هذا هو بداية محادثة، بواسطة إلاريا كارلي، لورا ماتيوكتي، فرانك باجانو. من صنع قهوتي المفضلة، تلك التي أشتريها كل أسبوعين من أقرب سوبرماركت؟ من الذي خيط حذائي؟ وهل كانت تلك الأحذية حقًا 'صُنعت في إيطاليا' أم أنها كانت مُصنعة في الخارج ثم أُكملت في إيطاليا؟ ما هو البصمة الكربونية الحقيقية لسيارتي الجديدة تمامًا، خاصة إذا كانت سيارة كهربائية؟ هل يجب أن يُترك الأمر للمراقبين أو المستهلكين المطلعين لتحديد متى يكون هناك دور خفي لجهات فاعلة خبيثة، أو مصنِّعين لا أوافق بالضرورة على قيمهم وعملياتهم، في منتج ما؟ وأخيرًا، هل يمكنني، أو حتى يجب علي، "شراء" ما تقدمه العلامات التجارية من تواصل وإعلانات على عبواتها أو على موقعها الإلكتروني وممتلكاتها العامة على أساس قيمتها الاسمية؟ هل العلامات التجارية جديرة بالثقة؟
لم تعد هذه مجرد اعتبارات مجردة: تم إحراز خطوة كبيرة إلى الأمام، لتحقيق الوضوح والثقة بشأن العناصر المذكورة أعلاه، والعديد من العناصر الأخرى، بفضل تنظيم جديد من الاتحاد الأوروبي، الذي دخل حيز التنفيذ العام الماضي وسيتم تطبيقه في جميع سلطات الاتحاد الأوروبي اعتبارًا من يوليو 2025.
تنظم لائحة الاتحاد الأوروبي 2024/1781، المعروفة باسم لائحة التصميم البيئي أو ESPR (لائحة التصميم البيئي للمنتجات المستدامة)، إطارًا تنظيميًا عامًا لتحديد معايير التصميم البيئي التي يجب أن تلبيها جميع المنتجات ليتم تسويقها داخل الاتحاد الأوروبي. سيتم توضيح تفاصيل اللائحة من خلال خطط العمل المقبلة والأفعال المفوضة، لكن النص يظهر بوضوح إلى أين نتجه.
الهيئة التشريعية لديها ثلاثة أهداف رئيسية:
استجب لطلب المستهلكين للشفافية، من خلال بيانات المنتج الموثوقة والشاملة.
توفير دقة المعلومات، بما في ذلك المواد الخطرة التي قد تكون موجودة في المنتجات.
دمج مبادئ البيانات المفتوحة، لضمان مزيد من الشفافية والموثوقية، مما يولد فوائد للأعمال التجارية والمستهلكين والبيئة، من خلال كشف السلوكيات الفاضلة وسلاسل التوريد.
لتسويق منتج في السوق الأوروبية، سيتعين على الشركات المحلية والدولية الامتثال لعدة متطلبات، من بينها اثنان يستحقان الذكر هنا:
المادة 6، متطلبات الأداء، التي تحدد الخصائص التقنية التي يجب أن يمتلكها المنتج، مثل الحدود الدنيا أو القصوى بالنسبة للمعلمات المحددة في الملحق الأول من اللائحة ( على سبيل المثال، المتانة، سهولة الإصلاح، الموثوقية، إلخ. ).
المادة 7، التزامات المعلومات، التي تُدخل الالتزام بمشاركة المعلومات حول معلمات المنتج المحددة، والتي قد تؤثر على تصور المستهلك. تشمل هذه الالتزامات ما يُسمى بجواز السفر الرقمي للمنتج (DPP).
ما هو جواز سفر المنتج الرقمي (DPP)؟
دليل بيانات المنتج هو مجموعة منظمة من البيانات حول منتج ما، يمكن الوصول إليها بصيغة إلكترونية عبر وسائل مثل الرموز الشريطية، رموز QR، أو أنظمة التعريف الآلية الأكثر تطوراً. الهدف منه هو توفير معلومات شاملة وقابلة للتتبع بشأن دورة حياة المنتج بالكامل، مما يسهل التعرف عليه. باختصار، يعمل كوسيلة للإجابة على جميع الأسئلة المطروحة في الفقرة الافتتاحية.
سيتم تحديد المحتوى الدقيق لسياسة حماية البيانات (DPP) في القوانين الفردية من DeleGate.iod إلى اللائحة، ولكن، حتى الآن، يمكن توقع أن تتضمن سياسة حماية البيانات على الأقل المعلومات اللازمة لتحقيق ثلاثة أهداف رئيسية:
الشفافية: البيانات حول المواد، المصدرين، الشركات المصنعة، المكونات المعاد تدويرها أو المكونات المستدامة.
قابلية التتبع: معلومات تفصيلية عن كل مرحلة من مراحل سلسلة الإنتاج، بما في ذلك جوانب ESG، مثل ظروف العمل، والمساواة بين الجنسين، والشمول.
الاستدامة: إرشادات حول الأثر البيئي، اقتراحات لتمديد دورة حياة المنتج، وإرشادات لإعادة التدوير أو التخلص السليم.
يجب أن تكون جميع المعلومات في DPP دقيقة وكاملة ومحدثة
في حين أن هذا المطلب قد يبدو بالنسبة للبعض وكأنه عائق ، إلا أن هناك فرصة رائعة لأولئك المهتمين ببناء قاعدة مستهلكين / معجبين مستدامة ومشاركة. ستعمل الشركات التي تتبنى اللائحة بشكل كامل على إنشاء حوار حميم ومستوى متزايد من المشاركة مع المعجبين ، وبالتالي تحويل DPP إلى منصة لعلاقات أعمق بين العلامة التجارية والمعجبين. بالنسبة للمستهلك ، هناك حماية وفوائد هائلة أيضا: مبدأ البيانات المفتوحة في اللائحة نفسها يحمي المشجع من الجهات الفاعلة الخبيثة والمعلومات غير الدقيقة ، بينما يجب الحفاظ على اللائحة العامة لحماية البيانات ، على مستوى المستهلك ، وحماية المعلومات الحساسة ، على مستوى الأعمال. في عالم الموضة والرفاهية، على سبيل المثال (though يمكن لجميع الصناعات أن benefit)، تمثل اللائحة أداة واضحة وقوية لمكافحة الأسواق المزيفة والرمادية، مع حماية الملكية الفكرية، حيث تقدم مؤشرات دقيقة وأفضل الممارسات لجميع الجهات الفاعلة في سلسلة القيمة، بما في ذلك سلسلة التوريد وشبكة توزيع السلع التي تباع في الاتحاد الأوروبي
مكونات اللائحة
بينما قد تختلف الطريقة الدقيقة لتنفيذ اللائحة عمليًا، ستكون بعض المكونات الرئيسية مطلوبة عبر المنتجات. وتشمل هذه ما يلي:
علامة: هذه، على سبيل المثال، رمز QR، علامة مائية أو شريحة، فقط لتسمية الحلول الأكثر شيوعًا المتاحة اليوم. يجب أن تكون العلامة موجودة جسديًا على المنتج، أو تغليفه، أو أي وثائق وشهادات مصاحبة، لضمان الوصول المستمر إلى المعلومات طوال دورة حياة المنتج.
الوصول إلى DPP: هذه نقطة حساسة، حيث تتعلق بمعلومات الشركة الداخلية، وكيف ينبغي أن تكون متاحة للجمهور، بما في ذلك - بشكل محتمل - المنافسين، والموردين الآخرين، ودخول السوق الجدد، بالإضافة إلى جمعيات المستهلكين واللوبيات السياسية. ينص التنظيم على مبدأ أن DPP ينبغي أن تكون متاحة بحرية للتشاور من قبل جميع الفاعلين في سلسلة الإمداد: المستهلكون، والمصنعون، والمستوردون، والموزعون، وتجار التجزئة، والمصلحون، والسلطات المختصة، وغيرهم من أصحاب المصلحة. لتحقيق هذه الغاية، يقدم التنظيم إنشاء أداتين جديدتين ورئيسيتين:
سجل DPP: قاعدة بيانات مركزية تجمع جميع المعرفات الفريدة للمنتجات، التي يتم توزيعها وتسويقها في السوق، مما يسهل برامج الرقابة من قبل السلطات.
بوابة ويب عامة: موقع إلكتروني، تديره المفوضية الأوروبية، يتيح لأي شخص البحث واستكشاف ومقارنة المعلومات الواردة في جميع DPPs.
نطاق فئة DPP: سيكون DPP إلزاميًا فقط للمنتجات النهائية وللمنتجات الوسيطة، ولكن ليس للمكونات الفردية. من بين الصناعات الأولى التي ستتأثر هي المنسوجات، ولا سيما الملابس (الأزياء والإكسسوارات) والأثاث. ومع ذلك، فقط مع اعتماد قوانين DeleGate.iod الفردية سيكون من الممكن الحصول على صورة كاملة ونهائية للفئات والجداول الزمنية الخاصة بها لإطلاق DPP. ستحدد قوانين DeleGate.iod أيضًا: البيانات الإلزامية التي يجب تضمينها في DPP؛ الخيارات المتعلقة بنوع حل الأجهزة المستخدم (مثل، رمز الاستجابة السريعة، الرابط، إلخ.)؛ مكان وضع علامة الأجهزة ( الملصق، التعبئة، الشهادة، إلخ.)؛ مستوى تطبيق DPP ( النموذج، العنصر الفردي، دفعة الإنتاج، إلخ.)
ستغطي الالتزامات جميع المنتجات الموزعة والمُسوَّقة في الاتحاد الأوروبي، بغض النظر عن موقع ( أو منشأ ) الشركة، أو حجمها، بما في ذلك المؤسسات الصغيرة والمتوسطة. يتطلب التنظيم من الدول الأعضاء دعم المؤسسات الصغيرة والمتوسطة بإجراءات متناسبة، وتدريب، ومساعدة تقنية، والوصول إلى تمويل مخصص.
الأثر الشامل لسلسلة DPP: تنص اللائحة على تخصيص مهام ومسؤوليات محددة لمختلف الجهات الفاعلة في أي سلسلة إمداد شاملة، بما في ذلك:
المصنع: يجب أن يضمن توفر المنتجات مع DPP عند طرحها في السوق.
المستورد: يجب أن يضمن أن المنتجات من الدول الأصلية تحمل DPP، حتى إذا كانت لوائح المصنعين قد تكون أقل صرامة. إذا قام المستورد بتعديل المنتج، أو تسويقه تحت اسم علامته التجارية الخاصة، فإنه يتولى دور ومسؤوليات المصنع.
الموزع: يجب عليه التحقق من وجود DPP، قبل جعل المنتج متاحًا في السوق أو لجمهوره. يتم استدعاء المنصات الإلكترونية بشكل صريح كجهات يجب أن تساعد في منع بيع المنتجات غير المطابقة على مواقعها. هذا أساسي في القضاء على تجارة المنتجات المقلدة أو غير المصرح بها داخل الاتحاد الأوروبي، وفي تطهير السوق المستعملة، وتقليل الاحتيالات.
مشاركون آخرون: يمكن أن يكون للمصلحين المحترفين أو المشغلين المستقلين المشاركين في صيانة أو إعادة تأهيل أو إعادة استخدام منتج ما دور نشط وتأثير على إدارة DPP. ستحدد التفاصيل من قبل DeleGate.iod Acts
العقوبات: سيتم تحديد العقوبات، بسبب انتهاك الالتزامات المذكورة، على المستوى الوطني، ويجب أن تكون فعالة، متناسبة ورادعة. قد تشمل الغرامات، التي يتم تحديدها من خلال مراعاة عدة عوامل: طبيعة وشدة الانتهاك؛ مدته؛ الوضع الاقتصادي للمخالف، أيًا كان في سلسلة القيمة من البداية إلى النهاية؛ الفوائد الاقتصادية التي تم الحصول عليها بسبب الانتهاك.
لماذا تعتبر شبكات البلوكشين معيار الذهب في DPP
بينما قد تكون هذه اللائحة جديدة وتبدو صعبة التنفيذ، هناك تقنية تناسب تمامًا وتتميز بشكل فريد لضمان الامتثال: البلوكشين. الخصائص المحددة للبلوكشين ضرورية لتحقيق الأهداف الثلاثة لسياسة حماية البيانات، في الوقت المحدد وبشكل كامل، بينما تعمل كأفضل مجموعة تكنولوجية لحل "المعضلة" المتعلقة بحماية المعلومات الشخصية والسرية للشركات، مع ضمان الوصول الكامل إلى مواصفات المنتجات للجميع: كل ذلك بشكل أفضل بكثير من أي تقنيات ويب 1.0 أو 2.0.
هناك العديد من المشاريع التجريبية، المنفذة عبر صناعات متعددة، التي تظهر كيف يمكن أن يلبي البلوكشين التوقعات التنظيمية لإطار DPP. المبادرات من Circularise (البلاستيك والبطاريات)، وDigimarc مع IOTA (المتنقل) وHolzweiler (الموضة)، أو Tokenance (العقارات، الموضة، تصنيع B2B)، على سبيل المثال، جميعها تستخدم البلوكشين لتعزيز تتبع المنتجات، وتوفير سجلات تدقيق غير قابلة للتغيير، وتمكين الوصول المتميز إلى البيانات الحساسة. هذه الحالات توضح أن البلوكشين ليس مجرد ملاءمة نظرية لإطار DPP؛ بل إنه يقدم بالفعل قيمة ملموسة في السياقات الواقعية.
كمثال آخر، تم توقع التنفيذ الإلزامي لمتطلبات DPP في عالم السلع الفاخرة منذ فترة طويلة من خلال الاعتماد الطوعي لأدوات تتبع سلسلة الإمداد الرقمية أو شهادات الأصالة الرقمية المستندة إلى تقنية blockchain. واحدة من أكثر التنفيذات نجاحًا وانتشارًا هي مجموعة Aura Blockchain، التي أنشأتها مجموعة LVMH، برادا ومجموعة OTB. تعتبر تقنية blockchain بالفعل الحل الأمثل لحماية عامل ‘it’ وأسرار العلامات التجارية التي تنتمي إلى المجموعة، بينما تعمل على تعزيز الثقة مع المعجبين وخلق بيئة شفافة للسلطات ومنظمات المستهلكين لجميع الفحوصات والتحققات المحتملة.
بالإضافة إلى الأصل وتتبع السلاسل، تتناول تقنية البلوكتشين أيضًا أحد الجوانب الأكثر تعقيدًا المحتملة في اللائحة: حماية البيانات والخصوصية. وتفعل ذلك مع الحفاظ على التوازن بين الامتثال والمتطلبات التنظيمية وحماية البيانات الحساسة للشركة.
هذه اعتبارات يجب على الجهات التنظيمية والمشرعين أخذها بعين الاعتبار في نهج تنفيذ اللائحة. حيث إن DPP قد يحتوي على معلومات سرية، محمية على المستوى الأوروبي بموجب القوانين الوطنية التي تنفذ التوجيه (EU) 2016/943 بتاريخ 8 يونيو 2016 (، على سبيل المثال، معلومات عن عمليات الإنتاج، تركيبة المواد، قائمة الموردين الكاملة، إلخ.)، مما يعرض ميزة تنافسية لشركة واحدة للخطر، لذا من الضروري أنه في عملية تحديد جميع متطلبات الإفصاح، التي ستتم مع DeleGate.iod Acts، أن يأخذ المشرع في الاعتبار الحاجة إلى حماية الأسرار التجارية ويقدم اقتراحات ملموسة لاعتماد بروتوكولات تكنولوجية يمكن أن تحمي البيانات الحساسة، مما يضمن وصولاً متميزًا إلى المعلومات.
لحسن الحظ، هذه هي النقطة التي يمكن أن تحدث فيها تقنية البلوكتشين، مثل كاردانو على سبيل المثال، ( وقد أثبتت بالفعل أنها ) تحدث فرقًا. يمكن أن يؤمن سجل عام ومركزي بالكامل مبني على البلوكتشين ويضمن الشفافية، وتتبع، واستدامة المنتجات ( الأهداف الرئيسية لـ DPP) بينما يحمي أيضًا البيانات الحساسة ( من خلال الوصول المحدود أو وسائل أخرى ). وذلك لأن البلوكتشين غير قابل للتلاعب، ومن المستحيل اختراقه ( رياضيًا ) وعام، حسب التعريف.
دعونا نستعرض بعض الأمثلة على كيفية عمل ذلك:
الحلول التكنولوجية داخل كاردانو (and سلاسل الكتل الأخرى كما well) موجودة بالفعل لإخفاء المعلومات السرية لأي شخص ، مع إنشاء خطوات لمنح الوصول إلى السلطات العامة ، متى وأينما دعت الحاجة. يمكن الوصول إلى المعلومات بالكامل ، إذا لزم الأمر ، في حالة الفحص القانوني أو الإجراءات القانونية. أحد الأمثلة على ذلك ، المتاح حاليا والقابل للاستخدام ، هو ما يعرف باسم بروتوكول (aka ZKP) المقاوم للمعرفة. في هذا النوع من بروتوكولات التشفير، يمكن لأحد (the prover) الطرف أن يؤكد لطرف آخر (the verifier) صحة المعلومات المقدمة، دون الحاجة إلى تقديم أي معلومات سرية أخرى خارج نطاق هذا البيان المحدد
علاوة على ذلك، ستعمل الطبيعة غير القابلة للتغيير للبلوكتشين على زيادة السرعة والدقة في أي تحقيق ( أو حتى تحقق بسيط )، حل النزاعات والبحث عن الفاعلين الخبيثين، مع حماية المستهلكين، المصنعين، الموردين والموزعين النزيهين، مع مستويات متتالية من الوصول، والفحوصات والتوازنات، مع كل تدخل أو تحقق، أو تعديل يتم تسجيله على السلسلة.
إطار عمل ESPR الحالي مصمم ليكون محايدًا تكنولوجيًا، لكن blockchain يتناسب معه حسب التصميم. تعتمد هيكليته على مكونات المحلّل التي تربط معرّفات المنتجات بمصادر البيانات. يمكن أن تكون هذه المصادر مركزية، مثل أنظمة إدارة معلومات المنتجات (PIM)، ولكن يمكن أن تشمل أيضًا السجلات اللامركزية مثل blockchains. تجعل قدرتها على ضمان إمكانية التدقيق والإفصاح الانتقائي منها اللبنات الأساسية المثالية لنظام DPP القابل للتحقق والذي يعدّ مستعدًا للمستقبل.
يمكن تنفيذ هذه العملية برمتها على نطاق عالمي، مع فرض العقوبات، والمدفوعات، والمكافآت بطريقة قابلة للبرمجة وآلية على السلسلة، حيث تعتبر السكك الحديدية المدفوعة القابلة للبرمجة ميزة أساسية أخرى من ميزات السلاسل العامة.
ينطبق نفس المبدأ على البيانات الشخصية أو معلومات المستهلكين أو معجبي المنتجات، في حالة اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR). مرة أخرى، يمكن أن تفتح حلول مثل ZKP القيمة للمستهلكين دون الحاجة إلى كشف معلومات سرية أو غير ضرورية خلال خطوة معينة من رحلة المستهلك أو أثناء التفاعل مع مستهلكين آخرين أو جهات فاعلة عبر سلسلة القيمة الكاملة أو في السوق الثانوية.
بينما القائمة أعلاه ليست شاملة، ما توضح بوضوح هو مدى قوة حل blockchain يمكن أن يكون لكل من تنفيذ هذه اللائحة، ولصالح الأعمال والمستهلكين على حد سواء.
السؤال الوحيد المتبقي هو ماذا تحتاج المؤسسات والجهات التنظيمية على حد سواء أن تعرفه قبل هذا الانتقال؟ تهدف استنتاجاتنا النهائية وتوصياتنا إلى الإجابة على ذلك
الخاتمة والتوصيات
عند النظر في تنظيم تصميم المنتجات المستدامة ESPR ( وتنفيذه، من الواضح أنه من الضروري وجود حل تكنولوجي ديناميكي. إن بنية DPP، التي تظهر من كل من المسودات التنظيمية والتجارب المبكرة، ليست محدودة بأي مجموعة تكنولوجية معينة. إنها وحدات، مفتوحة، ومصممة لدعم التوافق عبر كلا المكونات المركزية واللامركزية. يمكن أن تكون تقنية البلوكشين، عند تطبيقها بشكل مدروس، طبقة الثقة القابلة للتدقيق التي تضمن اتساق البيانات عبر هذه البنية التحتية. من هذه الناحية، لا تتحدى هذه التقنية المعايير الحالية؛ بل تعززها.
تمثل تقنية البلوكشين واحدة من الحلول التكنولوجية الأكثر ملاءمة للقضاء على السلع المقلدة والسلع الرمادية، ودعم سوق مستعمل فعال وشفاف، وتقليل مساحة المناورة للجهات الخبيثة في إنتاج وتسويق وتوزيع السلع داخل الاتحاد الأوروبي. تم تصميم البلوكشين لهذا الغرض بالضبط. سترافق لائحة الاتحاد الأوروبي المزيد من التفاصيل اللازمة.
لدينا توصيتان لما يجب أن يحدث في هذه الأثناء، كلاهما من جانب الشركات ومن جانب المنظمين
الشركات. إذا كنت شركة تصنع وتسوق السلع، فإن توصيتنا، أثناء انتظار قوانين DeleGate.iod، هي أنه يمكنك ويجب عليك:
حدد أسرار التجارة ) الفنية والتجارية ( داخل مؤسستك وشبكة الموردين الخاصة بك
قم بإجراء تدقيقات داخلية تهدف إلى رسم البيانات، وتنظيفها، وتصنيفها، ووضعها في بحيرة بيانات قابلة للعمل وسهلة الوصول ) وبيانات دولية (. الجميع مستعد للمستقبل، باستثناء بياناتك.
تعزيز استراتيجيات الحماية، وإقامة ثقافة حماية البيانات والمعلومات على مستوى الشركة، حيث يتم منح الرؤية، إذا لزم الأمر، للجماهير والموردين والموزعين، وما إلى ذلك، وبالطبع، السلطات.
اعرف وتبنى تدريجياً حلول الأمان الرقمي المتقدمة، وبالتالي العب وجرب مع تكنولوجيا جديدة مثل البلوك تشين، لخدمة أهداف عمل شركتك بأفضل شكل.
استكشاف شراكات جديدة وتعاونات مع البائعين والجهات التنظيمية وجمعيات التجارة لوضع معايير السلامة والتشغيل البيني على مستوى السوق والفئة والوطن.
الجهات التنظيمية. على جانب التنظيم، خاصة بالنسبة للاتحاد الأوروبي والمشرعين الوطنيين، توصيتنا تتعلق بحلول التكنولوجيا: كما نتوقع، ستحل سلاسل الكتل ) المتعددة، حيث من المحتمل أن تكون هناك حاجة لأكثر من سلسلة واحدة من الكتل لتشغيل عالمنا المستقبلي، عبر أسواقه وصناعاته المتعددة ( "المعضلة" حول كيفية حماية أسرار التجارة ومعلومات المستهلكين، مع مكافأة اللاعبين النزيهين، سواء كانوا موردين أو موزعين أو منصات أو مصنّعين. ومع ذلك، يجب أن تحدث مناقشات واعتبارات جدية حول التكنولوجيا بين المشرعين والهيئات التنظيمية والشركات ومزودي التكنولوجيا.
هذا المستند القصير يهدف إلى بدء محادثة، بهدف التحرك بأسرع ما يمكن نحو الحلول التكنولوجية التي يمكن أن تساعد المشرعين في الاتحاد الأوروبي على التنفيذ المثالي للأهداف والمبادئ الخاصة بـ ESPR.
النقاش جارٍ بالفعل بين المستهلكين، الذين يتوقون لتبني ما تقدمه اللوائح؛ والآن أصبح من واجبنا، في مجالات التكنولوجيا، والمؤسسات، والتنظيم، دفع هذا النقاش للأمام، لتحقيق مبادئ وتوجيهات ESPR بالكامل.
هل تريد البدء باستراتيجية DPP الخاصة بك، أو معرفة المزيد؟
اتصل بنا للحصول على مزيد من المعلومات ولبدء جعل مستقبل عملك محصنًا ضد المخاطر:
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
من صنع أغراضي؟ فقط اسأل جواز السفر الرقمي الخاص به (DPP)
هذا هو بداية محادثة، بواسطة إلاريا كارلي، لورا ماتيوكتي، فرانك باجانو. من صنع قهوتي المفضلة، تلك التي أشتريها كل أسبوعين من أقرب سوبرماركت؟ من الذي خيط حذائي؟ وهل كانت تلك الأحذية حقًا 'صُنعت في إيطاليا' أم أنها كانت مُصنعة في الخارج ثم أُكملت في إيطاليا؟ ما هو البصمة الكربونية الحقيقية لسيارتي الجديدة تمامًا، خاصة إذا كانت سيارة كهربائية؟ هل يجب أن يُترك الأمر للمراقبين أو المستهلكين المطلعين لتحديد متى يكون هناك دور خفي لجهات فاعلة خبيثة، أو مصنِّعين لا أوافق بالضرورة على قيمهم وعملياتهم، في منتج ما؟ وأخيرًا، هل يمكنني، أو حتى يجب علي، "شراء" ما تقدمه العلامات التجارية من تواصل وإعلانات على عبواتها أو على موقعها الإلكتروني وممتلكاتها العامة على أساس قيمتها الاسمية؟ هل العلامات التجارية جديرة بالثقة؟
لم تعد هذه مجرد اعتبارات مجردة: تم إحراز خطوة كبيرة إلى الأمام، لتحقيق الوضوح والثقة بشأن العناصر المذكورة أعلاه، والعديد من العناصر الأخرى، بفضل تنظيم جديد من الاتحاد الأوروبي، الذي دخل حيز التنفيذ العام الماضي وسيتم تطبيقه في جميع سلطات الاتحاد الأوروبي اعتبارًا من يوليو 2025.
تنظم لائحة الاتحاد الأوروبي 2024/1781، المعروفة باسم لائحة التصميم البيئي أو ESPR (لائحة التصميم البيئي للمنتجات المستدامة)، إطارًا تنظيميًا عامًا لتحديد معايير التصميم البيئي التي يجب أن تلبيها جميع المنتجات ليتم تسويقها داخل الاتحاد الأوروبي. سيتم توضيح تفاصيل اللائحة من خلال خطط العمل المقبلة والأفعال المفوضة، لكن النص يظهر بوضوح إلى أين نتجه.
الهيئة التشريعية لديها ثلاثة أهداف رئيسية:
استجب لطلب المستهلكين للشفافية، من خلال بيانات المنتج الموثوقة والشاملة.
توفير دقة المعلومات، بما في ذلك المواد الخطرة التي قد تكون موجودة في المنتجات.
دمج مبادئ البيانات المفتوحة، لضمان مزيد من الشفافية والموثوقية، مما يولد فوائد للأعمال التجارية والمستهلكين والبيئة، من خلال كشف السلوكيات الفاضلة وسلاسل التوريد.
لتسويق منتج في السوق الأوروبية، سيتعين على الشركات المحلية والدولية الامتثال لعدة متطلبات، من بينها اثنان يستحقان الذكر هنا:
المادة 6، متطلبات الأداء، التي تحدد الخصائص التقنية التي يجب أن يمتلكها المنتج، مثل الحدود الدنيا أو القصوى بالنسبة للمعلمات المحددة في الملحق الأول من اللائحة ( على سبيل المثال، المتانة، سهولة الإصلاح، الموثوقية، إلخ. ).
المادة 7، التزامات المعلومات، التي تُدخل الالتزام بمشاركة المعلومات حول معلمات المنتج المحددة، والتي قد تؤثر على تصور المستهلك. تشمل هذه الالتزامات ما يُسمى بجواز السفر الرقمي للمنتج (DPP).
ما هو جواز سفر المنتج الرقمي (DPP)؟
دليل بيانات المنتج هو مجموعة منظمة من البيانات حول منتج ما، يمكن الوصول إليها بصيغة إلكترونية عبر وسائل مثل الرموز الشريطية، رموز QR، أو أنظمة التعريف الآلية الأكثر تطوراً. الهدف منه هو توفير معلومات شاملة وقابلة للتتبع بشأن دورة حياة المنتج بالكامل، مما يسهل التعرف عليه. باختصار، يعمل كوسيلة للإجابة على جميع الأسئلة المطروحة في الفقرة الافتتاحية.
سيتم تحديد المحتوى الدقيق لسياسة حماية البيانات (DPP) في القوانين الفردية من DeleGate.iod إلى اللائحة، ولكن، حتى الآن، يمكن توقع أن تتضمن سياسة حماية البيانات على الأقل المعلومات اللازمة لتحقيق ثلاثة أهداف رئيسية:
الشفافية: البيانات حول المواد، المصدرين، الشركات المصنعة، المكونات المعاد تدويرها أو المكونات المستدامة.
قابلية التتبع: معلومات تفصيلية عن كل مرحلة من مراحل سلسلة الإنتاج، بما في ذلك جوانب ESG، مثل ظروف العمل، والمساواة بين الجنسين، والشمول.
الاستدامة: إرشادات حول الأثر البيئي، اقتراحات لتمديد دورة حياة المنتج، وإرشادات لإعادة التدوير أو التخلص السليم.
يجب أن تكون جميع المعلومات في DPP دقيقة وكاملة ومحدثة
في حين أن هذا المطلب قد يبدو بالنسبة للبعض وكأنه عائق ، إلا أن هناك فرصة رائعة لأولئك المهتمين ببناء قاعدة مستهلكين / معجبين مستدامة ومشاركة. ستعمل الشركات التي تتبنى اللائحة بشكل كامل على إنشاء حوار حميم ومستوى متزايد من المشاركة مع المعجبين ، وبالتالي تحويل DPP إلى منصة لعلاقات أعمق بين العلامة التجارية والمعجبين. بالنسبة للمستهلك ، هناك حماية وفوائد هائلة أيضا: مبدأ البيانات المفتوحة في اللائحة نفسها يحمي المشجع من الجهات الفاعلة الخبيثة والمعلومات غير الدقيقة ، بينما يجب الحفاظ على اللائحة العامة لحماية البيانات ، على مستوى المستهلك ، وحماية المعلومات الحساسة ، على مستوى الأعمال. في عالم الموضة والرفاهية، على سبيل المثال (though يمكن لجميع الصناعات أن benefit)، تمثل اللائحة أداة واضحة وقوية لمكافحة الأسواق المزيفة والرمادية، مع حماية الملكية الفكرية، حيث تقدم مؤشرات دقيقة وأفضل الممارسات لجميع الجهات الفاعلة في سلسلة القيمة، بما في ذلك سلسلة التوريد وشبكة توزيع السلع التي تباع في الاتحاد الأوروبي
مكونات اللائحة
بينما قد تختلف الطريقة الدقيقة لتنفيذ اللائحة عمليًا، ستكون بعض المكونات الرئيسية مطلوبة عبر المنتجات. وتشمل هذه ما يلي:
علامة: هذه، على سبيل المثال، رمز QR، علامة مائية أو شريحة، فقط لتسمية الحلول الأكثر شيوعًا المتاحة اليوم. يجب أن تكون العلامة موجودة جسديًا على المنتج، أو تغليفه، أو أي وثائق وشهادات مصاحبة، لضمان الوصول المستمر إلى المعلومات طوال دورة حياة المنتج.
الوصول إلى DPP: هذه نقطة حساسة، حيث تتعلق بمعلومات الشركة الداخلية، وكيف ينبغي أن تكون متاحة للجمهور، بما في ذلك - بشكل محتمل - المنافسين، والموردين الآخرين، ودخول السوق الجدد، بالإضافة إلى جمعيات المستهلكين واللوبيات السياسية. ينص التنظيم على مبدأ أن DPP ينبغي أن تكون متاحة بحرية للتشاور من قبل جميع الفاعلين في سلسلة الإمداد: المستهلكون، والمصنعون، والمستوردون، والموزعون، وتجار التجزئة، والمصلحون، والسلطات المختصة، وغيرهم من أصحاب المصلحة. لتحقيق هذه الغاية، يقدم التنظيم إنشاء أداتين جديدتين ورئيسيتين:
سجل DPP: قاعدة بيانات مركزية تجمع جميع المعرفات الفريدة للمنتجات، التي يتم توزيعها وتسويقها في السوق، مما يسهل برامج الرقابة من قبل السلطات.
بوابة ويب عامة: موقع إلكتروني، تديره المفوضية الأوروبية، يتيح لأي شخص البحث واستكشاف ومقارنة المعلومات الواردة في جميع DPPs.
نطاق فئة DPP: سيكون DPP إلزاميًا فقط للمنتجات النهائية وللمنتجات الوسيطة، ولكن ليس للمكونات الفردية. من بين الصناعات الأولى التي ستتأثر هي المنسوجات، ولا سيما الملابس (الأزياء والإكسسوارات) والأثاث. ومع ذلك، فقط مع اعتماد قوانين DeleGate.iod الفردية سيكون من الممكن الحصول على صورة كاملة ونهائية للفئات والجداول الزمنية الخاصة بها لإطلاق DPP. ستحدد قوانين DeleGate.iod أيضًا: البيانات الإلزامية التي يجب تضمينها في DPP؛ الخيارات المتعلقة بنوع حل الأجهزة المستخدم (مثل، رمز الاستجابة السريعة، الرابط، إلخ.)؛ مكان وضع علامة الأجهزة ( الملصق، التعبئة، الشهادة، إلخ.)؛ مستوى تطبيق DPP ( النموذج، العنصر الفردي، دفعة الإنتاج، إلخ.)
ستغطي الالتزامات جميع المنتجات الموزعة والمُسوَّقة في الاتحاد الأوروبي، بغض النظر عن موقع ( أو منشأ ) الشركة، أو حجمها، بما في ذلك المؤسسات الصغيرة والمتوسطة. يتطلب التنظيم من الدول الأعضاء دعم المؤسسات الصغيرة والمتوسطة بإجراءات متناسبة، وتدريب، ومساعدة تقنية، والوصول إلى تمويل مخصص.
الأثر الشامل لسلسلة DPP: تنص اللائحة على تخصيص مهام ومسؤوليات محددة لمختلف الجهات الفاعلة في أي سلسلة إمداد شاملة، بما في ذلك:
المصنع: يجب أن يضمن توفر المنتجات مع DPP عند طرحها في السوق.
المستورد: يجب أن يضمن أن المنتجات من الدول الأصلية تحمل DPP، حتى إذا كانت لوائح المصنعين قد تكون أقل صرامة. إذا قام المستورد بتعديل المنتج، أو تسويقه تحت اسم علامته التجارية الخاصة، فإنه يتولى دور ومسؤوليات المصنع.
الموزع: يجب عليه التحقق من وجود DPP، قبل جعل المنتج متاحًا في السوق أو لجمهوره. يتم استدعاء المنصات الإلكترونية بشكل صريح كجهات يجب أن تساعد في منع بيع المنتجات غير المطابقة على مواقعها. هذا أساسي في القضاء على تجارة المنتجات المقلدة أو غير المصرح بها داخل الاتحاد الأوروبي، وفي تطهير السوق المستعملة، وتقليل الاحتيالات.
مشاركون آخرون: يمكن أن يكون للمصلحين المحترفين أو المشغلين المستقلين المشاركين في صيانة أو إعادة تأهيل أو إعادة استخدام منتج ما دور نشط وتأثير على إدارة DPP. ستحدد التفاصيل من قبل DeleGate.iod Acts
العقوبات: سيتم تحديد العقوبات، بسبب انتهاك الالتزامات المذكورة، على المستوى الوطني، ويجب أن تكون فعالة، متناسبة ورادعة. قد تشمل الغرامات، التي يتم تحديدها من خلال مراعاة عدة عوامل: طبيعة وشدة الانتهاك؛ مدته؛ الوضع الاقتصادي للمخالف، أيًا كان في سلسلة القيمة من البداية إلى النهاية؛ الفوائد الاقتصادية التي تم الحصول عليها بسبب الانتهاك.
لماذا تعتبر شبكات البلوكشين معيار الذهب في DPP
بينما قد تكون هذه اللائحة جديدة وتبدو صعبة التنفيذ، هناك تقنية تناسب تمامًا وتتميز بشكل فريد لضمان الامتثال: البلوكشين. الخصائص المحددة للبلوكشين ضرورية لتحقيق الأهداف الثلاثة لسياسة حماية البيانات، في الوقت المحدد وبشكل كامل، بينما تعمل كأفضل مجموعة تكنولوجية لحل "المعضلة" المتعلقة بحماية المعلومات الشخصية والسرية للشركات، مع ضمان الوصول الكامل إلى مواصفات المنتجات للجميع: كل ذلك بشكل أفضل بكثير من أي تقنيات ويب 1.0 أو 2.0.
هناك العديد من المشاريع التجريبية، المنفذة عبر صناعات متعددة، التي تظهر كيف يمكن أن يلبي البلوكشين التوقعات التنظيمية لإطار DPP. المبادرات من Circularise (البلاستيك والبطاريات)، وDigimarc مع IOTA (المتنقل) وHolzweiler (الموضة)، أو Tokenance (العقارات، الموضة، تصنيع B2B)، على سبيل المثال، جميعها تستخدم البلوكشين لتعزيز تتبع المنتجات، وتوفير سجلات تدقيق غير قابلة للتغيير، وتمكين الوصول المتميز إلى البيانات الحساسة. هذه الحالات توضح أن البلوكشين ليس مجرد ملاءمة نظرية لإطار DPP؛ بل إنه يقدم بالفعل قيمة ملموسة في السياقات الواقعية.
كمثال آخر، تم توقع التنفيذ الإلزامي لمتطلبات DPP في عالم السلع الفاخرة منذ فترة طويلة من خلال الاعتماد الطوعي لأدوات تتبع سلسلة الإمداد الرقمية أو شهادات الأصالة الرقمية المستندة إلى تقنية blockchain. واحدة من أكثر التنفيذات نجاحًا وانتشارًا هي مجموعة Aura Blockchain، التي أنشأتها مجموعة LVMH، برادا ومجموعة OTB. تعتبر تقنية blockchain بالفعل الحل الأمثل لحماية عامل ‘it’ وأسرار العلامات التجارية التي تنتمي إلى المجموعة، بينما تعمل على تعزيز الثقة مع المعجبين وخلق بيئة شفافة للسلطات ومنظمات المستهلكين لجميع الفحوصات والتحققات المحتملة.
بالإضافة إلى الأصل وتتبع السلاسل، تتناول تقنية البلوكتشين أيضًا أحد الجوانب الأكثر تعقيدًا المحتملة في اللائحة: حماية البيانات والخصوصية. وتفعل ذلك مع الحفاظ على التوازن بين الامتثال والمتطلبات التنظيمية وحماية البيانات الحساسة للشركة.
هذه اعتبارات يجب على الجهات التنظيمية والمشرعين أخذها بعين الاعتبار في نهج تنفيذ اللائحة. حيث إن DPP قد يحتوي على معلومات سرية، محمية على المستوى الأوروبي بموجب القوانين الوطنية التي تنفذ التوجيه (EU) 2016/943 بتاريخ 8 يونيو 2016 (، على سبيل المثال، معلومات عن عمليات الإنتاج، تركيبة المواد، قائمة الموردين الكاملة، إلخ.)، مما يعرض ميزة تنافسية لشركة واحدة للخطر، لذا من الضروري أنه في عملية تحديد جميع متطلبات الإفصاح، التي ستتم مع DeleGate.iod Acts، أن يأخذ المشرع في الاعتبار الحاجة إلى حماية الأسرار التجارية ويقدم اقتراحات ملموسة لاعتماد بروتوكولات تكنولوجية يمكن أن تحمي البيانات الحساسة، مما يضمن وصولاً متميزًا إلى المعلومات.
لحسن الحظ، هذه هي النقطة التي يمكن أن تحدث فيها تقنية البلوكتشين، مثل كاردانو على سبيل المثال، ( وقد أثبتت بالفعل أنها ) تحدث فرقًا. يمكن أن يؤمن سجل عام ومركزي بالكامل مبني على البلوكتشين ويضمن الشفافية، وتتبع، واستدامة المنتجات ( الأهداف الرئيسية لـ DPP) بينما يحمي أيضًا البيانات الحساسة ( من خلال الوصول المحدود أو وسائل أخرى ). وذلك لأن البلوكتشين غير قابل للتلاعب، ومن المستحيل اختراقه ( رياضيًا ) وعام، حسب التعريف.
دعونا نستعرض بعض الأمثلة على كيفية عمل ذلك:
الحلول التكنولوجية داخل كاردانو (and سلاسل الكتل الأخرى كما well) موجودة بالفعل لإخفاء المعلومات السرية لأي شخص ، مع إنشاء خطوات لمنح الوصول إلى السلطات العامة ، متى وأينما دعت الحاجة. يمكن الوصول إلى المعلومات بالكامل ، إذا لزم الأمر ، في حالة الفحص القانوني أو الإجراءات القانونية. أحد الأمثلة على ذلك ، المتاح حاليا والقابل للاستخدام ، هو ما يعرف باسم بروتوكول (aka ZKP) المقاوم للمعرفة. في هذا النوع من بروتوكولات التشفير، يمكن لأحد (the prover) الطرف أن يؤكد لطرف آخر (the verifier) صحة المعلومات المقدمة، دون الحاجة إلى تقديم أي معلومات سرية أخرى خارج نطاق هذا البيان المحدد
علاوة على ذلك، ستعمل الطبيعة غير القابلة للتغيير للبلوكتشين على زيادة السرعة والدقة في أي تحقيق ( أو حتى تحقق بسيط )، حل النزاعات والبحث عن الفاعلين الخبيثين، مع حماية المستهلكين، المصنعين، الموردين والموزعين النزيهين، مع مستويات متتالية من الوصول، والفحوصات والتوازنات، مع كل تدخل أو تحقق، أو تعديل يتم تسجيله على السلسلة.
إطار عمل ESPR الحالي مصمم ليكون محايدًا تكنولوجيًا، لكن blockchain يتناسب معه حسب التصميم. تعتمد هيكليته على مكونات المحلّل التي تربط معرّفات المنتجات بمصادر البيانات. يمكن أن تكون هذه المصادر مركزية، مثل أنظمة إدارة معلومات المنتجات (PIM)، ولكن يمكن أن تشمل أيضًا السجلات اللامركزية مثل blockchains. تجعل قدرتها على ضمان إمكانية التدقيق والإفصاح الانتقائي منها اللبنات الأساسية المثالية لنظام DPP القابل للتحقق والذي يعدّ مستعدًا للمستقبل.
يمكن تنفيذ هذه العملية برمتها على نطاق عالمي، مع فرض العقوبات، والمدفوعات، والمكافآت بطريقة قابلة للبرمجة وآلية على السلسلة، حيث تعتبر السكك الحديدية المدفوعة القابلة للبرمجة ميزة أساسية أخرى من ميزات السلاسل العامة.
ينطبق نفس المبدأ على البيانات الشخصية أو معلومات المستهلكين أو معجبي المنتجات، في حالة اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR). مرة أخرى، يمكن أن تفتح حلول مثل ZKP القيمة للمستهلكين دون الحاجة إلى كشف معلومات سرية أو غير ضرورية خلال خطوة معينة من رحلة المستهلك أو أثناء التفاعل مع مستهلكين آخرين أو جهات فاعلة عبر سلسلة القيمة الكاملة أو في السوق الثانوية.
بينما القائمة أعلاه ليست شاملة، ما توضح بوضوح هو مدى قوة حل blockchain يمكن أن يكون لكل من تنفيذ هذه اللائحة، ولصالح الأعمال والمستهلكين على حد سواء.
السؤال الوحيد المتبقي هو ماذا تحتاج المؤسسات والجهات التنظيمية على حد سواء أن تعرفه قبل هذا الانتقال؟ تهدف استنتاجاتنا النهائية وتوصياتنا إلى الإجابة على ذلك
الخاتمة والتوصيات
عند النظر في تنظيم تصميم المنتجات المستدامة ESPR ( وتنفيذه، من الواضح أنه من الضروري وجود حل تكنولوجي ديناميكي. إن بنية DPP، التي تظهر من كل من المسودات التنظيمية والتجارب المبكرة، ليست محدودة بأي مجموعة تكنولوجية معينة. إنها وحدات، مفتوحة، ومصممة لدعم التوافق عبر كلا المكونات المركزية واللامركزية. يمكن أن تكون تقنية البلوكشين، عند تطبيقها بشكل مدروس، طبقة الثقة القابلة للتدقيق التي تضمن اتساق البيانات عبر هذه البنية التحتية. من هذه الناحية، لا تتحدى هذه التقنية المعايير الحالية؛ بل تعززها.
تمثل تقنية البلوكشين واحدة من الحلول التكنولوجية الأكثر ملاءمة للقضاء على السلع المقلدة والسلع الرمادية، ودعم سوق مستعمل فعال وشفاف، وتقليل مساحة المناورة للجهات الخبيثة في إنتاج وتسويق وتوزيع السلع داخل الاتحاد الأوروبي. تم تصميم البلوكشين لهذا الغرض بالضبط. سترافق لائحة الاتحاد الأوروبي المزيد من التفاصيل اللازمة.
لدينا توصيتان لما يجب أن يحدث في هذه الأثناء، كلاهما من جانب الشركات ومن جانب المنظمين
الشركات. إذا كنت شركة تصنع وتسوق السلع، فإن توصيتنا، أثناء انتظار قوانين DeleGate.iod، هي أنه يمكنك ويجب عليك:
حدد أسرار التجارة ) الفنية والتجارية ( داخل مؤسستك وشبكة الموردين الخاصة بك
قم بإجراء تدقيقات داخلية تهدف إلى رسم البيانات، وتنظيفها، وتصنيفها، ووضعها في بحيرة بيانات قابلة للعمل وسهلة الوصول ) وبيانات دولية (. الجميع مستعد للمستقبل، باستثناء بياناتك.
تعزيز استراتيجيات الحماية، وإقامة ثقافة حماية البيانات والمعلومات على مستوى الشركة، حيث يتم منح الرؤية، إذا لزم الأمر، للجماهير والموردين والموزعين، وما إلى ذلك، وبالطبع، السلطات.
اعرف وتبنى تدريجياً حلول الأمان الرقمي المتقدمة، وبالتالي العب وجرب مع تكنولوجيا جديدة مثل البلوك تشين، لخدمة أهداف عمل شركتك بأفضل شكل.
استكشاف شراكات جديدة وتعاونات مع البائعين والجهات التنظيمية وجمعيات التجارة لوضع معايير السلامة والتشغيل البيني على مستوى السوق والفئة والوطن.
الجهات التنظيمية. على جانب التنظيم، خاصة بالنسبة للاتحاد الأوروبي والمشرعين الوطنيين، توصيتنا تتعلق بحلول التكنولوجيا: كما نتوقع، ستحل سلاسل الكتل ) المتعددة، حيث من المحتمل أن تكون هناك حاجة لأكثر من سلسلة واحدة من الكتل لتشغيل عالمنا المستقبلي، عبر أسواقه وصناعاته المتعددة ( "المعضلة" حول كيفية حماية أسرار التجارة ومعلومات المستهلكين، مع مكافأة اللاعبين النزيهين، سواء كانوا موردين أو موزعين أو منصات أو مصنّعين. ومع ذلك، يجب أن تحدث مناقشات واعتبارات جدية حول التكنولوجيا بين المشرعين والهيئات التنظيمية والشركات ومزودي التكنولوجيا.
هذا المستند القصير يهدف إلى بدء محادثة، بهدف التحرك بأسرع ما يمكن نحو الحلول التكنولوجية التي يمكن أن تساعد المشرعين في الاتحاد الأوروبي على التنفيذ المثالي للأهداف والمبادئ الخاصة بـ ESPR.
النقاش جارٍ بالفعل بين المستهلكين، الذين يتوقون لتبني ما تقدمه اللوائح؛ والآن أصبح من واجبنا، في مجالات التكنولوجيا، والمؤسسات، والتنظيم، دفع هذا النقاش للأمام، لتحقيق مبادئ وتوجيهات ESPR بالكامل.
هل تريد البدء باستراتيجية DPP الخاصة بك، أو معرفة المزيد؟
اتصل بنا للحصول على مزيد من المعلومات ولبدء جعل مستقبل عملك محصنًا ضد المخاطر:
إيلاريا كارلي ، ilaria.carli@wstlegal.eu
لورا ماتيوتشي ، laura.mattiucci@cardanofoundation.org
فرانك باغانو ، francescopagano74@gmail.com
فرانشيسكو باغانو