك في الواقع. كانت هناك مشاريع صغيرة تصدر NFT مجانًا، وبعض المشاريع برزت في تلك الفترة، حيث تمكن المبدعون من تحقيق أرباح كبيرة فقط من عمولة التداول. العديد من NFT في عصر النقوش كانت أكثر لامركزية على هذا الأساس، لكن هذا لم يمنع تراجع NFT. من السهل جدًا إنشاء أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعب هو كيفية الاستمرار.
لذا أعتقد أننا قد نكون في وضع خاطئ. بعد النمو السريع في الفقرة الأولى، لم تجعل مولي PoP MART أسطورة، حيث انخفض سعر سهم الشركة من 21 إلى 24 مثل NFT. لكن PoP MART عادت في النهاية إلى اللون الأحمر، حيث اعتمدت على جدار IP كامل. اليوم، تمتلك PoP MART 12 IP مملوك لها بما في ذلك مولي وDIMOO وBOBO&COCO وYUKI وHirono، و25 IP حصري بما في ذلك THE MONSTERS (بما في ذلك Labubu) وPUCKY وSATYR RORY، وأكثر من 50 IP غير حصري بالتعاون مع هاري بوتر وديزني وليغو الأبطال.
تظل تفضيلات الأشخاص غير ثابتة، وعمر IP محدود، لكن ماذا لو كان لديك مئات الخيارات؟ اليوم، حققت Labubu شهرة واسعة في أوروبا وأمريكا وجنوب شرق آسيا، حيث تعتبر قيمة دمى الشخصيات الجانبية مثل قيمة "ماوتاي البلاستيكية". تم تحقيق مثالية مشروع معروف في Web2، لكن كل هذا لم يكن مصادفة.
يجب علينا إعادة التفكير في ما هو عمل IP ، وما هو مسار تطوير NFT ، ولماذا تمكن PoP MART من الوصول إلى هذه الارتفاعات دون دعم المحتوى؟
ثلاث، بطاريق بادي
في العام الماضي، شاركت أيضًا في حدث البطريق الصغير في هونغ كونغ، وكان هذا المشروع NFT يتعامل مع المجتمع بحماس كبير.
نجاح Pudgy Penguins يعتمد على الواقعية، والواقعية، والواقعية. من الصعب تقنيًا التميز في NFT، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية السك، في النهاية لا تزال صورة JPEG. التحدي الذي تواجهه NFT هو تحقيق الملكية الفكرية، وهو يختلف بمئات المرات عن صعوبة إنتاج 10,000 صورة شخصية. بعض المشاريع ترغب في بناء الميتافيرس، بينما ترغب أخرى في إنتاج الأنمي. هذه الأفكار رائعة، ولكن هذه المشاريع التي تبدأ تكاليفها بمليارات، لن تسعى سوى للحصول على دعم مالي من أعضاء المجتمع.
هذا العالم المضغوط للغاية مضطرب جداً، الجميع يريدون تحقيق النجاح بسرعة. يحمل المالكون طموحات كبيرة، ويريد فريق المشروع الوصول إلى القمة في خطوة واحدة. نادراً ما تكون هناك مشاريع ذات سمعة جيدة مستعدة لتخفيض موقفها، وفي النهاية، كلما كانت التوترات أكبر، كانت العواقب أكثر قسوة. كان الفريق الأصلي لـ Pudgy Penguins أيضاً فريقاً متسرعاً من القاعدة، وبعد أن تضررت سمعتهم، باعوا مشروع البطاريق الصغيرة بسعر منخفض.
في هذه اللحظة، التقى البطريق الصغير بالقائد الحقيقي لوكا نتز، وهو عامل يتمتع بخبرة سنوات عديدة في التسويق التقليدي، وقد أعاد البطريق الصغير إلى الارتفاع الذي يستحقه. يقوم لوكا نتز حقًا بإنشاء علامة تجارية، حيث يدير شركة لملاك NFTs. من التسويق إلى الألعاب المحشوة، وصولًا إلى الألعاب المستقبلية، كل خطوة يقوم بها البطريق الصغير مدروسة، والشركة تحقق أرباحًا، ويحقق الملاك أيضًا أرباحًا. لا يوجد شيء خاص في كل هذا، فهو فقط يقوم بما يجب عليه القيام به. أثبتت التجارب أن الملكية الفكرية التي تنشأ من القاعدة يمكن أن توجد في Web3، ولكن هناك الكثير من المشاريع التي ترفض التواضع.
لذا، أنا أكره كلمة "إثبات الخطأ"، كما لو أن بعض الأمور لم يكن ينبغي أن توجد أبداً. كانت السيارات الكهربائية غير ناضجة في السابق، وكانت مساعدي الصوت في هاتفي المحمول غبيًا جدًا. لكن هذا لا يمنع من أن المدينة بأكملها الآن مليئة بالسيارات التي تعمل بالطاقة الجديدة، وتطور الذكاء الاصطناعي لا يحتاج إلى الكثير من الحديث.
العديد من المسارات التي يزعم أنها تم دحضها، ستستمر Web3 في تجربتها في المستقبل، لكنها تفتقر فقط إلى جهة مشروع مناسبة.
أربعة، مسار التطوير
يبدو أن مسار النجاح بسيط، لكنه في الواقع مليء بالصعوبات. ستحتاج المرحلة التالية من تطوير PFP في النهاية إلى الخروج من بعض الإطارات المنطقية المتأصلة في العملات المشفرة، وإذا كانت ترغب في أن تصبح ديزني النسخة Web3 التالية، فسيتطلب ذلك تراكمًا كبيرًا. لقد ناقشت في مقالي السابق ما إذا كانت نادرة NFTs قد لعبت دورًا عكسيًا في عملية التوجه نحو الجماهير. إذا تم تعريفها كسلع استهلاكية عصرية، فقد يكون الحد من 10,000 عددًا صغيرًا جدًا؛ إذا تم تعريفها كأصل ووسيلة تمويل خاصة بـ Web3، فسيتعين على IP في النهاية التحول إلى سلع استهلاكية فعلية لتلبية التزامها تجاه المجتمع، بدلاً من مجموعة من السلاسل الفرعية الغريبة.
استنادًا إلى الثقافة الفريدة لعالم العملات المشفرة وخصائص NFT نفسها، فإن التركيز على IP واحد لفترة طويلة هو أمر غير مرغوب فيه. كيف يمكننا تطوير شيء جديد بناءً على هذه PFP؟ كيف يمكن توسيع مشروع ليصبح مصنع IP؟ قد يتطلب ذلك منا قبول بعض الأفكار الجديدة وإدخال المزيد من التقنيات والأساليب.
خمسة، هل إصدار العملة هو النهاية؟
ما هي أهمية إصدار عملة NFT بالضبط، لا أزال غير قادر على فهم ذلك. يبدو أن هذه الحالة تشبه استغلال الأعلى للمرتبة الأدنى، كما أنها تُخفف من قيمة NFT الأصلية، ولا أستطيع سوى فهمها كوسيلة مريحة للمشروع للبحث عن خروج سائل.
من رموز بعض المشاريع المعروفة إلى رموز مشاريع أخرى، لا يوجد استثناء، يبدو أنها كلها كأنها نسخ من عملات غير حقيقية. غالبًا ما تكون إمكاناتها مرتبطة بإمكانية الحصول على توزيعات أرباح من المعاملات على الشبكة عند الرهن، أو شراء أدوات في عالم افتراضي، أو حقوق الحوكمة وما إلى ذلك. في الحالة المثالية، يكون هذا حلقة مثالية بين المالك → الراهن → المطور. لكن من الناحية الواقعية، يبدو أنه عالق في حلقة مفرغة من انخفاض أسعار NFT، وانخفاض عوائد التعدين، وانخفاض أسعار الرموز.
بالنسبة لحاملي NFT الأصليين، على الرغم من أن الرموز تتقاسم بعض الأرباح والحقوق، إلا أنهم غالبًا ما يتلقون كمية كبيرة من الإصدارات المجانية عند إصدار الرموز، لذا لا أحد يشكو. لكن على المدى الطويل، كما ذُكر سابقًا، هذه نوع من التخفيف، والتوزيع الذي يشبه الرسوم المتحركة لبعض المشاريع هو قسوة واضحة.
الاهتمام قصير الأمد مهم جداً، لكن استمرار المشروع على المدى الطويل هو الأكثر أهمية، لا تدع إصدار العملة يصبح المحطة الأخيرة.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
رحلة إعادة ولادة NFT: أفكار حول التحول من PFP إلى مصنع IP
الفصل النهائي لـ NFT وإعادة التشغيل: إصدار العملة ليس الغرض
١. انهيار NFT
توقفت آخر ازدهار لسوق NFT عند إصدار عملة Pudgy Penguins، بينما أثار إصدار عملة Doodles على سلسلة Solana مجرد ضجة طفيفة. تواصل Yuga Labs تبسيط أعمالها، وهذه المرة تشمل حتى IP الأكثر جوهرية لديها - Cryptopunks. كما أن مشروع NFT بيتكوين الذي كان محط اهتمام في آخر موجة انتعاش لـ NFT قد اقترب أيضًا من الصفر، حيث انتهت الروايات التي كانت تثير الجنون بهدوء، ولم تعد تحظى بالاهتمام.
كانت 10,000 PFP تصور رؤية جميلة: مجتمع متوسط الحجم يدعم مشروع IP تصاعدي للوصول إلى العالمية، وهو مختلف تماماً عن نموذج مشاريع IP التقليدية التي تتطلب استثمار كميات كبيرة من الأموال في إنتاج المحتوى. على سبيل المثال، يحتاج عالم مارفل التابع لشركة ديزني، وحرب النجوم، ومختلف الشخصيات الكرتونية عادةً إلى سنوات من التراكم واستثمارات ضخمة، لتصبح هذه المشاريع عميقة في قلوب الناس، وفي النهاية تتحول إلى منجم للربح.
NFT تختلف تمامًا، حيث إن عتبة الدخول لها منخفضة للغاية، وسرعة إنشاء الأصول وتحويلها إلى أموال سريعة. يحتاج المبدعون فقط لدفع رسوم غاز قليلة لبيع أعمالهم الفنية على المنصات الرقمية، دون الحاجة إلى معارض أو شركات ألعاب أو شركات أفلام أو أي فرق محترفة، حيث يولد IP وفنان جديد.
منذ ثلاث إلى أربع سنوات، شهدنا أيضًا بعض العلامات التجارية التي نشأت من القاعدة والتي أصبحت شائعة في دوائر الترفيه العليا في أوروبا وأمريكا وآسيا. يمكن للفنانين العاديين أيضًا تحقيق النجاح من خلال NFT. بالنسبة لجيل Z مثلي الذي نشأ على مشاهدة الأنمي الياباني، فإن القدرة على المشاركة في استثمار وتطوير العلامات التجارية التي كان من الصعب الوصول إليها من قبل من خلال العملات المشفرة هي حقًا شيء مدهش.
ومع ذلك، بعد "جنون الدمى" لـ BAYC وطرح السلسلة الفرعية الكارثية Azuki Elemental، بدأت تتضح مكانة NFT. فهي ليست نوعًا من الأسهم أو الاستثمار، بل تشبه أكثر سلعة فاخرة مكلفة تأتي مع مزايا عضوية. كما يأمل مطورو المشروع أن نستمر في شراء السلاسل الفرعية لدعم خططهم المستقبلية في استثمار الأموال لبناء جوهر قيمة الملكية الفكرية. وهكذا، تم زرع بذور التناقض، حيث يعرف المطورون جيدًا أن تكلفة إنتاج المحتوى مرتفعة، ولكن عدم إنشاء محتوى IP سيؤدي إلى فقدان الحيوية. يتم إصدار سلسلة فرعية كل عدة أشهر، مما يستهلك حماس حاملي السلسلة الأصلية، ويعذب كل عضو في المجتمع. قد يستغرق انتظار العوائد من المحتوى سنوات عديدة، وقد لا تأتي هذه العوائد أبدًا. بدأت الشقوق تتسع، وبدأت الأوهام الجميلة تتلاشى مع انخفاض الأسعار، ولم يتبق سوى جدل مختلف.
ثانياً، بطل عالم IP MCN-PoP MART
إذا اعتبرنا NFT كسلعة فاخرة لجيل Z، فإن أسباب ازدهارها وانهيارها تصبح أكثر وضوحًا. في عصر الثقافة السريعة، فإن نقص المحتوى ليس دائمًا أمرًا سيئًا، بعد كل شيء، يمكن أن يجذب المظهر الخارجي المشترين بسرعة. على سبيل المثال، أسلوب Azuki يتناسب تمامًا مع جمالية الآسيويين، وبهذا التوافق يمكن أن تصبح هذه السلسلة من NFT المصنوعة محليًا ثالث أكبر عملة بعد BAYC. في العالم الحقيقي، لا تحتوي الألعاب الشهيرة مثل دمى البلوك، البط الأصفر، وMolly على محتوى داعم، لكنها أصبحت مشهورة بفضل شكلها الفريد.
ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائماً ما تكون عابرة، ولا يمكن أن يصبح IP الذي ليس له محتوى كنواة قيمة قديمًا في أي وقت. وبسبب الثقافة المحدودة في دائرة العملات المشفرة، ونجاح NFT المنخفض للغاية، غالباً ما تواصل الأطراف المعنية تطوير مشتقات حول IP واحد. لكن الواقع هو أنه لم تتشكل النواة بعد، وقد انقضى هذا الاتجاه بالفعل.
بالطبع، هناك بعض الأنواع في مشاريع PFP مدعومة بمحتوى وافٍ، مثل NFT بالأسلوب الياباني. في الماضي، رأيت على الأقل أربعة أو خمسة مشاريع تحمل حقوق ملكية معروفة لمانغا يابانية تأمل في تحقيق نجاح كبير في سوق NFT، لكن يبدو أنهم لم يأخذوا في الاعتبار أن قاعدة جماهير IP ليست متوافقة تقريبًا مع هذا الدائرة. ثانياً، هناك الكثير من المنتجات المرتبطة بالأنمي الياباني بحيث يصعب الاختيار، لماذا يجب على المعجبين إنفاق أسعار تفوق مئات المرات لشراء صورة صغيرة؟ والأهم من ذلك، أن هذه الصورة الصغيرة ليست سوى صورة، ولا توجد مساحة تخيلية لتعزيز القيمة المستقبلية. حتى إذا اشتريت NFT مكلفة، فلن تحصل إلا على حق الدخول إلى "SIDE-G" في متاهة غاندام. الأرباح من غاندام في النماذج، الألعاب، والرسوم المتحركة ليست مرتبطة بك بأي شكل، كما أن المجتمع لن يصبح جزءًا من احتضان IP، وقد يُنظر إليك كغريب في مجتمع معجبي غاندام بأكمله. في هذه النقطة، تعتبر نقاط الألم في تمويل الألعاب مشابهة جدًا.
حتى الآن، أصبح مشروع PFP سؤالًا زائفًا، ولم يتبقى سوى شرارة صغيرة وعملية واحدة مثل البطريق الصغير التي لا تزال تعمل بجد. إذن، هل توجد حقًا مخرج آخر للصورة الصغيرة؟ أعتقد أن PoP MART قد قدمت إجابة مختلفة.
تعود أصول هذه المتجر الصغير في بكين إلى الاعتماد على代理Sonny Angel لتحقيق الانتعاش. ساهمت هذه السلسلة وحدها في تحقيق ما يقرب من 30% من مبيعات PoP MART في ذلك الوقت. استعاد الطرف المعني بحقوق التوزيع الحصرية بعد عام، لكن هذه الخطوة أدت بدلاً من ذلك إلى ولادة إمبراطورية IP.
فكرة وانغ نينغ (مؤسس PoP MART) كانت بسيطة جداً في ذلك الوقت: بناء IP خاص، وخلق IP لا يستطيع الآخرون انتزاعه. في عام 2016، تعاونت PoP MART مع المصمم هونغ كونغ وانغ شينغ مينغ لإطلاق أول سلسلة ألعاب مستقلة - مولي، هذه الفتاة الصغيرة ذات الشكل المدور أصبحت مشهورة على الفور في جميع أنحاء البلاد، من خلال تحفيز عدم اليقين في أسلوب الصندوق العشوائي وقيادة الدوبامين. بدأت PoP MART أول مرحلة من الزيادة الصاروخية، حتى عام 2019، بلغت مبيعات IP مولي الفردية 4.56 مليار يوان، وأصبحت مصدر الدخل الرئيسي لـ PoP MART في ذلك الوقت.
هذا الجمع بين نموذج التعاون بين الألعاب اليابانية عالية الجودة والألعاب الفاخرة أصبح شائعًا أيضًا خلال موجة NFT في السنوات القليلة الماضية. يتم تصميم العناصر الأساسية من قبل الفنانين ثم يتم تسليمها إلى الجهة المسؤولة عن المشروع لتركيبها في سلسلة من الصور للبيع والتشغيل. عادة ما تكون NFT في المرحلة الأولى على شكل صناديق عمياء، حيث تطلق الجهة المسؤولة عن المشروع صورًا لمجموعات نادرة متنوعة لتعزيز رغبة اللاعبين في الشراء.
كلاهما يختلف فقط في شكل الإصدار، لكن آلاف مشاريع NFT والفئات الزرقاء بشكل عام فشلت. لكن لماذا يستقبل PoP MART الآن الربيع الثاني؟
في السابق، عزوت السبب إلى صعوبة التنفيذ وارتفاع عتبة الشراء. يبدو أن الأول ليس به أي مشكلات في الوقت الحالي، بينما الثاني ليس كذلك في الواقع. كانت هناك مشاريع صغيرة تصدر NFT مجانًا، وبعض المشاريع برزت في تلك الفترة، حيث تمكن المبدعون من تحقيق أرباح كبيرة فقط من عمولة التداول. العديد من NFT في عصر النقوش كانت أكثر لامركزية على هذا الأساس، لكن هذا لم يمنع تراجع NFT. من السهل جدًا إنشاء أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعب هو كيفية الاستمرار.
لذا أعتقد أننا قد نكون في وضع خاطئ. بعد النمو السريع في الفقرة الأولى، لم تجعل مولي PoP MART أسطورة، حيث انخفض سعر سهم الشركة من 21 إلى 24 مثل NFT. لكن PoP MART عادت في النهاية إلى اللون الأحمر، حيث اعتمدت على جدار IP كامل. اليوم، تمتلك PoP MART 12 IP مملوك لها بما في ذلك مولي وDIMOO وBOBO&COCO وYUKI وHirono، و25 IP حصري بما في ذلك THE MONSTERS (بما في ذلك Labubu) وPUCKY وSATYR RORY، وأكثر من 50 IP غير حصري بالتعاون مع هاري بوتر وديزني وليغو الأبطال.
تظل تفضيلات الأشخاص غير ثابتة، وعمر IP محدود، لكن ماذا لو كان لديك مئات الخيارات؟ اليوم، حققت Labubu شهرة واسعة في أوروبا وأمريكا وجنوب شرق آسيا، حيث تعتبر قيمة دمى الشخصيات الجانبية مثل قيمة "ماوتاي البلاستيكية". تم تحقيق مثالية مشروع معروف في Web2، لكن كل هذا لم يكن مصادفة.
يجب علينا إعادة التفكير في ما هو عمل IP ، وما هو مسار تطوير NFT ، ولماذا تمكن PoP MART من الوصول إلى هذه الارتفاعات دون دعم المحتوى؟
ثلاث، بطاريق بادي
في العام الماضي، شاركت أيضًا في حدث البطريق الصغير في هونغ كونغ، وكان هذا المشروع NFT يتعامل مع المجتمع بحماس كبير.
نجاح Pudgy Penguins يعتمد على الواقعية، والواقعية، والواقعية. من الصعب تقنيًا التميز في NFT، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية السك، في النهاية لا تزال صورة JPEG. التحدي الذي تواجهه NFT هو تحقيق الملكية الفكرية، وهو يختلف بمئات المرات عن صعوبة إنتاج 10,000 صورة شخصية. بعض المشاريع ترغب في بناء الميتافيرس، بينما ترغب أخرى في إنتاج الأنمي. هذه الأفكار رائعة، ولكن هذه المشاريع التي تبدأ تكاليفها بمليارات، لن تسعى سوى للحصول على دعم مالي من أعضاء المجتمع.
هذا العالم المضغوط للغاية مضطرب جداً، الجميع يريدون تحقيق النجاح بسرعة. يحمل المالكون طموحات كبيرة، ويريد فريق المشروع الوصول إلى القمة في خطوة واحدة. نادراً ما تكون هناك مشاريع ذات سمعة جيدة مستعدة لتخفيض موقفها، وفي النهاية، كلما كانت التوترات أكبر، كانت العواقب أكثر قسوة. كان الفريق الأصلي لـ Pudgy Penguins أيضاً فريقاً متسرعاً من القاعدة، وبعد أن تضررت سمعتهم، باعوا مشروع البطاريق الصغيرة بسعر منخفض.
في هذه اللحظة، التقى البطريق الصغير بالقائد الحقيقي لوكا نتز، وهو عامل يتمتع بخبرة سنوات عديدة في التسويق التقليدي، وقد أعاد البطريق الصغير إلى الارتفاع الذي يستحقه. يقوم لوكا نتز حقًا بإنشاء علامة تجارية، حيث يدير شركة لملاك NFTs. من التسويق إلى الألعاب المحشوة، وصولًا إلى الألعاب المستقبلية، كل خطوة يقوم بها البطريق الصغير مدروسة، والشركة تحقق أرباحًا، ويحقق الملاك أيضًا أرباحًا. لا يوجد شيء خاص في كل هذا، فهو فقط يقوم بما يجب عليه القيام به. أثبتت التجارب أن الملكية الفكرية التي تنشأ من القاعدة يمكن أن توجد في Web3، ولكن هناك الكثير من المشاريع التي ترفض التواضع.
لذا، أنا أكره كلمة "إثبات الخطأ"، كما لو أن بعض الأمور لم يكن ينبغي أن توجد أبداً. كانت السيارات الكهربائية غير ناضجة في السابق، وكانت مساعدي الصوت في هاتفي المحمول غبيًا جدًا. لكن هذا لا يمنع من أن المدينة بأكملها الآن مليئة بالسيارات التي تعمل بالطاقة الجديدة، وتطور الذكاء الاصطناعي لا يحتاج إلى الكثير من الحديث.
العديد من المسارات التي يزعم أنها تم دحضها، ستستمر Web3 في تجربتها في المستقبل، لكنها تفتقر فقط إلى جهة مشروع مناسبة.
أربعة، مسار التطوير
يبدو أن مسار النجاح بسيط، لكنه في الواقع مليء بالصعوبات. ستحتاج المرحلة التالية من تطوير PFP في النهاية إلى الخروج من بعض الإطارات المنطقية المتأصلة في العملات المشفرة، وإذا كانت ترغب في أن تصبح ديزني النسخة Web3 التالية، فسيتطلب ذلك تراكمًا كبيرًا. لقد ناقشت في مقالي السابق ما إذا كانت نادرة NFTs قد لعبت دورًا عكسيًا في عملية التوجه نحو الجماهير. إذا تم تعريفها كسلع استهلاكية عصرية، فقد يكون الحد من 10,000 عددًا صغيرًا جدًا؛ إذا تم تعريفها كأصل ووسيلة تمويل خاصة بـ Web3، فسيتعين على IP في النهاية التحول إلى سلع استهلاكية فعلية لتلبية التزامها تجاه المجتمع، بدلاً من مجموعة من السلاسل الفرعية الغريبة.
استنادًا إلى الثقافة الفريدة لعالم العملات المشفرة وخصائص NFT نفسها، فإن التركيز على IP واحد لفترة طويلة هو أمر غير مرغوب فيه. كيف يمكننا تطوير شيء جديد بناءً على هذه PFP؟ كيف يمكن توسيع مشروع ليصبح مصنع IP؟ قد يتطلب ذلك منا قبول بعض الأفكار الجديدة وإدخال المزيد من التقنيات والأساليب.
خمسة، هل إصدار العملة هو النهاية؟
ما هي أهمية إصدار عملة NFT بالضبط، لا أزال غير قادر على فهم ذلك. يبدو أن هذه الحالة تشبه استغلال الأعلى للمرتبة الأدنى، كما أنها تُخفف من قيمة NFT الأصلية، ولا أستطيع سوى فهمها كوسيلة مريحة للمشروع للبحث عن خروج سائل.
من رموز بعض المشاريع المعروفة إلى رموز مشاريع أخرى، لا يوجد استثناء، يبدو أنها كلها كأنها نسخ من عملات غير حقيقية. غالبًا ما تكون إمكاناتها مرتبطة بإمكانية الحصول على توزيعات أرباح من المعاملات على الشبكة عند الرهن، أو شراء أدوات في عالم افتراضي، أو حقوق الحوكمة وما إلى ذلك. في الحالة المثالية، يكون هذا حلقة مثالية بين المالك → الراهن → المطور. لكن من الناحية الواقعية، يبدو أنه عالق في حلقة مفرغة من انخفاض أسعار NFT، وانخفاض عوائد التعدين، وانخفاض أسعار الرموز.
بالنسبة لحاملي NFT الأصليين، على الرغم من أن الرموز تتقاسم بعض الأرباح والحقوق، إلا أنهم غالبًا ما يتلقون كمية كبيرة من الإصدارات المجانية عند إصدار الرموز، لذا لا أحد يشكو. لكن على المدى الطويل، كما ذُكر سابقًا، هذه نوع من التخفيف، والتوزيع الذي يشبه الرسوم المتحركة لبعض المشاريع هو قسوة واضحة.
الاهتمام قصير الأمد مهم جداً، لكن استمرار المشروع على المدى الطويل هو الأكثر أهمية، لا تدع إصدار العملة يصبح المحطة الأخيرة.
الخاتمة
في هذا العصر السريع المدفوع بالدوبامين، أنا