فن تسويق العملات الرقمية: من عملة المشاهير إلى صعود الشبكات العامة

١. تطور عملة المشاهير

في السنوات الأخيرة، شهدت طرق تحقيق الدخل لقيمة المشاهير في مجال Web3 العديد من التطورات. كانت منصات SocialFi المبكرة تعاني من صعوبة الاستمرار بسبب نقص العمق، كما أن NFT كوسيلة لتسييل التأثير أظهرت أيضًا قيودًا. حتى ظهرت موجة Meme، وظهرت فكرة عملة المشاهير.

بعض المشغلين من وراء الكواليس يصدرون العملات من خلال التعاون مع المشاهير أو أساليب الإغراء، وهذا النموذج مشابه للتعاون بين وكالات MCN والمؤثرين، لكن العمليات الفعلية أكثر عدوانية. بدءًا من JENNER لكايتلين جينر إلى LIBRA للرئيس ميلا، غالبًا ما تبدأ هذه المشاريع بتغريدة على وسائل التواصل الاجتماعي وتنتهي بمنحنى سعر يتراجع بشكل حاد، وقد تستمر العملية بأكملها لبضع ساعات إلى عدة أيام.

ومع ذلك، فإن هذه النموذج يكشف أيضًا عن مشكلة نقص القيمة الجوهرية. إن الاعتماد فقط على الحماس والمضاربة يصعب الحفاظ على التنمية على المدى الطويل. بعض المشاريع تحاول زيادة الدعم القيمي من خلال تقديم "وقت المشاهير"، لكن هذه الطريقة يصعب أن تدعم الزيادة طويلة الأجل في سعر العملة.

يجب أن تؤكد العملة المشهورة المثالية على المشاعر والرواية بدلاً من مجرد تمكين الوظائف. على سبيل المثال، يرتبط الرمز المميز لشخصية معروفة ارتباطًا وثيقًا بشركة الفضاء وشركة السيارات الكهربائية التي أسسها، مما يخلق شعارات مثل "To The Moon" التي تصل إلى قلوب الناس. لا تتماشى هذه الممارسة فقط مع مفهوم اللامركزية في العملات المشفرة، بل تنقل أيضًا المشاعر للجمهور من خلال التأثير الشخصي للشخصيات المشهورة، حتى لو لم يتم تحقيق بعض الرؤى بعد.

ثانياً، سيف ذو حدين لنظام النقاط

تمكنت منصة NFT معينة من تحدي عمالقة الصناعة بفضل استراتيجية الجمع بين "النقاط + عدم فرض رسوم، والحقوق + الانفجار الاجتماعي". أصبحت هذه النموذج بسرعة معيارًا تحتذي به العديد من مشاريع Web3. ومع ذلك، فإن الاعتماد المفرط على نظام النقاط جلب أيضًا مجموعة من المشاكل:

1. الازدهار الزائف: يقوم المستخدمون بتأمين الأصول للحصول على النقاط، بينما تستخدم الجهة الممولة ذلك لتغليف البيانات من أجل التمويل.
2. عرقلة الابتكار: غالبًا ما تكون نتائج التسويق أفضل من القوة الفنية، وقد يتم دفن المشاريع التي لها قيمة حقيقية.
3. انقسام السيولة: يتم قفل الأصول القيمة في مشاريع مختلفة، مما يسبب تشويهاً في السوق.
4. انتهاء الطرح المجاني: تدفق كبير من الاستوديوهات والمستثمرين، مما أدى إلى عوائد ضئيلة للمستخدمين العاديين، وأثر بشكل كبير على فعالية حوافز الطرح المجاني.

على الرغم من ذلك، لا تزال نظام النقاط هو النموذج السائد في مشاريع Web3 الحالية. على الرغم من أن هذه الممارسة يمكن أن تجذب المستخدمين في المدى القصير، إلا أنها تزيد أيضًا من انتشار ثقافة المضاربة، مما يجعل دورة حياة المشروع أقصر.

ثلاثة، طرق تسويق سلسلة الكتل العامة

في ظل الركود الحالي في تطوير طبقة التطبيقات، أصبح نجاح الشبكات العامة يعتمد بشكل متزايد على استراتيجيات التسويق والجدوى، بدلاً من الإيمان التقني البحت.

أصدرت سلسلة من المقالات مؤخرًا من قبل سلسلة الكتل المعروفة، وأكدت رؤيتها المستقبلية وأجرت تعديلات على هيكل الإدارة. على الرغم من أن هذه الإجراءات استجابت لبعض مطالب المجتمع، إلا أنها لم تمس القضايا الجوهرية. على الرغم من أن قادة هذه السلسلة لديهم رؤية واضحة، إلا أنهم لا يرغبون في الاندماج في الثقافة السائدة الحالية، مما يحد إلى حد ما من تطوير المشروع.

بالمقارنة، اتخذت سلسلة الكتل العامة الناشئة الأخرى استراتيجية أكثر واقعية. بعد فقدان الدعم المبكر، اقتنص المشروع كل فرصة لإعادة تشكيل صورته. بدءًا من مشاريع NFT الشعبية وصولاً إلى مجموعة متنوعة من التطبيقات المبتكرة والأدوات المالية، أظهرت هذه السلسلة من الكتل دعمها وشموليتها تجاه النظام البيئي. إن موقعها "الشعبي، السهل الاستخدام، والفعال" جذب عددًا كبيرًا من المستخدمين غير التقنيين، مما ساهم في بناء ميزة تنافسية تدريجية.

في عالم التشفير اليوم، أصبح التوسع نحو المستخدمين العاديين أمرًا حيويًا، حيث أصبحت البراغماتية وسهولة الاستخدام ذات أهمية قصوى. إن نجاح سلاسل الكتل العامة الناشئة يثبت أن القدرة على التكيف مع احتياجات السوق وتفضيلات المستخدمين قد تكون أكثر أهمية من المزايا التقنية البحتة.